fejezzük be a vitát egyszer s mindenkorra.
a legjobb barátommal ma reggel ültünk a kedvenc Barcelonai kávézónkban. Ez egy régi és poros hely, amely a város legrégebbi szomszédságában van elrejtve — de az eszpresszók elképesztően erősek.Pablo, a barátom, egy Los Angeles-i székhelyű nemzetközi vállalat vezérigazgatója. Barcelonából jött, és néhány napra meglátogatja az anyját.
néhány percnyi beszélgetés után a cégéről azt mondta:
a tartalommarketingre összpontosítunk, de küzdünk a minőséggel szemben a mennyiséggel. Sok tartalmat hozunk létre, vagy kevesebb, de jobb minőségű tartalmat készítünk? Mint a csirke és a tojás.
Ez egy tisztességes kérdés, de nem vagyok hajlandó elhinni, hogy nincs helyes válasz.
amikor elmondom az embereknek, hogy mit csinálok-ghostwrite thought leadership cikkek a vezérigazgatók, vállalkozók és befektetők számára—, a marketingszakemberek szeretnek tartalomírónak nevezni.
mindig nevetek, és azt mondom nekik, hogy sokkal több van benne. De egy dologban igazuk van: tartalmat hozok létre. A saját márkám és az ügyfelem között naponta több mint 5 ezer szót írok. És van egy dolog világos:
Feltételek érvényesek.
hadd magyarázzam meg.
Képzeld el, hogy te vagy a felelős a tartalom létrehozásáért a céged számára. Egy bonyolult döntéssel kell megküzdened:
mennyi időt/pénzt / erőfeszítést költesz tartalmi darabonként?
tegyük fel, hogy 1000 szavas blogbejegyzést szeretne létrehozni. Vagy 2 órát rendelhet az idejéből, vagy az egész munkanapot. Mit csinálsz?
Ha a mennyiségre összpontosít, akkor néhány órát ír, kattintson a Közzététel gombra, és lépjen tovább. Négy blogbejegyzést írhat egy munkanap alatt, ha úgy akarja, vagy csak csinál valami mást.
“de Marti, ha egyetlen poszton dolgozom 8 órán át 2 helyett, akkor sokkal jobb lesz, és az emberek imádni fogják. A minőség legyen a hangsúly, Marti!”
most hallak. Tényleg. De van egy probléma, hogy az érvelés:
minőség szubjektív.
mint a szépség, ez a néző szemében van. Nincs garancia arra, hogy csak azért, mert több időt tölt egy darabra, lényegesen jobb lesz. Az egyetlen garancia az, hogy több időt vesz igénybe a létrehozása.
amit jobbnak gondolsz, lehet, hogy nem igazodik ahhoz, amit a közönség akar.
órákat tölthet statisztikák kutatásával és grafikonok készítésével, csak azért, hogy megtalálja, hogy minden olvasója tudni akarja a véleményét.
órákat fektethet a videoblog legjobb animációinak elkészítésébe, csak azért, hogy megállapítsa, hogy a nézők nem is szeretik őket.
lehet, hogy több tucatszor rögzíti a podcastot, hogy “tökéletes” legyen, csak azért, hogy megállapítsa, hogy a közönségét nem érdekli, ha dadog.
eközben azok, akik a mennyiséget választották a mennyiség helyett, már négy darab tartalmat hoztak létre. Végrehajtják, megtanulják, mit élvez és gyűlöl a piac, és haladnak előre. Miközben gondolkodsz, ők csinálnak.
megkapod a pontot.
” Ok, hogy van értelme, de mi van, ha el kell döntenem az írás között öt cikk 1000 szó vagy 1 cikk 5000 szó. 5-5 ezer, most mi lesz?”
Ez egy nagyszerű pont. De itt van a dolog:
A sebesség számít. Sokat.
nem ellenzem a részletes, sűrű tartalomdarabokat. Én valójában arról, hogy befejezze a 140K szavak könyv bár vezetés — beszélni hosszú formában írásban, huh?
de ami ellen vagyok, az az időpocsékolás. Nézd, háromféle tartalom létezik:
vannak vesztesek. Vannak nyertesek. És vannak semlegesek.
Szóval, mit tegyünk? Hozzon létre győzteseket, igazam van? A probléma az, hogy soha nem lehet tudni, hogy milyen típusú tartalom van, amíg meg nem jelent. Gyakran beleszeret egy darabba, amelyet csak azért hoz létre, hogy a piac közvetlenül a kukába dobja.
Ez történt velem az alábbi cikkel. Imádtam. Közepes nem. Rendben van.
mivel amúgy is meg fogok bukni, inkább egy 1000 szavas cikket buknék meg, mint egy 5000 szót.
ezért a legjobb, ha több rövidebb darabot készítünk, mint egy hosszabb és részletesebb darabot. Több esélyt adsz magadnak a győztes megszerzésére, és több információval rendelkezel, hogy megtudd, mit szeret a piac.
amikor úgy találja, hogy a cikkek, mondjuk, hogy produktívak, következetes nyertesek, most időt vehet igénybe hosszabb formátumok készítésére.
a rövidebb darabok is gyorsabban érkeznek a piacra — és a sebesség is számít. A közönség fejében marad, ha gyakrabban hoz létre releváns tartalmat.
*Feltételek érvényesek
az egyetlen pont, amit ebben a cikkben teszek, hogy a mennyiség fontosabb, mint a minőség, igen. De hozzá kell tennem egy záradékot:
a minőség szubjektív-bizonyos mértékig.
bizonyos minőségi előírásoknak teljesülniük kell ahhoz, hogy ez a megközelítés működjön. Nem dobhatsz minden nap összefüggéstelen szavakat egy újságba, és várhatod el, hogy könyvszerződést kapj.
a lean startupokhoz hasonlóan a tartalomnak is MVP — nek kell lennie-egy minimális életképes terméknek. Nem kell tökéletesnek vagy nemzetközi elismerésre méltónak lennie — de elég jónak kell lennie.
és ne feledje, mennyiség és sebesség > minőség.
Tudjon meg többet arról, hogy a tökéletesség hogyan befolyásolja a sikert ezzel a cikkel: