haluatko ymmärtää kaikki ne Facebook reach-tilastot? Tämä artikkeli voi opastaa sinut läpi sokkelo.
Facebook statistics Insights on loputon tietopankki, jota voit käyttää yrityksesi hyödyksi. Ongelmana on kuitenkin se, että useimmat markkinoijat eivät täysin ymmärrä, mitä tilastot ovat saatavilla, mitä ne tarkoittavat ja mistä ne löytyvät.
Tämä on ensimmäinen joukko viestejä, jotka toimivat resurssina auttaa hallitsemaan Facebook oivalluksia. Tänään keskitymme niihin mittareihin, jotka liittyvät Reach-järjestelmään. Näytän sinulle kaiken mitä sinun tarvitsee tietää Reach-tiedoista, jotka löytyvät web Insights, page-level exports, Post-level exports, ja sisällä Agorapulse.
kokonaistavoittavuus
määritelmä: niiden uniikkien ihmisten määrä, jotka ovat nähneet postauksesi tai sisältösi joko orgaanisesti tai maksullisen mainonnan kautta.
miksi sillä on väliä: tämä mittari antaa Facebook-käyttäjille selkeämmän kuvan todellisesta jalanjäljestä. Tämän numeron arvosta kuitenkin keskustellaan. Tällainen numero ei vastaa tarkasti sisältösi arvoa, koska sitä on liian helppo manipuloida mainoksilla. Ja se on” laatu ”eikä” määrä ” Tavoittavuutesi, että viime kädessä merkitystä, joka johtaa mielekästä sitoutumista.
Web Insights: Web Insightsin yleiskatsaus-välilehdestä voit saada käsityksen jokaisen viimeisimmän julkaisusi tavoittavuudesta.
saat sivutason näkymän Reach-välilehdeltä. Tässä, et voi vain saada jaottelu tavoittavuus, mutta myös taajuus per käyttäjä. Huomaa, että tässä näkyvät tavoitemittarit mitataan kuukausittain. Se kuvaa niiden ihmisten määrää, jotka on tavoitettu tiettynä päivänä edeltävien 28 päivän aikana.
Page Level Export:
- päivittäinen, Viikkotavoittavuus ja 28 päivän kokonaistavoittavuus (avainmittarit – sarakkeet O-Q)
- päivittäinen, Viikkotavoittavuus ja 28 päivän kokonaistavoittavuus Sivuviestien osalta (avainmittarit – sarakkeet Aq-AS)
- päivittäinen, Viikkotavoittavuus ja 28 päivän kokonaistavoittavuus Taajuusjakauma (välilehdet kullekin)
- viikoittainen kokonaistavoittavuus iän ja sukupuolen mukaan (Viikkotavoittavuus väestöryhmittäin-välilehti)
- viikoittainen kokonaistavoittavuus Käyttäjämaittain (Viikkotavoittavuus maittain-välilehti)
- weekly Total reach by user City (Weekly reach by City tab)
- Weekly Total reach by user language (weekly reach by language tab)
Post Level Export:
- Lifetime Post Total Reach (Key Metrics – sarake H)
Agorapulsessa: voit tarkastella näitä tietoja myös agorapulsessa, joka tarjoaa tiedot ystävällisemmässä, graafisemmassa muodossa.
Jos haluat tarkastella sivutason ulottuvuutta, Napsauta tilastot-välilehteä. Oletusarvoisesti sinut viedään sivutason tietoihin. Vieritä alaspäin,ja näet graafin Reach.
nähdäksesi post level Reachin, Napsauta viestit kyseisestä tilastot-välilehdestä ja valitse sitten Reach toisesta pudotusvalikosta. Nyt, voit tarkastella, miten kukin yksittäinen viesti suoritettu. Ensimmäinen sarake koskee Kokonaistavoittavuutta. Reach-mittarit näytetään puhaltimien prosenttiosuuksien avulla,jolloin on helppo verrata yhden postauksen suorituskykyä toiseen. Näet myös kätevä heatmap näyttää yhdellä silmäyksellä virkaa suorittaa paremmin kuin keskimäärin ja yksi suorittaa alle keskiarvon.
orgaaninen Reach
määritelmä: Määrä ainutlaatuisia ihmisiä, jotka vierailivat sivu tai näki sivun tai yksi sen virkaa News Feed tai Ticker. Tämä sisältää ihmiset, jotka ovat ja eivät ole pitäneet sivu.
miksi sillä on väliä: koska tämä mittari jättää maksetun ulottuvuuden pois, se antaa sinulle paremman käsityksen siitä, kuinka monta ihmistä olet tavoittanut orgaanisesti (ilman mainonnan apua) sisällölläsi. Muuten käyttämäsi summa voi vääristää tuloksiasi.
Web Insightsissa: Web Insights eivät tarjoa orgaanista ulottuvuutta post-tasolla (sinun on vietävä tietosi tätä varten), mutta voit tarkastella orgaanisen ulottuvuuden kuvaajaa käymällä Reach-välilehdellä. Esimerkki kyseisestä välilehdestä on yllä Reach-osiossa.
page Level Export:
- Daily, Weekly ja 28 Days Organic Reach of Page Posts (Key Metrics – Columns R-T)
- Daily, Weekly ja 28 Days Organic Reach of Page Posts (Key Metrics-Columns AT-AV)
Post Level Export:
in Agorapulse: Voit myös tarkastella post level Organic Reach In Agorapulse. Se löytyy samalla tavalla kuin post level Total Reach löytyy edellä. Toinen sarake koskee orgaanista ulottuvuutta.
agorapulsessa ei ole tapaa tarkastella sivutason Organic Reachia.
Fanitavoitteet
määritelmä: sisällölläsi saavutettujen Facebook-fanien yksilöllinen määrä.
Why it Matters: your fans are the people who matter most. Montako heistä tavoitat? Onko viikonpäivällä, kellonajalla tai sisältötyypillä väliä? Tämä on erittäin tärkeää strategisesti luoda sisältöä, joka tavoittaa ihmiset, jotka haluavat nähdä sitä eniten.
Tämä on usein sivuutettu metriikka, jota ei ole helppo jäljittää. Itse asiassa, monet Facebook ylläpitäjät väärinymmärretty joitakin tilastoja he näkevät todella olevan tuuletin päästä, kun he ovat sen sijaan tarkastellaan yhteensä Reach tai orgaaninen Reach.
totuus on se, että tätä ei voi tarkastella web Insightsin sisällä. Et voi tarkastella sitä sisällä sivutason vienti. Voit vain tarkastella sitä kahdessa paikassa: post tason vienti ja sisällä Agorapulse.
tasojen jälkeisessä viennissä:
- Lifetime Post Reach by People Who Like Your Page (Key Metrics – Column X)
In Agorapulse: voit tarkastella Fan Reachin sisältöä Agorapulsessa katsomalla yllä olevassa grafiikassa mainitun post-tasotaulukon kolmatta saraketta.
maksullinen tavoittavuus
määritelmä: niiden uniikkien ihmisten määrä, jotka näkivät sponsoroidun tarinan tai ilmoituksen, joka osoitti viestiisi tai sivullesi.
miksi sillä on väliä: Analysoimalla tietoja, jotka eivät ja ei sisällä maksettu Reach, markkinoijat voivat alkaa määrittää tuoton mainoskulut. Saiko X more Peoplen tavoittaminen mainoksillasi aikaan saman tuloksen kuin kustannukset? Maksullisen Reachin tilitys voi myös auttaa sinua määrittämään Reachin arvon luonnollisesti ilman mainonnan tehostamista.
Web Insights: Overview-välilehdessä voit tarkastella, onko tiettyä viimeaikaista julkaisua mainostettu vai ei, vaikka ei ole tietoa siitä, kuinka monta ihmistä mainokset tavoittivat. (Jos haluat selvittää, miten Facebook mainokset tekevät, voit tarkistaa ilmainen työkalu AdsReport.)
mainostettavat viestit on merkitty vihreällä pisteellä loppusarakkeeseen…
jälleen kerran, on olemassa sivutason kaavio, joka sisältää kaikki tärkeimmät reach-välilehden tavoittavuusmittarit.
Page Level Export:
- päivittäinen, Viikottainen ja 28 päivän maksullinen tavoitettavuus (avainmittarit – sarakkeet U-W)
- päivittäinen, Viikottainen ja 28 päivän maksullinen tavoitettavuus Sivuviesteistä (avainmittarit – sarakkeet AW-AY)
Post Level Export:
- Lifetime Post Paid Reach (Key Metrics – Column J)
- Lifetime Post Paid Reach by People Who Like Your Page (Key Metrics – Column Z)
in Agorapulse: to view Post paid Reach within Agorapulse, look to the fifth column in the table described in the other metrics above. Huomaa, että voit tarkastella myös maksullisia tuulettimia.
agorapulsessa ei ole keinoa tarkastella page paid Reach-tasoa.
liittyvät: Facebook 101: Mitä jokaisen älykkään sosiaalisen median johtajan tulee tietää
Viraalitavoittavuus
määritelmä: niiden uniikkien ihmisten määrä, jotka näkivät sivusi tai yhden sen julkaisuista ystävän jakamasta tarinasta. Näihin tarinoihin kuuluvat sivusta tykkääminen, sivun aikajanalle lähettäminen, tykkääminen, kommentointi tai jakaminen, lähettämääsi kysymykseen vastaaminen, johonkin tapahtumista vastaaminen, sivusi mainitseminen, sivun merkitseminen valokuvaan tai sisäänkirjautuminen sijaintiisi.
miksi sillä on väliä: Jos sinulla on korkea Virustavoittavuus, se johtuu siitä, että monet ihmiset (fanit ja ei-fanit) jakavat ja ovat vuorovaikutuksessa sisältösi kanssa. Tämä on ilmeisen hyvä. Muista, tietenkin, että Facebook ei pinta sivun vuorovaikutusta ei-fanit niin usein kuin ne kerran tekivät, joten näet usein hyvin pieni määrä käyttäjiä saavutetaan per tarina syntyy.
Web Insightsissa: Facebook Insightsin verkkoversiossa on itse asiassa kolme eri paikkaa, joissa voit tarkastella viruksen tavoittavuuteen liittyviä tilastoja ja kaavioita.
ensiksi, kun tarkastellaan yksittäisiä viestejä yleiskatsaus-välilehdeltä, on sarakkeessa ”Viraalisuus.”Tämä on hieman erilainen kuin virus Reach, että se on prosenttiosuus ihmisiä, jotka ovat luoneet tarinan post yli koko määrä ihmisiä, jotka ovat nähneet post.
web Insights-sivustossa on kaksi paikkaa, joissa voit tarkastella sivusi Viraalisuutta (graafit edustavat pääosin samaa asiaa). Ensimmäinen, Reach-välilehden sisällä:
ja sitten within the Talking About This tab:
in-Page Level Export:
- Päivittäin, Viikoittain ja 28 päivää Viral Reach (avainmittarit – sarakkeet X-Z)
- päivittäinen, viikottainen ja 28 päivän virustavoittavuus sivujulkaisuissa (avainmittarit – sarakkeet az-BB)
- päivittäinen, viikottainen ja 28 päivän virustavoittavuus Frekvenssijakauma (välilehdet kullekin)
Post level export:
- Lifetime Post virus Reach (Key Metrics – Column K)
In Agorapulse: jos haluat tarkastella Post level virus Reach-tasoa agorapulsessa, katso edellä mainitun taulukon neljännestä sarakkeesta. Katso havainnekuva palkallisesta tavoittavuudesta yllä olevasta esimerkistä.
sivutasolla voit tarkastella, mitä AgoraPulse kutsuu ”Viraalibonukseksi”, joka on saman yllä olevan graafisen kokonaisuuden sisällä. Viraalibonus on …
(postauksesi nähneiden ihmisten määrä ystävän aktiivisuuden ansiosta/fanien kokonaismäärä) X 100
miten pärjäät?
Miten oman sivun tavoittavuus kasautuu vastaaville Facebook-sivuille? Vertaile sivuasi Agorapulse-barometrillä saadaksesi selville!
tämän artikkelin on kirjoittanut Jon Loomer.