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ポッドキャストは十年以上の周りされているが、それは シリアルやこのアメリカの生活のような番組は、Appleのポッドキャストで50,000以上のレビューを獲得しています。 ジョー*ローガンの経験は、その倍以上の量を持っています—ちょうど一つのストリーミングプラ

人気の業界の急増は、どちらか、フォーマットの勢いを活用しようとしている広告主の注目を逃れていません。 昨年、国内のポッドキャスト広告収入は53％増加し、史上最高の4億7900万ドルとなり、2021年には10億ドルを超えると予想されています。 今年の初め、Spotifyは大手オーディオプラットフォームとしての地位を強化するために、小さなポッドキャストネットワークやツールを取得するために$400百万

収益と投資の急速な流入により、ブランドは彼らのメッセージングのための手段としてポッドキャスト広告の実行可能性を評価しています。 ここにあなたのpodcastの広告キャンペーンからほとんどを得るある重大な要因およびポインターはある。

ポッドキャスト広告の利点と欠点

利点。 “私たちは全く新しい聴衆（ポッドキャストのリスナー）へのアクセスを得て、彼らに私たちのツールセットをピッチすることができました、”レベッカBek、同社 “彼らが即座に変換しなかったとしても、私たちは何千人ものリスナーに私たちの名前を出し、それは固執しました。”

ポッドキャストは毎週62万人のアメリカ人に達し、リスナーの78％は、彼らがそれがコンテンツをサポートしていることを得るので、彼らは広告キャンペー

ポッドキャスト広告の主な配信手段はホストリード広告でしたが、プログラムによるオプションがますます広く利用可能になっています。 ホスト読み取り広告の場合、ホストは広告の配信と有効性において重要な役割を果たします。 ホストは、それをスキップリスナーの確率を減少させることができ、ネイティブ広告にあなたの製品のピッチを回すことができます。 忠実なリスナーは、すでに精通している人からのものであるため、ホストの支持を信頼する可能性も高くなります。

“私たちは、新しい顧客は、彼らがすべての時間をxポッドキャストで私たちについて知ったことを私たちに言って取得するか、彼らは最初にYホス”彼らは彼または彼女のような巨大なファンだったので、後に私たちをチェックアウトし、”ベックはまた、あなたのブランドが彼らに印象を残した場合、ホ

Host-read adsはpodcastのエピソードに直接焼かれる、podcastのアーカイブに飛び込む傾聴者が最初に放映された後長くあなたの広告を聞くかもしれないことを意味 これにより、広告費を増やさずにブランドの露出が増加する可能性があります。 しかし…これも欠点になる可能性があります。

欠点。 ホスト読み取り広告を計画する際には、オファーの時間枠を念頭に置いておく必要があります。 リスナーは、彼らが古いエピソードにチューニングするときにすでに期限切れのあなたの提供を見つ

現在、ポッドキャスト広告業界は、デジタル広告主が慣れているデータ、透明性ツールのいくつかを欠いています。 人口統計などの視聴者情報は容易に入手できないかもしれませんが、ニールセンのような調査会社は現在、リスナー調査を通じてそのようなデータを提供しています。

詳細で信頼性の高いオーディエンス情報がなければ、ターゲティング機能も制限される可能性があり、非効率になり、podcast広告キャンペーンの拡張がより困難になる可能性があります。 これはネットワークがより多くの広告の特徴を導入し始めると同時にそのうちに変わるかもしれない。 例えば、Spotifyは今年初めにジャンル別のターゲティングを可能にしました。

“ポッドキャスト広告は直接コンバージョンにつながる可能性がありますが、多くの場合、それはトップオブファネルの幅広い意識のものです”とBekは彼女の経験について話し、フォーマットの歴史的に限られたターゲティング機能に触れました。 “あなたの上司に行くことができ、”大丈夫、500の新しいリードは今私たちの存在を認識しており、ラインを下に変換するかどうか”と言うことはできません。”彼女はまた、適切なショーを研究し、ホストに連絡し、あなたのブランドについてそれらを教育し、価格と日付を交渉し、広告スポットで協力して過ごしたか

見込みのある広告主は、アトリビューションとコンバージョンの追跡の課題にも注意する必要があります。 登録やチェックアウトプロセス中に専用のランディングページや”how did you hear about us”フィールドと組み合わせたダイレクトレスポンス広告は一般的な戦術ですが、後でまたはあなたのブランドに何度も遭遇した後にコンバージョンするリスナーを考慮しない場合があります。

ポッドキャスト広告の種類

広告は、通常、ポッドキャストの先頭、中央、末尾に配置されます。 これらのスロットは、プリロール、ミッドロール、ポストロールと呼ばれ、プリロールとポストロールの広告は通常15-30秒、ミッドロールの広告は分限り実行されます。 より長いpodcastのエピソードのために、複数の中間ロール広告スロットがあるかもしれない。

エピソード内の位置に関係なく、podcast広告は、録画中にホストによって読み取られるか、事前に録画され、エピソードがダウンロードされるときに動的に挿入 昨年は51ポッドキャスト広告の2％は、ホストによって配信されました。 Iabの調査によると、動的に挿入された広告は、残りの48.8％（2017年の41.7％から増加）を占めていました。

ホスト-広告を読み取ります。 注意深い計画および調整と、このフォーマットにあなたの広告がマーケティングの傍系親族よりtestimonial運ばれるようにするかもしれないショーのホストの聴衆の信頼に叩く潜在性がある。 このように、それはインフルエンサーマーケティングに似ています。

“これは、ホストが視聴者に大きな影響を与え、広告主がこのように視聴者にタップすると、本質的に”信頼性を借りている”ため、非常に強力です”と、podcast広告代理店AdvertiseCastの創設者兼CEOであるTrevr SmithlinはMarketing Landに語った。”一つの欠点は、これらのタイプのキャンペーンを実行するには時間とエネルギーがかかることですが、プラットフォームとチームはこれを可能な限り合理化しています。”

そして、前述したように、ホスト読み取り広告はエピソードのコンテンツの一部になります。

動的に挿入された広告。 “時間に敏感な要件を持っているか、特定の地域に到達する必要がある広告主に最適なより多くのターゲティング機能を持っている、”スミスリンは、リス “ダイナミックキャンペーンは、すべてがデジタルで実行されるため、簡単に拡張できます。”

これらのターゲティングとスケーリングの能力の可能性はありますが、かなりのトレードオフは、ホストの関与とエピソードの残りのコンテンツとの結束の欠如のために、広告がリスナーにあまり魅力的でない可能性があり、あなたの目標を妨げる可能性があるということです。

コスト構造

広告スポットは、一般的に次のモデルのいずれかに従って価格設定されています。

• Cost per mile(CPM):これは最も一般的な価格設定モデ ストリームもダウンロードとして含まれていますが、エピソードが要求されても再生されないため、千のダウンロードは千のリッスンと同じではない場合があります（リスナーが見落とすか、興味がないかもしれない自動的にダウンロードされたエピソードの場合のように）。 価格は異なります。 例えば、中間ロール60秒の広告CPMは平均して約2 25であり、火のpodcastのホストJohn Lee Dumasの企業家は見つけた;podcastの広告ネットワークAdvertiseCastの市場の平均がJuly27-32 60秒の広告
• 取得あたりのコスト（CPA）: このモデルに関連する初期費用がない場合があります。 代わりに、コストはpodcastがあなたのビジネスに送信するリードまたはコンバージョンの数によって決定されます。
• ネゴシエーション：この方法は、他の二つまたは完全に異なる何かのミックスすることができます。 それは彼らが両方に同意することができます契約を思い付くために広告主とポッドキャスト次第です。

広告の長さとエピソード内の位置も全体的なコストに影響を与えます。 さらに、スミスリンは、視聴者の人口統計、エンゲージメントの歴史、ショーのジャンル、在庫に対する広告主の全体的な需要、および価格設定に影響を与える要因としてのショーまたはホストの人気を指摘した。

成功を測定する

ポッドキャスト広告キャンペーンのアトリビューションとコンバージョントラッキングを容易にする技術とプラットフォームは、検索やソーシャル広告の成熟度にはまだ達していませんが、Spotifyのような企業が投資を注ぎ、広告主の需要が高まるにつれて進化しています。 追跡と測定は、いくつかの理由で困難です。 一つは、リスナーは、競合するアプリやサービスの数全体でポッドキャストにアクセスすることができます。 そのため、広告には各ポッドキャストに合わせたカスタムUrlが含まれていることがよくあります。 しかし、課題にもかかわらず、成功を測定することは可能です。

直接応答します。 多くのpodcast adsは彼らのウェブサイトに傾聴者を指すのに直接応答のメカニズムを使用する。 例えば、時事ポッドキャストTodayのJuly16エピソードは、ホストのSean RameswaramがKiwiCoのための30秒のプレロール広告を実行することから始まります: “KiwiCoは今日提供している、リスナーに無料でそれらを試してみる機会を説明しました。 オファーを償還し、すべての年齢の子供のための彼らのプロジェクトについての詳細を学ぶには、頭kiwico.com/explained.”

この例には、専用のランディングページ、覚えやすい虚栄心URL、無料トライアルなど、いくつかの一般的なポッドキャスト広告慣行が含まれています。

ランディングページへのトラフィックは、キャンペーンのリーチを測定する一つの方法であり、トライアルサインアップはROIを測定する一つの方法です。 “今日の限定オファーは、リスナーを説明しました！”バナーはまた、行動を取るために見通しを強制することができる排他性の感覚を追加します。

ソーシャルメディアエンゲージメント。 ブランド認知キャンペーン、ソーシャルメンション、シェア、ハッシュタグアクティビティなど、コンバージョンが必ずしも目標とは限らない取り組みでは、キャンペーンのリーチを定量化する方法があります。 プレゼントコンポーネントは、さらにあなたのブランドと係合するリスナーを誘惑するために、社会的または直接応答キャンペーンに追加す

ウェブサイトや社会的なトラフィック。 ウェブサイトのトラフィックやソーシャルメディアの指標を監視することで、季節の傾向や同時キャンペーンなどの他の変数を考慮している限り、podcast広告

「どうやって私たちのことを聞いたのですか？”リスナーがよく放送日を過ぎてコンテンツを消費するように、時にはこのチャンネルは、長い尾を持っていることに注意してください。 スポットが放送された後、数ヶ月で結果が流れ落ちるのを見ることは珍しいことではありません！”スミスリンは指摘した。 長期的にコンバージョンを属性化できるようにするには、”how did you hear about us?”あなたの登録またはチェックアウトプロセスへのフィールドまたはドロップダウンメニュー。 研究と調査。

上記の戦術は、ブランドのオンラインプレゼンスは、消費者が変換したり、それと対話する主な方法の一つであることを前提としています。 それがあなたのビジネスモデルを記述しなければ、あるpodcastの広告ネットワークはあなたのキャンペーンの範囲を推定するオフサイト方法を提供する。

“Stitcherの広告パートナーは、特定のマーケティングニーズに合わせたいくつかのデータストリームを通じて広告の影響を測定します”とStitcherの最高収益責任者であるSarah van MoselはMarketing Landに語った。 “例えば、Stitcherの広告部門であるMidrollは、ComscoreとNielsenとのパートナーシップを通じて、リスナーのブランドリコールとポッドキャスト広告を聞いた後の購入意向を測定する”

サードパーティ製のツール。 一部の測定プラットフォームや広告ネットワークでは、潜在的な顧客の旅に関する詳細情報を提供するピクセルベースのアトリビューションが提供されています。 ポッドキャスト広告に関しては、ピクセルベースのアトリビューションは、通常、広告挿入時に発生したピクセルを広告主のウェブサイト上のピクセルと相関させ、リスナーをコンバージョンなどのオンサイト活動と一致させることを含みます。

サードパーティ製のツールを使用すると、オーディエンスと広告の掲載結果に関するレポートを表示することもできます。 一部のプロバイダーでは、広告キャンペーンの拡大に役立つリターゲティング機能も提供しています。

DIYまたは広告ネットワークとのパートナー？

それはあなた自身のpodcastの広告キャンペーンを動かすより少しを要するがあなたの決定に影響を与えるべきであるいくつかの他の要因がある。

DIY。 コスト削減に加えて、あなたはあなたがと提携し、価格を比較したいpodcastを選択する自由を持っています。 また、あなたの条件を交渉し、ポッドキャストのホストと直接通信し、実際にあなたのメッセージングを提供している人々との関係を構築することがで

podcast広告キャンペーンを初めて実行する場合は、社内チームも経験を積む機会を得て、ブランドのお金を節約したり、将来のpodcast広告キャンペーンの効率

しかし、社内でそれを行うことに関連するリスクがあります：あなた自身のチームメンバーの一部をpodcast広告キャンペーンに専念させると、スタッフが不足 経験の浅い広告主は、キャンペーン結果に影響を与える間違いを犯す可能性があります。 そして、個々のpodcastはターゲットを絞ったり、ROIを測定する聴衆データの方法で同様に多くの選択を提供しないかもしれない。

ポッドキャスト広告ネットワーク。 “リソース賢明な一つの大きなショートカットは、ポッドキャストネットワークに行くを与えることです、”AhrefsのRebekah Bekは、精緻化、”これらのネットワークは、あなたの予算”

広告ネットワークがテーブルにもたらす専門知識、リソース、技術、広告インベントリへのアクセスは、特により多くのデータ、ターゲティング機能、スケーリングオプ

“特定のタイプのクライアントに対してショーがうまく機能するすべてのデータポイントも持っています”とAdvertiseCastのTrevr Smithlin氏は述べています。 “このタイプのインテルを収集するには何年もかかりますが、強力なROIで成功したキャンペーンを作成する確率がはるかに高いため、この洞察を得れば非常に強力です。”

あなたの処分でこれらの機能を持つことは、あなたのキャンペーンの有効性と透明性を高めることができますが、広告ネットワークでの作業は、より

ポッドキャスト広告を最大限に活用する

パートナーとなるポッドキャストを選択することから、キャンペーンを最適化することまで、考慮すべきことがたくさんあります。 ここにあなたのpodcastの広告の率先を導く少数のポインターはある。

リスナーデータについて質問します。 多くのポッドキャストは、視聴者が興味を持っているかもしれないコンテンツや広告の種類の感触を得るために彼らのリスナーを調査します。 NPRなどの一部の広告ネットワークでは、視聴者の人口統計を将来の広告パートナーに容易に利用できるようにしています。 あなたの聴衆がジャンルか逸話的な証拠に基づいて特定のpodcastに興味があるとちょうど仮定してはいけない、聴衆の調査およびデータについて尋ね、そ

podcastのホストおよび傾聴者があなたの対象者層の部分であることを確かめなさい。 “それが聞こえるように陳腐なように、広告主はリスナーの背後にある番号2です”とGreg Finn、マーケティング時のポッドキャストと検索エンジンの土地コントリビューターの共同ホストを説明しました。 “何かを宣伝する場合は、a）定期的に使用するものb）テストしたもの&好きなもの、またはc）非常に簡単で明確なものでなければなりません。”

“驚くことではないが、我々はSaaSのマーケティングツールのピッチの多くを得る、”フィンは詳述しました。 “迅速なアクセスのためにアカウントを設定することは、突き出た一つのことでした。 繰り返しますが、私たちは好きではない何かをschlepしないでしょう—その製品でその経験を得ることが重要です。”

成功したポッドキャストは、リスナーと調和しており、あなたの提供物と可能な限り多くの情報をホストに直接体験させることは、加入者と共鳴する方法で彼らのピッチを作るのに役立ちます。

早く並んでください。 あなたがトップポッドキャストに広告することにより、最も広い範囲を取得するために探しているなら、あなたは連絡を取り、できるだけ早く興味を 彼らの多くは、シーズンが始まる前に広告在庫全体を販売しています。

明確なメッセージを作成します。 “あなたの可聴周波広告があなたのプロダクトかサービスの使用の明確な利点を指摘し、聴衆が覚えている明確な呼出しに行為を与えることを、”Smithlin 三十から六十秒は多くの時間ではないし、視覚資料の援助なしで、それを簡潔および明瞭保っている間あなたの広告を報知的にさせることは傾聴者の不変の印象を作るのを助けることができる。

時間を与えてください。

時間を与えます。 多くのポッドキャストアプリでは、リスナーが新しいエピソードを購読して自動的にダウンロードできるため、広告がすぐに聞こえな 傾聴者はまたあなたの広告を聞く必要がある場合もあるまたはホストはあなたの場所を訪問するか、または購入をする前にあなたのブランドを数回 同じポッドキャストで広告を何度も実行し、すべての広告が放映された後、数ヶ月間Kpiを監視すると、キャンペーンの結果がより完全に把握される

広告をテストします。 最初のキャンペーンから十分なデータを収集したら、広告を改善するための実験を開始できます。 一度に一つの変数だけを微調整すると、比較のためのより良いデータが得られます。 異なるプレースメント（ミッドロールではなくプリロールなど）、異なる長さ、異なるホストに広告を読ませること、スクリプトを変更すること、ホストがスクリプトなしで即興できるようにすること、同じスクリプトではなく別のポッドキャストで広告を表示すること、ホスト読み取り広告と動的に挿入される広告を切り替えることができます。

動的に挿入された広告は、A/Bテストにも役立ちます。 異なるpodcastの同じ位置で同じ広告を再生して、どのオーディエンスがより反応性が高いかを確認できます。ミックスと一致します。

ミックスと一致します。

キャンペーンの開始時に長いミッドロール広告を実行することは、ポッドキャストの視聴者にあなたのブランドを紹介するための素晴らしい方法 忠実なリスナーがある程度の知識を得た後、あなたはお金を節約し、あなたのブランドの関連性を維持し、キャンペーンの早い段階で構築した勢いを継続

ポッドキャストはまだ聴衆に到達するための比較的新しいアプローチであり、技術とベストプラクティスと技術ソリューションはまだ開発 上記のガイダンスを念頭に置いて、メッセージングをフォーマットに合わせて調整し、実験することを恐れないマーケティングチームは、耳を傾ける準備ができている視聴者にリーチを広げるために立っています。