Dél-Koreát régóta a technológiai fejlődés “korai alkalmazójának” tekintik, széles körű hozzáféréssel a nagy sebességű internethez, valamint a mobil internet és a közösségi média magas használatával, ezért érdekes piac a külföldi vállalatok számára, hogy új üzleti tevékenységet keressenek.
ez a világ egyik legjobban összekapcsolt országa, ahol a legmagasabb az átlagos internetsebesség világszerte, és az internet penetrációja körülbelül 96 százalék 2020 januárjában. Összehasonlításképpen, a globális internet penetráció aránya ugyanabban a hónapban csupán 59 százalék volt.
a Datareportal szerint Dél-Koreában 49,21 millió internethasználó volt 2020 januárjában, Dél-Koreában pedig az internethasználók száma 535 ezerrel (+1,1%) nőtt 2019 és 2020 között. Egy ilyen jó internetes infrastruktúrával rendelkező ország esetében azt várnánk, hogy magas elkötelezettséget tapasztalunk a közösségi média platformjaival, ami nagyon is így van. Ugyanebben a hónapban, 2020 januárjában állítólag 44 volt.73 millió közösségi média felhasználó a megyében, a közösségi média felhasználók száma 919 ezerrel (+2,1%) nőtt 2019 áprilisa és 2020 januárja között, a közösségi média penetrációja 87 százalékos volt. Ez lehet az oka annak, hogy sok külföldi vállalat online Marketing szolgáltatásokat keres, hogy behatoljon a koreai piacra.
Dél-Korea legnépszerűbb közösségi média platformjai
míg a szokásos közösségi média platformok mind jelen vannak Dél-Koreában, az ország számos olyan hálózatnak ad otthont, amelyek kevésbé ismerősnek tűnhetnek. Sokuknak hasonló tulajdonságai lehetnek a gyakoribb platformokhoz, de sportolnak néhány innovatívabb funkciót is, amelyeket azért fejlesztettek ki, hogy megelőzzék az Egyesült Államokból és máshonnan érkező betolakodókat. Például a Daum / KakaoTalk két nagy koreai digitális szolgáltató egyesülésének eredménye, és sikeresen kivágott egy jelentős darabot a piacon.
2018-ban a Facebook bizonyult a leggyakrabban használt közösségi média platformnak Dél-Koreában, de a KakaoStory volt a következő a sorban, megelőzve a nemzetközi közösségi média óriásokat, a Twitteret és az Instagram-ot. A KakaoStory a Facebook-hoz hasonló platform, és számos szolgáltatást nyújt, és létezik a KakaoTalk, a WhatsApp-stílusú üzenetküldő szolgáltatás mellett, amelyet Koreában az összes okostelefon-felhasználó 97% – A aktívan használ, és havonta több mint 43 millió aktív felhasználót szolgál ki. A kínai WeChat-hoz hasonlóan a Kakao is diverzifikációs stratégiát folytat, például online banki és taxi szolgáltatásokat kínál, és a Kakao felhasználók is küldhetnek egymásnak ajándékokat. 2019-ben KakaoTalk a Google YouTube videomegosztó platformja után a dél-koreai hírekhez használt második leggyakrabban használt közösségi média vagy üzenetküldő alkalmazás.
Dél-Korea legnépszerűbb keresőmotorja, a NAVER számos különböző terméket kínál, beleértve a csapatok és csoportok számára a BAND nevű kommunikációs alkalmazást. Az Egyesült Államokban valami közelebb kerül egy üzleti eszközhöz, mint a Slack, De Dél-Koreában népszerűvé vált a játékközösségen keresztül, amely online beszélgetésként használta, amikor a felhasználók csapatokban játszottak. Dél-Korea közösségi média iránti szeretete a Cyworld-re vezethető vissza. Az 1999-ben, a Facebook és a Twitter előtt létrehozott Cyworld volt az első nagy közösségi média hálózat és hatalmas sláger Dél-Koreában. Az egyik egyedülálló tulajdonsága, hogy lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy megszervezzék, kezeljék és rangsorolják kapcsolataikat egy három különböző “rangból” álló hierarchia szerint, amely megfelel a koreai társadalom szerkezetének.
azok a vállalkozások, amelyek új és izgalmas marketing lehetőségekkel rendelkező országokba kívánnak terjeszkedni, jól tennék, ha megjegyeznék Dél-Korea szeretetét a közösségi média és a magas mobil internethasználat iránt. A koreai marketingszakemberek észrevették a közösségi média szolgáltatások, például az Instagram és a Facebook hirdetések és a fiókkezelés iránti kereslet növekedését. 2020 januárjában körülbelül 60,61 millió mobil kapcsolat volt az országban, Dél-Koreában pedig a mobil kapcsolatok száma 699 ezerrel (+1,2%) nőtt 2019 januárja és 2020 januárja között. A mobil kapcsolatok száma Dél-Koreában abban a hónapban a teljes népesség 118% – ának felelt meg. A hatalmas közönséggel rendelkező piac, amely már erősen foglalkozik a közösségi médiával és a mobil internettel, lehetőséget nyújt új típusú videomarketing, keresőoptimalizálás és programozott hirdetések lejátszására.
nem is olyan régen a dél-koreai piacot a hazai közösségi média platformok uralták, de a Facebook azt állította, hogy az elmúlt néhány évben és 2020-ban a platform 15 volt.13 millió felhasználó csak Dél-Koreában. Összességében ez arra utalhat, hogy a dél-koreai közösségi média platformok bajban vannak; mivel a fiatalok okostelefonokat kapnak, inkább csatlakoznak a nyugati platformokhoz, mint a Facebook és az Instagram. 2019-ben a 10 és 19 év közötti Dél-Koreában a Facebook-ot használó közösségi média felhasználók aránya 84,1 százalék volt, szemben az 50 év felettiek mindössze 50 százalékával. Ez azonban csak azt jelentheti, hogy – mint a legtöbb nyugati országban-egyes közösségi média hálózatok csak jobban megfelelnek egyes demográfiai adatoknak, mint mások. A BAND például közvetlenebbül vonzhatja azokat a felhasználókat, akiknek valamivel professzionálisabb elemekre van szükségük, megosztott naptáraival, felhasználói közvélemény-kutatásaival és egy olyan szervezetével, amely az idősebb felhasználók számára előnyös.