szerkesztő megjegyzés: egy új változata ezt a bejegyzést már elérhető.

A tartalomkezelés a meglévő tulajdonú, közösségi és harmadik féltől származó média erejét használja fel a tartalommarketing-erőforrások fejlesztése és kiterjesztése érdekében.

Ez nem azt jelenti, hogy a Tartalomkezelés ingyenes. Inkább költséghatékonyabb, mint a vadonatúj tartalom, és maximalizálja a meglévő tartalom teljes potenciálját.

annak biztosítása érdekében, hogy ugyanazon az oldalon vagyunk, itt van a tartalomkezelési definícióm:

A tartalomkezelés összeállítja, kiválasztja, kategorizálja, kommentálja és bemutatja a legrelevánsabb, legmagasabb minőségű információkat, hogy megfeleljen a közönség igényeinek egy adott témában.

a kurált tartalom nem a meglévő tartalom összesítése, sem hivatkozások vagy linkek az alátámasztó információkra. Míg a tartalom összesítése úgy néz ki, mint a tartalom kurálása, hiányzik belőle az egyedi kommentár.

A tartalomkezelés szerkesztői értéket ad egy személyes perspektíva és kommentár révén, amely integrálja a 360 fokos márkát.

a kurátori tartalom nem csak mások tartalmának megosztása vagy összesítése. A Tartalomkezelés lehet teljesen új, eredeti tartalom, amelyet először tesz közzé.

3 A tartalom kurálásának okai

a kutatási adatok alapján a három fő oka annak, hogy tartalomkezelést adjon a tartalommarketing terveihez:

1. A marketingszakemberek nem rendelkeznek tartalommal kapcsolatos erőforrásokkal. A tartalommarketingeket korlátozza az a képesség, hogy nem tudnak elegendő tartalmat, emberi erőforrásokat és költségvetést létrehozni.

2. Az ügyfelek saját maguk keresik a vásárlással kapcsolatos információkat. Ez gyakran előfordul, mielőtt a marketingesek rájönnek, hogy az ügyfelek a piacon vannak. Ez igaz mind a B2B, mind a B2C ügyfelekre.

3. A promóció önmagában nem hoz nagyszerű eredményeket. Nem hirdetheti tovább a saját információit, és remélheti, hogy áttöri a rendetlenséget.

8 példák arra, hogyan kell kurálni, mint egy profi

a rendetlenségen áttörő és üzleti céljait támogató tartalom kurátorának segítéséhez íme nyolc példa a tartalomkezelésre, amelyet a My Content Marketing World workshop résztvevői választottak ki.

kurátora mások kutatási

példa: az ideális hossza mindent Online Kevan Lee Buffer

által kiválasztott: Stine Andersen, Brand Movers (Dánia)

Lee létrehoz egy nagy darab kurátora tartalom, amelyben összegyűjtötte a legjobb mások kutatási. Szervezi az információkat, hogy az olvasók áttekintést kapjanak a legrelevánsabb kutatásokról. Továbbá, mint jó tartalom kurátor, Lee extra értéket ad a tartalomhoz azáltal, hogy saját kommentárját tartalmazza.

Lee link szeretetet kínál minden forráshoz. Egy lépéssel tovább megy, hogy infografika formájában kerekítést nyújtson.

cselekvésre alkalmas tippek:

• Gyűjtse össze a releváns kutatásokat egy kulcsfontosságú témában az olvasók számára. Legyen a go-to szakértő megosztásával mások kutatási.
• saját kommentár hozzáadása. Ne hagyja, hogy az információ lógjon, hogy a közönség megértse.
• bővítse a kurált tartalmat hasznos látványokkal. Lee hozzáadott egy infografikát, hogy nagyobb figyelmet kapjon. Fontolja meg, hogy milyen járműveket használhat, például fényképeket, videókat és prezentációkat.

Spotlight a legjobb képeket a niche

példa: világ legmenőbb irodák Inc. curated via Huffington Post

Selected by: Jennifer Ristic of Point to Point

a világ legmenőbb irodái nagyszerű példa arra, hogyan készítsd el a képeket és készítsd el őket. Használja élénk és vonzó fotók felhívni az olvasók. Ebben az esetben a képeket úgy állítják össze, hogy az olvasóknak folyamatosan kattintaniuk kell.

további érték kurátori szempontból az, hogy ez a cikk kurátora Huffington Post, ahol adott teljes hitelt a darab, és kapcsolódik az eredeti.

Ristic szavaival: “A Huffington Post elsajátította a Tartalomkezelés művészetét, mint a hírértékű és vonzó tartalom biztosításának szerves részét, hihetetlenül gyors ütemben minden nap. Míg a Huffington Post szerkesztősége nagy mennyiségű egyedi tartalmat generál, a meglévő tartalmat az emberi érdeklődésre számot tartó témákhoz igazítja.”

végrehajtható tippek:

• használja ki a képek erejét. Rajzolja be közönségét képekkel, hogy ösztönözze a további elkötelezettséget.
• adjon hozzá egy kurációs részt a folyamatban lévő tartalomhoz. Gondolj úgy, mint egy kiadó, és válaszd ki a legjobb dolgokat az interneten az olvasók számára.

kurátora a megjegyzés rovatban az új betekintést

példa: Simon Dumenco hat további média és Marketing hívószavak, hogy meg kell halni a hirdetési kor

által kiválasztott: Kim Adams, Vitamix

Dumenco kurátora kommentár egy korábbi oszlop az ő, hogy kapott egy csomó társadalmi megosztások és megjegyzések. Új forgalmat vezet a régebbi oszlopához hivatkozással és összekapcsolással. Felhasználja a felhasználó által létrehozott tartalmat, és hitelt ad, ahol a hitel esedékes. Ez egy könnyen olvasható, megosztható darab nagy tartalom.

cselekvésre alkalmas tippek:

• bánya a magasan megosztott és kommentált hozzászólásokat, beszélgetéseket és egyéb közösségi média tevékenységeket olyan magas színvonalú információkért, amelyekben a célközönség érdekli.
• kereszthivatkozás régebbi tartalomra. Ne felejtsen el visszamenni és hivatkozni az eredeti bejegyzés Új oszlopára. Ez segít a keresés optimalizálásában, és frissen tartja a tartalmat.

get influencerek, hogy segítsen kurátora epic tartalom

példa: hogyan 10 nyertes értékesítők tölteni 15 perc előtt egy értékesítési hívás a Salesforce blog

által kiválasztott: Jennifer Tribe, Auvik Networks Inc.

Ez egy klasszikus listás bejegyzés, amely 10 értékesítési befolyásoló véleményét gyűjti össze. Nagyszerű tartalom, amely az olvasókat úgy érzi, mintha egy csomó profitól kapnák a belső lapátot.

a címsorban szereplő “nyertes értékesítők” szavak szaftos fellebbezést adnak a célolvasóknak, miközben ezek az influencerek további ösztönzést adnak arra, hogy megosszák a bejegyzést követőikkel.

Ez egy példa az eredeti kurált tartalomra. Továbbá, eltekintve a rövid bevezetés és következtetés, ez a bejegyzés 100% közreműködő írt.

cselekvésre alkalmas tippek:

• Szerezd meg az influencereket a résedben, hogy segítsenek kurált tartalom létrehozásában. Vegyünk egy oldalt Lee Odden epikus kurált tartalmi játékkönyvéből. Állítson be egy témát, és kérdezze meg az influencereket.
• Sweat csodálatos cím írása. A címek számítanak. Győződjön meg arról, hogy a kurált tartalom vonzza az olvasókat.

hogy az unalmas és hétköznapi univerzális és szórakoztató

példa: Lehet, hogy nem veszi észre, mennyire fontos a teherszállítás mindennapi életünkben

kiválasztott: Alison Turner, Ryder System Inc.

ennek a példának minden tartalommarketing-forgatókönyvben szerepelnie kell. Heck – ez a BuzzFeed. Megmutatja, hogyan lehet összekapcsolni egy unalmas üzletet, nevezetesen a teherfuvarozást és a szállítást az átlagos olvasóval.

Turner szavaival a BuzzFeed elmondja, hogy a teherfuvarozás és a szállítmányozás hogyan befolyásolja az átlagember életét minden nap, emészthető, könnyen érthető formában. Bár a szállítás nem lehet szexi, szinte minden más iparág alkotóeleme.

Hasznos tippek:

• Termékkapcsolatok rajzolása az olvasók számára. Ne feltételezd, hogy az olvasóid rendelkeznek a gazdag tudásoddal. A kapcsolatok egyszerűek és nyilvánvalóak.
• Szerezd meg az olvasóidat, hogy szórakozzanak. Nem mindenki stand-up komikus. Vegyen egy oldalt a BuzzFeed – ből, és találjon szórakoztató GIF-eket, amelyek kapcsolódnak a termékeihez és a vállalatához. Még Tim Gunn-t is használja a Project Runway-től.

A közönség bevonása

példa: 20 csodálatos példa a márkatartalom-Marketing központokra a B2B Marketing Insider-től

kiválasztotta: Erin Winker, Aetna

B2B Insider Michael Brenner arra ösztönözte közönségének tagjait, hogy osszák meg kedvenc márkatartalom-marketing központjaikat. Ez egy hasznos példa a tartalomkezelésre. Nem kell minden munkát magának elvégeznie. A cél az, hogy kiterjessze kapcsolatát a célközönséggel.

cselekvésre alkalmas tipp:

• kérdezze meg közönségét közvetlenül a bemenet. Brenner megkönnyítette a közönség tagjainak részvételét. Csak a neveket kellett megadniuk. Alapvetően kiszervezte tartalmának kutatási szakaszát.
• könnyítse meg az emberek részvételét. Értsd meg, hogy a közönséged 10% – A hozzájárul az erőfeszítéseidhez. Racionalizálja az érintett munkát a részvétel növelése érdekében.

hozzon létre egy rendszeres kurátor oszlop

példa: ellenőrizetlen Voracity mondja nyerjünk foci mgoblog

által kiválasztott: T. J. Basalla, HP

MGoBlog, az egyik legsikeresebb és legviccesebb egyetemi futball blogok, Hozzászólások rendszeres funkció úgynevezett ellenőrizetlen Voracity. A kurált tartalom hasznos módja annak, hogy gondolatvezetését egy adott résbe építse.

mint minden jó kurátori tartalom, az ellenőrizetlen Voracity több, mint az egyetemi futball linkjeinek gyűjteménye. Mgoblog tulajdonosa Brian szakács hozzáteszi erős adag az ő egyedi humor és kommentár.

cselekvésre alkalmas tipp:

• legyen a tastemaker a rést. Kommentálja a kategóriájában szereplő híreket. Vegyünk egy tippet a szakácstól: adjunk hozzá humort és személyiséget.
• Gyűjtse össze és rendezze az információkat. A kuráció több, mint egy link lerakása. Hozzáadott érték a közönség számára.

Gyűjtsd össze mások ötleteit

példa: 5 csodálatos dolog, amit megtanultam a #CMWorld-ben, amit felhasználhatsz a tartalommarketing erőfeszítéseidhez a Connecticut Innovations blogon

kiválasztotta: Brandon Gearing, Connecticut Innovations

Ez a kurátori roundup minden konferencia producere és résztvevője legyen. Ez egy nagyszerű módja annak, hogy megmutassa szeretetét a bemutatott emberek iránt.

ahol lehetséges, szerezzen be egy fényképet a műsorvezetőről vagy valamilyen speciális kommentárt, amelyet mindenki más még nem oszt meg a Twitteren.

használható tipp:

• növelje az élő események elérhetőségét az esemény utáni lezárásokkal. A konferencia vagy előadás legfontosabb eseményeinek vagy adatainak kurátora. Természetesen kritikus a saját kommentár hozzáadása, hogy ne csak mások tartalmát másolja.
• kontextus hozzáadása a célközönséghez. Ez a Tartalomkezelés kulcsfontosságú szempontja, amelyet sok marketingszakember hiányzik. Válaszolnia kell: “miért fontos számomra ez a tartalom?”

alsó sor

a jól elvégzett Tartalomkezelés meghosszabbítja a meglévő tartalom élettartamát, és lehetővé teszi, hogy kommentárokat és kontextust adjon más emberek tartalmához.

vegye ki ezt a nyolc tartalomkezelő órát, és adjon hozzá egy egyedi tartalmat mindegyikhez a folyamatban lévő tartalommarketing terveihez az influencerek és a közönség bevonásával.

a legjobb az egészben a nyolc tartalom kurátor órák, hogy fel lehet használni bármilyen típusú üzleti, B2B vagy B2C, szexi vagy unalmas.

milyen más módon használta a tartalomkezelést a tartalommarketing-mixben?

további ötletekre van szüksége a gyilkos kurált tartalom létrehozásához? Töltse le a legújabb gyűjtemény csodálatos márka példák: Merítsen ihletet: 75 (több) tartalom Marketing példák

Kép jóvoltából Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute