IFABC Global Web Standardsin mukaan unique user (UU) on ”IP-osoite plus toinen tunniste. Termiä” unique visitor ”voidaan käyttää” unique user ” – sanan sijasta, mutta molemmilla termeillä on periaatteessa sama merkitys (KS.jäljempänä). Sivustot voivat käyttää Käyttäjäagenttia, evästettä ja / tai Rekisteröintitunnusta.”Huomaa, että jos käyttäjille jaetaan dynaamisesti IP-osoitteita (esimerkiksi puhelinverkkopalvelun tarjoajat), tämä määritelmä voi yliarvioida tai vähätellä asianomaisten yksittäisten käyttäjien todellista määrää.

Unique users on yleinen tapa mitata verkkosivuston suosiota, ja sitä lainataan usein mahdollisille mainostajille tai sijoittajille. Sivuston ainutlaatuisia käyttäjiä mitataan yleensä normaalina ajanjaksona, tyypillisesti kuukaudessa. Yksilöllisten kävijöiden/käyttäjien kaltaisten suorituskykymittareiden käyttö on kiistanalaista, ja Belden Researchin Greg Harmon päättelee, että monet yritykset, jotka raportoivat online-suorituskyvystään, ”saattavat liioitella” ainutlaatuisten kävijöiden määrää. Muista, että se on vain tietokoneen tunniste, ei ihmisen. Ja yleensä tietokoneen tunnistaa ”evästeestä”, joka on useimmiten spesifinen kyseisen tietokoneen yksittäiselle selaimelle. Koska yhä useammalla (ainakin) yhdysvaltalaisella ihmisellä on nykyään käytössään tietokone kotona ja työssä tai koulussa, voidaan joutua jakamaan ilmoitettujen yksilöllisten käyttäjien kokonaismäärä puoleen. Sitten yhä suurempi osa ihmisistä poistaa säännöllisesti evästeitä koneiltaan-oletettavasti sekä kotona että töissä—ja vielä suuri osa käyttää useampaa kuin yhtä selainta jokaisessa koneessaan. Tämä tarkoittaa, että tyypillinen uutissivusto, esimerkiksi, jossa ihmiset saattavat tyypillisesti käydä useammin kuin kerran päivässä pysyä uutiset, raportoitu ainutlaatuinen käyttäjät saattavat liioitella määrä eri ihmisiä kertoimella neljä. Hyvä puoli on, että niille, jotka haluavat tehdä vaikutuksen mainostajiin tai sijoittajiin, ilmoitetut istuntojen tai vierailujen ja sivunäkymien määrät ovat luultavasti tarkempia, joten pienempi ryhmä ihmisiä käy paljon useammin ja katsoo enemmän sivuja kuin raa ’ at numerot antavat ymmärtää.