Amgenin viimeisimmässä kampanjassa Enbrel, kids are speaking up. Kahdessa uudessa TV-mainoksessa lapset puhuvat vanhempiensa kivuliaasta niveltulehduksesta ja siitä aiheutuvista huolistaan. ”Oleminen” – kampanjaan kuuluu yksi äitiin keskittyvä tv-mainos ja toinen isään keskittyvä mainos. TV-mainokset alkoivat käynnissä viime viikolla, tukena yhteenlaskettu menot hieman alle $2 miljoonaa toistaiseksi, tietojen mukaan reaaliaikainen TV tracker iSpot.tv.
Mom-mainoksessa mainitaan nivelreuma, kun taas Dad-TV: n mainoksessa keskitytään nivelpsoriaasiin ja pääosassa on myös tuttu kasvo. Pitkäaikainen tiedottaja pro golfaaja Phil Mickelson on esillä, yhdessä hänen ”tyttärensä”, joka puhuu hänen pelkonsa siitä, mitä hänen nivelkipu tarkoittaa. Molempia lapsia esittävät näyttelijät, Amgenin tiedottaja sanoi.
”monikanavakampanja kehitettiin perustuen potilailta oppimiimme oivalluksiin, mukaan lukien se, että he ovat motivoituneita oppimaan lisää sairaudestaan, kun he pohtivat, miten se vaikuttaa heidän elämäänsä”, tiedottaja kertoi sähköpostitse.
uudet mainokset esittelevät myös Enbrelin Online-Nivelvauriosimulaattorin, jolla ihmiset voivat mitata niveltulehduksensa etenemistä. Simulaattori näyttää visuaalisesti, miten nivelreuman tai nivelpsoriaasin aiheuttamat nivelvauriot voivat lisääntyä ajan myötä. Se sisältää keskusteluohjeen, jonka potilaat voivat tulostaa ja jakaa lääkärilleen.
Enbrel hyväksyttiin ensimmäisen kerran FDA: ssa 14 vuotta sitten, mutta se on edelleen Amgenin myyntilistalla. Viime vuonna myynti oli 5,97 miljardia dollaria, kasvoi 11% yli 2015 myynti. Amgen totesi kuitenkin vuoden 2016 vuosikertomuksessaan, että ”Enbrelin myynnin kasvu vuosina 2016 ja 2015 johtui pääasiassa nettomyyntihinnan noususta, jota kompensoi osittain kilpailun vaikutus. Vuonna 2017 odotamme kiristyvän kilpailun ja hyötyvän suhteellisen vähän nettomyyntihintojen muutoksista.”
liittyvät: Amgen iskee Enbrelin ”outcomes” – sopimukseen Harvard Pilgrimin
kanssa kilpailijoita, jotka haluavat ottaa käyttöön biosimilaarit, ovat muun muassa Novartis ” Sandoz, joka sai FDA: n hyväksynnän Erelzille Enbrelin korvaajaksi vuonna 2016. Novartis on kuitenkin pitkittyneessä oikeusjutussa Amgenin kanssa, joka haastoi sveitsiläisen lääkevalmistajan oikeuteen patenttiasioista jo ennen Erelzin hyväksymistä syyttäen Novartisia läpimurtoyrityksistään. Erelzi tulee markkinoille todennäköisesti aikaisintaan vuonna 2018.