Az E-Mail a leghatékonyabb csatorna a célközönség eléréséhez.

ezért kísérleteznek a bloggerek olyan sok eszközzel és stratégiával, hogy rögzítsék webhelyük látogatóinak e-mail címét.

de még a célközönség e-mailjei nélkül is kaphat egy hátsó ajtót a postaládájukba.

nem e-mail lista vásárlásáról beszélek. Ez nem tesz jót az üzletének.

Hallottál már a Gmail hirdetésekről?

2015 szeptemberében a Google integrálta a natív Gmail-hirdetéseket a Google Ads eszköztárába, és elérhetővé tette az összes hirdető számára.

szóval, tudod mit?

a Google intelligens célzási lehetőségeivel elérheti az 1, 2 milliárd havi aktív Gmail-felhasználót (2018-tól), akik naponta többször ellenőrzik e-mailjeiket.

mérheti az elérést, a megnyitási arányt, a kattintási arányt (CTR), a mentéseket, a továbbításokat és még sok mást – mindezt a szokásos AdWords kattintásonkénti költségének árán.

a megcélzott fogyasztók a beérkező levelek között látni fogják a hirdetés előzetesét. A teaserre kattintva megjelenik a hirdetés kibővített formája (testreszabható a sok Google hirdetési sablonnal rendelkező hirdetők számára).

Ez egy egyéni HTML-kódformátum, amely lehetővé teszi, hogy gazdagabb hirdetési élményt hozzon létre videók, telefonszámok, űrlapok és több hivatkozás használatával.

minden hirdetésnek van egy “mentés a beérkező levelek mappába” linkje is, amely lehetővé teszi a felhasználó számára, hogy szokásos e-mail szolgáltatásként kezelje továbbítási lehetőségekkel.

ha megfelelően állítja be a célzást, akkor jó elkötelezettségre számíthat a felhasználóktól. Ez akkor fordul elő, ha ezek a hirdetések nem veszik ki a felhasználót a beérkező levelek mappájából.

világ először kísérletezett Gmails hirdetések. 181% – kal magasabb regisztrációs konverziós arányt, valamint sokkal magasabb szintű elkötelezettséget tapasztaltak az összes munkamenet-adathoz képest.

érdekli az első Gmail hirdetési kampány elindítása és az ilyen nagyszerű üzleti eredmények elérése?

akkor itt van 4 alapvető lépés, amelyet követnie kell.

1. lépés-a logisztika: nevezze el kampányát, és állítsa be költségkeretét/ajánlattételét a szokásos módon

először is szüksége lesz egy Google Ads-fiókra. INGYENESEN regisztrálhat a Google-fiókjával.

Ha korábban már elindított egy Google Ads-kampányt, akkor ez az első lépés ugyanaz.

ezután irány a kampányok >> csak a Display Hálózat.

az alábbi képernyő azt kéri, hogy nevezze el kampányát, töltse fel beállításait, és adja meg a megcélozni vagy kizárni kívánt helyeket/nyelveket.

hacsak nincs jól megtervezett stratégiája, hogy csak a Gmail alkalmazásban célozza meg a felhasználókat, válassza a “minden funkció” lehetőséget a “típus” mezőben.

most be kell állítania az ajánlattételi stratégiát.

mint korábban írtam, az automatikus licitálás nagyon hasznos az időmegtakarításhoz. Rakuten Ichiba 12% – kal csökkentette a kampány költségeit, 12% – kal növelte konverzióit, 14% – kal növelte az eladások értékét.

de ha nagyobb hirdetésmegtekinthetőséget és alacsonyabb CPA-t szeretne, célszerű kézi ajánlattételre váltani. Ez lesz több munkaigényes, de akkor nagyobb ellenőrzést az ajánlatokat.

a költségvetés és a szállítás, azt javaslom, hogy kezdje kicsi. Válassza az ‘egyéni költségvetés’ lehetőséget, és licitáljon napi 10 dollár alatt. A költségvetés megőrzése érdekében válassza a szokásos kézbesítés lehetőséget.

ezután meg kell menni az extra mérföldet, és használja ad kiterjesztések.

Ez nem garantálja, hogy a tartózkodási helye vagy telefonszáma megjelenik, de ha felveszi őket, javítja a hirdetési CTR-t.

a Speciális beállítások alatt be kell ütemeznie a hirdetés kezdő és befejező dátumát. Ha pedig fel szeretné osztani a hirdetések tesztelését, állítsa a hirdetésmegjelenítést úgy, hogy egyenletesen forogjon.

azt is beállíthatja, hogy a hirdetés kézbesítése ‘határozatlan ideig forogjon. Ha ezt a lehetőséget választja, a Google folyamatosan forgatja hirdetéseit (teljesítményüktől függetlenül), hogy azonos számú megjelenítést kapjanak. Amint elegendő adatot kap, leállíthatja az alacsony teljesítményű hirdetés(ek) et.

a következő a frekvencia felső határa. Ez azt jelenti, hogy hányszor szeretné korlátozni a felhasználók számára a hirdetés megtekintését.

elmondtam, hogy a magasabb frekvencia tesztelése nem jelent problémát, amíg nem ad értéket, és folyamatosan forgatja hirdetéseit. De ha attól tart, hogy kúszik az ügyfele, korlátozza a megjelenítések számát napi 3-ra.

Végül itt az ideje, hogy kiválassza a hirdetés célzását. A ” Gmail elhelyezés, “a” más célzási módszer használata ” gombra kattintva található.”

a Gmail keresésekor kap egy listát. Hozzáadás “mail.google.com” a listából, amely feltölti.

miután megerősítette a kampányt, be kell ugrania a hirdetésgalériába a hirdetés megtervezéséhez. Térjünk repedés a kreatívok a következő lépésben.

2.lépés – tervezze meg hirdetése kreatív egységeit: mind az összeomlott, mind a kibővített verziók

a Hirdetésgalériában keresse meg a Gmail hirdetéseket.

a következő négy sablon lehetőséget kapja meg.

• Gmail Image – ez az egység lényegében egy nagy banner hirdetés, amely egy céloldalhoz kapcsolódik. Nagyszerű márkaépítési célokra.
• egyetlen termék – tartalmaz egy képet és egy CTA gombot a céloldalhoz.
• Gmail több termék – ez a hirdetési egység haladó felhasználók számára készült. Ez lehetővé teszi, hogy egynél több terméket jelenítsen meg, hasonlóan egy e-kereskedelmi kategória oldalhoz. Az egyes termékeket egy részletesebb céloldalra kapcsolja.
• egyéni HTML-kód feltöltése-ez lehetővé teszi a YouTube-videók beágyazását, a híváshoz való kattintást vagy a HTML-űrlapot. A hirdetést zip fájlba kell feltöltenie.

az egyszerűség kedvéért azt javaslom, hogy kezdje az első két lehetőség valamelyikével – Gmail kép vagy egyetlen termék.

miután kényelmesen érzi magát, összekeverheti ezt a 4 hirdetési formátumot, mert a különböző típusú ajánlatok jobban illeszkednek a különböző Gmail-hirdetésekhez.

itt látható a képernyő, ha a Gmail képsablont választja.

a bal oldali sávban ki kell töltenie a részleteket, beleértve a hirdetés nevét, a megjelenített URL-t, a céloldal URL-jét, a hirdető nevét, az e-mail tárgyát és az ajánlat leírását. Ezenkívül töltse fel a cég logóját és a fő képet egy lenyűgöző CTA-val.

a Google azt szeretné, hogy a céloldal URL-je és a megjelenített URL-cím megegyezzen a hirdető mezőben szereplő névvel. Íme a hirdetés különböző mezőinek egyéb speciális követelményei (karakterkorlátok és üzenetkörnyezetek). Hirdetésének meg kell felelnie az itt említett összes Google Ads-irányelvnek is.

az összeomlott hirdetésnek csábítania kell a lehetőséget, hogy elolvassa a teljes e-mail hirdetését. Húzza ki a meglévő e-mail marketing kampányjelentéseit, hogy kitalálja, mi működik jól a közönség számára.

hihetetlenül fontos, hogy az e-mail tárgyát a lehető legnagyobb gondossággal kezelje. Tömörnek kell lennie, és fel kell hívnia a kilátás figyelmét. Próbáljon kedvezményeket kínálni ebben a teaser üzenetben.

a kibővített hirdetéshez azt javaslom, hogy legyen egy kiemelkedő és meggyőző CTA.

kiváló minőségű média kiegyensúlyozott színsémák kap érdeklődést a kilátások. Ezenkívül folyamatosan frissítse a hirdetési kreatívokat, hogy megbizonyosodjon arról, hogy hirdetése nem áll el.

ne felejtse el megerősíteni, hogy hirdetése a kisebb képernyőre van formázva, és gyorsan betöltődik, mert a Gmail-felhasználók túlnyomó többsége mobileszközéről vagy Gmail-alkalmazásából fér hozzá fiókjához.

ne legyen elégedett csak egy hirdetés létrehozásával. Több olyan hirdetésre lesz szüksége, amelyek üzenetei a konverziós csatorna különböző szakaszaiban a közönségre vannak szabva, egy olyan felhasználó számára, aki tisztában van a márkaajánlataival, szemben azzal, amely még soha nem hallott rólad vagy termékeidről.

ha egyéni HTML-t és ugratásokat használ, akkor a creative validation tool segítségével érvényesítheti a kreatívjait.

Ha már elégedett a hirdetéseivel, felveheti őket egy releváns hirdetéscsoportba a ‘Hirdetéscsoport kiválasztása’ gomb tetején.

3. lépés-a gondos célzás segít elérni a megfelelő felhasználókat. Itt van néhány pont, hogy segítsen felér ötleteket…

Ön egy tapasztalt Google Ads marketingszakértő?

még akkor sem hagyja ki ezt a részt.

a Gmail-hirdetéseken belüli célzás kicsit másképp működik, mint a szokásos display hálózati célzás. Fedezzünk fel néhány lehetséges Gmail-hirdetési célzási lehetőséget.

először is, a felhasználót a demográfiai adatok, témák és érdeklődési körök alapján célozhatja meg (nem a felhasználó által olvasott aktuális e-mail alapján).

a Google Ads Ügyfélegyezés használatával feltöltheti a Gmail-felhasználók Gmail-címlistáját (legalább 1000 Előfizető), és hagyhatja, hogy hirdetése megjelenjen a postaládájukban.

a Wordstream úgy találta, hogy a Google Ügyfélegyezés az e-mailek egyezési arányának magasabb százalékát tartalmazza az ügyféllistájukon, mint a Facebook Custom Audiences és a Twitter Tailored Audience.

létrehozhat egy listát azokról a Gmail-cím felhasználókról is, akik bizonyos webhelyeket látogatnak meg, és hosszú távú érdeklődési körrel rendelkeznek az egyéni affinitási közönség révén. Akár a jelenlegi ügyfeleit is megcélozhatja, ha beírja a saját domainjét.

a kampány alapján bizonyos kulcsszavakat, webhelykategóriákat és témákat is kizárhat.

azt is szeretném bemutatni, hogy egy intelligens eszköz, a Google, amely segít felér több célzási ötletek népszerű weboldalak, alkalmazások, és hasonlók.

jelentkezzen be Google Ads-fiókjába, és keresse meg az eszközök>> Display Planner.

be kell írnia egy versenytárs webhelyét a céloldal mezőbe. Ezután lépjen az ‘Elhelyezések’ fülre. Kap egy listát azokról a népszerű webhelyekről és alkalmazásokról, amelyeket figyelembe vehet hirdetése során.

Pro tipp: A Remarketing hihetetlenül jól működik a vállalkozások számára, mert a felhasználó korábbi böngészési előzményein alapul.

azonban az e-mailben található személyes azonosításra alkalmas információk miatt a remarketing és a “piaci szegmensekben” nem elérhető célpontok a Gmail-hirdetésekben.

van egy kis trükk a remarketing helyettesítésére, a célzás élesítésére és a költségkeret – kulcsszó-célzás megőrzésére.

például megcélozhatja azokat az embereket, akik már Előfizetői.

lehet, hogy e-maileket küldött nekik (amelyek a Gmail postaládájába kerülnek) automatizált csepegtető kampányokon keresztül, és határozottan használta a márkanevét.

Ha átlagos e-mail nyitási aránya van, akkor előfizetőinek több mint 50% – a nem lép kapcsolatba az e-mailjeivel.

de már ismerik a márkádat. Tehát a célzásuk segít növelni a CTR-t, valamint a minőségi pontszámot, miközben csökkenti a CPC-t.

hasonlóképpen megcélozhatja a versenytársak márkafeltételeit is.

összességében ne feledje, hogy a kijelző kulcsszavak célzása széles körű egyezést mutat. Kezdje az Általános kulcsszavak csoportjával, és elemezze az eredményeket, mielőtt szűkítené a célzást.

4. lépés-a jelentések elemzése a kampány állapotának nyomon követéséhez

a kampány teljesítményének megítéléséhez használható legalapvetőbb mutató a nyitott Arány.

de ez önmagában nem ad betekintést abba, hogy a kilátások kedvelik-e a hirdetését, és hogy kölcsönhatásba lépnek-e vele a megnyitása után.

három további mutató, amelyet a Google Ads jelentési felületéről fel lehet húzni, a továbbítás, a Mentés és a webhelyre történő kattintás. Testreszabnia kell az oszlopot, hogy tartalmazza őket.

• a Gmail webhelyére történő kattintások hasznosak, ha végül a Gmail-hirdetésekből származó konverziókra törekszik.
• a Gmail-mentések azon felhasználók számát jelzik, akik a hirdetését relevánsnak és elég jónak találták ahhoz, hogy a postaládájukban maradjanak.
• a Gmail forwards azt jelzi, hogy hirdetése annyira szórakoztató volt a felhasználó számára, hogy erőfeszítéseket tett annak továbbítására.

nézzük meg a jelentés többi mutatóját is.

• a kattintásonkénti költség (CPC) és (átkattintási arány) CTR a hirdetés kibővítéséhez szükséges kattintások mértéke, nem pedig a webhelyére történő kattintások. Tehát ne aggódjon, ha alacsony számokat lát.
• a webhelyére történő kattintások megkereséséhez CTR: ossza el a Gmail-kattintásokat a webhelyre a szokásos kattintásokkal.

a Gmail-hirdetéseket általában márkaépítési és hirdetési célokra ajánljuk. De a növekedés mindenhol tesztelte őket, hogy 1,27% – os konverziót érjenek el, a CPA-számok pedig olyan alacsonyak, mint 6,52 dollár.

ezenkívül nyomon követheti a webhelyen töltött időt, a visszafordulási arányt és a látogatók munkamenetenkénti oldalait a Google Analytics-ben található Gmail-hirdetésekből. A World először ezeket a mutatókat figyelte meg, hogy megértse a márka elkötelezettségének szintjét.

következtetés

a Gmail hirdetések kiváló növekedési csatornaként működhetnek vállalkozása számára.

Ha segítségre van szüksége, hogyan integrálhatja őket a vállalat hirdetési erőfeszítéseibe, akkor közvetlenül kapcsolatba léphet a Google Ads Támogatási csapatával.

tesztelnie kell ezeket a hirdetéseket, hogy lássa, megfelelnek-e a márka tudatosságának vagy konverziós erőfeszítéseinek.

jelenleg kevésbé népszerűek és alacsonyabb CPC-vel rendelkeznek. Tedd meg a lépést, mielőtt a verseny elkezdi használni őket.