miért nem felelnek meg a marketing tervek az elvárásoknak? Gyakrabban, mint nem, ez azért van, mert soha nem hajtják végre teljes mértékben. Problémák merülnek fel, az idő korlátozott lesz, és a prioritások megváltoznak. Amikor a folyamat nehéz lesz, a marketing kezdeményezések a prioritási lista aljára csúsznak-vagy teljesen elfelejtik őket. Idővel a marketing megvalósításának hiánya összeadódik, és nem kívánt következményekkel jár az Ön vállalkozására nézve. Szóval, hogyan lehet megakadályozni ezt a hosszú marketing diát?
ennek a túlságosan gyakori helyzetnek a elkerülése érdekében a tervet tartalommarketing naptárba kell fordítania. Tegye a taktikáját kézzelfoghatóvá és láthatóvá. Akkor sokkal könnyebb felelősségre vonni az embereket.
meghatározott tartalommarketing naptár
mi az a tartalommarketing naptár? A tartalommarketing-naptár egy élő dokumentum, amely feltérképezi az összes marketing tevékenységet egy szervezeten belül. Célja, hogy az érdekelt feleket szervezetten és elszámoltathatóan tartsa a jövőben marketing felelősségük iránt, miközben dokumentálja a múltban elért részletek és időzítések részleteit. Végső soron ez egy erőforrás ahhoz, hogy a cég marketingterve a helyes irányba haladjon.
nézzük meg a tartalommarketing naptár használatának néhány előnyét.
1. előny :a határidők és elvárások megszilárdultak
az aktív tartalommarketing naptár legnyilvánvalóbb előnye, hogy képes megtervezni és nyomon követni a közelgő marketing kezdeményezéseket. Amikor feladatokat és határidőket rendelsz konkrét emberekhez, nincs helye meglepetéseknek. Ez sokkal könnyebbé teszi a marketing terv előrehaladását.
például be kell ütemeznie a blogbejegyzéseket és cikkeket egy vagy több hónappal előre, elegendő időt biztosítva a cég gondolatvezetőinek A tartalom előállításához, még az összes versengő prioritásuk mellett is. A határidők egyértelműek, az elvárások egyértelműek. Egy kis gyakorlással és bátorítással meg kell írni, amit meg kell írni.
a tartalommarketing naptár is megkönnyíti, hogy ha túl sok átfedő határidők. Ugyanaz a személy felelős egy új prémium tartalom megírásáért, egy webinárium bemutatásáért és egy interjú forgatásáért egy partnerszervezet számára ugyanazon a héten? Ez valószínűleg túl sok még a legtapasztaltabb szakember számára is. A tartalommarketing-naptár a folyamat korai szakaszában felfedi ezeket az ütemezési ütközéseket, és lehetővé teszi csapata számára a megfelelő kiigazítások elvégzését.
töltse le a Marketing tervezési útmutatót-harmadik kiadás
haszon # 2: Tulajdonosi tisztázva
a jól szervezett tartalommarketing naptár tisztázza, hogy ki felelős az egyes marketing kezdeményezésekért. Javasoljuk, hogy jelöljön ki egy személyt magának a tartalommarketing-naptárnak a kezelésére, naprakészen tartására, szerkezetének fenntartására és a határidők elmulasztásának biztosítására. Ez a személy minden választ kap, ha a határidőkkel kapcsolatos kérdések merülnek fel.
természetesen a naptárnak mindenki számára elérhetőnek kell lennie. Meg kell határoznia, hogy ki felelős a terv egyes részeinek végrehajtásáért, és mikor.
előny #3: Messaging Organized
a tartalommarketing naptár másik előnye a cég üzeneteinek kezelése és láthatósága. A tartalommarketing naptárnak nagyon specifikusnak kell lennie. A naptár például a következőket tartalmazhatja:
- vezetői útmutatók vagy e-könyvek címei
- blogbejegyzések címei
- webináriumok és prezentációk címei
- fizetett hirdetési kampányok részletei
- a közelgő e-mail marketing kampányok tárgysorai
azáltal, hogy dokumentálja, milyen üzenet lesz a piacon, mikor és milyen marketingcsatornán keresztül, megkönnyíti az egész csapat számára, hogy nyomon kövesse és produktív legyen.
ne törölje a régi tevékenységeket. A tartalommarketing-naptár következő szakaszának felépítésekor hasznos, ha visszautalunk a korábbi kampányokra, feladatokra és időzítésre. A múltbeli marketing tevékenységekre való visszatekintés segíthet kiválasztani a legjobb időt a különböző termékek és üzenetek továbbítására.
4. előny :a nyomon követett marketingköltségvetés
a legtöbb marketingköltségvetést az év elején rögzítik. Érdemes lehet hozzáadni a költségkeretet a tartalommarketing-naptárhoz egy oszlopban, a tényleges tartalom részleteitől távol. Bár a marketingnaptár nem költségvetési táblázat, hasznos lehet az egyes marketing tevékenységekhez rendelt költségek és erőforrás-idő felsorolása, így gyorsan nyomon követheti költségvetését a költségekkel szemben.
a cég marketingköltségvetésének extra láthatósága megakadályozza, hogy a csapattagok közös költségvetési csapdákba essenek. Például, a csapatod nem fog önkényesen alulköltekezni az év során, megnyitva az eszeveszett kiadások lehetőségét a tervezési szezonban. Az egyértelműség uralkodik, mert a marketing költségvetést minden tevékenységhez csatolják.
Benefit # 5: A Big Picture Realized
az összeszerelés után a tartalommarketing naptár teljes képet fog festeni a marketing tevékenységéről a következő hónapban vagy annál tovább. A csapatában mindenki láthatja, hogyan működnek együtt az egyéni marketing erőfeszítéseik. Láthatja, hogy egy adott blogbejegyzés témája mikor támogathatja a közelgő beszéd elkötelezettségét, vagy mikor ütemezheti a fizetett hirdetéseket egy közelgő esemény körül.
a naptár lehetővé teszi a cég számára, hogy a szezonalitás és a különleges ünnepek szerint tervezzen. Az ünnepek felsorolása a naptárban lehetővé teszi, hogy egy pillanat alatt lássa, mikor kell ünnepi promóciókat vagy üzenetküldést végrehajtania.
töltse le a Marketing tervezési útmutatót-harmadik kiadás
első lépések
a központosított tartalommarketing-naptár támogatja az érdekelt feleket, és előmozdítja a marketingtervet. Mielőtt elkezdené építeni a naptárát, rendelkeznie kell egy stratégiai marketingtervvel, amely irányítja az utat. A legjobb marketing tervek a kutatáson alapulnak, és leírják az üzeneteket, a gyakoriságot, az erőfeszítés szintjét és az erőforrásokat, amelyeket a különböző marketing technikákhoz rendelnek.
a marketing naptár a marketingtervet egy gyakorlati megvalósítási programba fonja össze, meghatározva, hogy ki mit csinál, határidőket, milyen témákat fog lefedni és a várt eredményeket. A marketing naptár dolgozik a cég, a végrehajtás hiánya kell az utolsó, hogy megöli a marketing tervet.
további források
- töltse le a Hinge Marketing tervezési útmutatóját a professzionális szolgáltatásokhoz (harmadik kiadás), hogy megtanulja, hogyan dolgozzon ki robusztus marketingtervet a professzionális szolgáltató cég számára.
- Tudja meg, mi hajtja a mai professzionális szolgáltatások vásárlóit a Vevő Agykutatási jelentésében.
- nézze meg a hinge webináriumát stratégiai Marketing tervezés: győzelem egy versenyképes piacon, hogy megtudja, hogyan dolgozzon ki egy marketing tervet, amely támogatja a cég növekedését.
hogyan segíthet a Hinge?
a Hinge átfogó tervet dolgozott ki, a látható céget, amely foglalkozik ezekkel a kérdésekkel és így tovább. Ez a vezető marketing program, amely nagyobb láthatóságot, növekedést és nyereséget biztosít. Ez a testreszabott program azonosítja a legpraktikusabb offline és online marketing eszközöket, amelyekre a cégnek szüksége lesz új ügyfelek megszerzéséhez és új magasságok eléréséhez.
szerző: Austin McNair a Hinge marketing csapatának optimista, együttműködő és leleményes tagjaként Austin sokoldalúságát és energiáját felhasználva támogatja Hinge-et és ügyfeleinket. Széles körű készségeket hoz marketing csapatunkba, a projektmenedzsmenttől a projekt kézbesítéséig. Austin a Hinge Marketing menedzsere.
Iparágak & témák
- bármely iparág
- tartalommarketing
- Online Marketing