bármerre nézel manapság, valamilyen verseny folyik, amely a kreatívok felé irányul. Ha ez nem egy verseny, hogy pont a zene egy rövid film, akkor ez egy cég keresi a tökéletes illusztráció az új termék. Gyakrabban, mint nem, az ilyen versenyeket és versenyeket lebonyolító vállalkozások grafikusokat keresnek – és az idő 99% – ában azt akarják, hogy végezze el a kemény munkát (kitaláltad!) abszolút semmit.

Ez a gyakorlat a közelmúltban annyira elterjedt, hogy inspirálta a frusztrált tervezőket szerte a világon, hogy reagáljanak a fanyar “listákkal”, rosszindulatú blogokkal/videókkal és szatirikus mémekkel. Aggasztóbb, hogy vannak olyan webhelyek (lásd: Design Crowd, crowdSPRING, 99Designs), amelyek kifejezetten a tömegből származó tervezési koncepciónak szólnak. Ezek a Szolgáltatások lehetővé teszik az üzleti tulajdonosok számára, hogy kreatív összefoglalót adjanak be, és hátradőljenek, amikor a tervezők ötleteiket elküldik, távolról versenyeznek egymással a munkáért.

ezeket a webhelyeket általában a tervezést kereső vállalkozások felé szabják, nem pedig az üzletet kereső tervezők. Ez általában két dolgot jelent:

1) ha az ügyfél nem elégedett a kínált tervekkel, akkor teljes visszatérítést kap, és

2) ezt a fizetést csak azoknak a tervezőknek ítélik oda, akiknek munkáját választják. Jaj.

üzleti szempontból nézve teljesen megértheti, miért tűnik vonzónak a tömegbeszerzési stratégia. Ha csak most indulsz, a pénzed nagy részét a webhelyed üzembe helyezésére, az ügyfelekkel és az ügyfelekkel való foglalkozásra, valamint a közösségi média kampányra összpontosítod. A grafikai tervezés ezen a ponton luxusnak tűnik, ezért érthető, hogy oly sok vállalkozás próbálná a legtöbbet (más szóval a legtöbb tervezési lehetőséget) megszerezni pénzéért.

véleményem szerint ez soha nem a megfelelő lépés egy vállalkozás számára. Tervezői szempontból pedig a tömeges beszerzés még kevésbé vonzó. Íme néhány ok, amiért …

Branding. Van. Mindent.

emlékszel azokra az induló vállalkozásokra, amelyek a grafikai tervezést luxusnak tekintik? Nos … mondjuk úgy, hogy nem jutnak messzire. Ma minden sikeres vállalkozás rendelkezik online jelenléttel, és egyszerűen nem lehet online jelenlét erős márkaépítés nélkül.

a márkaépítés olyan kifejezés, amely vállalkozásának legtöbb aspektusára alkalmazható, az ügyfélszolgálati csapat telefonos módjától a webhelyén található betűtípusig. Részben összefoglalható a vállalat etoszaként – de nem csak arról van szó, hogy hogyan gondolkodik vállalkozásként; arról szól, hogy az ügyfelek és az ügyfelek hogyan érzékelik Önt és hogyan dolgoznak. Egyszerűen fogalmazva, a márkaépítés az az arc, amelyet a nyilvánosság számára mutat, és nagyon fontos, hogy ez az arc tükrözze a vállalat eszményeit és USPs-jét, miközben megkülönbözteti vállalkozását az iparági riválisoktól.

a kérdés az, hogyan lehet köröm a branding, különösen, ha éppen kezdő? A kulcs az, hogy eldöntsd, ki vagy, és mit akarsz állni, mielőtt még a logókra, a betűtípusokra és a színsémákra gondolnál.

Ön az alacsony költségű lehetőség, vagy a kiváló minőség mellett áll? Az Ön webhelye a non-nonsense minimalizmusról vagy a társalgási szeszélyről szól? Ha ki tudja dolgozni a kívánt szöget, akkor mindennek természetesen onnan kell áramlania. A cég szellemiségét szem előtt tartva képesnek kell lennie arra, hogy ötleteket gyűjtsön a webhelyének és vállalkozásának megfelelő képekhez, színsémához, hangszínhez és logóhoz. Természetesen ez az a pont, amikor sok vállalat olyan webhelyhez fordul, mint a crowdSPRING, vagy tervezőversenyt indít a Twitteren.

és csak így, tömegből származó design belép a képbe, és komolyan kisiklik a kemény munka.

itt van a probléma. Több száz tervező (és olyan emberek, akik megpróbálnak tervezők lenni) dolgoznak szerte a világon, közülük sokan feliratkoztak a fent leírt szolgáltatásokra. Amikor elkezdi használni az egyik ilyen webhelyet üzleti tulajdonosként, vagy felhívja a kezdő tervezőket, hogy belépjenek a versenybe, nagyon valószínű, hogy kiváló minőségű terveket kap (és sajnos sok rossz munkát is). Sajnos-és ez újra és újra megismétlődik-a tervező nem gondolatolvasó.

nem számít, mennyire részletes a rövid, a tervező ül egy másik kontinensen van egy természetes hátrány, amikor felidézi a cég branding. Ha nem ültek veled egy szobában, nem töltöttek időt a meglévő anyagok átnézésével, nem vitatták meg, hogy a vállalat mit jelent, és mi különbözteti meg mindenki mástól, akkor végül megszakad a tervezés és az Ön vállalkozása.

Crowd-sourced design, más szóval, rossz a branding.

tervezés fizetési garancia nélkül?

nemrég írtam egy blogot arról, hogyan lehet a márka identitását birtokolni. Ebben az inspirálatlan copycat logók járványát tárgyaltam (lásd az alábbi képet példaként).

a tömegből származó tervezéssel a vállalkozások azzal a kockázattal járnak, hogy ilyen munkával bombázzák őket. Nem azért mondom ezt, hogy megtámadjam a feltörekvő tervezőket-inkább arra szeretném felhívni a figyelmet, hogy a tömegbeszerzési versenyek és weboldalak hogyan kezelik a kreatív közösséget.

Képzeld el így. Te egy grafikus friss ki egy drága MA, hogy felszerelt akkor mindenféle niche készségek. Ön mindenhol pályázik a munkahelyekre, és időközben feliratkozik egy tömeges beszerzési webhelyre. A logikája ez: amíg nem talál állandó munkát, ez segít a bérleti díj fizetésében. Sajnos Önnek – és minden rivális tervezőjének-az ilyen webhelyek általában csak akkor fizetnek ki, ha kreatív ajánlatot nyer. Ami azt jelenti, hogy több órás munkát tölthet be egy tervbe, csak azért, hogy visszaverje, pénz nélkül, hogy megmutassa.

tekintettel az ilyen munkakörülményekre, érthető, hogy sok tervező úgy dönt, hogy kevesebb, mint 100% – ot ad. Ennek gyakran a legegyszerűbb módja (jobb kifejezés hiányában) egy másik formatervezés “letépése”, legyen szó valakinek a betűtípusának megcsípéséről vagy egy meglévő logó átdolgozásáról.

Ez a kimondatlan és kényelmetlen valóság a tömegbeszerzési tervek mögött. Még azok is, akiknek a legjobb szándékuk van, akik mindent megadnak ezeknek a terveknek, hamarosan kiábrándulnak a versenyek és a weboldalak fajtáitól, amelyek csak a nyertes tervekért fizetnek – és ha figyelembe vesszük, hogy ezeknek a lehetőségeknek a többsége több ezer bejegyzést vonz a világ minden tájáról, kissé úgy néz ki, mint a lottójáték.

egyszerűen fogalmazva, ez a tervezők idejének és pénzének pazarlása.

túl sok választás + nincs szakmai útmutatás

a közösségi finanszírozású Logótervezés választási lehetőséget kínál… sok belőle.

az opciók bemutatása nagyszerű ötletnek tűnhet, de honnan tudja, melyiket válassza? Nagyon valószínű, hogy személyes preferenciák alapján választasz, megkérdezed a barátaidat és a családodat, és végül együtt szavazol a döntőre. De honnan tudod, hogy ez a választás megfelelő az üzleti folyamatban?

professzionális tervezőként, amikor logóterveken dolgozom, több száz ötleten és opción dolgozom, de csak azokat a 3-5-öt mutatom be, amelyekről úgy érzem, hogy a legmegfelelőbbek az üzleti célok eléréséhez. Minden projektet célok/célok sorozatával kezdek – ez segít nekem az ügyfelemmel együttműködve kiválasztani a vállalkozásnak legmegfelelőbbet.

a Crowdsourced logótervezésből hiányzik a folyamatnak ez a fundimentális része – egyedül vagy, útmutatás nélkül.

egy logót nem gyárt a vállalat

ha megbocsátja a kínos megfogalmazást, a fenti érzelmeket nagyon fontos szem előtt tartani a vállalkozás indításakor. Emlékszel, amikor korábban a márkaépítés fontosságáról beszéltem, és hogy ez sokkal többről szól, mint egy logó és egy színséma? Ne felejtsd el!

tegyük fel, hogy beírsz egy brief-et egy crowd-sourcing oldalon, és találsz egy fantasztikus logót. Onnan hová mész? Lehet, hogy tökéletes logója van, amely csodálatosan igazodik a márkajelzéséhez – de mi van minden mással? A web design? A betűtípus választás? A hírlevelek és egyéb kiadványok elrendezése? Egyszerűen csak a tömegbeszerzést keresi minden alkalommal, amikor frissítenie kell webhelyét, vagy új funkciót kell terveznie? Ha igen, akkor fennáll annak a kockázata is, hogy egy weboldalt egy confllcting tervek forrójából építenek, amelyek egyike sem igazodik egymáshoz. Ez is úgy hangzik, mint egy csomó szóváltás.

nincs helyettesítve egy dedikált tervező.

mindez az a tény, hogy egy házon belüli tervező felvétele vagy egy dedikált szabadúszóval való munka mindig jobb, mint a tömegbeszerzés útján járni.

házon belüli tervezővel van egy csapattagod, aki kéznél lehet A go szóból. Részt vehetnek a korai márkaépítési döntésekben, hozzájárulhatnak egyedi készségeikhez és betekintésükhöz, és felhasználhatják a cégével kapcsolatos bensőséges ismereteiket olyan tervek létrehozására, amelyek valóban eladják az Ön szellemiségét. Ők is kéznél lesznek az utolsó pillanatban, a weboldal frissítéseihez, és egyszerűen azért, hogy véleményüket a keverékbe dobják.

sok vállalkozás tulajdonosának egyik nyilvánvaló hátránya, hogy a házon belüli tervező teljes fizetést igényel, ezért egy másik lehetőség egy szabadúszó tervező szolgáltatásainak átvétele. Az előnyök itt hasonlóak; ugyanakkor hozzájárulhatnak egy kívülálló perspektívához is-valami hasznos, ha elakad egy kreatív rutban. A szabadúszó tervező hosszú távon olcsóbban is dolgozhat.

az összes hátrányt figyelembe véve, egy dedikált tervező felvétele mindig a tömegbeszerzéshez vezet. Ez jobb az Ön vállalatának, jobb a tervezőnek, és hozzájárul a tisztességes munka és a tisztességes fizetés környezetéhez-amire mindannyiunknak törekednünk kell.

szabadúszó tervezőt keres? Lépjen kapcsolatba velem. Szeretné megvitatni a fentiek bármelyikét? Kövess a Twitteren @ Logo_Geek-csevegjünk.

tetszett ez a cikk? Ossza meg a közösségi oldalon!