Anmerkung des Herausgebers: Eine neue Version dieses Beitrags ist jetzt verfügbar.

Content Curation nutzt die Leistungsfähigkeit bestehender eigener, sozialer und externer Medien, um Ihre Content-Marketing-Ressourcen zu verbessern und zu erweitern.

Dies bedeutet NICHT, dass die Inhaltskuration kostenlos ist. Vielmehr ist es kostengünstiger als brandneue Inhalte und maximiert das volle Potenzial Ihrer vorhandenen Inhalte.

Um sicherzustellen, dass wir auf derselben Seite sind, hier ist meine Definition der Inhaltskuration:

Content Curation sammelt, wählt, kategorisiert, kommentiert und präsentiert die relevantesten Informationen von höchster Qualität, um die Bedürfnisse Ihres Publikums zu einem bestimmten Thema zu erfüllen.

Kuratierte Inhalte sind weder eine Zusammenfassung bestehender Inhalte noch Verweise oder Links zu unterstützenden Informationen. Während die Aggregation von Inhalten WIE die Kuratierung von Inhalten aussieht, fehlt es an eindeutigen Kommentaren.

Content Curation schafft redaktionellen Mehrwert durch eine persönliche Perspektive und Kommentare, die Ihre 360-Grad-Marke integrieren.

Kuratierte Inhalte sind nicht nur das Teilen oder Aggregieren von Inhalten anderer Personen. Inhaltskuration kann völlig neuer, origineller Inhalt sein, den Sie zum ersten Mal veröffentlichen.

3 Gründe für Content Curation

Basierend auf Forschungsdaten sind die drei wichtigsten Gründe, Content Curation zu Ihren Content-Marketing-Plänen hinzuzufügen:

1. Marketern fehlen inhaltsbezogene Ressourcen. Content-Vermarkter sind durch die Unfähigkeit eingeschränkt, ausreichende Inhalte, Personalressourcen und Budgets zu erstellen.

2. Kunden suchen kaufbezogene Informationen selbst. Dies geschieht oft, bevor Vermarkter erkennen, dass die Kunden auf dem Markt sind. Dies gilt sowohl für B2B- als auch für B2C-Kunden.

3. Werbung allein bringt keine guten Ergebnisse. Sie können Ihre eigenen Informationen nicht weiter bewerben und hoffen, die Unordnung zu durchbrechen.

8 Beispiele für das Kuratieren wie ein Profi

Um Ihnen zu helfen, Inhalte zu kuratieren, die die Unordnung durchbrechen und Ihre Geschäftsziele unterstützen, finden Sie hier acht Beispiele für die Kuratierung von Inhalten, die von den Teilnehmern meines Content Marketing World Workshops ausgewählt wurden.

Curate other people’s research

Beispiel: Die ideale Länge von allem Online von Kevan Lee von Buffer

Ausgewählt von: Stine Andersen, Brand Movers (Dänemark)

Lee erstellt einen großartigen kuratierten Inhalt, in dem er das Beste aus der Forschung anderer Leute sammelt. Er organisiert die Informationen, um den Lesern einen Überblick über die relevantesten Forschungsergebnisse zu geben. Darüber hinaus fügt Lee als guter Inhaltskurator dem Inhalt einen zusätzlichen Wert hinzu, indem er seinen eigenen Kommentar einfügt.

Lee bietet Link Liebe zu allen Quellen. Er geht noch einen Schritt weiter und liefert eine Zusammenfassung in Form einer Infografik.

Umsetzbare Tipps:

• Sammeln Sie relevante Forschungsergebnisse zu einem Schlüsselthema für Ihre Leser. Werden Sie zum Experten, indem Sie die Forschung anderer Leute teilen.
• Fügen Sie Ihren eigenen Kommentar hinzu. Lassen Sie die Informationen nicht einfach baumeln, damit Ihr Publikum sie versteht.
• Ergänzen Sie kuratierte Inhalte mit nützlichen Grafiken. Lee fügte eine Infografik hinzu, um mehr Aufmerksamkeit zu erregen. Berücksichtigen Sie die Anzahl der Fahrzeuge, die Sie verwenden können, z. B. Fotos, Videos und Präsentationen.

Spotlight die besten Bilder in Ihrer Nische

Beispiel: Die coolsten Büros der Welt von Inc. kuratiert über Huffington Post

Ausgewählt von: Jennifer Ristic von Point To Point

World’s Coolest Offices ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Sie Bilder kuratieren und zu Ihren eigenen machen können. Verwenden Sie lebendige und ansprechende Fotos, um Leser anzulocken. In diesem Fall werden die Bilder so zusammengestellt, dass die Leser weiterklicken müssen.

Von weiterem Wert aus kuratorischer Sicht ist, dass dieser Artikel auf Huffington Post kuratiert wurde, wo er das Stück voll würdigte und mit dem Original verlinkte.

In Ristics Worten: „Die Huffington Post hat die Kunst der Inhaltskuration als integralen Bestandteil der Bereitstellung von aktuellem und ansprechendem Inhalt mit einer unglaublich schnellen Rate jeden Tag gemeistert. Während die Redaktion der Huffington Post eine große Menge einzigartiger Inhalte generiert, kuratiert sie vorhandene Inhalte, die auf Themen von menschlichem Interesse ausgerichtet sind.“

Umsetzbare Tipps:

• Nutzen Sie die Kraft der Bilder. Ziehen Sie Ihr Publikum mit Bildern an, um weiteres Engagement zu fördern.
• Fügen Sie Ihrem laufenden Inhalt einen Abschnitt zur Kuratierung hinzu. Denken Sie wie ein Verleger und wählen Sie einige der besten Sachen im Web für Ihre Leser.

Kuratieren Sie Ihren Kommentarbereich für neue Erkenntnisse

Beispiel: Simon Dumencos sechs weitere Medien- und Marketing-Schlagworte, die aus dem Anzeigenzeitalter sterben müssen

Ausgewählt von: Kim Adams, Vitamix

Dumenco kuratiert Kommentare aus einer früheren Kolumne von ihm, die eine Menge Social Shares und Kommentare erhalten hat. Er leitet neuen Traffic zu seiner älteren Kolumne, indem er darauf verweist und darauf verlinkt. Er nutzt User-Generated Content und gibt Kredit, wo Kredit fällig ist. Es ist ein einfach zu lesendes, gemeinsam nutzbares Stück großartiger Inhalte.

Umsetzbare Tipps:

• Durchsuchen Sie Ihre häufig geteilten und kommentierten Beiträge, Vorträge und andere Social-Media-Aktivitäten nach qualitativ hochwertigen Informationen, an denen Ihre Zielgruppe interessiert ist.
• Link zu älteren Inhalten. Vergessen Sie nicht, zurück zu gehen und auf die neue Spalte im ursprünglichen Beitrag zu verlinken. Dies hilft Ihrer Suchoptimierung und hält Ihre Inhalte frisch.

Holen Sie sich Influencer, um epische Inhalte zu kuratieren

Beispiel: Wie 10 erfolgreiche Vertriebsmitarbeiter 15 Minuten vor einem Verkaufsgespräch im Salesforce-Blog verbringen

Ausgewählt von: Jennifer Tribe, Auvik Networks Inc.

Dies ist ein klassischer Listenbeitrag, der Input von 10 Sales Influencern sammelt. Es ist ein großartiger Inhalt, bei dem die Leser das Gefühl haben, von einer Reihe von Profis die Insider-Informationen zu erhalten.

Die Worte „winning Salespeople“ in der Überschrift verleihen der Zielleserschaft einen saftigen Reiz und geben diesen Influencern zusätzlichen Anreiz, den Beitrag mit ihren Followern zu teilen.

Dies ist ein Beispiel für original kuratierten Inhalt. Abgesehen von der kurzen Einführung und Schlussfolgerung ist dieser Beitrag zu 100% von Mitwirkenden verfasst.

Umsetzbare Tipps:

• Holen Sie sich die Influencer in Ihrer Nische, um kuratierte Inhalte zu erstellen. Nehmen Sie eine Seite aus Lee Oddens Epic Curated Content Playbook. Richten Sie ein Thema ein und fragen Sie Influencer.
• Schweiß beim Schreiben eines erstaunlichen Titels. Titel zählen. Stellen Sie sicher, dass Ihre kuratierten Inhalte Leser anziehen.

Machen Sie das Langweilige und Alltägliche universell und unterhaltsam

Beispiel: Sie wissen vielleicht nicht, wie wichtig Trucking für unser tägliches Leben ist

Ausgewählt von: Alison Turner, Ryder System Inc.

Dieses Beispiel sollte in jedem Content-Marketing-Playbook enthalten sein. Heck – es ist auf BuzzFeed. Es zeigt, wie man ein langweiliges Geschäft, nämlich LKW und Transport, mit dem durchschnittlichen Leser verbindet.In Turners Worten erzählt BuzzFeed in einem verdaulichen, leicht verständlichen Format, wie sich die LKW- und Transportindustrie jeden Tag in vielerlei Hinsicht auf das Leben eines Durchschnittsmenschen auswirkt. Während Transport nicht sexy sein kann, ist es eine Komponente zu fast jeder anderen Industrie.

Umsetzbare Tipps:

• Zeichnen Sie Produktverbindungen für Leser. Gehen Sie nicht davon aus, dass Ihre Leser Ihren Wissensschatz haben. Machen Sie Verbindungen einfach und offensichtlich.
• Bringen Sie Ihre Leser dazu, Spaß zu haben. Nicht jeder ist ein Stand-up-Comic. Nehmen Sie eine Seite von BuzzFeed und finden Sie amüsante GIFs, die mit Ihren Produkten und Ihrem Unternehmen in Verbindung stehen. Es verwendet sogar Tim Gunn von Project Runway.

Binden Sie Ihr Publikum ein

Beispiel: 20 Erstaunliche Beispiele für Brand Content Marketing Hubs von B2B Marketing Insider

Ausgewählt von: Erin Winker, Aetna

B2B Insider Michael Brenner ermutigte Mitglieder seines Publikums, ihre bevorzugten Brand Content Marketing Hubs zu teilen. Es ist ein nützliches Beispiel für Content Curation. Sie müssen nicht die ganze Arbeit selbst erledigen. Ziel ist es, Ihre Beziehung zu Ihrer Zielgruppe zu erweitern.

Umsetzbarer Tipp:

• Bitten Sie Ihr Publikum direkt um Input. Brenner machte es seinem Publikum leicht, daran teilzunehmen. Sie mussten nur die Namen angeben. Grundsätzlich hat er die Recherchephase seiner Inhalte ausgelagert.
• Machen Sie es den Menschen leicht, daran teilzunehmen. Verstehen Sie, dass weniger als 10% Ihres Publikums zu Ihren Bemühungen beitragen werden. Rationalisieren Sie die Arbeit, um die Beteiligung zu erhöhen.

Erstellen Sie eine regelmäßige Kurationsspalte

Beispiel: Unverified Voracity Sagt, lasst uns Fußball auf MGoBlog gewinnen

Ausgewählt von: T.J. Basalla, HP

MGoBlog, einer der erfolgreichsten und lustigsten College-Football-Blogs, veröffentlicht eine regelmäßige Funktion namens Unverified Voracity. Kuratierte Inhalte sind eine nützliche Möglichkeit, Ihre Vordenkerrolle in einer bestimmten Nische aufzubauen.

Wie jedes gute Stück kuratierter Inhalte ist Unverified Voracity mehr als nur eine Sammlung von Links zum College Football. Brian Cook, Inhaber von MGoBlog, fügt starke Dosen seines einzigartigen Humors und Kommentars hinzu.

Umsetzbarer Tipp:

• Seien Sie der Tastemaker in Ihrer Nische. Kommentieren Sie die Nachrichten in Ihrer Kategorie. Nehmen Sie einen Tipp von Cook: Fügen Sie etwas Humor und Persönlichkeit hinzu.
• Sammeln und organisieren Sie die Informationen. Curation ist mehr als nur ein Dump von Links. Mehrwert für Ihr Publikum.

Sammeln Sie die Ideen anderer Menschen

Beispiel: 5 erstaunliche Dinge, die ich bei #CMWorld gelernt habe, die Sie in Ihren Content-Marketing-Bemühungen auf dem Connecticut Innovations-Blog verwenden können

Ausgewählt von: Brandon Gearing, Connecticut Innovations

Diese kuratierte Zusammenfassung sollte ein fester Bestandteil jedes Konferenzproduzenten und -teilnehmers sein. Es ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Liebe für die Menschen zu zeigen, die präsentiert.

Wenn möglich, hol dir ein Foto des Moderators oder einen speziellen Kommentar, den alle anderen nicht bereits auf Twitter teilen.

Umsetzbarer Tipp:

• Erweitern Sie die Reichweite von Live-Events mit Post-Event-Wrap-ups. Kuratieren Sie die Highlights oder Daten einer Konferenz oder Präsentation. Natürlich ist es wichtig, einen eigenen Kommentar hinzuzufügen, damit Sie nicht nur den Inhalt anderer kopieren.
• Fügen Sie Kontext für Ihre Zielgruppe hinzu. Dies ist ein Schlüsselaspekt der Content-Kuration, den viele Vermarkter vermissen. Sie müssen antworten: „Warum ist dieser Inhalt für mich wichtig?“

Fazit

Gut gemachte Inhaltskuration verlängert die Lebensdauer Ihrer vorhandenen Inhalte und ermöglicht es Ihnen, den Inhalten anderer Personen Kommentare und Kontext hinzuzufügen.

Nehmen Sie an diesen acht Lektionen zur Inhaltskuration teil und fügen Sie Ihren laufenden Content-Marketing-Plänen jeweils einen einzigartigen Inhalt hinzu, indem Sie Influencer und Ihr Publikum einbeziehen.

Das Beste an diesen acht Lektionen zum Kuratieren von Inhalten ist, dass sie von jeder Art von Unternehmen verwendet werden können, B2B oder B2C, sexy oder langweilig.

Auf welche andere Weise haben Sie Content Curation in Ihrem Content Marketing Mix eingesetzt?

Benötigen Sie weitere Ideen, wie Sie kuratierte Inhalte erstellen können? Laden Sie unsere neueste Sammlung erstaunlicher Markenbeispiele herunter: Lassen Sie sich inspirieren: 75 (Mehr) Beispiele für Content-Marketing

Bild mit freundlicher Genehmigung von Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute