ilman vahvaa brändiä tuotesarjasi takana, ei ole paljoakaan pakottamassa ostajaa valitsemaan sinua toisen vaihtoehdon sijaan. Ja niin monia vaihtoehtoja useimmilla markkinoilla tänään, brändäys on tärkeämpää kuin koskaan.

Tuotebrändäys antaa kauppasi tuotteille identiteetin markkinapaikalla. Hyvä brändäys voi mahdollistaa tiettyjen tuotteiden erottua mitä kilpailija tarjoaa, ja synnyttää sellaista merkkiuskollisuutta, joka vetää asiakkaita myymälään (vaikka se on vain helpompi napata jotain verkossa).

tuo identiteetti rakentuu lukuisista komponenteista, kuten:

• logot

suunnittelu pakkaukset

• viestit
• nimet ja kuvaukset

Tuotebrändäyksessä ei ole kyse mistään yhdestä asiasta. Kokonaisuus luo jotain suurempaa kuin osien summa.

nämä palaset yhdistyvät luodakseen asiakkaalle tunneyhteyden. Jos tämä tuntuu hieman vaikealta, se johtuu siitä, että se todella on. Brändäys on kyse eri näkökohtia tuotteistasi (ja tallentaa kokonaisuudessaan) yhdessä vaikuttaa siihen, miten ostajat tuntevat.

se on myös lupaus, jonka tuotteesi tekevät asiakkaille, ja miten ne toimittavat. Brändäykseen vaikuttavat voimakkaasti odotukset, joita asetat kuluttajille tuotteidesi komponenttien kautta ja se, täyttääkö tuote ne vai ei.

looking Great Product Branding for Retail Inventaries

So, branding may feel a little fluffy at this point. Mutta hyvä uutinen on, voit oppia soveltamaan muutamia strategioita omia tuotteita niin, että ne paremmin yhteyttä asiakkaisiin ja jättää heille positiivisia tunteita siitä, mitä myyt.

tässä on se, mitä sinun tulee pitää mielessä, kun kehität strategiaa tuotebrändäyksellesi.

tee jalkatyö

ennen kuin alat ottaa yhteyttä suunnittelijoihin ja pyytää heitä luomaan hienoja, uusia logoja tuotesarjoillesi, ota askel taaksepäin. Tutkimus on etusijalla.

haluat vastata esimerkiksi seuraaviin kysymyksiin:

• mitkä ovat yritykseni arvot ja uskomukset?
• mikä on tuotteideni tarkoitus?
• ketä yritän palvella ja miksi?
• miten ihanneasiakkaani ajattelee maailmasta? Mitkä ovat heidän makunsa ja mieltymyksensä? Mikä saisi heidät tuntemaan itsensä nähdyiksi, arvostetuiksi ja välitetyiksi? Miten voin olla yhteydessä heihin syvällä tunnetasolla?
• minkä lupauksen tuotteeni toimittaa asiakkaille — ja täyttääkö se?
• miten ihmiset näkevät Bisnes-ja tuotesarjani juuri nyt?
• miten haluan ihmisten näkevän liiketoimintani ja tuotteideni menevän eteenpäin?

Tämä saattaa vaatia sinua menemään ulos haastattelemaan asiakkaita, juttelemaan shoppailijoiden kanssa ja saamaan palautetta torilta. Saatat myös joutua harkitsemaan tarkkaan, miksi takana mitä tarjoat ja kenelle haluat myydä.

nämä kysymykset auttavat sinua syventämään muutamia olennaisia asioita, jotka voivat kertoa tietyn viestin ja tunteen, jonka haluat tuotebrändäyksesi välittävän — ja tämä tieto on tärkeää tietää ennen kuin alat tehdä päätöksiä esimerkiksi designista.

create Consistency

Product branding edellyttää, että pysyt yhdenmukaisena kuvien, muotoilun, laadun ja viestittelyn kanssa kautta linjan. Harkitse seuraavia askeleita luodaksesi yhtenäisen brändin koko myymälääsi, jotta eri tuotteet eivät törmää toisiinsa (vaikka ne eivät olisikaan täsmälleen sama tuote):

• luo selkeä brändiviesti, joka jokaisen tuotteen on välitettävä.
• Määritä väripaletit kuvioillesi.
• luo tyyliopas, jossa luet selkeästi, mitä brändisi ääni ja sävy Ovat (ja miten noudattaa molempia).

ota tiimisi mukaan myös

Jos tuotteesi voivat luoda tunnesiteitä asiakkaisiisi, kuvittele, millaisia ihmeitä ihmistiimisi voi tehdä, jos heillä on valtuudet tukea brändäystoimintaasi.

kouluttaa heitä muuhunkin kuin vain POS-järjestelmän käyttämiseen. Anna heille tarvittavat resurssit luoda tunnesiteitä jokaiseen shoppailijaan, jonka kanssa he ovat tekemisissä.

tämä tarkoittaa yrityksesi filosofioiden, arvojen ja tehtävien sisällyttämistä työkalupakkiinsa. Ymmärtävätkö he suurimmat tavoitteesi kauppiaana? Tietävätkö he, millaisen viestin haluat kauppasi ja tuotteidesi lähettävän?

anna heille tämä tieto ja anna heidän myös toimia sen mukaan. Voit antaa heille ohjeita asiakkaiden vuorovaikutuksesta, jotka heijastavat sellaista vähittäiskaupan persoonallisuus haluat projisoida yleisölle.

esimerkkejä loistavasta Tuotebrändäyksestä vähittäiskaupoissa

Etkö ole varma, miten nämä ideat toimivat vahvemman brändin kehittämisessä tuotteellesi? Katso, miten muut jälleenmyyjät rakentavat tuotebrändäyksensä ymmärtääkseen, miten brändin rakentamisen taustalla olevaa teoriaa voidaan soveltaa.

Coca-Cola

et pidä paikkaasi limuviinojen huipulla yli 100 vuotta turhaan. Kaikki Coca-Cola välittää johdonmukaista viestiä ja fiilistä verkkosivuiltaan sosiaalisiin kanaviinsa ja mainoskampanjoihinsa.

Coca-Cola on säännönmukainen tuotebrändäyksensä johdonmukaisuudessa — logoistaan, mainospilkuista, sosiaalisesta mediasta ja jopa pullojensa muodosta johtuen tämä limonadijuggernaut pitää tiukasti kiinni tuotebrändäyksensä kaikista osa-alueista. Ja se toimii heidän edukseen.

juhlinta alkakoon! Happy #chinesenewyear!

a post shared by Coca-Cola (@cocacola) on Jan 28, 2017 at 5:57am PST

Target

voit katsoa melkein minkä tahansa mainoksen tähtää ja tiedä tarkalleen, mihin liikkeeseen mainos on tarkoitettu — edes näkemättä ikonista Napakymppi-logoa (tai brändin bullterrieri-maskottia).

omituiset, hauskat, energiset fiilikset yhdistettynä kunkin TV-paikan esteettisyyteen ovat mieleenpainuvia ja täysin linjassa yhtiön persoonan ja sen kanssa, miten he haluavat asiakkaidensa tuntevan. Siitä erinomaisessa tuotebrändäyksessä on kyse, ja mikä pitää ostajat valitsemaan myymälän halvempien tai kätevämpien kilpailijoiden sijaan.

Harley-Davidson

Jos brändäyksessä on kyse tunteesta, Harley-Davidson naulaa sen useilla pyrkimyksillä viestiä selkeästi, mistä yhtiössä on kyse ja kenelle se on tarkoitettu.

kaupan työntekijöistä H. O. G: n kaltaisiin yhteisöihin (tai Harley Owner ’ s Group), asiakkaat tuntevat olevansa osa jotain, joka on yksinomaan vakavia moottoripyörän omistajat ja ajajat ilman hölynpölyä ja mitään tavallinen — vain vapauden avoin tie.

brändäys voi olla vaikea käsittää, koska niin suuri osa siitä liittyy tunteisiin ja tunteisiin vetoamiseen eikä mihinkään konkreettiseen tai konkreettiseen. Mutta seuraavien parhaiden käytäntöjen pitäminen mielessä auttaa kehittämään tarinoita ja identiteettejä myytäville tuotteille, jotta ne voivat erottua asiakkaistasi parhaina tuotteina:

• brändäyksessä on kyse tunteesta ja tunteesta. Anna arvojesi ja missiosi ohjata sinua ja kysy itseltäsi, mitä haluan asiakkaiden ajattelevan vähittäiskaupastani ja sen tuotteista?
• brändäys hajoaa, jos tuotteet lupaavat yhtä ja asiakkaat päätyvät johonkin muuhun. Varmista, että olet johdonmukainen molemmissa asioissa, kuten suunnittelussa ja pakkaamisessa sekä viestittelyssä ja toimituksessa.
• brändäys ei ole tulosta suuresta logosta, mahtavasta paketista tai laadukkaasta tuotteesta. Se on näiden asioiden yhdistelmä.

voit luoda johdonmukaisen viestin aineellisten hyödykkeiden, kuten logojen ja designin, kautta ja tarjota itse tuotteidesi kautta tietyn kokemuksen, joka puhuttelee asiakkaasi tunteita ja toiveita. Näin auttaa luomaan tuotemerkin uskollisuus ja pitää vähittäiskaupan selkeästi määritelty positiivisessa valossa ostajat tavoittaa.