Az Amgen legújabb Enbrel-kampányában a gyerekek beszélnek. Két új TV-reklámban a gyerekek beszélnek szüleik fájdalmas ízületi gyulladásáról és az ezzel kapcsolatos aggodalmaikról. Az” ott lenni ” kampány tartalmaz egy TV-hirdetést, amely az anyára, a másik pedig az apára összpontosít. A real-time TV tracker adatai szerint a TV-hirdetések a múlt héten kezdtek futni, amelyet eddig alig 2 millió dollár együttes kiadások támogattak iSpot.tv.

A Mom hirdetés meghatározza a rheumatoid arthritist, míg a Dad TV reklám a pszoriázisos ízületi gyulladásra összpontosít, és egy ismerős arcot is csillagoz. Régóta szóvivője profi golfozó Phil Mickelson szerepelt, együtt a ” lánya,”, aki beszél a félelmeit, hogy mit jelent az ízületi fájdalom. Mindkét gyermeket színészek játsszák-mondta Az Amgen szóvivője.

a “többcsatornás kampányt a betegektől megtanult betekintések alapján fejlesztették ki, beleértve azt a tényt is, hogy motiváltak arra, hogy többet megtudjanak betegségükről, amikor mérlegelik, hogyan befolyásolja az életüket” – mondta a szóvivő e-mailben.

az új hirdetések bemutatják az Enbrel online ízületi károsodás szimulátorát is, amelyet az emberek használhatnak az ízületi gyulladás progressziójának felmérésére. A szimulátor vizuálisan megmutatja, hogy a reumatoid vagy pszoriázisos ízületi gyulladás okozta ízületi károsodás idővel növekedhet. Tartalmaz egy beszélgetési útmutatót, amelyet a betegek kinyomtathatnak és megoszthatnak orvosukkal.

az Enbrel-t először az FDA hagyta jóvá 14 évvel ezelőtt, de továbbra is nagy siker az Amgen számára. Tavaly az értékesítés 5,97 milliárd dollárt tett ki, ami 11% – kal több, mint 2015-ben. Az Amgen 2016-os év végi jelentésében azonban megjegyezte, hogy “az Enbrel-eladások 2016-os és 2015-ös növekedését elsősorban a nettó eladási ár növekedése hajtotta, amelyet részben ellensúlyozott a verseny hatása. 2017-ben fokozódó versenyre számítunk, és a nettó eladási árváltozásokból viszonylag kevés előnyre számítunk.”

kapcsolódó: Amgen strikes Enbrel ‘eredmények’ szerződést Harvard Pilgrim

versenytársak szeretnének bevezetni biohasonló közé Novartis ‘ Sandoz, amely elnyerte az FDA jóváhagyását Erelzi helyett Enbrel 2016-ban. A Novartis azonban elhúzódó perben van az Amgennel, amely még az Erelzi jóváhagyása előtt beperelte a svájci gyógyszergyártót szabadalmi kérdések miatt, azzal vádolva a Novartist, hogy áttörő erőfeszítéseit “elrontotta”. Az Erelzi valószínűleg legkorábban 2018-ig fog megjelenni a piacon.