minden jégeső a legnagyobb előre kevert alkoholos ital valaha készült. AZ ŐSZIBARACK ÍZE ŐRÜLET.

erős nulla ez a magas százalékos (9-10%) előre kevert ital, amely néhány őrült ízkombinációban érkezik. Gondolj a kedvenc squash fűzős a preferált alkoholos fegyver a választás. Teljesen dörömböl ital.

most nem vagyok biztos benne, hogy az erős nulla befolyásolta — e a beszélgetést, de Tokióban, a föld leginkább eklektikus sartoriális ízlésének otthont adó helyen, elkezdtünk beszélni a divatról — és különösen (a kedvencem) – edzőkről.

aztán rátértünk a Nike v Adidas-ra, és az Adidas kompresszoros újjáéledésére az elmúlt fél évtizedben. Mindenki tudja, hogy Nike evangélista vagyok. Ezért találták a barátaim olyan furcsának a következő részt.

egyikük megemlítette a Nike ‘Just Do It’-jét, mint a Mindenható légbuborék Korona ékszerét, amely a Nike-t a sport ruházat királyává és királynőjévé teszi.

” Meh ” mondtam.

az”Impossible is Nothing” egy nagyobb és hatásosabb szlogen, mint a Nike “Just Do It”. Bár, Csak Csináld. Stratégiai szinten jobban működik,valószínűleg ezért működik még mindig.

csak csináld egy művelet. Hatékony az egyszerűségében. Könnyű. Ez gyors. Ez sima. Könnyen emészthető. De ez nem hatásos, mint lehetetlen semmi.

lehetetlen semmi egy fordított egymás mellé, hogy működik rendkívül jól. Ha elmentek volna a “semmi sem lehetetlen” – elveszíti a hozzáadott mélységi réteget, amely kulcsfontosságú a vonal működéséhez.

a sor olvasásának két módja van.

1 (absztrakt nézet): a lehetetlent megtenni és elérni, *az* semmi. Ez könnyű munka. Egyszerű. Ezzel a sor olvasásával minimálisra csökkenti legvadabb álmaink méretét, valami elérhető, valami rutinszerű, valami, amit naponta elérünk. Ez az olvasás a sor Az én preferált egy.

itt válik aktív módszertan -, hogy lehet alkalmazni a mindennapi életben-nem kétséges ihlette odaadás és a vágy szükséges, hogy feltárja a csúcs atlétikai kiválóság Adidas felhatalmazza a szponzorok (és a fogyasztók), hogy elérje. Bár, ha alaposan megnézzük, elég egzisztenciálisnak tűnik.

a “semmi” gondolata, amely az üresség, a veszteség, a kudarc stb.árnyalatait idézi elő, a “lehetetlen” – hez csatolt diadalmas, örömteli képekkel együtt, összecsapás, hogy világos vs sötét feszültséget hozzon létre. Ez ismét úgy értelmezhető, mint az érzelmi körhinta, amelyet az elit atlétikai tehetségek tapasztalnak — a legnehezebb vereségekben és a legnagyobb visszatérésekben. Ami ránk, egyszerű halandókra is vonatkozik.

2 (Általános olvasat): egyszerűen semmi sem lehetetlen. Ez a vonal lényege. Az élet lehetőségéről van szó. Minden nap lehetősége. Arról, hogy a valószínűtlen, hihető.

amikor a ‘Just Do It’ — t nézem-látok valamit, ami időnként elavultnak érzi magát, akkor egy ragyogó kampány újból megmossa a márkát, homokkal súrolva, amely a Beavertonban elrejtett marketing zseni örök homokórájából származik… bizonyítani: a Just Do It tartós vonzereje.

a”Just Do It” azért működik, mert szinonimája a Nike márkájának és minden stratégiai marketing kapcsolattartási pontnak, amely felé a Nike dolgozik. Nem uralja a márkát. Egyszerűen megtestesíti. Tökéletes összhangban működik a Swoosh logóval, és tökéletes pontként működik, hogy aláírja ezeket a rip-zúgó hirdetéseket. Mint tagline, rendkívül hatékony. Ez tényleg az ékszer abban a légbuborék koronában.

de mint ötlet, nem hiszek a Csak csináld — ugyanúgy, mint én “a lehetetlen semmi”. Nincs ugyanaz a súlya vagy rétege, mint az Adidas most megszűnt tagline-jának (2014-ben megszűnt). Ami szerintem a probléma. A” lehetetlen semmi ” márkafilozófiaként jobban működik. Nem olyan emészthető eszköz, amely mozgatja a termékeket. Valószínűleg ezért változtatták meg a stratégiákat (az új tagline: Adidas All In).

öt évvel ezelőtt talán a fogyasztók nem akarták ezt. De most, amikor a politikai pártok semmit sem jelentenek, a márka történetmesélése és a marketing mitológia egyre többet jelent. Nézd meg a Nike munkáját Colin Kaepernickkel és Caster Semenyával. Ez határos a társadalmi aktivizmussal, de természetesen nyereséges (a Nike 6 milliárd dollárt keresett a Kaepernick hirdetés óta). Az adidas fogadalma, hogy 2024-ig csak újrahasznosított műanyagokat használ, összehasonlítva azzal, hogy Donald Trump kivonja az Egyesült Államokat a párizsi megállapodásból, megmutatja, ki vezeti a változást, ami számít.

mindezek fényében, az Adidas nagyon kiterjedt kasszája mellett, lehet, hogy itt az ideje, hogy visszahozza a “lehetetlen semmit”. A három csík által az elmúlt években generált bevétel nem kampányokból és tagline-okból származik. Ez jött keresztül hype marketing, együttműködések, és lendületet. Ami az idők jele. Tehát valóban-a címke újjáélesztése, éppen most, amikor a fogyasztóknak szükségük van valamire, amiben hisznek, egy kicsit sem ártana nekik.

végül is … a lehetetlen semmi.