számos probléma merülhet fel, ha a kutatási célokat nem határozzák meg egyértelműen a felmérés kutatási projektjének kezdeti szakaszában. Az első dolog, amit a kutatónak meg kell tennie, a kutatócsoporttal vagy az ügyfelekkel való együttműködés az egyes kutatási célok egyértelmű azonosítása érdekében.

a kutatási célok általános leírásokból állnak, amelyek leírják a kutató által a felmérésből megszerezni kívánt információk típusait és kategóriáit; milyen célcsoportból; és a lehetséges összehasonlítások magyarázata. A felmérési projektterv során a fő célok tájékoztatják és irányítják a kutatócsoportot a helyes irányba.

intézkedés: a kutatási céloknak tartalmazniuk kell egy mérési célt, meghatározva, hogy a kutatócsoport mit próbál mérni. Ha cége nagy, drága vagy kockázatos üzleti döntést tervez, nagyon fontos a piaci adatok számszerűsítése a kockázat minimalizálása érdekében.

kategorizálás: a kutatási célok lényegében összefoglaló állítások, amelyek részletezik a megszerezni kívánt adatkategóriákat. Néhány példa a piackutatási célokra a következők lehetnek: márkaismertség, márkakép, fogyasztói felfogás, fogyasztói attitűdök, vásárlói magatartás, termék-elégedettség, fogyasztói tapasztalat (jó és rossz), vásárlási szándék. A célkitűzéseket az egyes projektekhez kell igazítani.

cél: nyilvánvaló, hogy ki kell választania egy célpopulációt, amely megadja a szükséges adatokat. Lehetséges, hogy egy felmérési kutatási projekt több célcsoportot céloz meg a sikeres projekthez szükséges adatok megszerzése érdekében. Ha több populációt céloz meg, győződjön meg arról, hogy a felmérés kérdései ezekhez a csoportokhoz vannak igazítva. Például, ha technológiai tanulmányt adminisztrál, nem akar technikai kérdéseket feltenni egy nem technikai lakosságnak.

összehasonlítás: sok esetben összehasonlíthatja az előző évek adatait, összehasonlíthatja a népesség egyes szegmenseit egymással, vagy összehasonlíthatja az adatokat a meglévő piaci adatokkal.

tisztában kell lennie azzal, hogy a felmérési adatokat hogyan fogják felhasználni. A fontos üzleti döntések a kutatás eredményein alapulnak. A felmérési kutatási célok meghatározása a felmérési projektterv elején útmutatóként szolgálhat a teljes kutatási folyamat során, biztosítva, hogy a megfelelő kérdéseket feltegyék a megfelelő célközönségnek, és megbizonyosodva arról, hogy ügyfelei és érdekeltjei elégedettek-e a felmérés általános eredményeivel, és ami még fontosabb, az Ön által megadott adatok pontosságával és érvényességével.

kapcsolódó blogbejegyzés: 6 terület, amelyet figyelembe kell venni egy felmérési projektterv kidolgozásakor