In Amgens jüngster Kampagne für Enbrel sprechen Kinder. Zwei neue TV-Spots zeigen Kinder, die über die schmerzhafte Arthritis ihrer Eltern und ihre Sorgen darüber sprechen. Die Kampagne „Being There“ umfasst einen TV-Spot, der sich auf eine Mutter und einen Vater konzentriert. Die TV-Anzeigen begannen letzte Woche zu laufen, unterstützt durch kombinierte Ausgaben von knapp $ 2 Millionen bisher, nach Angaben von Real-Time TV Tracker iSpot.tv.

Die Mom-Anzeige spezifiziert rheumatoide Arthritis, während der Dad-TV-Spot sich auf Psoriasis-Arthritis konzentriert und auch ein bekanntes Gesicht zeigt. Der langjährige Sprecher des Pro-Golfers Phil Mickelson wird vorgestellt, zusammen mit seiner „Tochter“, Die über ihre Ängste darüber spricht, was seine Gelenkschmerzen bedeuten. Beide Kinder werden von Schauspielern gespielt, sagte eine Amgen-Sprecherin.Die „Multichannel-Kampagne wurde auf der Grundlage von Erkenntnissen entwickelt, die wir von Patienten erhalten haben, einschließlich der Tatsache, dass sie motiviert sind, mehr über ihre Krankheit zu erfahren, wenn sie überlegen, wie sie sich auf ihr Leben auswirkt“, sagte die Sprecherin per E-Mail.

Die neuen Anzeigen führen auch den Online-Gelenkschadensimulator von Enbrel ein, mit dem Menschen das Fortschreiten ihrer Arthritis messen können. Der Simulator zeigt visuell, wie Gelenkschäden durch rheumatoide oder psoriatische Arthritis im Laufe der Zeit zunehmen können. Es enthält einen Diskussionsleitfaden, den Patienten ausdrucken und mit ihrem Arzt teilen können.

Enbrel wurde erstmals vor 14 Jahren von der FDA zugelassen, aber es bleibt ein Blockbuster für Amgen. Im vergangenen Jahr belief sich der Umsatz auf 5,97 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 11% gegenüber dem Umsatz von 2015. Amgen stellte jedoch in seinem Jahresendbericht 2016 fest, dass „die Umsatzsteigerungen von Enbrel in den Jahren 2016 und 2015 hauptsächlich auf einen Anstieg des Nettoverkaufspreises zurückzuführen waren, der teilweise durch die Auswirkungen des Wettbewerbs ausgeglichen wurde. Für 2017 erwarten wir eine Verschärfung des Wettbewerbs und einen relativ geringen Nutzen aus Nettoverkaufspreisänderungen.“

VERWANDT: Zu den Wettbewerbern, die Biosimilars einführen wollen, gehört Novartis’Sandoz, das 2016 die FDA-Zulassung für Erelzi als Ersatz für Enbrel erhielt. Novartis befindet sich jedoch in einer langwierigen Klage mit Amgen, die den Schweizer Arzneimittelhersteller bereits vor der Zulassung von Erelzi wegen Patentproblemen verklagte und Novartis vorwarf, seine bahnbrechenden Bemühungen „Huckepack zu fahren“. Erelzi wird voraussichtlich frühestens 2018 auf den Markt kommen.