sähköposti on tehokkain kanava kohdeyleisön tavoittamiseen.

siksi bloggaajat kokeilevat niin monia työkaluja ja strategioita tallentaakseen verkkosivustonsa kävijöiden sähköpostiosoitteen.

mutta ilman kohdeyleisön sähköposteja, voit saada takaoven heidän postilaatikkoihinsa.

en puhu sähköpostilistan ostamisesta. Se on pahaksi bisneksellesi.

Oletko kuullut Gmail-mainoksista?

syyskuussa 2015 Google integroi natiivit Gmail-mainokset Google Ads-työkalupakkiisi ja toi ne kaikkien mainostajien saataville.

joten, arvaa mitä?

Googlen älykkäiden kohdentamisvaihtoehtojen avulla voit tavoittaa 1,2 miljardia kuukausittain aktiivista Gmail-käyttäjää (vuodesta 2018), jotka rutiininomaisesti tarkistavat sähköpostinsa useita kertoja päivässä.

pääset mittaamaan Reachin, open rate: n, click through rate: n (Ctr), save: n, forwardsin ja paljon muuta – kaikki hintaan, joka on AdWordsin vakiohinta per Klikkaus.

kohdekäyttäjäsi näkevät inboxissaan mainoksesi teaserin. Ja, klikkaamalla teaser, he näkevät laajennetun muodon mainoksesi (muokattavissa mainostajille monia Google ad malleja).

se on mukautettu HTML-koodiformaatti, jonka avulla voit luoda rikkaamman mainoskokemuksen sisältämällä videoita, puhelinnumeroita, lomakkeita ja useita linkkejä.

jokaisessa mainoksessa on myös ”Save to Inbox” – linkki, jonka avulla käyttäjä voi käsitellä sitä kuin tavallista sähköpostipalvelua huolintavaihtoehtoineen.

Jos kohdentamisen asettaa oikein, käyttäjiltä voi odottaa hyvää sitoutumista. Tämä tapahtuu, kun nämä mainokset eivät ota käyttäjää pois postilaatikostaan.

maailma kokeili ensimmäistä kertaa Gmails-mainoksia. He näkivät 181% korkeampi rekisteröinti muuntokurssi sekä paljon korkeampi sitoutuminen verrattuna kaikkiin niiden istuntoja tietoja.

Oletko kiinnostunut käynnistämään ensimmäisen Gmail-mainoskampanjasi ja saavuttamaan näin loistavat liiketulokset?

sitten tässä on 4 olennaista vaihetta, joita sinun on noudatettava.

Step #1 – The logistics: Name your campaign and set your budget/bidding in the usual way

First off, you ’ ll need a Google Ads account. Voit rekisteröityä ilmaiseksi Google-tililläsi.

Jos olet käynnistänyt Google Ads-kampanjan aiemmin, tämä ensimmäinen vaihe on sama.

seuraavaksi head over to Campaigns >> Display Network Only.

näet alla olevan ruudun, jossa sinua pyydetään nimeämään kampanjasi, lataamaan asetuksesi ja syöttämään kohteet / kielet, jotka haluat kohdentaa tai sulkea pois.

ellei sinulla ole hyvin suunniteltua strategiaa kohdentaa käyttäjiä vain Gmail-sovelluksessa, Valitse ”kaikki ominaisuudet” ”Tyyppi” – kentästä.

kuten olen ennenkin kirjoittanut, automaattinen huutaminen on varsin hyödyllinen ajan säästämiseksi. Rakuten Ichiba vähensi kampanjakuluja 12 prosenttia, kasvatti muunnoksiaan 12 prosenttia ja nosti myynnin arvoa 14 prosenttia.

mutta, jos haluat paremman mainosten katseltavuuden ja alemman CPA: n, on suositeltavaa siirtyä manuaaliseen tarjoukseen. Siitä tulee työläämpää, mutta voit hallita tarjouksiasi paremmin.

budjetin ja toimituksen osalta suosittelen aloittamaan pienestä. Valitse ’yksilöllinen budjetti’ ja tarjous alle $10 päivässä. Valitse vakio toimitus säästää budjetin.

seuraavaksi kannattaa mennä ekstramaililla ja käyttää ad-laajennuksia.

se ei ole tae siitä, että sijaintisi tai puhelinnumerosi tulee näkyviin, mutta jos ne noudetaan, parannat mainosktr: ää.

Lisäasetuksissa mainoksen alkamis-ja päättymispäivämäärä pitää ajoittaa. Ja, kuten haluat jakaa testata mainoksia, aseta mainoksen toimitus ’kiertää tasaisesti’.

voit myös asettaa mainoksen toimituksen ” pyörimään loputtomiin.”Valitsemalla tämän vaihtoehdon Google pyörittää mainoksiasi (niiden suorituskyvystä riippumatta), jotta ne saavat saman määrän näyttökertoja. Kun saat riittävästi tietoa, voit lopettaa heikosti toimivat mainokset.

seuraavaksi vuorossa on Taajuuskatto. Se on kuinka monta kertaa haluat rajoittaa käyttäjien nähdä mainoksen.

olen kertonut, miten korkeamman taajuuden testaaminen ei ole ongelma ennen kuin tuottaa arvoa ja jatkaa mainosten pyörittämistä. Mutta, jos pelkäät hiipivä ulos asiakkaan, rajoittaa määrä näyttökertoja 3 päivässä.

vihdoin on aika valita mainoksen kohdentaminen. ”Gmail sijoitus,” löytyy klikkaamalla ” Käytä eri kohdistusmenetelmä.”

hakiessasi Gmailia saat listan. Lisää ”mail.google.com” kansoittavalta listalta.

kun olet vahvistanut kampanjan, sinun täytyy hypätä mainosgalleriaan suunnittelemaan mainoksesi. Ryhdytään hommiin creativesin kanssa seuraavassa vaiheessa.

Step #2 – Suunnittele mainoksesi luovat yksiköt: sekä romahtaneet että laajennetut versiot

sisällä Mainosgalleria, siirry Gmail-mainoksiin.

saat seuraavat neljä mallivaihtoehtoa.

• Gmail Image – tämä laite on pohjimmiltaan iso bannerimainos, joka linkittyy aloitussivulle. Se sopii hyvin brändäykseen.
• yksittäinen tuote – sisältää kuvan ja CTA-painikkeen aloitussivulle.
• Gmail useita tuotteita – tämä mainosyksikkö on tarkoitettu edistyneille käyttäjille. Sen avulla voit näyttää enemmän kuin yksi tuote, aivan kuten verkkokaupan Luokka sivu. Linkität jokaisen tuotteen yksityiskohtaisemmalle aloitussivulle.
• Custom HTML code Upload – tämän avulla voit upottaa YouTube-videoita, lisätä napsautuksen soitettavaksi tai HTML-lomakkeen. Sinun täytyy ladata mainos zip-tiedostona.

yksinkertaisuuden vuoksi suosittelen aloittamaan jommastakummasta kahdesta ensimmäisestä vaihtoehdosta – Gmail-kuvasta tai yksittäisestä tuotteesta.

kun saat olosi mukavaksi, voit sekoittaa nämä 4 mainosmuotoa, koska erityyppiset tarjoukset sopivat paremmin erilaisiin Gmail-mainoksiin.

tässä ruudussa näet, jos valitset Gmailin Kuvapohjan.

sinun täytyy täyttää tiedot vasemmassa sivupalkissa, mukaan lukien Mainoksen nimi, näytön URL, aloitussivun URL, mainostajan nimi, sähköpostin aiherivi ja kuvaus tarjouksestasi. Myös, lataa yrityksesi logo ja pääkuva vakuuttava CTA.

Google haluaa aloitussivun URL-osoitteen ja näytön URL-osoitteen vastaavan mainostajasi nimeä. Tässä ovat mainoksesi eri kenttien muut erityisvaatimukset (merkkirajat ja viestiyhteydet). Mainoksesi on myös noudatettava kaikkia tässä mainittuja Google Ads-käytäntöjä.

romahtaneen mainoksen täytyy houkutella näköpiiriin lukemaan koko sähköpostimainos. Vedä olemassa olevat email markkinointikampanjan raportit selvittää, mikä toimii hyvin yleisölle.

on uskomattoman tärkeää, että käsittelet sähköpostisi aiheriviä äärimmäisen huolellisesti. Sen on oltava ytimekäs ja pitäisi napata huomiota teidän mahdollisuus. Kokeile tarjota alennuksia sisällä teaser viesti.

laajennetun mainoksen osalta ehdotan, että teillä on yksi näkyvä ja vakuuttava CTA.

laadukkaat mediat, joissa on tasapainoiset värimaailmat, saavat mielenkiinnon näkymistäsi. Jatka myös mainosten luojien virkistämistä, jotta mainoksesi ei vanhene.

Muista vahvistaa, että mainoksesi on muotoiltu pienemmälle näytölle ja latautuu nopeasti, sillä valtaosa Gmailin käyttäjistä käyttää tilejään mobiililaitteestaan tai Gmail-sovelluksestaan.

Älä tyydy luomaan vain yhtä mainosta. Tarvitset useita mainoksia viestejä, jotka on räätälöity yleisölle eri vaiheissa muuntaminen suppilo, käyttäjä, joka on tietoinen tuotemerkin tarjontaa vs. yksi, joka ei ole koskaan kuullut sinusta tai tuotteistasi.

Jos käytät mukautettuja HTML-ja teasereita, voit käyttää creative validation tool-työkalua creativesi validointiin.

kun olet tyytyväinen mainoksiisi, voit lisätä ne asiaankuuluvaan mainosryhmään yläosassa olevasta ”valitse mainosryhmä” – napista.

Vaihe #3 – huolellinen kohdentaminen auttaa sinua tavoittamaan oikeat käyttäjät. Tässä muutamia pointteja, joiden avulla keksit ideoita …

Oletko kokenut Google Ads-markkinoija?

silloinkaan älä ohita tätä osiota.

Gmail-mainosten sisällä kohdistaminen toimii hieman eri tavalla kuin tavallinen näyttöverkon kohdistaminen. Katsotaanpa tutkia joitakin mahdollisia Gmail mainosten kohdistusvaihtoehtoja.

aluksi kohdistat käyttäjään heidän väestötietojensa, aihepiiriensä ja kiinnostuksen kohteidensa perusteella (ei käyttäjän parhaillaan lukemien sähköpostien perusteella).

Google Ads Customer Match-palvelun avulla voit myös ladata Gmailin käyttäjien Gmail-osoiteluettelon (vähintään 1 000 tilaajaa) ja antaa mainoksesi pulpahtaa heidän postilaatikkoihinsa.

Wordstream havaitsi, että Google Customer Matchilla oli asiakaslistaltaan suurempi osuus sähköpostin otteluprosentista kuin Facebookilla muokatuilla yleisöillä ja Twitterillä räätälöidyillä yleisöillä.

voit myös luoda listan Gmail-osoitteen käyttäjistä, jotka vierailevat tietyillä verkkosivustoilla ja joilla on pitkän aikavälin kiinnostuksen kohteita custom affinity audience-palvelun kautta. Voit jopa kohdistaa nykyiset asiakkaat näppäilemällä omalla verkkotunnuksellasi.

voit myös jättää pois tiettyjä Asiasanoja, sivuston luokkia ja aiheita kampanjasi perusteella.

haluan myös esitellä sinulle Googlen älykkään työkalun, jonka avulla voit keksiä lisää kohdentamisideoita suosituille verkkosivustoille, sovelluksille ja vastaaville.

Kirjaudu Google Ads-tilillesi ja siirry työkaluihin >> Display Planner.

sinun täytyy kirjoittaa kilpailijan verkkosivu Aloitussivun kenttään. Sitten, Siirry ’sijoittelut’ välilehti. Saat listan suosituista verkkosivustoista ja sovelluksista, joita voit harkita mainokseesi.

Pro Tip: Uudelleenmarkkinointi toimii uskomattoman hyvin yrityksille, koska se perustuu käyttäjän aikaisempaan selaushistoriaan.

mutta sähköpostissa olevien henkilökohtaisten tietojen vuoksi uudelleenmarkkinointi ja ”markkinasegmenteillä” eivät ole käytettävissä kohteita Gmail-mainoksissa.

on pieni kikka, jolla voi korvata uudelleenmarkkinoinnin, hioa kohdentamista ja säästää budjetti – avainsanojen kohdentamista.

esimerkiksi voit kohdistaa ne ihmiset, jotka ovat jo tilaajiasi.

olet saattanut lähettää heille sähköposteja (jotka päätyvät heidän Gmail-postilaatikkoihinsa) automaattisten tiputuskampanjoiden kautta ja varmasti käyttää niissä tuotenimeäsi.

Jos sinulla on keskimääräinen sähköpostin avaamisnopeus, niin yli 50% tilaajistasi ei ole vuorovaikutuksessa sähköpostiesi kanssa.

mutta, he tuntevat jo brändisi. Joten niiden kohdistaminen auttaa lisäämään CTR: ää sekä laatupisteitä ja alentamaan CPC: tä.

vastaavasti voi kohdentaa myös kilpailijoiden brändiehtoja.

kaiken kaikkiaan kannattaa muistaa, että näytön avainsanojen kohdentaminen on laaja match. Aloita ryhmä yleisiä avainsanoja ja analysoida tuloksia ennen kaventaa kohdentamista.

Vaihe #4 – analysoi raporttisi seurataksesi kampanjasi terveydentilaa

perustason mittari, jota voit käyttää kampanjasuorituksesi arvioimiseen, on avoin korko.

mutta se yksin ei anna sinulle tietoa siitä, onko näkymiä kuten mainoksesi ja onko ne vuorovaikutuksessa sen avaamisen jälkeen.

kolme muuta mittaria, jotka voit vetää ylös Google Ads-raportointirajapinnasta, ovat eteenpäin, tallentaa ja napsauttaa verkkosivustolle. Sinun täytyy muokata sarake sisällyttää ne.

• Gmailin klikkaukset verkkosivuillesi ovat hyödyllisiä, jos lopulta tähtäät Gmailin mainoksista ajamiisi muunnoksiin.
• Gmail saves kertoo niiden käyttäjien määrän, jotka pitivät ilmoitustasi asiallisena ja riittävän hyvänä, jotta se pysyisi postilaatikossaan.
• Gmail-lähetykset kertovat, että mainoksesi oli käyttäjälle niin huvittava, että hän näki vaivaa sen eteenpäin viemiseksi.

Katsotaanpa myös muita mittareita raportissasi.

• klikkauksen hinta (CPC) ja (click-through-rate) CTR ovat napsautusten mitta, jolla laajennat mainoksesi – ei napsautuksia verkkosivustollesi. Älä siis stressaa, jos näet matalia lukuja.
• Jos haluat löytää klikkauksia verkkosivustollesi CTR: Jaa Gmailin klikkaukset verkkosivustolle normaaleilla klikkauksillasi.

yleisesti Gmail-mainoksia suositellaan brändäykseen ja mainontaan. Mutta kasvu kaikkialla testasi niitä saada tuloksia 1.27% CPA numerot niinkin alhainen kuin $6.52.

lisäksi Google Analyticsin sisällä olevista Gmail-mainoksista voi seurata aikaansa paikan päällä, pomppunopeutta ja sivuja kävijöiden istuntoa kohden. Maailma seurasi ensin kaikkia näitä mittareita ymmärtääkseen niiden brändin sitoutumisen tason.

johtopäätös

Gmail-Mainokset voivat toimia loistavana kasvukanavana yrityksellesi.

Jos haluat apua siinä, miten voit integroida ne yrityksesi mainontaan, voit ottaa suoraan yhteyttä Google Ads-tukitiimiin.

sinun on testattava nämä mainokset nähdäksesi, sopivatko ne brändisi tietoisuuteen tai muuntoyrityksiin.

tällä hetkellä ne ovat vähemmän suosittuja ja niiden CPCs on alhaisempi. Tee siirtosi ennen kuin kilpailijasi alkaa käyttää niitä.