miksi markkinointisuunnitelmat eivät vastaa odotuksia? Useimmiten se johtuu siitä, että niitä ei koskaan täysin toteuteta. Kysymyksiä syntyy, aika käy vähiin ja prioriteetit muuttuvat. Kun meno käy vaikeaksi, markkinointialoitteet liukuvat prioriteettilistan pohjalle-tai ne unohtuvat kokonaan. Ajan, puute markkinoinnin toteutuksen lisää ja on tahattomia seurauksia yrityksesi. Miten siis estät tämän pitkän markkinointivyöryn?

välttääksesi tämän aivan liian yleisen tilanteen, sinun on muutettava suunnitelmasi sisältömarkkinointikalenteriksi. Tee taktiikastasi konkreettinen ja näkyvä. Sitten on paljon helpompaa pitää ihmisiä vastuussa niistä.

Sisältömarkkinointikalenteri määritelty

mikä on sisältömarkkinointikalenteri? Sisältömarkkinointikalenteri on elävä dokumentti, joka kartoittaa kaikki organisaation markkinointitoimet. Sen tarkoituksena on pitää sidosryhmät järjestäytyneinä ja vastuullisina markkinointivastuilleen tulevaisuudessa, samalla kun dokumentoidaan yksityiskohtia ja ajoitusta siitä, mitä aiemmin on saatu aikaan. Viime kädessä se on voimavara pitää yrityksen markkinointisuunnitelma eteenpäin oikeaan suuntaan.

Katsotaanpa muutamia sisältömarkkinointikalenterin etuja.

hyöty #1: määräajat ja odotukset jähmettyneet

aktiivisen sisältömarkkinointikalenterin ilmeisin hyöty on se, että pystyy suunnittelemaan ja seuraamaan tulevia markkinointialoitteita. Kun tehtäviä ja määräaikoja antaa tietyille henkilöille, yllätyksille ei ole sijaa. Se helpottaa huomattavasti markkinointisuunnitelmasi eteenpäin viemistä.

esimerkiksi blogikirjoitukset ja artikkelit kannattaa ajoittaa vähintään kuukausi etukäteen, jolloin oman firman ajatusjohtajilla on runsaasti aikaa tuottaa sisältönsä, vaikka kaikki kilpailevat prioriteettinsa. Määräajat näkyvät ja odotukset ovat selvät. Pienellä harjoittelulla ja kannustuksella se, mitä pitää kirjoittaa, kirjoitetaan.

sisältömarkkinointikalenterin avulla on myös helppo nähdä, milloin päällekkäisiä määräaikoja on liikaa. Onko sama henkilö vastuussa uuden premium-sisällön kirjoittamisesta, webinaarin esittelystä ja kumppaniorganisaation haastattelun kuvaamisesta samalla viikolla? Se lienee liikaa kokeneimmallekin ammattilaiselle. Sisältömarkkinointikalenterisi paljastaa nämä aikatauluristiriidat prosessin alkuvaiheessa ja antaa tiimisi tehdä tarvittavat muutokset.

Download the Marketing Planning Guide-Third Edition

Benefit # 2: Omistajuutta selkeytetty

hyvin organisoitu sisältömarkkinointikalenteri selventää, kuka vastaa jokaisesta markkinointialoitteesta. Suosittelemme, että määräät yhden henkilön hallitsemaan itse sisältömarkkinointikalenteria, pitämään sen ajan tasalla, ylläpitämään sen rakennetta ja varmistamaan, että määräaikoja ei ylitetä. Tällä henkilöllä on kaikki vastaukset, kun kysymyksiä määräajoista herää.

kalenterin pitäisi tietysti olla helposti kaikkien saatavilla. Siinä olisi yksilöitävä, kuka on vastuussa suunnitelman kunkin osan toteuttamisesta ja milloin.

hyöty #3:

sisältömarkkinointikalenterin toinen etu liittyy oman yrityksen viestinvaihdon hallintaan ja näkyvyyteen. Sisältömarkkinointikalenterin pitäisi olla hyvin tarkka. Kalenteriin voi kuulua esimerkiksi:

• johtajaoppaiden tai e-kirjojen otsikot
• blogikirjoitusten otsikot
• maksullisten mainoskampanjoiden yksityiskohdat
• tulevien sähköpostimarkkinointikampanjoiden aiherivit

dokumentoimalla, mikä viesti tulee olemaan markkinoilla, kun Ja minkä markkinointikanavan kautta koko tiimin on helppo pysyä kärryillä ja olla tuottelias.

älä poista vanhoja toimintoja. Kun rakennat sisältömarkkinointikalenterin seuraavaa vaihetta, on hyödyllistä viitata aikaisempiin kampanjoihin, toimeksiantoihin ja ajoitukseen. Menneiden markkinointitoimien muistelu voi auttaa sinua valitsemaan parhaat ajat työntää erilaisia tuotteita ja viestejä.

hyöty #4: seurattu markkinointibudjetti

useimmat markkinointibudjetit vahvistetaan alkuvuodesta. Saatat haluta lisätä budjettisi sisältömarkkinointikalenteriisi sarakkeeseen pois varsinaisten Sisältötietojen luota. Vaikka markkinointikalenteri ei ole budjetin laskentataulukko, saatat löytää se hyödyllistä luetella kustannukset ja resurssi aikaa varattu kunkin markkinointitoimia, joten voit nopeasti seurata budjetin vs. kulut.

lisänäkyvyyden Tuominen oman yrityksen markkinointibudjettiin estää tiimin jäseniä lankeamasta yhteisiin budjetointiloukkuihin. Esimerkiksi, joukkue ei mielivaltaisesti alirahaa vuoden aikana, mikä avaa mahdollisuuden kiihkeä viettää alas tulevat suunnittelu kausi. Selkeys hallitsee, koska markkinointibudjetti liitetään jokaiseen toimintaan.

hyöty #5: iso kuva toteutunut

kun sisältömarkkinointikalenterisi on koottu, se maalaa täyden kuvan markkinointitoiminnastasi vähintään seuraavan kuukauden ajalta. Jokainen tiimisi jäsen voi nähdä, miten heidän yksilölliset markkinointiponnistelunsa toimivat yhdessä. Voit nähdä, milloin tietty blogikirjoituksen aihe voi tukea tulevaa puhumista tai milloin ajoittaa maksullista mainontaa tulevan tapahtuman ympärille.

kalenterisi mahdollistaa myös sen, että yrityksesi voi suunnitella sesonkien ja erikoispyhien mukaan. Listaus loma kalenterissa voit nähdä yhdellä silmäyksellä, kun sinun pitäisi toimittaa loma tarjouksia tai messaging.

Download the Marketing Planning Guide – Third Edition

Getting Started

keskitetty sisältömarkkinointikalenteri tukee sidosryhmiäsi ja vie markkinointisuunnitelmaasi eteenpäin. Ennen kuin aloitat rakentaa oman kalenterin, kuitenkin, sinun täytyy olla strateginen markkinointi suunnitelma ohjata tiesi. Parhaat markkinointisuunnitelmat perustuvat tutkimukseen ja kuvaavat viestejä, taajuutta, ponnistustasoa ja resursseja, jotka osoitat eri markkinointitekniikoille.

markkinointikalenteri kokoaa markkinointisuunnitelmasi käytännön toteutusohjelmaksi, jossa määritellään, kuka tekee mitäkin, määräajat, mitä aiheita käsitellään ja odotetut tulokset. Kun markkinointikalenteri toimii yrityksesi, täytäntöönpanon puute pitäisi olla viimeinen asia, joka tappaa markkinointisuunnitelmasi.

toimialat &aihealueet

• jokin toimiala

sisältömarkkinointi verkkomarkkinointi