a Fendi a szőrme és a forradalom szinonimája, két látszólag ellentmondásos fogalom. Miután elfogadta a tömeges fogyasztás gondolatát, Fendi megpróbált szőrmét biztosítani minden társadalmi helyzetben lévő nő számára, vagy majdnem így, demisztifikálva azokat a luxus konnotációkat, amelyek mindig is jellemezték ezt a ruhadarabot.

szőrme mint Divat

A történet a római Piazza Venezia sarkán kezdődik 1925-ben, ahol volt egy kis Fendi butik, és a szomszédban egy szőrme és bőr műhely, Edoardo és Adele Fendi tulajdonában. Az 1930-as évekre jelentősen kibővítették az üzletet. De a Fendi sikerének igazi főszereplői lányaik-Paola (b. 1931), Anna (b. 1933), Franca (b. 1935), Carla (b. 1937) és Alda (b. 1940) -, akik a Fendi címkét világszerte híressé tették. Mind az öt lány korán-tizenöt és tizennyolc év között-kezdett dolgozni a családi vállalkozásban, szükség szerint különböző feladatokat vállalva. 1964-ben megnyitották az irodát a via Borgognona Rómában, édesanyjuk, Adele nagy képével a bejáratnál. 1965-ben megkezdték együttműködésüket Karl Lagerfeld, a tervező, aki a Fendi nővérekkel együtt elősegítette a szőrme iránti megújult érdeklődés kialakulását. Ez idő alatt létrejött a híres fekete-barna dupla “F”, az egyik első vállalati logó.

társadalmi változások

az 195 az 1970-es években a bundát régimódinak és burzsoának tekintették. A jól ismert festő, Giuseppe Novello, az olasz háború utáni burzsoázia kiemelkedő illusztrátora illusztrációja egy nőt mutat életének két különböző szakaszában. Az első képen fiatal és vékony, felszerelt kabátot visel. A másodikban az évek súlyozzák, és egy nagy szőrbe töltik. A felirat így szól:” amikor először akartam bundát … és amikor végre volt ” (Novello, 32. o.).

Lagerfeld a nővérek irányítása alatt kísérletezett anyagokkal, mintákkal, felületekkel, súlyokkal, barnítási módszerekkel és színekkel, hogy a szőrméket valami teljesen újnak tekintsék, amelyet fejlett technológiai kivitelezés támogat, amely megfelel egy olyan közönség igényeinek, amely hozzáférhetőbb és hordhatóbb divatot akart. 1966-ban megbotránkoztatta a divatvilágot azzal, hogy a színt mint tervezési elemet bevezette: “Színes bunda, amely nem volt értékes, de eredeti” (Aragono, 92. o.).

folyamatos kísérletezés

a Fendi címke egyik jellemzője a vállalat szokatlan módja a hagyományos bőrökkel való munkavégzésnek. A Fendi tervezői folyamatosan kísérleteztek a szőrmékkel, és 1969-ben, a pret ++ Porter termékcsalád bevezetésével a kizárólag kézműves gyártás mellett a Fendi-nek sikerült egy olyan terméket előállítania, amely elérhető a hétköznapi fogyasztók számára: gyönyörű szőrme korlátozott áron.

a Fendi “rossz” minőségűnek tartott szőrméket használt, amelyeket a vállalat ezután átdolgozott és újraértelmezett, valamint drága bőröket, mint például a róka, az ermine, a mink és az astrakhan, amelyeket különböző felületek és színek felhasználásával alakított át, így már nem merevnek és konzervatívnak, hanem divatos felsőruházatnak tekintették.

bőráruk

ugyanezt a megközelítést alkalmazták a bőr, különösen a kézitáskák kezelésében, amelyek bár luxuscikkek voltak, sokoldalúbbá váltak nyomtatott minták, szokatlan színek és új minták hozzáadásával. 1968-ban megjelent a klasszikus vászon, a bőr alternatívája; majd csíkos színű gumi-bézs és fekete -, amely a Fendi klasszikus színeivé vált.

viseletre kész

1977-ben a Fendi bemutatta a “365-a ruha az év minden napjára, egy nő számára, aki azt akarja, hogy a bundája és az erszénye megfeleljen a ruhájának.”(Villa). 1978-ban kihozták a Cipőcsaládot, amelyet Diego Della Valle gyártott. Az 1970-es években a Fendi új kézműves gyártmányú vonalakat is piacra dobott: Giano, Astrologia, Pasta és Selleria, mind limitált kiadásban és számozva.

családi vállalkozás

amikor Adele 1978-ban meghalt, mind az öt Fendi gyermek átvette az üzlet egy másik részét: Paola elsősorban a szőrme iránt érdeklődött; Anna, a bőráruk iránt. Franca ügyfélkapcsolatokat kezelt, Carla koordinálta az üzletet, Alda pedig az értékesítésért volt felelős. Az 1980-as években, mint sok olasz divatház esetében, a Fendi jelentős terjeszkedési időszakon ment keresztül, amely magában foglalta a termékek diverzifikálását és különösen az engedélyezést. A termékek széles skálája viselte a Fendi címkét-pulóverek, öltönyök, farmerek, Esernyők, órák, kerámiák és háztartási dekorációk. Üzletek és butikok nyíltak szerte a világon. 1985-ben a Fendi még a Római rendőrség egyenruháját is elkészítette. Ugyanebben az évben piacra dobták első parfümjüket. 1987-ben bevezették a Fendissime vonalat, amelyet a Fendi család harmadik generációja: Silvia, Maria Teresa, Federica és Maria Ilaria Fendi. Az új vonal sportruházatot, szőrméket és kiegészítőket tartalmazott a fiatalabb vásárlók számára. 1989-ben megnyitották első üzletüket az Egyesült Államokban, A New York-i Fifth Avenue-n. A következő évben bevezették a férfi parfümöt és a kész ruházatot.

kultikus kézitáskák

1997-ben elkezdtek egy sor kézitáskát készíteni, amelyek gyorsan kultikus tárgyakká váltak. A leghíresebb a francia kenyér alakja ihlette Fendi “Baguette”, amelyet Silvia Venturini Fendi fogant. Egy kicsi, minimalista ékszer, amelyet sokféle anyagból készítettek a lóbőrtől a gyöngyig, hatszáz különböző változatban, rendkívüli sikert aratott, Madonna, Julia Roberts, Naomi Campbell és Gwyneth Paltrow választotta. A Lision nevű speciális bagettet limitált kiadásban gyártották, amelyet tizennyolcadik századi szövőszékkel hímeztek, napi öt centiméter sebességgel. Az átlátszó tokba csomagolt Rollbag 1999-ben következett. Az Ostrik táska 2002-ben, a Sharon Stone által kedvelt Biga táska pedig 2003-ban jelent meg.

alaptevékenység

Silvia Venturini Fendi Karl Lagerfelddel együtt folytatta a Fendi hagyományát a szőrmekutatásban. A 2003-2004-es téli kollekciójukhoz többek között a “vákuum perzsa prémet”, vagyis egy PVC csomagolásba helyezett prémet, egy kis csíkokra vágott, majd kis gumiszalagokkal újra összeszerelt róka prémet, valamint szőrtelenített nyérckabátot dobtak piacra.eközben számos licencet értékesítettek, amelyek gyengítették a vállalat imázsát, és a Fendi az alaptevékenységére, a bőrre és a szőrmére összpontosított. A Dark Store a Fendi concept store, amely a vállalat átrendezésén alapul. Sötét üzleteket lehetett találni Párizsban, a Rue Fran XXL 1er-en és a Galeries Lafayette-en a boulevard Haussmann-on, és a Sloane Streeten Londonban a 2000-es évek elején. szintén a 2000-es évek elején Silvia Venturini Fendi, Anna lánya volt felelős a stílusosztályért, mint a kiegészítők és a Man ‘ s Line kreatív igazgatója.

2001-ben, a huszonegyedik század elején a divatvilágot jellemző egyesülésekkel és felvásárlásokkal kapcsolatos jelentős jogi manőverek után a Fendi az LVMH csoport részévé vált, amely a luxuscikkek világában óriás.

jelmeztervezés

az évek során a Fendi jelmezeket tervezett mind a mozi, mind a színház számára, és számos rendezővel dolgozott együtt, köztük Luchino Visconti (Gruppo di Famiglia az Un Interno 1975-ben, l ‘Innocente 1976), Mauro Bolognini (La Dame aux cam) 1980), Franco Zeffirelli (La Traviata 1983), Sergio Leone (C’ Era una Volta Amerikában 1983), Lina Wertmuller (scherzo), Marco Ferreri (futuro di donna 1984), Dino Risi (Le Bon Roi Dagobert 1984), Liliana Cavani (Interno Berlinese 1985), Francis Ford Coppola (a Keresztapa III 1999), Martin Scorsese (az ártatlanság kora 1993, a film, amely elnyerte az Oscar jelmezek, amelyben Michelle Pfeiffer viselt Fendi szőrme által tervezett jelmezes Gabriella Pascucci), és Alan Parker (Evita 1996, főszerepben Madonna). Wes Anderson ‘ s Royal Tenenbaums (2001) Gwyneth Paltrow által viselt bundát tartalmazott, amely népszerűvé vált.

Lásd még: szőrme; Karl Lagerfeld; bőr és velúr; bőr cserzése.

bibliográfia

Aragono, Bonizza Giordani, Szerk. Moda Italia: kreativitás és technológia az olasz Divatrendszerben. Milánó: Editoriale Domus, 1988.Bianchino, Gloria, Szerk. La Moda Italiana. Milánó: Electa, 1987. Laurenzi, Laura. “Ragaszkodj.”A Divat szótárában 2004. Szerkesztette B. Milan: Baldini and Castoldi, 2003. Novello, Giuseppe. Egyre nehezebb. Milánó: Mondadori, 1957. Villa, Nora. A Divat királynői. Milánó: Rizzoli International, 1985.