Editorin huomautus: uusi versio tästä postauksesta on nyt saatavilla.

Content curation hyödyntää olemassa olevan omistetun, sosiaalisen ja kolmannen osapuolen median voimaa sisältömarkkinointiresurssien parantamiseksi ja laajentamiseksi.

tämä ei tarkoita, että sisällön kuratointi olisi ilmaista. Sen sijaan se on kustannustehokkaampaa kuin upouusi sisältö ja maksimoi olemassa olevan sisältösi täyden potentiaalin.

varmistaaksemme, että olemme samalla sivulla, here ’ s my content curation definition:

Content curation kokoaa, valitsee, luokittelee, kommentoi ja esittelee relevanteinta, laadukkainta tietoa vastatakseen yleisösi tarpeisiin tietystä aiheesta.

kuratoitu sisältö ei ole olemassa olevan sisällön yhdistäminen eikä viittauksia tai linkkejä tukeviin tietoihin. Vaikka sisällön yhdistäminen näyttää content curationilta, siitä puuttuu ainutlaatuinen kommentointi.

Content curation tuo toimituksellista arvoa henkilökohtaisen näkökulman ja kommentoinnin kautta, jotka yhdistävät 360 asteen brändisi.

kuratoitu sisältö ei ole vain toisten ihmisten sisällön jakamista tai yhteen kokoamista. Content curation voi olla täysin uutta, alkuperäistä sisältöä, jonka julkaiset ensimmäistä kertaa.

3 syytä sisältökuratointiin

tutkimustietojen perusteella kolme keskeistä syytä lisätä sisältökuratointia sisältömarkkinointisuunnitelmiin ovat:

1. Markkinoijilla ei ole Sisältöön liittyviä resursseja. Sisältömarkkinoijia rajoittaa kyvyttömyys luoda riittävästi sisältöä, ihmisten resursseja ja budjettia.

2. Asiakkaat hakevat ostoon liittyvää tietoa itse. Tämä tapahtuu usein ennen markkinoijat ymmärtää asiakkaat ovat markkinoilla. Tämä koskee sekä B2B-että B2C-asiakkaita.

3. Edistäminen itsessään ei tuota hyviä tuloksia. Et voi pitää edistää omia tietoja ja toivoa murtaa sotkua.

8 examples of how to curate like a pro

to help you curate content that break throught and support your business objectives, here are eight examples of content curation selected by attendes of my Content Marketing World workshop.

Kurate other people ’ s research

Example: the Ideal Length of Everything Online by Kevan Lee of Buffer

Selected by: Stine Andersen, Brand Movers (Denmark)

Lee luo upean kuratoidun sisällön, johon hän keräsi muiden ihmisten tutkimuksen parhaat puolet. Hän järjestää tiedot, jotta lukijat saavat yleiskuvan keskeisimmistä tutkimuksista. Edelleen, hyvänä sisällön kuraattorina, Lee tuo lisäarvoa sisältöön sisällyttämällä oman kommenttinsa.

Lee tarjoaa linkkirakkautta kaikkiin lähteisiin. Hän menee askeleen pidemmälle tarjota roundup muodossa infographic.

Actionable tips:

• kerää lukijoillesi relevanttia tutkimusta keskeisestä aiheesta. Tule go-to asiantuntija jakamalla muiden ihmisten tutkimusta.
• Lisää oma kommenttisi. Älä vain jätä tietoa roikkumaan yleisösi ymmärrettäväksi.
• Augment kuratoi sisältöä hyödyllisillä grafiikoilla. Lee lisäsi infograafin herättääkseen enemmän huomiota. Harkitse erilaisia ajoneuvoja, joita voit käyttää, kuten valokuvia, videoita ja esityksiä.

Spotlight the best images in your niche

Example: World ’ s Coolest office from Inc. Huffington Postin

valitsema: Jennifer Ristic Point to Point

maailman siisteimmät toimistot on loistava esimerkki siitä, miten kuvia kuratoidaan ja niistä tehdään omiaan. Käytä elinvoimaisia ja mukaansatempaavia kuvia piirtää lukijoita. Tällöin kuvat kootaan yhteen niin, että lukijoiden on jatkettava klikkailua.

lisäarvoa kuratoinnin kannalta on se, että tämä artikkeli on kuratoitu Huffington Postiin, jossa se antoi täyden kunnian teoksesta ja linkitetty alkuperäiseen.

Risticin sanoin: ”Huffington Post on oppinut sisällön kuratoinnin taidon olennaisena osana tarjoamaan uutisarvoista ja vetoavaa sisältöä uskomattoman nopeasti joka päivä. Vaikka Huffington Postin toimituskunta tuottaa suuren määrän ainutlaatuista sisältöä, se kuratoi olemassa olevaa sisältöä, joka on sovitettu ihmisiä kiinnostaviin aiheisiin.”

Toimintavinkit:

• hyödyntävät kuvien voimaa. Piirrä yleisöön kuvia, jotka kannustavat sitoutumaan.
• lisää jatkuvaan sisältöön kuratointiosio. Ajattele kuin kustantaja ja valitse joitakin parhaita juttuja verkossa lukijoillesi.

kuratoi kommenttiosiosi uusille oivalluksille

esimerkki: Simon Dumencon kuusi Media-ja Markkinointihuhusanaa, joiden on kuoltava Ad Agesta

valitut: Kim Adams, Vitamix

dumenco kuratoi kommenttiosiota aiemmalta palstaltaan, joka sai valtavasti yhteiskunnallisia jakoja ja kommentteja. Hän ajaa uutta liikennettä vanhemmalle palstalleen viittaamalla ja linkittämällä siihen. Hän hyödyntää käyttäjien luomaa sisältöä ja antaa krediittiä sinne, minne krediitti kuuluu. Se on helppolukuinen, jaettava pala hienoa sisältöä.

Actionable tips:

• Mine your highly shared and commented posts, talks, and other social media activity for high quality information in which your kohdeyleisö is interested.
• ristiin linkki vanhempaan sisältöön. Älä unohda palata ja linkki uuteen sarakkeeseen alkuperäisessä viestissä. Tämä auttaa haun optimoinnissa ja pitää sisällön tuoreena.

pyydä vaikuttajia auttamaan eeppisen sisällön kuratoinnissa

esimerkki: miten 10 voittavaa myyjää viettää 15 minuuttia ennen Myyntipuhelua Salesforce-blogissa

valitsema: Jennifer Tribe, Auvik Networks Inc.

Tämä on klassinen listapostaus, joka kerää 10 myyntivaikuttajan panoksia. Se on hienoa sisältöä, joka saa lukijat tuntemaan, että he saavat sisällä scoop joukko ammattilaisia.

otsikossa olevat sanat ”voittavat myyjät” lisäävät mehukasta vetovoimaa kohdelukijakuntaan ja antavat näille vaikuttajille lisäkannustimen jakaa postausta seuraajilleen.

Tämä on esimerkki alkuperäisestä kuratoidusta sisällöstä. Lisäksi, lukuun ottamatta lyhyt johdanto ja johtopäätös, tämä viesti on 100% avustaja kirjoitettu.

Toimintavinkit:

• Hanki Oman lajityyppisi vaikuttajat auttamaan kuratoidun sisällön luomisessa. Ota sivu Lee Oddenin eeppisestä Kuratoidusta Content PlayBookista. Järjestä teema ja kysy vaikuttajilta.
• hiki kirjoittaa huikean otsikon. Arvonimet lasketaan. Varmista, että kuratoitu sisältö vetää lukijoita.

tee tylsästä ja arkisesta universaalia ja hauskaa

esimerkki: Et ehkä tajua, kuinka tärkeää rekkaliikenne on arkielämällemme

valitut: Alison Turner, Ryder System Inc.

Tämä esimerkki pitäisi olla jokaisessa sisältömarkkinoinnin pelikirjassa. Se on Buzzfeedillä. Se näyttää, miten tylsän bisneksen eli rekkaliikenteen ja kuljetuksen yhdistää keskivertolukijaan.

Turnerin sanoin BuzzFeed kertoo, miten kuorma-ja kuljetusala vaikuttaa tavallisen ihmisen elämään monin tavoin joka ikinen päivä sulavassa, helposti ymmärrettävässä muodossa. Vaikka kuljetus ei ehkä ole seksikäs, se on komponentti lähes joka toiselle teollisuudenalalle.

Toimintavinkit:

• Piirrä tuoteyhteyksiä lukijoille. Älä oleta, että lukijoillasi on runsaasti tietoa. Tee yhteydet yksinkertaisiksi ja ilmeisiksi.
• saa lukijat pitämään hauskaa. Kaikki eivät ole stand up-koomikoita. Ota sivu Buzzfeedistä ja löydä huvittavia GIF-kuvia, jotka yhdistävät tuotteisiisi ja yritykseesi. Se käyttää jopa Tim Gunnia Project Runwaysta.

ota yleisösi mukaan

esimerkki: 20 Amazing Examples of Brand Content Marketing Hubs from B2B Marketing Insider

Selected by: Erin Winker, Aetna

B2B Insider Michael Brenner kannusti yleisönsä jäseniä jakamaan suosikkimerkkinsä content marketing hubseja. Se on hyödyllinen esimerkki sisällön kuratoinnista. Sinun ei tarvitse tehdä kaikkea työtä itse. Tavoitteena on laajentaa suhdetta kohdeyleisöön.

Toimivavinkki:

• Kysy yleisöltä suoraan palautetta. Brenner teki yleisönsä jäsenten osallistumisen helpoksi. Heidän piti vain toimittaa nimet. Periaatteessa hän ulkoisti sisältönsä tutkimusvaiheen.
• helpota ihmisten osallistumista. Ymmärrä, että alle 10% yleisöstäsi osallistuu ponnisteluihisi. Virtaviivaistaa mukana olevaa työtä osallistumisen lisäämiseksi.

luo säännöllinen kuratointipalsta

esimerkki: vahvistamaton Voracity sanoo Let ’ s Win Football on MGoBlog

Selected by: T. J. Basalla, HP

mgoblog, yksi menestyksekkäimmistä ja hauskimmista college football-blogeista, posts a regular feature called Unverified Voracity. Kuratoitu sisältö on hyödyllinen tapa rakentaa ajatusjohtajuutta tiettyyn markkinarakoon.

kuten mikä tahansa hyvä kuratoidun sisällön palanen, myös vahvistamaton Voracity on enemmän kuin pelkkä kokoelma linkkejä yliopistojalkapalloon. Mgoblogin omistaja Brian Cook lisää vahvoja annoksia omalaatuisesta huumoristaan ja kommenteistaan.

Actionable tip:

• Be the tastemaker in your niche. Kommentoi uutista omassa kategoriassasi. Ota Cookin vinkki: lisää huumoria ja persoonallisuutta.
• kerää ja järjestää tiedot. Kuratointi on enemmän kuin pelkkä linkkien kaatopaikka. Tuo lisäarvoa yleisöllesi.

kerää muiden ihmisten ideoita

esimerkki: 5 Amazing Things I Learned at #CMWorld That you Can Use in Your Content Marketing Efforts on the Connecticut Innovations Blog

Selected by: Brandon Gearing, Connecticut Innovations

this curated roundup should be a staple of every conference producer and attende. Se on hieno tapa osoittaa rakkauttaan esittelijöille.

Hanki mahdollisuuksien mukaan kuva juontajasta tai jokin erikoinen kommentointi, jota kaikki muut eivät ole jo jakaneet Twitterissä.

toimintakelpoinen kärki:

• Laajenna live-tapahtumien ulottuvuutta tapahtuman jälkeisillä paketoinneilla. Kuratoi konferenssin tai esityksen kohokohdat tai tiedot. Oman kommentoinnin lisääminen on tietysti kriittistä, jotta ei vain kopioisi muiden sisältöä.
• lisää kohdeyleisöllesi asiayhteys. Tämä on keskeinen osa sisällön kuration että monet markkinoijat kaipaavat. Sinun täytyy vastata: ”miksi tämä sisältö on minulle tärkeää?”

Bottom line

Content curation tehty hyvin pidentää olemassaolevan sisällön käyttöikää ja mahdollistaa kommentoinnin ja kontekstin lisäämisen muiden ihmisten sisältöön.

Ota nämä kahdeksan content curation-oppituntia ja lisää jokaiselle ainutlaatuinen pala sisältöä jatkuviin sisältömarkkinointisuunnitelmiisi ottamalla mukaan vaikuttajat ja yleisösi.

parasta näissä kahdeksassa sisältökuratointitunnissa on se, että niitä voi käyttää mikä tahansa yritys, B2B tai B2C, seksikäs tai tylsä.

millä muilla tavoilla olet käyttänyt content curationia sisältömarkkinointimiksauksessasi?

Kaipaatko lisää ideoita killer kuratoidun sisällön luomiseen? Lataa uusin kokoelma uskomattomia brändiesimerkkejä: Get Inspired: 75 (More) Content Marketing Examples

Image courtesy of Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute