a kiskereskedelem az, hogy az áruk és szolgáltatások gyártói hogyan juttatják el termékeiket a fogyasztóhoz. A kiskereskedők gyakran közvetlenül a gyártótól kapják meg áruikat. Ez az, amikor egy árucikk késztermékké válik.
a kiskereskedők termékeket is vásárolhatnak egy közvetítőtől, amelyet nagykereskedőnek vagy forgalmazónak neveznek. A nagykereskedő cég konszolidálja a termékeket a világ minden tájáról. Újracsomagolja őket a könnyebb marketing és forgalmazás érdekében. A kiskereskedők az ellátási lánc utolsó állomása, mielőtt a termékek a kosárba kerülnek.
hogyan mérik a kiskereskedelmet
a kiskereskedelmet kiskereskedelmi értékesítéssel mérik. Az amerikai népszámlálás minden hónapban jelentést tesz közzé a kiskereskedelmi értékesítésről. A legfrissebb statisztikák az amerikai kiskereskedelmi értékesítési jelentésben találhatók.
A kiskereskedelmi Ipar fontossága az amerikai gazdaság számára
2018-ban az amerikai kiskereskedelmi Ipar 5,3 billió dollár értékesítést generált. Majdnem megháromszorozódott 1992 óta, amikor 1,8 billió dollár volt.
a kiskereskedelemben a legnagyobb Kategória az autóipar, 1 dollárral.3 billió értékesítés.
az élelmiszer-és Italboltok következnek, 746 milliárd dollárral. Ezt követik az Általános áruházak 706 milliárd dollárral. Ez magában foglalja a raktárklubokat és a szuperközpontokat 484 milliárd dollárért.
az Online értékesítés 612 milliárd dollárral járult hozzá, szemben a 35 milliárd dollárral 1992-ben. Ez a drámai növekedés az online vásárlás előnyeinek köszönhető.
a kiskereskedők 4,8 millió munkahelyet hoztak létre 2018-ban. A medián fizetés óránként 12,23 dollár volt 2019-ben. A munkahelyek száma várhatóan 2% – kal csökken 2018 és 2028 között. Ennek oka az online értékesítés versenye.
a COVID-19 járvány nagyon erősen sújtotta a kiskereskedelmet. A vásárlóknak azt mondták, hogy kerüljék az üzleteket, kivéve az alapvető szolgáltatásokat, például az élelmiszereket és a drogériákat.
ennek eredményeként a kiskereskedelem 2,1 millió munkahelyet veszített 2020 áprilisában.
az év legfontosabb időszaka a kiskereskedelemben az ünnepi vásárlási szezon. Fekete pénteken kezdődik, a Hálaadás utáni napon. Az éves kiskereskedelmi forgalom közel 20% – a fekete péntek és karácsony között történik. Ebben a szezonban szerepel a Cyber Hétfő, az év legnagyobb napja az online értékesítésben.
hogyan működik a kiskereskedelem
a kiskereskedők pénzt keresnek azáltal, hogy az árakat jóval meghaladják a munkaerő, a felszerelés és az elosztás költségei. Az ellátási láncban mindenki ugyanezt teszi.
a kiskereskedők néha több pénzt kereshetnek, ha megkerülik a nagykereskedőt, és közvetlenül a gyárból vásárolnak.
egyes nagykereskedők gyakran maguk gyártják a legkelendőbb termékeket. Ezt nevezzük vertikális integrációnak.
ezt az áremelkedést jelölésnek vagy a kiskereskedő haszonkulcsának nevezik. Ez általában 100% (kétszerese a költségnek) minden szakaszban. Ezt hívják ” keystone jelölésnek.”Ez szükséges a költségek fedezésére és elegendő nyereség biztosítására a részvényesek vagy a magántulajdonosok kifizetéséhez.
példák kiskereskedőkre
a kiskereskedelem leggyakoribb példái a hagyományos téglaüzletek. Ezek közé tartoznak az olyan óriások, mint a Best Buy, a Wal-Mart és a Target. De a kiskereskedelem magában foglalja a legkisebb kioszkokat is a helyi bevásárlóközpontban.
az online kiskereskedők példái az Amazon, az eBay és a Netflix. Annak ellenére, hogy a leggyorsabban nőnek, még mindig csak a teljes kiskereskedelmi ágazat 12% – át képviselik.
sok kiskereskedő az otthoni értékesítésre összpontosít. Ezek közé tartozik a Schwan ‘ s food és a Casper matracok. Mások otthoni partikon keresztül értékesítenek. A legismertebb az Avon, a kényeztetett Chef és a Cocoa Exchange. Egy kis csoport olyan TV-csatornákra támaszkodik, mint a QVC, a Home Shopping Network és az Evine.
a kiskereskedők nem csak árukat árulnak, hanem szolgáltatásokat is értékesítenek. Éttermek, szállodák és bárok mind szerepelnek a kiskereskedelemben.
sok kiskereskedő különböző forgalmazási módszereket kombinál. Példa erre a Kroger, amely mind tégla -, mind habarcsüzleteket, mind online szállítást kínál. A nagy üzletek gyakran élelmiszer-szolgáltatásokat is nyújtanak, mint egy étterem. Ez a csökkentett költség és a megnövekedett fogyasztói vonzerő a méretgazdaságosság példája.
Online kiskereskedelem
az Online kiskereskedelem a leggyorsabban növekvő szegmens, évente 9%-kal növekszik. 2030-ra várhatóan eléri az 1, 3 trillió dollárt.
a mobil eszközök, különösen a mobiltelefonok, az internetes forgalom legnagyobb forrásává válnak. Az amerikai felnőttek legalább 15% – a hetente vásárol online. Az amerikaiak több mint fele használt mobiltelefont online vásárláshoz.
bár az online vásárlók kétharmada szívesebben vásárolna tégla-és habarcsboltokban, végső döntését az ár alapján hozza meg. Könnyebb összehasonlítani az árakat online.
Az amerikaiak majdnem fele (45%) használja mobiltelefonját, miközben egy boltban próbál jobb árat találni az interneten. További 12% használta a telefonját, hogy fizessen egy termékért, miközben a boltban volt.
A tégla – és Habarcsüzletek jövője
a bevásárlóközpontok és más tégla-és habarcsüzletek számos kihívással szembesültek az online vásárlás népszerűségének növekedése óta. A COVID-19 járvány még súlyosabbá tette ezeket a kihívásokat. Sok jól ismert üzlet nem fog sikerülni.
COVID-19 járvány
2020 márciusában és áprilisában számos állami kormány utasította a nem alapvető kiskereskedők bezárását. A lakosokat arra kérték, hogy menedéket nyújtsanak a nagyon fertőző koronavírus terjedésének csökkentése érdekében. Az élelmiszerboltok, a kisboltok és a gyógyszertárak nyitva maradhattak. Az éttermeknek csak elvitelre volt lehetőségük.
a legtöbb üzlet, amely nyitva maradt, olyan politikákat vezetett be, amelyek lehetővé teszik a társadalmi távolságtartást.
a Walmart, a Target és a Kroger egyszerre korlátozta az üzletben engedélyezett vásárlók számát. Ez csökkentheti a bevételeket. Másoknak több munkavállalót kellett felvenniük, hogy kielégítsék a kereslet növekedését. Számos üzlet, beleértve a nem alapvető vállalkozásokat is, kibővítette a felvételi képességeket.
számos jól ismert áruház csődöt jelentett a pandémiába belépő magas adósság miatt. Ezek közé tartozik J. Crew, JCPenney és Neiman Marcus. Ezek az üzletek azt tervezik, hogy továbbra is az üzleti életben maradnak.
Online kiskereskedelem
az online kiskereskedelem népszerűsége még a világjárvány előtt is elpusztította a bevásárlóközpontokat. A Buffalo Egyetem kutatásai azt mutatták, hogy a bevásárlóközpontok bevételeinek 96% – át egyedül az Amazon okozta.
2018-ban a J. C. Penney korábbi vezérigazgatója, Mike Ullman azt mondta, hogy Amerika 1200 bevásárlóközpontjának csak 25% – A marad fenn a következő öt évben. Azok, akik túlélik, elegendő finanszírozással rendelkeznek ahhoz, hogy áttérjenek egy új kiskereskedelmi stílusra. Olyan helyen kell lenniük, amely a legjobban kereső 20%-ot szolgálja. Hozzátette, hogy azok a bevásárlóközpontok, amelyek vonzzák az Apple vagy a Tesla üzletet, valószínűleg túlélik.
2019-ben a kiskereskedők rekord magas áron nyújtottak be csődöt.
olyan ismert márkák, mint a Payless, A Z Gallerie és a Charlotte Russe 2019 első négy hónapjában csődöt jelentettek be.
a csúcskategóriás kiskereskedők nem mentesültek, mivel a Barney ‘ s New York, Roberto Cavalli és Sonia Rykiel is felszámolásra került.