Strong Zero ist dieses hochprozentige (9-10%) Vormischgetränk, das in einigen wahnsinnigen Geschmackskombinationen erhältlich ist. Denken Sie an Ihre Lieblings-Squash mit Ihrer bevorzugten alkoholischen Waffe der Wahl geschnürt. Absolut kein Getränk.

Jetzt bin ich mir nicht sicher, ob die starke Null das Gespräch beeinflusst hat, aber da wir in Tokio sind, einem Ort, an dem einige der vielseitigsten Schneidergeschmäcker der Welt zu Hause sind, haben wir angefangen, über Mode zu sprechen — und insbesondere (meine Lieblings—) Trainer.

Dann kamen wir zu Nike v Adidas und Adidas ‚aufgeladenem Wiederaufleben im letzten halben Jahrzehnt. Jeder weiß, dass ich ein Nike-Evangelist bin. Deshalb fanden meine Freunde den nächsten Teil so seltsam.Einer von ihnen erwähnte Nikes ‚Just Do It‘ als das Juwel in der allmächtigen Luftblasenkrone, die Nike zum König und zur Königin der Sportbekleidung macht.

„Meh“, sagte ich.

„Impossible is Nothing“ ist ein größerer, wirkungsvollerer Slogan als Nikes „Just Do It“. Aber mach es einfach. Funktioniert auf strategischer Ebene besser, weshalb es wahrscheinlich immer noch in Aktion ist.

Tun Sie es einfach ist eine Aktion. Es ist effektiv in seiner Einfachheit. Es ist einfach. Es ist schnell. Es ist glatt. Leicht verdaulich. Aber es ist nicht wirkungsvoll wie Unmöglich ist nichts.

Impossible is Nothing ist eine umgekehrte Gegenüberstellung, die sehr gut funktioniert. Wenn sie mit „Nichts ist unmöglich“ gegangen wären, verlieren Sie eine zusätzliche Ebene der Tiefe, die für die Linie von entscheidender Bedeutung ist.

Es gibt zwei Möglichkeiten, die Zeile zu lesen.

1 (Abstrakte Ansicht): Das Unmögliche zu tun und zu erreichen, *ist* Nichts. Es ist leichte Arbeit. Einfach. Mit diesem Lesen der Zeile minimiert es die Größe unserer wildesten Träume in etwas Erreichbares, etwas Routinemäßiges, etwas, das wir täglich erreichen. Diese Lektüre der Zeile ist meine bevorzugte.

Hier wird es zu einer aktiven Methodik — die auf den Alltag angewendet werden kann — zweifellos inspiriert von der Hingabe und dem Wunsch, die sportliche Spitzenleistung zu erreichen, die Adidas seinen Sponsoren (und Verbrauchern) ermöglicht. Wenn man genau hinschaut, liest es sich jedoch als ziemlich existenziell.

Die Idee des „Nichts“, die Farbtöne von Leere, Verlust, Versagen usw. hervorruft, steht diesen triumphalen, freudigen Bildern gegenüber, die mit dem „Unmöglichen“ verbunden sind, um eine helle gegen dunkle Spannung zu erzeugen. Dies kann wiederum als Riffing auf dem emotionalen Karussell gelesen werden, das sportliche Elite—Talente erleben – in ihren schwersten Niederlagen und größten Comebacks. Das gilt auch für uns Normalsterbliche.

2 (Die allgemeine Lektüre): Dass einfach nichts unmöglich ist. Das ist die Essenz der Linie. Es geht um die Möglichkeit des Lebens. Die Möglichkeit eines jeden Tages. Über das Unplausible, Plausible.

Wenn ich mir ‚Just Do It‘ ansehe — ich sehe etwas, das sich manchmal veraltet anfühlt, dann wäscht eine brillante Kampagne die Marke neu, geschrubbt mit Sand aus dieser ewigen Sanduhr des Marketing-Genies, die in Beaverton versteckt ist … Um zu beweisen: die anhaltende Anziehungskraft von Just Do It.“Just Do It“ funktioniert, weil es ein Synonym für die Marke Nike und jeden strategischen Marketing-Touchpoint ist, auf den Nike hinarbeitet. Es dominiert nicht die Marke. Es verkörpert es einfach. Es funktioniert in perfekter Harmonie mit dem Swoosh-Logo und fungiert als perfekter Punkt, um diese reißenden Anzeigen abzuzeichnen. Als Slogan ist es äußerst effektiv. Es ist wirklich das Juwel in dieser Luftblasenkrone.

Aber als Idee glaube ich nicht daran, es einfach zu tun — so viel wie ich „Unmöglich ist nichts“ tue. Es hat nicht das gleiche Gewicht oder die gleichen Schichten wie der inzwischen nicht mehr existierende Slogan von Adidas (2014 eingestellt). Was, denke ich, das Problem ist. „Impossible is Nothing“ funktioniert als Markenphilosophie besser. Nicht als verdauliches Werkzeug, das Produkte bewegt. Das ist wahrscheinlich der Grund, warum sie ihre Strategien geändert haben (der neue Slogan lautet: Adidas ist All In).

Vor fünf Jahren wollten die Verbraucher das vielleicht nicht. Aber jetzt, in einer Zeit, in der politische Parteien nichts bedeuten, beginnen Marken-Storytelling und Marketing-Mythologie mehr zu bedeuten. Schauen Sie sich die Arbeit von Nike mit Colin Kaepernick und Caster Semenya an. Dies grenzt an sozialen Aktivismus, ist aber natürlich profitabel (Nike hat seit der Kaepernick-Werbung 6 Milliarden Dollar verdient). Und das Versprechen von adidas, bis 2024 nur recycelte Kunststoffe zu verwenden, im Vergleich zu Donald Trump, der die Vereinigten Staaten aus dem Pariser Abkommen nimmt, zeigt, wer den Wandel vorantreibt, der wichtig ist.

Vor diesem Hintergrund könnte es neben den sehr umfangreichen Kassen von Adidas der richtige Zeitpunkt sein, „Impossible is Nothing“ zurückzubringen. Die Einnahmen, die die drei Streifen in den letzten Jahren erzielt haben, stammen nicht aus Kampagnen und Slogans. Es ist durch Hype-Marketing, Kooperationen und BOOST gekommen. Was ein Zeichen der Zeit ist. Also wirklich – die Wiederbelebung des Slogans, gerade jetzt, in einer Zeit, in der die Verbraucher etwas brauchen, an das sie glauben können, würde ihnen kein bisschen schaden.

Schließlich… Unmöglich ist nichts.