nem kérdés, hogy a Google versenytársainál magasabb rangsor kötelező. De mi van, ha nem ismeri azokat a SEO tippeket és trükköket, amelyek az e-kereskedelmi webhelyet a csúcsra juttatják? Ha hiányzik a kattintások, akkor valószínűleg az értékesítésből is kimarad.
függetlenül attól, hogy csak egy új webhelyet kezd el, vagy egy meglévő webhelyet fejleszt, ez a teljes útmutató hasznos taktikai javaslatokat tartalmaz a SEO játék fokozásához.
manapság az első oldal elérése nem elég. Meg kell rangsorolni # 1.
2011-ben a Search Engine Watch arról számolt be, hogy az Optify kutatási tanulmánya felfedezte, hogy “az első helyen álló webhelyek átlagos átkattintási aránya (CTR) 36,4 százalék volt; a második szám CTR-je 12,5 százalék volt; a harmadik pedig CTR 9,5 százalék volt.”
Gabe Donnini egy másik tanulmánya a Marketing Land-nél tavaly támogatta az Optify megállapításait. Megmutatta, hogy “az első pozícióból érkező benyomások aránya majdnem kétszerese a második pozíciónak, valóban szemlélteti az első hely értékét.”
mit jelent ez laikus értelemben? Ha nincs erős SEO stratégiája, akkor elveszíti a márka benyomásait, kattintásait és értékesítéseit.
szeretné tudni, hogyan rangsorolja az e-kereskedelmi webhelyét? Olvassa el ezt a lépésről-lépésre szóló útmutatót, és úton lesz ahhoz, hogy SEO hozzáértő vállalkozás tulajdonosává vagy marketingesévé váljon.
1. rész: kutatás
mielőtt bármilyen SEO munkát elkezdene (helyszíni vagy off-site), el kell kezdenie a kutatást – kulcsszó kutatás és versenytárs kutatás.
miért?
a kutatás a SEO legfontosabb eleme. A rossz kulcsszavak célzása tönkreteheti kampányát azáltal, hogy alacsony minőségű forgalmat és kevés konverziót generál, és ezt egyetlen vállalkozás sem akarja!
A: kulcsszókutatás
három elsődleges területre kell összpontosítania a kulcsszókutatás során:
1. Kulcsszavak keresése a Kezdőlaphoz és a termékoldalakhoz
amikor a legfontosabb oldalak optimalizálásáról van szó webhelye szempontjából figyelembe kell vennie a relevanciát, a keresési mennyiséget és a rangsorolási nehézségeket.
azt javaslom, hogy keressen olyan kulcsszavakat, amelyek nagyon relevánsak az Ön márkájához vagy termékeihez, és közepes vagy magas keresési volumenűek az Ubersuggest-ben. Tegye meg ezeket a lépéseket:
1. lépés: Írja be a kulcsszót, majd kattintson a “Keresés”
2.lépés: Kattintson a “kulcsszó ötletek” elemre a bal oldali sávban
3. lépés: tekintse át az egyes kulcsszavak keresési mennyiségét
a keresés a “bőr notebook” felbukkant 282 kulcsszó ötletek. Míg a” bőr notebook ” jó kulcsszó a kezdőlapján, a fenti lista másik hatja jobban megfelel a termékoldalaknak.
ügyeljen arra, hogy ne válasszon túl széles vagy túl versenyképes kulcsszavakat. Az Ubersuggest alkalmazásban keressen olyan kulcsszavakat, amelyek SD (SEO nehézsége) 50 vagy annál alacsonyabb. Ha nagy versenyű kulcsszavakat követ, hosszú időbe telik a magas rangsor elérése (ha valaha is).
és ha a mérkőzés túl széles, akkor valószínűleg magas visszafordulási arányt és alacsony konverziós arányt fog elérni, mert az emberek átkattintanak a webhelyére, és nem találják meg, amit keresnek.
például, ha “minden természetes” kávészűrőt gyárt, akkor nem szabad olyan széles kulcsszavakat követnie, mint a “kávé”, “természetes kávé” vagy “szerves kávé”, mivel ezek nem konkrét kulcsszavak azok számára, akik kávészűrőket keresnek. Továbbá, ezek a kulcsszavak nagy a verseny, és a webhely valószínűleg nem rangsorolja őket a nagy kávégyártók ellen.
2. Pinpoint kulcsszavak blog témák
létrehozása blog tartalom segíthet a rangsor az e-kereskedelmi vállalkozás további kulcsszavakat, hogy esetleg nincs helye a fő honlapján. Ráadásul a blogjával kihasználhatja a hosszú farok kulcsszavakat.
mik azok a hosszú farok kulcsszavak? Ezek olyan egyedi keresések, amelyeket az emberek online dolgok keresésére használnak. Ezek több szóból állnak.
például jó ötletnek tűnhet, ha megpróbálja rangsorolni a “kávét”, ha kávébabot árul; az adatok azonban azt mutatják, hogy a” népszerű “keresési kifejezések, mint például a” kávé”, az interneten végzett keresések kevesebb mint 30% – át teszik ki.”Ez az, ahol a hosszú farok kulcsszavak jönnek szóba.
a Moz szerint “a fennmaradó 70% az úgynevezett” hosszú farok ” keresésben rejlik. A hosszú farok több száz millió egyedi keresést tartalmaz, amelyeket egy adott napon néhányszor el lehet végezni, de együttesen a keresőmotorokon keresztül a világ információigényének nagy részét teszik ki.”
ezt szem előtt tartva, menj után hosszú farok kulcsszavak, amelyek a nagy pontos egyezést keresési mennyiség (helyi, nem globális), és az alacsony nehézségi pontszámot. Miután kimerítette ezt a listát, elkezdheti megcélozni az alacsonyabb volumenű kulcsszavakat, amelyek továbbra is nagyon relevánsak.
Megjegyzés: soha ne töltsön be semmilyen weboldalt vagy blogbejegyzést kulcsszavakkal. Amikor blogjára ír, összpontosítson arra, hogy nagyszerű tartalmat fejlesszen ki olyan témákban, amelyeket az emberek el akarnak olvasni és megosztani.
lényegében mindig írjon az embereknek, nem pedig a keresőmotoroknak. A Google algoritmusa most jutalmazza azokat a webhelyeket, amelyek nagyszerű tartalmat hoznak létre, és bünteti azokat a webhelyeket, amelyek kulcsszavakat tartalmaznak, vagy más taktikákat használnak, amelyek manipulatívnak tekinthetők.
3. Kerülje a kulcsszó kannibalizálását
a kulcsszó kannibalizáció akkor fordul elő, amikor ugyanazon webhely több oldala megpróbálja rangsorolni ugyanazt a kulcsszót.
az oldalon található bejegyzésben SEO, Sean Work megjegyzi: “ezzel az a probléma, hogy zavaró a keresőmotorok számára. Végül arra kényszeríti őket, hogy válasszák ki, melyik oldal fontosabb az adott kulcsszó számára a weboldalak csoportjából. Ez gyengíti az adott kulcsszó forgalmának megszerzésének képességét.”
Szóval, mit jelent ez? Ez azt jelenti, hogy nem is kell blogbejegyzést írni olyan kulcsszó használatával, amelyre a webhely fő részének egyik oldalára összpontosított.
a kulcsszavak kannibalizációjának elkerülése érdekében sorolja fel webhelye minden oldalát egy táblázatba a rangsorolni kívánt kulcsszavakkal. Ha rendezi a kulcsszó oszlopot, akkor nem láthatja a pontos kulcsszavak megduplázódását.
B: versenytárs kutatás
miután elvégezte a kulcsszó kutatást, félúton vagy! Itt az ideje, hogy versenytárs kutatást végezzünk. Fontolja meg:
1. Mely kulcsszavak a fő versenytársak megy?
állítson össze egy listát azokról a kulcsszavakról, amelyeket a versenytársak a SEO stratégiájukhoz használnak. Azt is meg kell nézni, hogy van-e magasabb Domain Authority (DA), mint te? A weboldalaik magasabb Oldalhatóságokkal (PA) rendelkeznek, mint te?
szerencsére, Moz teszi ezt nagyon könnyű az Ön számára. Az információkat az ingyenes Moz eszköztár telepítésével találhatja meg.
az oldalelemek lapon metaadatok, valamint fejléccímkék láthatók. Ez így fog kinézni:
a link Adatok lapon látni fogja az oldal jogosultsági és rangsorolási adatait:
Ha versenytársainak lényegesen magasabb DA vagy PA-ja van, mint neked, akkor érdemes más kulcsszavakra összpontosítani, mivel nagyon nehéz lesz velük versenyezni. Próbálj meg menni a könnyebb győzelem, ha tudsz!
bármely webhely vagy weboldal DA vagy PA meghatározásához Egyszerűen telepítse az ingyenes Moz eszköztárat a Chrome vagy a Firefox számára.
2. Honnan szerzik a kapcsolataikat?
egy nagyon fontos dolog, hogy emlékezzen, hogy húzza egy listát a helyeken a versenytársak egyre a bejövő linkek.
a lista megszerzéséhez használhat egy olyan eszközt, mint az Ubersuggest. Így találná meg a webhelyemre érkező bejövő linkek listáját:
1. lépés: Írja be az URL-t, majd kattintson a “Keresés”
2. lépés: Kattintson a bal oldali sáv “Backlinks” elemére
3. lépés: Görgessen le a “Backlinks”
most már van egy átfogó az összes bejövő linkek az oldalamra, valamint a:
- Domain pontszám – a weboldal Általános erőssége 1 – től (alacsony) 100 – ig (magas)
- oldal pontszám – az URL teljes erőssége 1 – től (alacsony) 100 – ig (magas)
- Link típusa-szöveg vagy kép
- horgonyszöveg-a hiperhivatkozásban látható szöveg
- először látható-az Ubersuggest robotok először azonosították a linket
- utoljára látták-az utolsó alkalommal, amikor az UBERSUGGEST robotok azonosították a linket
- ubersuggest megerősítette a linket
megpróbálhat linket szerezni ezekről a webhelyekről is a blogger outreach segítségével, nyomja meg az Outreach gombot, vagy állítsa be saját vállalati oldalait. Ne aggódj; További információ a blogger és a Média tájékoztatásáról később ebben az útmutatóban található!
mielőtt elérné a listán szereplő webhelyeket, először törölje az alacsony DA pontszámmal rendelkező webhelyeket. Ha bejövő linket kap egy alacsony DA pontszámmal rendelkező webhelyről, valójában árthat a rangsorának, mivel a Google gyaníthatja, hogy egy rossz webhely kapcsolódik hozzád, mert rossz webhelyed is van. Jó tudni, igaz?
3. Milyen a webhely architektúrája?
nézze meg a Versengő webhelyek webhely-architektúráját. Milyen a navigációjuk? Mennyire mélyek a kapcsolataik? Az e-kereskedelmi üzleteknek különös figyelmet kell fordítaniuk az architektúrára:
- népszerű termékek egy adott kategóriában
- kapcsolódó termékek
- Legjobban értékelt termékek
- legutóbb megtekintett termékek
Ha van ötlete arról, hogy az iparág legnagyobb vállalatai hogyan szervezik meg architektúrájukat, eldöntheti, hogy ugyanazon az útvonalon szeretne-e menni, ugyanazt az útvonalat kívánja-e követni módosításokkal, vagy teljesen más útvonalat választ.
Moz szerint 2011-ben “a legtöbb SEO azzal érvel, hogy az architektúrába nagyon mélyen eltemetett oldalak nem kapnak elegendő linklevet ahhoz, hogy láthatóak legyenek a keresőmotorok rangsorában. Természetesen továbbra is igaz, hogy a tartalom népszerűsítésével ‘fel’ az architektúra, javíthatja annak általános rangját.”
tehát, ha mély navigációs architektúrával rendelkező főbb versenytársakat lát, akkor ne másolja őket egyszerűen azért, mert nagy márka.
4. Stratégiai szempontból hogyan lehet megkülönböztetni a webhelyét?
Ez a kérdés szorosan kapcsolódik ahhoz, amit az imént tárgyaltunk a webhely architektúrájáról. Mit tehetsz a webhelyedért, ami jobbá és jobbá teszi, mint a versenytársaid? Tud javítani a navigációs architektúra? Hogyan lehet a webhelyet szociálisabbá tenni? Blogot írsz, ha a versenytársaidnak nincs? Készítsen egy listát azokról a műveletekről, amelyeket megtehet annak biztosítása érdekében, hogy webhelye jobb legyen a fogyasztók számára, mint az övék.
2. rész: Az aktuális problémák azonosítása
miután elvégezte a kulcsszó és a versenytársak kutatását, itt az ideje, hogy elkezdje ellenőrizni webhelyét a megoldandó problémák miatt. A legfontosabb dolgok, amelyekre javasoljuk, hogy összpontosítson az auditálási szakaszban:
A: Gyorsan keresse meg a webhely hibáit
szeretem a Screaming Frog-ot használni a webhely hibáinak megtalálásához. Screaming Frog szabadon használható, és ” pók a weboldalak linkek, képek, CSS, script és alkalmazások egy SEO szempontból.”Ezután összefoglalja az adatokat, beleértve a hibákat, átirányításokat, ismétlődő oldalakat, hiányzó fejléccímkéket stb. Király!
a legfontosabb hibák, amelyeket gyorsan ki kell javítani, a következők:
- bármely 404 oldal átirányítása a tényleges tartalomra
- A 302 átirányítás megváltoztatása 301 átirányításra
- a duplikált tartalomoldalak, metacímek és metaleírások frissítése
a Screaming Frog segít azonosítani a fenti és sok-sok más webhelyhibát, amelyek segítenek javítani a SEO-t és az Általános használhatóságot és konverziós arányt.
B: határozza meg a webhely sebességét
miután gondoskodott a nagy hibákról, itt az ideje, hogy a webhely sebességére összpontosítson.
a látogatók nem fognak kószálni és várni egy lassú weboldal betöltésére. Az ügyfelek kattintson vissza a Google találni egy gyorsabb weboldal, amely valószínűleg egy versenytárs!
valójában a kutatások azt mutatják, hogy az emberek 40% – A elhagyja a webhelyet, amelynek betöltése 3 másodpercnél tovább tart! Ne veszítse el az ügyfeleket, mert webhelye lassú.
ezért fontos, hogy webhelye gyorsan betöltődjön. Ha szüksége van a webhely sebességének tesztelésére, használjon olyan ingyenes eszközt, mint a Pingdom.
Ha több mint 3 másodpercet vesz igénybe a webhely betöltése, növelheti a sebességet, ha több szerverterületet vásárol egy másik CMS használatával (például a Magento közismerten lassú, míg a WooCommerce gyors), vagy csökkenti a kép-és fájlméreteket.
a fenti példában látható, hogy a Mashable 2 másodperc alatt betöltődik!
további tippek a webhely sebességének növeléséhez, nézd meg ezt a bejegyzést Neil Patel.
3. rész: On-Page Optimization
míg off-page search engine optimization (azaz link building) fontos, on-page optimalizálás ugyanolyan fontos. Az oldal optimalizálása magában foglalja az összes olyan műveletet, amelyet a saját weboldalain végez, hogy segítsen webhelyének jobb rangsorolásában.
Gondolj az oldal optimalizálására, mint az alacsonyan lógó gyümölcsre a SEO játékban. Tudod irányítani ezt, ami nagyszerű.
amikor az oldal optimalizálásáról van szó, nyolc kulcsfontosságú célra kell összpontosítania:
- Kulcsszóoptimalizálás
- webhely felépítése
- belső összekapcsolás
- használhatóság
- a weboldal mobil verziója
- Vásárlói vélemények
- Rich Snippets
- közösségi média integráció
a: Kulcsszóoptimalizálás
mint korábban említettük ebben az útmutatóban, optimalizálni szeretné az oldalt és a blogbejegyzéseket a webhelyén egy kulcsszóra. Az oldal optimalizálása érdekében meg kell győződnie arról, hogy az oldal rendelkezik-e a kulcsszóval a stratégiai helyeken, beleértve:
- az oldal címe
- fejlécek
- alfejezetek
- bekezdés másolás
- Termékleírások
- Képfájlnevek
- kép alt címkék
- Meta cím és leírás
- URL-ek
az URL-ek létrehozásakor győződjön meg róla, hogy azok felhasználóbarátak. Ez azt jelenti, hogy valódi szavakat (a kulcsszót) kell tartalmazniuk, nem pedig sok számot és halandzsát.
ne feledje továbbá, hogy a meta cím és leírások nem hangzik, mint halandzsa, vagy tele van kulcsszavakkal sem. Úgy kell olvasniuk, mint egy hirdetést, mert minél magasabb az átkattintási arány (CTR), annál magasabb lesz a Google az eredményeiben. Van értelme, igaz?
például, amikor a “konferencia promóciós termékeket” keresem, itt van két lista, amelyek az első oldalon jelennek meg:
a két leírás közül melyikre kattintasz? A kulcsszó töltött egyet vagy azt, amely előnyökkel csábít (Vagyis megtanulja, hogy a promóciós termékek hogyan hozhatnak tartós hatást a vállalatára)? Miután így lebontotta, az oldal optimalizálása sokkal értelmesebbé válik.
B: webhely felépítése
Ha az alapoktól kezdve épít egy weboldalt, vagy újratervezést hajt végre, az információs architektúra elengedhetetlen. Beszéltünk egy kicsit az építészetről, de merüljünk el egy kicsit mélyebben.
mint tudod, a nagyszerű architektúra drámai módon befolyásolhatja webhelyed használhatóságát, rangsorolását és konverzióit. Ezenkívül a megfelelő tervezés a jövőben szélessé teszi a termékcsaládok bővítését. Ez különösen igaz az e-kereskedelmi webhelyekre a weboldal puszta mérete miatt.
a használhatóságot szem előtt tartva használjon olyan eszközt, mint a LucidChart, hogy hozzon létre egy diagramot a webhely információs architektúrájáról.
összpontosítson egy “lapos architektúra” létrehozására a webhelyén, ami azt jelenti, hogy a lehető legkevesebb kattintást igényel a kezdőlapról a termékoldalra. Ily módon a “link juice” vagy a hatóság maximális mennyisége a kezdőlapról a termékoldalra kerül a belső linkeken keresztül.
Ezután vegye figyelembe az elején végzett kulcsszókutatás eredményeit, és az architektúrát a célzott kulcsszavakra alapozza oly módon, hogy az ügyfelek és a keresőmotorok számára továbbra is logikus utat biztosítson a kezdőlapról a termék oldalak.
ha például online állateledel-áruházat üzemeltet, a webhely szerkezete így nézhet ki:
természetesen ezek a példák nagyon egyszerűek, és a webhelye összetettebb lehet. Ha teljesen megbotlik, forduljon a SEO közösséghez tanácsadón, bloggereken vagy a Moz.com Q&egy szakasz, amely biztosítja, hogy az első alkalommal megfelelő legyen. Vannak más részletes információs architektúra útmutatók is, amelyek itt, itt és itt találhatók.
a fenti elrendezés nyilvánvalóan linkeket tartalmaz a kezdőlapról a termékoldalra. Hasznos az oldalak és kategóriák közötti linkelés is, hogy a “link juice” – t olyan oldalakra terjessze, amelyek magasabb prioritást élveznek a rangsorban. Biztos vagyok benne, hogy most kezded felfogni a képet!
kereshetővé szeretné tenni termékeit. A keresősáv egyszerű hozzáadása néha nem vágja le. Ha valóban ki akar tűnni a verseny felett, az olyan eszközök használata, mint a Doofinder, segíthet ebben.
a Doofinder egy intuitív keresőmotor, amely kevesebb, mint 5 perc alatt hozzáadható a webhelyéhez, és jelentősen növelheti eladásait.
C: belső összekapcsolás
a következő lépés a belső összekapcsolás. Lehet, hogy még nem hallottál erről, de biztos vagyok benne, hogy tudod, mi az. Ez az, amikor összekapcsolja webhelyének oldalait a webhely más oldalaival.
a belső összekapcsolás lehetővé teszi saját horgonyszöveg létrehozását, amely segíthet a legfontosabb kulcsszavak rangsorolásában.
amikor azonban a belső összekapcsolásról van szó, győződjön meg róla, hogy kissé takarékosan használja. Ha az összes oldalát belső linkekkel csomagolja, a Google úgy gondolja, hogy valami gyanúsat próbál tenni. A Google okos, és az algoritmus felveszi ezt. Inkább csak akkor helyezze el a belső linkeket, ha ez természetes.
ezenkívül ne adjon hozzá sok linket ugyanazzal a pontos horgonyszöveggel. A Google horgonyszöveg-változatosságot keres mind a bejövő, mind a belső linkekből.
végül, miután elkészítette webhelyét, létre kell hoznia és be kell nyújtania egy webhelytérképet a Google-nak, hogy feltérképezhesse az egész webhelyet, és indexelhesse az egyes oldalakat.
D: használhatóság
a használhatóság rendkívül fontos a SEO és a webhely látogatói számára. Ha az e-kereskedelmi webhely nagyszerű használhatósággal rendelkezik, az ügyfelek ismételten meglátogatják webhelyét, ami a cél!
a nagyszerű felhasználói élmény azt jelenti, hogy egy weboldal könnyen használható, szórakoztató és hasznos. A nagyszerű felhasználói élmény azt is jelenti, hogy a felhasználók több időt töltenek a webhelyén.
a használhatóság tesztelésének részét kell képeznie annak biztosítása, hogy a Fizetési folyamatban a lehető legkevesebb lépés legyen, biztosítva, hogy a fizetési folyamat zökkenőmentesen működjön, a látogatónak gyors módja van arra, hogy kapcsolatba lépjen Önnel, megkönnyítve a látogatók számára, hogy más fontos információkhoz navigáljanak, és garantálják, hogy webhelye gyorsan betöltődik.
gyakran javaslom egy élő chat widget használatát. Ez jól működik a konverziós arányok emelésében, és növeli az átlagos időt a helyszínen munkamenetenként, ami nagyszerű SEO célokra.
Ha élő chat eszközt keres, nézze meg az Olarkot.
E: a weboldal mobil verziója
tudod, milyen forró a mobil vásárlás? Sokan nemcsak az internetet böngészik, hanem mobil eszközökön keresztül is vásárolnak, ami azt jelenti, hogy nagyon fontos, hogy webhelyének mobilbarát verziója legyen.
kell egy kis meggyőző? Nézze meg ezeket a statisztikákat:
- a mobilinternet-felhasználók 31% – a “többnyire” megy online a telefonjával (Pew, 2012)
- az ügyfelek 61% – A, akik meglátogatnak egy mobil barátságtalan webhelyet, valószínűleg egy versenytárs webhelyére (IAB) mennek
- a mobil felhasználók 58% – a elvárja, hogy a mobil webhelyek olyan gyorsan vagy gyorsabban töltődjenek be, mint az asztali webhelyek (Google, 2011)
sok vállalatnak problémái voltak a mobil verziókkal weboldalaikról. Mivel ismétlődő tartalmat hoztak létre, SEO problémákat okoz, és befolyásolja a Google algoritmusát a rangsoroláshoz.
az adaptív weboldaltervezés megjelenésével kódolhat egy webhelyet úgy, hogy bármilyen eszközön (asztali számítógépen, táblagépen, mobiltelefonon) működjön több webhely létrehozása nélkül. Ez nagyszerű hír az e-kereskedelmi webhelyek számára.
Ha nem rendelkezik webfejlesztővel a személyzetében, megvásárolhat és testre szabhat egy reszponzív tervezési sablont Themeforest.net vagy tetszőleges számú más sablon oldalak.
a Themeforest különösen jó választékot kínál az e-kereskedelmi sablonokból.
F: Vásárlói vélemények
természetesen minden e-kereskedelmi webhely alapvető eleme az egyes termékek vásárlói véleménye.
az internetes kiskereskedő szerint az e-kereskedelem konverziós arányát 14-76% – kal növelheti, ha termékértékeléseket ad hozzá online áruházához. A Jupiter Research azt is megállapította, hogy a fogyasztók 77% – A olvassa el a véleményeket, mielőtt online vásárolna.
a konverziók növekedése mellett az ügyfelek véleménye pozitív hatással van a SEO-ra is, mert több vélemény = több tartalom, és gyakori értékelés = friss tartalom, amelyet a Google szeret látni.
ahhoz, hogy több ügyfél véleménye, akkor használja a jutalom-alapú plugin, mint WooTheme felülvizsgálata kedvezmény opciót.
néhány nappal azután is küldhet e-mailt, hogy tudja, hogy egy ügyfél megkapta a terméket, és megkérdezi, hogy szüksége van-e segítségre, és ha nem, akkor kérjük, hagyjon véleményt. Az ilyen egyszerű trükkök valóban segítenek a SEO-ban!
G: Rich Snippets
Ha nemrég használta a Google-t, valószínűleg észrevette, hogy az eredmények így néznek ki:
vagy ez…
ezek “rich snippets”, és hatalmas hatással vannak a weboldal rangsorolására.
a szerzők, az üzleti információk, az események, a zenei albumok, az emberek, a termékek, a receptek, a vélemények és a videók számára gazdag kivonatok vannak.
a gazdag kivonatok HTML kódolt bitek, amelyek megmondják a keresőmotoroknak, hogy a keresőknek mit kell tudniuk megérteni az Ön webhelyéről, mielőtt még átkattintanának, hogy megnézzék.
amikor az emberek képeket látnak a Google-ban, nagyobb valószínűséggel kattintanak, és ügyfélvé alakulnak.
a gazdag kivonatok telepítéséhez kövesse az alábbi utasításokat:
- minden olyan oldal HTML-jébe lépjen be, amelyen gazdag kivonatokat szeretne használni.
- adja hozzá a mikroadatokat a kívánt gazdag kódrészlethez. Olvassa el ezt az útmutatót a HubSpot-tól, hogy megtudja, hogyan szerezheti be a megfelelő kódot. Ezután tegye közzé a módosításokat.
- tesztelje, hogy itt működik-e: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets.
H: közösségi média integráció
egy e-kereskedelmi webhely nem lenne teljes a közösségi média nélkül! A közösségi média jelzései (a közösség növelése, az ügyfelekkel való kapcsolattartás és a Tartalom megosztása) hatással vannak a SEO-ra.
a sok közösségi jelzés azt jelzi a Google-nak, hogy az emberek értékesnek találják az Ön webhelyét és márkáját.
gyorsan elkezdheti a közösségi jelek növekedését azáltal, hogy közösségi gombokat ad hozzá a termékoldalaihoz, blogbejegyzéseihez és honlapjához.
Jayson DeMers szerint a Forbes, ” a márkás társadalmi jelenlét segíthet a szóbeszéd kialakításában, amely ügyfeleket, említéseket és linkeket kap.”
talán a #1 közösségi média csatorna, amelyet be kell állítania és be kell kapcsolnia, a Google+. Forbes azt mondja: “a Google kifejezetten kijelentette, hogy a társadalmi jelek szerepet játszanak algoritmusában. A Twitter és a Facebook számít néhányat, de mindkét hálózat keresési eredményei korlátozottak. Ezért a legnagyobb súlyt hordozó hálózat a Google+.”
4. rész: további tesztelés
miután dolgoztál az oldal SEO-ján (beleértve a használhatóságot is), fontos, hogy tesztelési és optimalizálási stratégiát vezess be.
meg kell:
- az analytics segítségével megnézheti, hogy mely kulcsszavak konvertálják a legmagasabb
- PPC kampányok segítségével keresse meg a magas konvertáló kulcsszavakat, amelyeket hozzá kell adnia a SEO stratégiájához
- tesztelje a meta címeket és leírásokat az átkattintások növelése érdekében
- A/B tesztoldal tartalma a webes forgalomból származó konverziók növelése érdekében
ha erős tesztelési stratégiát alkalmaz, az segít az eredmények javításában. Állandó iteráció nélkül a rangsor csökkenhet, és a rossz konverziós arány miatt elveszítheti a vezetéseket vagy az értékesítéseket.
5. rész: Blog tartalom hozzáadása
amint azt az 1. rész említi: kutatás, a kulcsszókutatás elengedhetetlen minden SEO stratégia szempontjából. Mivel a webhely minden oldalát csak egy kulcsszóra kell optimalizálni, rengeteg fontos kulcsszó lesz, amelyek nem teszik a webhely egy oldalára.
a kulcsszavak rangsorolásának módja egy blogon keresztül történik. Egy blog segítségével optimalizálhatja az egyes bejegyzéseket egy olyan kulcsszóra, amelyet nem céloz meg a webhely fő oldalaival.
mint a weboldalad, a blogbejegyzéseidnek is magas színvonalúnak és olvasóbarátnak kell lenniük. Fel kell bérelnie egy tapasztalt, profi írót, aki nemcsak megérti az iparágát, hanem alapvető ismeretekkel is rendelkezik a SEO-ról.
Ha a hozzászólásod kulcsszóval töltött vagy gyenge minőségű, az ügyfelek nem fogják elolvasni őket, és biztosan nem fogják megosztani őket. Továbbá, mint tudod, a Google megbünteti Önt a kulcsszó kitöltéséért, és nem fog keresni semmilyen társadalmi jelzési pontot sem.
amikor blogtartalmat hoz létre, fontolja meg, hogy ugyanazon témában különböző bejegyzéseket csomagoljon egy letölthető e-könyvbe vagy útmutatóba.
Kyle Lacy, az ExactTarget tartalommarketing és kutatás vezetője azt mondja: “az e-könyv tartalma könnyen közzétehető teljes egészében vagy teaser tartalomként, hogy több interakciót, letöltést és általános érdeklődést keltsen az e-könyv iránt. Alapvetően, amikor a tartalommarketingről van szó, a cél nem egy csomó tartalom létrehozása, hanem a létrehozott tartalom hatékony felhasználása.”
például, ha Ön e-kereskedelmi vállalkozás, amely ékszereket árul, írhat egy sor bejegyzést arról, hogyan válassza ki a tökéletes gyémántot egy eljegyzési gyűrűhöz, hogyan finanszírozza a gyűrű költségeit, és akár kreatív, romantikus tippeket is tartalmazhat egy emlékezetes javaslathoz. Akkor, ezeket a bejegyzéseket össze lehet csomagolni egy letölthető e-könyvbe vagy útmutatóba.
az e-könyv vagy útmutató letölthető, miután a vásárlók megadták e-mail címüket egy vezető generációs űrlapba vagy céloldalba.
később küldhet nekik egy sor értékesítési és marketing e-mailt, amely arra kéri a potenciális vevőt, hogy vásárolja meg az eljegyzési gyűrűt a boltjából.
miközben ilyen típusú tartalommarketing és e-mail kampányt állít össze, ne feledje, amikor bármilyen webes tartalmat ír, mindig gondoljon a minőségre!
6. rész: Link Building
a tartalomhoz hasonlóan a minőségi bejövő linkek keresésére kell összpontosítania, amikor a linképítésről van szó.
a Google nem csak akkor bünteti webhelyét, ha sok alacsony minőségű webhely kapcsolódik hozzád, hanem a hivatkozási forgalom sem tesz semmi pozitívat az Ön vállalkozása számára.
az alacsony minőségű bejövő link egy alacsony jogosultságú webhelyről származik. (Ne feledje: a Moz eszköztárával gyorsan megtekintheti bármely domain jogosultsági szintjét, amint azt korábban megbeszéltük!)
általában meg tudja mondani egy alacsony minőségű webhely csak nézi meg. Általában tele vannak hirdetésekkel, és rosszul írt, kulcsszóval töltött tartalmat tartalmaznak.
erről beszélve a tartalomgazdaságok (azok a webhelyek, amelyek bárkitől fogadnak vendégbejegyzéseket bármiről) általában alacsony minőségű linket nyújtanak Önnek. A Google nem szereti a tartalmi gazdaságokat, ezért maradjon távol tőlük, ha tudsz!
ehelyett összpontosítson az igazán jó, magas rangú webhelyekről származó linkek keresésére azáltal, hogy valami értéket kínál nekik egy linkért cserébe.
ezt úgy teheti meg, hogy kiváló minőségű vendégbejegyzést kínál, árajánlatot ad egy történethez, kutatási tanulmány társszerzője, nagyszerű infografika összeállítása stb.
próbáljon meg egy olyan INGYENES szolgáltatást használni, mint a HARO (Help A Reporter Out), hogy megtalálja a sajtó lehetőségeit.
íme néhány típusú linkek legalkalmasabb e-kereskedelmi honlapok:
- Termék Vélemények (e-mail használata)
- Press megemlíti (használja Haro)
- félelmetes tartalom (megtanulják, hogyan a szabad könyveket Copyblogger)
- broken link building (megtanulják, hogyan ebben quicksprout infographic)
egy gyors megjegyzés a törött link building: bár ez hatékony eszköz a bejövő linkek létrehozására, alacsonynak kell lennie a prioritási ellenőrzőlistán.
Dana Lookadoo, a Yo elnöke szerint! Yo! SEO:
” a megszakadt linképítés általában nem egy új SEO projektre összpontosít. A SEO audit feltárja az igényeket, és onnan egy prioritási cselekvési listát dolgoz ki. Az információs architektúra problémái általában elsőbbséget élveznek, majd megtisztítják azokat a problémákat, amelyek befolyásolják a webhely tekintélyét és bizalmát a keresőmotorok szemében. Miután a helyszíni SEO és a tartalomstratégia szilárd, akkor a megszakadt linképítés az off-site erőfeszítések részének tekinthető.”
mivel a fenti linképítési feladatok listáján dolgozik, ne feledje, hogy amikor a linképítésről van szó, nem szabad:
- ugyanazt a horgonyszöveget ismételten használni – Menj a változatossághoz
- hivatkozás ugyanarra az oldalra ismételten – link a legrelevánsabb oldalra
- linkek beszerzése alacsony jogosultságú webhelyekről
természetesen nem mindig tudja ellenőrizni a horgonyszöveget vagy azt, hogy melyik oldalra néz, de ez rendben van. Ez valószínűleg természetes változatossághoz vezet.
ha szoros kapcsolatban áll a webhely tulajdonosával, akkor kérjük, kérjen konkrét horgonyszöveget, de különben csak köszönetet kell mondania, és nem szabad hibáznia az illetőnek, hogy megváltoztassa a horgonyszöveget vagy linket. Jobb, ha pozitív kapcsolatokat alakít ki a magas rangú webhelyekkel, mint vitatkozni egy linken, ami önmagában nem árt a SEO-nak.
7. rész: helyi üzleti tippek
Ön helyi vállalkozás? Ha tégla-és habarcsüzlet vagy, akkor biztosítani kell, hogy neve, címe és telefonszáma (NAP) legyen a webhelyén megjelenő összes helyen. Ugyanazt a NAP-formázást kell használnia az összes webhelyen.
ezenkívül be kell nyújtania vállalkozását az összes főbb könyvtárba és annyi niche könyvtárba, amennyire van értelme. (Ezeknek relevánsnak kell lenniük az Ön vállalkozása szempontjából.) A leírásokban adott esetben helyalapú kulcsszavakat is használnia kell.
mindez nagyon fontos, mert a Google ötvözi a helyi és az organikus keresési rangsorokat. Szerint Dr. Pete a Moz – nál, ennek ellenére” lehetőség van olyan webhelyek számára, amelyek gyengék lehetnek az organikus rangsorolási tényezőkön”, hogy” tisztességesen optimalizálják a helyieket”.
azt is állítja, hogy “lehetséges lehetőség van arra, hogy az alacsonyabb rangú organikus eredmények közül néhány a helyi rangsorolási tényezők javításával más organikus eredmények fölé kerüljön.”
Ha meg szeretné találni azokat a könyvtárakat, amelyekben a versenytársak vannak, próbálja ki a Whitespark Local Citation Finder alkalmazást.
8. rész: A legjobb SEO eszközök
függetlenül attól, hogy egy SEO csapat tagja vagy egyéni stratéga, rengeteg SEO eszköz van a piacon, amelyek segítenek a rangsor optimalizálásában. Mesélek a kedvenc eszközeinkről, amiket használunk.
itt vannak a kedvenc SEO eszközök:
- SEOmoz kulcsszó eszköz
- Open Site Explorer
- Screaming Frog
- Google AdWords kulcsszó eszköz
- Hatóság Labs Monitoring
- Ubersuggest Kulcsszó javaslat eszköz
- Mergewords
- Buzzstream
- Citation Labs Broken Link Finder
ezeknek az eszközöknek a kombinációja segít racionalizálni a SEO-t feldolgozhatja és megadhatja azokat az adatokat, amelyek szükségesek ahhoz, hogy okos döntéseket hozzon, amelyek jobb rangsoroláshoz vezetnek. A tényleges munka még mindig rajtad múlik.
csináld meg!
számos oka van annak, hogy optimalizálja webhelyét a keresőmotorok számára, de a lényeg az értékesítés növelése.
amikor a SEO helyesen történik, a minőségi forgalom növekedését fogja látni, ami több konverzióhoz és ismétlődő látogatóhoz vezet.
mielőtt elkezdené, értse meg ezt: a SEO munka nem egyszeri üzlet. A Google és a többi nagy keresőmotor folyamatosan frissíti algoritmusait annak érdekében, hogy a legjobb eredményeket hozza a keresőknek. Emiatt a frissítések tetején kell maradnia, és ennek megfelelően módosítania kell stratégiáját.
nem kétséges, hogy a SEO munka sok időt és elkötelezettséget igényel, de az előnyök megéri, és remélem, hogy ez az útmutató segít abban, hogy a SEO stratégiája a helyén legyen, hogy növelje eladásait az e-kereskedelmi webhelyéről!
A szerzőről: Chris a tofu Marketing vezérigazgatója, egy internetes marketing ügynökség, amely segíti az induló vállalatokat a növekedésük feltörésében.
növelje forgalmát