Laut IFABC Global Web Standards ist ein eindeutiger Benutzer (UU) „Eine IP-Adresse plus eine weitere Kennung. Der Begriff „Unique Visitor“ kann anstelle von „unique user“ verwendet werden, aber beide Begriffe haben im Wesentlichen die gleiche Bedeutung (siehe unten). Websites können Benutzeragenten, Cookies und / oder Registrierungs-ID verwenden.“ Beachten Sie, dass, wenn Benutzern IP-Adressen dynamisch zugewiesen werden (z. B. von DFÜ-Internetdienstanbietern), diese Definition die tatsächliche Anzahl der betroffenen einzelnen Benutzer über- oder unterbewerten kann.
Unique Users ist eine gängige Methode zur Messung der Beliebtheit einer Website und wird häufig potenziellen Werbetreibenden oder Investoren angeboten. Die Unique User einer Website werden normalerweise über einen Standardzeitraum gemessen, normalerweise einen Monat. Die Verwendung von Leistungsindikatoren wie Unique Visitors / Usern ist umstritten, wobei Greg Harmon von Belden Research zu dem Schluss kommt, dass viele Unternehmen, die ihre Online-Leistung melden, die Anzahl der Unique Visitors „möglicherweise überschätzen“. Denken Sie daran, es ist nur eine Kennung eines Computers, keine Person. Und normalerweise wird der Computer durch ein „Cookie“ identifiziert, das meistens für einen einzelnen Browser auf diesem Computer spezifisch ist. Da ein zunehmender Prozentsatz der Menschen in den Vereinigten Staaten (zumindest) jetzt Zugang zu einem Computer zu Hause und bei der Arbeit oder in der Schule hat, muss man möglicherweise die gemeldete Gesamtzahl der eindeutigen Benutzer in zwei Hälften teilen. Dann löscht ein weiterer zunehmender Anteil der Menschen regelmäßig Cookies von ihren Computern — vermutlich sowohl zu Hause als auch bei der Arbeit — und ein weiterer großer Teil verwendet mehr als einen Browser auf jedem ihrer Computer. Dies bedeutet, dass beispielsweise für eine typische Nachrichtenseite, die Personen normalerweise mehr als einmal am Tag besuchen, um mit aktuellen Nachrichten Schritt zu halten, die gemeldeten eindeutigen Benutzer die Anzahl der verschiedenen Personen möglicherweise um den Faktor vier überbewerten. Auf der positiven Seite, für diejenigen, die Werbetreibende oder Investoren beeindrucken möchten, ist die gemeldete Anzahl von Sitzungen oder Besuchen und Seitenaufrufen wahrscheinlich genauer, so dass eine kleinere Gruppe von Personen viel häufiger besucht und mehr Seiten betrachtet, als die rohen Zahlen vermuten lassen.