III a televízió jövőjének víziója

először is, a figyelmeztetés. A jövő bizonytalanságban van, ezért nem lehet pontosan megmondani, mi lesz a televízió jövője. Ennek a lehetetlen feladatnak az egyik módja a fontos, folyamatban lévő technológiai és nem technológiai trendek azonosítása és vizsgálata, a közeg időbeli fejlődésének vizsgálata, valamint a több látnok által kínált gondolatok és perspektívák egyesítése és szintetizálása. Ezzel az információval képesnek kell lennie arra, hogy megállapítson bizonyos valószínűségeket vagy bizonyos valószínűségeket a televízió jövőjéről.

meg kell jegyezni, hogy bár a fenti közelmúltbeli előrejelzések nagy változásokat jeleznek előre a szárnyakban, vannak olyanok, amelyek kevésbé drámai és ennélfogva kevésbé hírértékű beszámolókat kínálnak a televízió jövőjéről. Miközben elismeri a kommunikációs üzletágban bekövetkezett közelmúltbeli változások jelentőségét és a konvergencia egyre növekvő összekapcsolódását, amely úgy tűnik, hogy veszélyezteti a tömegkommunikáció elveit, W. Russell Neuman megjegyzi, hogy két fontos kiegyenlítő erő van, amelyek az ilyen változás forradalmi hatásainak korlátozására szolgálnak. A médiarendszer politikai gazdaságtana az egyik ilyen erő. A televízió méretgazdaságossága a nagy közönség számára gyártott termékeket részesíti előnyben. Más szavakkal, a televíziós műsorok előállítása drága. A magas termelési költségek megtérülése érdekében a gyártók nagy tömegközönséget keresnek, hogy eladják azokat a hirdetőket, akik pénzt biztosítanak a televízióhoz. A másik erő magában foglalja a tömegközönség pszichológiáját,” a napi média viselkedések félig Figyelmes, szórakoztató-orientált gondolkodásmódját”, és Neuman folytatja azt az állítást, hogy ” a kommunikációs forradalom erejét jelentősen korlátozza a tömegközönség részleges figyelmessége és korlátozott energiája.”Így, bár úgy tűnik, hogy az interaktivitás technológiája egy irányba viszi a televíziót, átdolgozva a televíziózásról alkotott teljes elképzelésünket, a közönség vágyait és gondolkodásmódját figyelembe kell venni a televízió jövőjének előrejelzésében. Mit fogunk csinálni, miután bekapcsoltuk a televíziót? Tényleg többet akarunk csinálni, mint tévét nézni?

itt van egy lényegesen kevésbé drámai és radikális jövőkép a televízió jövőjéről: passzív, mainstream, domináns csatornák. Az itt bemutatott nézet ellentétes: a digitális televízió a jelenlegi televízió puszta kiterjesztéseként fog kibontakozni; nem lesz drámai átalakítás, drámai paradigmaváltás a tartalomban, a tömegközönség teljes és teljes felszámolása a széttöredezettség és a széttöredezettség révén.

elismerve, hogy régóta szükségünk van arra, hogy jó történetekkel szórakoztassunk, biztonságosnak tűnik megjósolni, hogy a televízió mesemondó szerepe a tömegek számára, az a szerep, amelyet korai napjaiban gyorsan átvett a rádióból, és az a dolog, amit jobban és hatékonyabban csinál, mint más médiumok, jó jövőben is megmarad. Ez azonban nem azt jelenti, hogy a televízió nem változik. A televízió ismerős lesz, mégis új alkalmazásokkal és felhasználásokkal újítják fel és újítják fel. Az évek során, ahogy a televízió megváltozott, a televízió definíciója kibővült. Tehát valószínűnek tűnik, hogy amint a televízió továbbra is mesemondóként szolgál a tömegek számára, továbbra is új képességeket, szerepeket és feladatokat fog felvenni, és a televízióról alkotott elképzelésünk tovább bővül.

a televízió első 50 évében a televízió leírására és meghatározására használt melléknevek vagy Jellemzők listája nőtt. Az alábbiakban összefoglaljuk, hogyan határozzuk meg ma, néhány spekulatív megjegyzést arról, hogy ezek a leírók alkalmazhatók lesznek-e a jövőben, és hogyan lehet a jövőben újradefiniálni.

a televízió ingyen indult. Sokak számára még mindig ingyenes, és valószínűleg a jövőben is ingyenes lesz. A televízió fontos funkciót tölt be, mivel mindenütt jelenlévő információs csatornaként szolgál azok számára, akik a digitális szakadék másik oldalára esnek. A közérdek védelmével szembesülő szabályozók remélhetőleg e szabad információforrás védelmét és megőrzését szolgálják majd.

a televízió is valami, amit fizetünk. A fizetős TV-nek hosszú története van: megelőzi a kábel bevezetését, és az ötlet a televízió korai napjaira vezethető vissza. De a kábel hozzászoktatta a nyilvánosságot a havi televíziós szolgáltatási számlákhoz. Természetesen egyesek azzal érvelnek, hogy mindig fizettünk az összes televíziónkért. Az “ingyenes” műsorokért és az “ingyenes” csatornákért közvetett módon fizetünk minden alkalommal, amikor a megvásárolt termékek mesterségesen felfújt költségeit támogatjuk a reklám költségeinek fedezésére. Ahogy a közönség egyre nagyobb képességeket szerez a hirdetések blokkolására, és több programozást rendelhet igény szerint vagy a la carte alapon, különféle alternatív gazdasági megállapodások jönnek létre a gyártók, a szolgáltatók, a hirdetők és a közönség között. A nézők elcserélhetik idejüket, célzott hirdetéseket nézhetnek meg, vagy rövid felmérésekre válaszolhatnak az ingyenes megtekintési jogosultságokért cserébe, vagy valamivel többet fizethetnek a megszakítás nélküli műsor élvezéséért. Végül fizethetünk a felbontásért: a szabványos felbontású tartalom ingyenes lesz, míg a nagy felbontás költsége lehet. Sok televíziós fizetési lehetőség lesz, amelyek valahol az ingyenes és a fizetős TV jelenlegi elképzelései közé esnek. Nem fizetünk semmit, egy kicsit és sokat a televíziós műsorokért, a szolgáltatásért és a szállításért.

a televízió paradox módon mind tömeges, mind személyes. A kezdeti idők óta rendelkezik ezekkel a látszólag ellentmondásos tulajdonságokkal. Bár a televízió a tömegkommunikáció páratlan formájaként jelent meg, soha nem látott méretű közönség megragadása, a televíziózás intim élményként is megjelent. A televízió lehetővé tette számunkra, hogy nyilvános rendezvényeken—bokszmeccsen, futballmeccsen, operában, választási elfogadó beszédben—részt vegyünk saját otthonunk magánéletében. Távoli eseményeket nyújt közelképekben. Ezeket a nyilvános pillanatokat magántulajdonban osztjuk meg, mivel mások egyszerre élik meg ugyanazt a pillanatot magántulajdonban. A televízió tömeges intimitás, amely összehozott minket, bár külön maradtunk.

ugyanakkor a televízió egyidejűleg személyre szabottabbá válik. Az olyan eszközök, mint a személyre szabott videorögzítők, rögzítik és programozzák az esti ajánlatokat az egyén kedvelése és preferenciái alapján. Nem szigorúan korlátozza a hálózati vezetők által előre beprogramozott ajánlatok, néhány néző megtervezi saját televíziós kínálatának ütemtervét. Egy nap bekapcsolhatjuk a televíziót, és megkérdezi tőlünk, hogy melyik családtag nézi, és az egy vagy két fős közönség alapján személyre szabott választékot biztosít. Lehet, hogy a Mommy channel, a Daddy channel, és a Johnny and Suzy channel-személyre szabott választás, amelynek tartalmát kivágják és újracsomagolják bizonyos egyének számára. Összefoglalva, a megtekintési élmény könnyebben ellenőrizhető lesz, és a televízió tartalma személyre szabottabb válogatásokat is kínál.

a televízió továbbra is elsősorban otthoni médium lesz. A vizuális képek képernyőn történő mozgatása azonban a nyilvános terek még nagyobb részévé válik. Bevásárlóközpontokban, éttermekben, liftekben, sportarénákban, várótermekben, bárhol is van fogságban lévő közönség, a képernyő már elkerülhetetlen ikonná vált. Az otthonon kívül a tartalom gyakran webhelyspecifikus. Az orvosok irodáiban már látjuk és halljuk az egészséggel kapcsolatos televíziós “műsorokat” és hirdetéseket. Azokon a helyeken, ahol nagy a gyalogos forgalom, a műsorok hurkolt, sekély és gyors, egyfajta video változata USA Today. Előfordul, hogy a képernyők csak az ajánlatok előnézetét szolgálják, más médiatartalmak keresztreklámozását vagy a termékek márkanevének elősegítését. Néha a tartalom tisztán zsigeri-vizuális muzac lesz, hogy megnyugtasson minket, a környezeti képek és a kinetikus szekvenciák bizonyos hangulatokat és viselkedést váltanak ki. Néha a képernyő tartalma nagyon személyes lesz. Az utazó munkavállalók szállodai ágyakban maradhattak, amelyek nagy falméretű monitorokon keresztül csatlakoztak otthonukhoz. Nézhetjük az” otthonunk ” csatornát, amikor csak akarjuk, bárhonnan. Ez mind része annak, hogy vizuálisabb társadalommá válunk.

a televízió is mobilabbá válik. A mobiltelefon videóvevőkészülékei és a miniatürizált digitális lejátszók vezeték nélküli videohozzáférést biztosítanak számunkra. A televíziós tartalomhoz bárhol, bármikor hozzáférhetünk. A televíziók még elterjedtebbek lesznek, mivel velünk jönnek és otthon maradnak, és elterjednek a magán-és a nyilvános terekben. A televízió elkerülhetetlen lesz.

a jövőben a televíziót továbbra is az éteren keresztül kínálják. Nicholas Negroponte hírhedt” Negroponte flip ” diagramjában azt jósolta, hogy 2010-re a televíziót kizárólag vezetéken keresztül szállítják, felszabadítva a jelenleg használt sávszélességet, így minden telefonos kommunikációnk vezeték nélküli eszközökön keresztül zajlik. De a televíziós állomások által a közelmúltban végrehajtott súlyos beruházások átviteli berendezéseik digitális televíziózás céljából történő korszerűsítése szinte garantálja, hogy a rádióhullámok a belátható jövőben továbbra is televíziót szállítanak otthonainkba. A televízió továbbra is műholdakon, kábeleken és számítógépes hálózatokon keresztül érkezik otthonainkba.

a televíziót hálózatok, kábelhálózatok, vállalatok, sőt magánszemélyek biztosítják és fogják a jövőben biztosítani. Mivel a televízió egyszerre lesz tömeges és személyes, a műsorok valóban nagy közönségnek, nagy közönségnek, kis közönségnek és nagyon kis közönségnek szólnak—és mindennek a kettő között. Néhány ambiciózus amatőr gyártó kínálhat saját márkájú alacsony költségvetésű szórakozást vagy információt. Ezek a műsorok a hatalmas új csatornakapacitáson keresztül lesznek elérhetők, a házi kínálat pedig személyes ellensúlyt nyújt a nagy, arctalan szervezeteknek, amelyek a viteldíj nagy részét biztosítják. Ez a jelenség újjáéleszti a médium demokratizálódásának reményeit, amelyeket a korai kábel korszak váltott ki. A mai szokásos televíziós viteldíjakon túl a nichifying és a narrowcasting folyamatos tendenciája addig a pontig folytatódik, ahol a televízió párhuzamos lehet a világháló sikerével a hasonló gondolkodású emberek csoportjainak összegyűjtésében a magasan specializált tartalom körül. Képzelje el, hogy egyesít egy olyan műsort, mint az antik Roadshow, a rendkívül speciális gyűjtőcsoportokkal, amelyek összefogtak az Internet E-öblében. Teljesen hihető, hogy a videó rajongók otthoni videószervereket hozhatnak létre, házi készítésű videó shareware-t biztosító mikróállomások létrehozása. Láthatjuk, hogy a Napster megfelelője megjelenik a videó világában, ahol az ügyfelek beállíthatják vagy megoszthatják a reedited Videoklipek, eredeti programozás, kalóz filmek, homályos programok, archív anyagok vagy személyes és perverz víziók elektromos gyűjteményét.

a televízió szabályozott, félig szabályozott és szabályozhatatlan lesz. A kormány továbbra is felügyeli a sugárzott műsorokat, és a televíziós tartalmak a bonyolult törvények hatálya alá tartoznak, amelyek lefedik a kommunikáció minden formáját, például azokat, amelyek a trágársággal, a magánélet védelmével és a nemzetbiztonsággal foglalkoznak. De az engedély nélküli televíziós mikróállomások lehetőségei, amelyek otthoni videoszervereket alkalmaznak az Interneten keresztül, óriási problémákat okoznak a szabályozók számára. A mindenki számára ingyenes internetes tartalom, amelyet láttunk, tükröződni fog az ilyen típusú televíziós műsorokban—bármi és minden megy. Amerika legszemélyesebb otthoni videóit olyan amatőrök kínálják, akik hajlandóak méltóságukat és anonimitásukat 15 perc hírnévért cserélni. A hatalmas technológia, valamint az amerikaiak hírnévre és gyalázatra való megszállottsága arra fog ösztönözni néhányat, hogy folyamatosan lépjék át az elfogadható határt. És mivel ez olyan tartalommal foglalkozik, amelyet egy szabályozatlan szállítási mechanizmuson keresztül szállítanak, azaz., a Web, amelyet a szólásszabadság által védett egyének állítanak elő, a kormányok korlátozottak lesznek. Ilyen környezetben a fogyasztóknak kifinomultabb módszerre lesz szükségük az otthonukban lévő televíziós tartalom ellenőrzésére. A mai V-Chip valamilyen kifinomult, sokkal továbbfejlesztett változata, az internetes szűrőrendszerekkel keverve segít meghatározni a Szabályozás mértékét, amelyet saját otthonukban szeretnének érvényesíteni.

A televíziózás egy sor passzív és aktív élményt fog felölelni. A megtekintés soha nem volt szigorúan passzív tevékenység; a coach burgonya metafora nem veszi figyelembe a kognitív aktivitás szintjét, amelyben a közönség tagjai televíziót néznek. De az új interaktív alkalmazások kérni fogják, ha kedvük van, egy bevonottabb fogyasztói nézőt. A nézők egyre inkább részt vesznek a tartalom kiválasztásában, és ellenőrzik a televízió áramlását. Ezen túlmenően részt vesznek az e-kereskedelmi impulzusvásárlásokban, válaszolnak a felmérésekre, beszélnek vissza a készlethez, leveleznek a műsor készítőivel és sztárjaival, valamint a közönség többi tagjával stb. A távirányítókon olyan gombok lesznek, mint a “vásárlás”, a “bolt” és a “visszajátszás”, és egyes Távirányítók kis billentyűzetekre hasonlíthatnak. Az elkövetkező néhány évben számos interaktív alkalmazás kerül bevezetésre, amelyek közül néhány sikeres lesz, mások pedig a piacon. Azok, amelyek lanyhulnak, újdonságok lesznek, amelyek kevés hatással vannak a médiumra, de azok, amelyek sikeresek, segítenek a közeg újradefiniálásában. Mivel az interaktív televíziózás olyan lassan indult el, nehéz megmondani, hogy a közönség mit fogad el és mikor. De nagyon valószínűnek tűnik, hogy a televíziós tartalmak spektruma lesz, amelyek mindegyike változó mértékű közönség bevonásával és tevékenységével jár. A spektrum egyik végén hagyományos programok lesznek-viszonylag passzív élmények, előre csomagolt lineáris narratív programok elején, közepén és végén (zsaru műsorok, szappanoperák, ügyvédi műsorok)—, amelyek kielégítik a közönség régóta fennálló és örökös passzív szórakozási igényét. A spektrum másik végén olyan televíziós tartalom lesz, amely jobb metafora hiányában nagyon hasonlít egy videóba ágyazott weboldalra. Statikus vagy félstatikus tartalom, amely a néző bemenetére vár, amely formálja, személyre szabja, újrateremti és életre kelti. Ezt a tartalmat a különböző nézők különböző módon fogják megtapasztalni. E két cél között számos videojáték–interaktív műsor, e-kereskedelem–marketing–hirdetési újítás, vegyes hibrid tartalom és élmény telewebing lesz, ahol egyszerre nézhetünk egy sugárzott műsort, és kölcsönhatásba léphetünk vele egy Internet-kompatibilis, továbbfejlesztett megtekintési élményen keresztül. Továbbra is nagy költségvetésű és ismerős arcú televíziós műsorok lesznek, amelyeket profi írók írtak, szakemberek készítettek, és meghatározott időpontokban kínálnak megtekintésre vagy felvételre, ingyen vagy díj ellenében. De a készleteinket arra is felhasználjuk, hogy hozzáférjünk és kölcsönhatásba lépjünk az otthonainkba érkező televíziós tartalmakhoz, várva a bemenetünket, a műsorainkat vagy az interakciónktól függő tartalmat. Holnap lesz a mai televíziós műsorok visszajátszása; a televízió az ismétlések növekvő archívuma. A holnapi műsorok közül sok úgy fog kinézni, mint a maiak, és újfajta hibrid tartalommal, teljes vagy kvázi interaktív televíziós élmények teljes skálájával rendelkezünk.

a passzív–interaktív tartalmi élmények fenti spektrumának fényében a televíziózás mind anonim, mind figyelt tevékenység lesz. Időnként bekapcsoljuk a készüléket, és senki sem fogja tudni, mit nézünk otthonunk magánéletében. De például az a la carte programozás igény szerinti számlázásának veleszületett nehézsége és az impulzusos vásárlások bonyolult elektronikus számlázási rendszert igényelnek, a preferenciákkal kapcsolatos adatok selejtezését és a megtekintési szokásokat—minden olyan információt, amely érdekli a marketingszakembereket. Így a televíziózás nem mindig lesz privát vagy névtelen élmény.

maga a televízió tovább fog fejlődni. Egyrészt sokan okosabbak lesznek. Egyes otthonok dönthetnek úgy, hogy otthoni elektronikus központjukként használják készleteiket, kommunikálnak a többi háztartási készülékkel—hűtőszekrénnyel, légkondicionálóval és fűtőegységgel, automatikus redőnyökkel—a televízió koordinálja az otthon funkcióit. Egyes készletek azonban továbbra is egyszerű, olcsó, korlátozott funkcionalitású vevők maradnak. A televíziók is nagyobbak és kisebbek lesznek. A több programforrás elérhetősége arra ösztönöz minket, hogy a televízió képernyőit úgy rendezzük el, mint a számítógépes asztali számítógépeinket, ha úgy akarjuk. A hálózati ikonok közvetlen linkeket biztosítanak a kedvelt tartalomhoz, és több televíziós ablak is elrendezhető a kedvünk szerint. A Multitasking párhuzamot fog találni az egyidejű programcsatornák kognitív feldolgozásában. Ha egyszerre két labdajátékot akarunk nézni, mindegyik saját testreszabott statisztikai sávval, tudunk.

a nagyfelbontású televízió megnövekedett képfelbontásának előnyei, a síkképernyős képernyők és a plazma képernyő technológia fejlesztésével együtt népszerűsítik a nagy képernyőket, míg az elektronika folyamatos miniatürizálása még kisebb minireceivereket, sőt videoórákat eredményez. Néhányan azt is megjósolják, hogy maga a készlet, az a tárgy, amely egy otthoni szórakoztató központba kerül, eltűnhet, csak a képet hagyva, doboz nélkül.

Parvis Soltan fizikus azt a napot is elképzeli, amikor a halmazok megfoghatatlanná válhatnak. “Képzeld el, hogy a kezedben egy átlátszó kockát tartasz…. Ez a jövő televíziós képernyője, amelyben bármilyen irányból háromdimenziós képeket fog látni.”

a jövőben maguk a televíziók is eltérőek lesznek. Különbözni fognak a mától, és különbözni fognak egymástól. Maga a televízió nem lesz könnyen leírható. Egyesek nagyobbak lesznek, mások okosabbak és programozhatóbbak, mások perifériák kötegéhez csatlakoznak, mások önálló többcélú gépek lesznek, és néhány dedikált eszköz. Mi történik a készleteinkkel, párhuzamos lesz azzal, ami a televízióval történik. A televízió, mint technológia, mint programozási tartalom, mint tapasztalat, és mint hatalmas kulturális erő, nem lesz monolitikus dolog. Kibővül és befogadóbb lesz az alkalmazások, tapasztalatok és eszközök nagyobb változatosságában.