in early 2007, representatives from each side of the biggest format war to hit store hyllyille since VHS vs. Betamax visited a major film studio in Los Angeles. Esittämällä erikseen, he korostivat etuja valitsemalla niiden ohjelmisto. HD DVD: n puolesta kaupustelevat ihmiset mainostivat tavallista DVD: tä valmistavien tehtaiden helpompaa muuntamista, kun taas Blu-rayn lobbaajat kuvailivat suurempaa tallennuskapasiteettia 25 gigatavua, 10 enemmän kuin vaihtoehto.

juuri ennen lähtöään yksi Blu-rayn puolestapuhujista toisti olevansa valmis tekemään mitä tahansa, jotta studion liiketoiminta saataisiin kuriin. ”Mutta muista”, hän sanoi, ” emme koskaan olleet täällä.”

studio oli Wicked Pictures, tuottaja ja jakelija sellaisissa aikuisaiheisissa hinnoissa kuin Good Will Humping ja Hotel No Tell. 10 prosentin osuudella 24 miljardin dollarin kotivideomarkkinoilla salacious-elokuvat olivat usein ensimmäisiä, jotka omaksuivat uusimmat teknologiat; kosiskelemalla liiketoimintaansa kukin formaatti toivoi voivansa voittaa toisen.

kesti vuoden 2006 puolivälistä alkuvuoteen 2008, Sonyn Blu-ray ja Toshiban HD DVD-kilpailu ottivat vain vähän vankeja. Uskovaisten keskuudessa syytettiin lahjuksista, PR-piikittelystä ja jopa fyysisellä väkivallalla uhkailusta. Toshiballe, joka oli käyttänyt miljoonia korkean resoluution kotivideoiden kehittämiseen, se oli tilaisuus laajentaa markkinoitaan; Sonylle se oli tilaisuus pestä pois hapan maku siitä, että heidän Betamax-laitteistonsa lähetettiin kaatopaikoille 1980-luvun alussa.

ajasta, jolloin valmistajat tajusivat, että siniset laserit voivat poimia tietoja käyttämällä lyhyempi aallonpituus—jolloin enemmän tietoa voidaan pakata standardin optinen levy—ajatus teräväpiirto digitaalinen ohjelmisto mahdollisena korvaajana DVD oli luonnollinen sovi. Vuonna 1995 käyttöön otetuissa levyissä oli vain 480 riviä pystyresoluutiota; uudemmissa HD-televisioissa pystyi näyttämään jopa 1080 riviä. Jopa 16 miljoonaa U. S. kotitaloudet vuokrasivat tai ostivat elokuvia, jotka olivat huonompia kuin näyttö, jolla niitä esitettiin.

Toshibasta ja Sonysta tuli pian napakoita vastakohtia taistelussa tuosta markkinaosuudesta. Jokainen halusi hallita sitä, mitä he pitivät tuottoisana lisenssijärjestelynä muiden valmistajien kanssa; Sony, erityisesti, näki voittojen mahdollisuuden hyödyntää omaa viihdekirjastoaan uudelleenjulkaisemalla Katalogin nimikkeitä uudessa formaatissa.

molemmat ilmoittivat suunnitelmistaan vuonna 2002. Vuoteen 2005 mennessä, aistien vähittäiskauppiaiden ja kuluttajien valitukset, jotka tulisivat vielä uuden ”formaattisodan” myötä, he yrittivät saada aikaan kotivideoiden rauhansopimuksen. Mutta kumpikin löysi toisen rajoitukset vika: Blu-ray oli vaikeampi integroida tietokoneen kokoonpanot, kun taas HD DVD puuttui tallennuskapasiteetti. Neuvottelut katkesivat, ja molemmat yhtiöt kyntivät eteenpäin, erikseen. Viivästysten jälkeen saada kopiosuojaus kysymyksiä ratkaistu, kumpikaan julkaissut pala laitteisto ennen keväällä 2006.

$599, Toshiban esittelymalli oli itse asiassa myynyt alle $674 he käyttivät osissa kunkin; Sony, haluton esittämään tappio johtaja, esitteli Blu-ray-soittimen $1000 hintaluokassa. Kuten lähes minkä tahansa uuden tekniikan kohdalla, vain innokkaimmat varhaiset omaksujat sukelsivat sisään. Useimmat muut odottivat, kumpi oli lupaavin.

Sonylla ei ilmeisesti ollut aikomustakaan julkaista studioelokuviaan kilpailevassa formaatissa, joten Sam Raimin Hämähäkkimiehen kaltaiset nimikkeet olivat yksinoikeudella Blu-raylle. HD DVD: llä oli yksinoikeussopimukset Paramountin ja Universalin kanssa, mikä tarkoittaa, että Bourne-identiteetin kaltaiset elokuvat olivat saatavilla punasävyisissä pakkauksissa, jotka merkitsivät yhteensopivaa levyä HD DVD-soittimille.

jotkut studiot—muun muassa Paramount ja Warner Bros.—kieltäytyivät valitsemasta puolta ja julkaisivat nimikkonsa molemmissa formaateissa; Netflix lähetti elokuvia asiakkaan suosimassa formaatissa.

vuoden 2006 loppuun mennessä HD-DVD: t olivat kollektiivisesti myyneet Blu-rayta enemmän lähes joka viikko. Sony oli kuitenkin jo laatinut suunnitelman konfliktin nopeasta ja armottomasta lopettamisesta vuonna 2007.

vaikka alan arvioiden mukaan Toshiba ja kumppanit liikkuivat karkeasti 578,000 hd dvd-soittimet loppuun mennessä 2007, kanssa 370,000 Blu-ray-soittimet tulossa kaukana toinen, nämä numerot eivät tekijä Sonyn Troijan hevonen: PlayStation 3.

kolmannen sukupolven videopelikonsolissa oli kyky toistaa Blu-ray-levyjä, mikä vaikutti Sonyn puolelta lähes pyyteettömältä. Hinta $499, se oli yhtä halpa—tai halvempi-kuin useimmat video pelaajat aikakauden. Jos halusit Blu-ray-komponentti, se oli paljon; jos vain pelataan videopelejä, siellä olisi todennäköisesti tullut päivä, jolloin voit alkaa ostaa elokuvia tukee laitteen.

vaikka Rautakauppa näytti olevan lähellä, se ei aivan vastannut todellisuutta. Samaan aikaan HD DVD näytti olevan 750,000 yhteensä kodeissa Yhdysvalloissa, Sony oli muuttanut 2.4 miljoonaa Playsations; maailmanlaajuisesti, he olivat luoneet yli 10.5 miljoonaa kotitaloutta, joka oli kyky toistaa Blu-ray-elokuvia.

Toshiba yritti olla aggressiivisempi. He tiettävästi maksoivat 150 miljoonaa dollaria Paramountille ja DreamWorks Animationille pelkästään HD DVD: n tuottamisesta; he leikkasivat pelaajien hintoja, lähtötason yksiköiden ollessa jopa 99 dollaria.

LG yritti pelata molemmilla puolilla ottamalla käyttöön kaksimuotoisen soittimen. 1000 dollaria ei kiinnostanut kuluttajia. He riitelivät lompakon tyhjennysoperaatiosta. AVSForum.com, suljettiin loppuvuodesta 2007 kilpailevaa mediaa tukeneisiin jäseniin kohdistuneiden väkivallalla uhkailujen vuoksi.

vaikka Warner Bros. aluksi otti samanlainen lähestymistapa-studio jopa antoi elokuvia molemmat formaatit samassa paketissa, kompromissi he kutsuivat Total HD – he saattoivat nähdä myynti oli kallistumassa Sonyn suuntaan. Otsikot kuten Harry Potter, joka julkaistiin sekä HD DVD ja Blu-ray, näki Blu outselling kilpailevan ohjelmiston kaksi yhteen.

tuollainen suora vertailu riitti pakottamaan päätöksen. Vuoden 2008 alussa Warner Bros. ilmoitti tukevansa yksinomaan Blu-rayta. Kotivideomyynnin johtoasemassa studion valinta sai kauppiaat jonottamaan. Walmart, Best Buy, ja Target pudotti HD DVD laitteisto ja ohjelmisto. Harry Potter oli nimennyt sen.

harvinaisen korporatiivisen nöyryyden hetkellä, niin teki Toshibakin. Helmikuussa 2008 yhtiön toimitusjohtaja Akio Ozaka ilmoitti HD DVD-laitteiden tuotannon loppuvan välittömästi. Sony puolestaan yritti karistaa tietoja, joiden mukaan he olivat maksaneet Warner Bros.-yhtiölle 500 miljoonaa dollaria nopeuttaakseen sitoutumistaan Blu-rayyn. (Väite, josta Pittsburgh Post-Gazette-lehden kolumnisti Don Lindich ensimmäisenä kertoi, ei koskaan saanut vahvistusta kummaltakaan studiolta.)

kahdessa suuressa kotivideotaistelussa viimeisen 40 vuoden aikana Sony pitää hallussaan kunnioitettavaa 1-1-ennätystä. Heillä saattaa pian olla mahdollisuus parantaa sitä: uusin video sarveiskalvo hieronta, high dynamic range (HDR), alkaa piirtää viivoja hiekkaan, Sony taustatekniikka dubattu HDR10 ja muut valmistajat valitsevat Dolby Vision. Kerskailuoikeuksien lisäksi panokset väärässä olemisesta näissä tilanteissa ovat korkeat. Tukemalla HD DVD: tä vuonna 2006 Toshiba menetti arviolta miljardi dollaria.

Wicked Pictures ei ole vielä valinnut puoltaan.