フェンディは毛皮と革命の同義語であり、二つの明らかに矛盾した概念である。 大量消費の考えを受け入れたフェンディは、あらゆる社会的地位の女性に毛皮を提供しようとしました。
Fur as Fashion
物語は1925年にローマのヴェネツィア広場の角に始まり、そこには小さなFendiブティックがあり、その隣にはedoardoとAdele Fendiが所有する毛皮と革の工房 1930年代までに、彼らはかなりの事業を拡大していた。 しかし、フェンディの成功の真の主人公は、彼らの娘である-パオラ（b.1931）、アンナ（b.1933）、フランカ（b.1935）、カーラ（b.1937）、およびアルダ（b.1940）-誰が世界中で有名なフェンディレー 五人の娘はすべて、必要に応じて異なる責任を負うことを前提として、十五から十八の間の早い年齢で家業で働き始めました。 1964年、彼らはローマのボルゴニョーナ通りにオフィスを開き、入り口に母親のアデルの大きな写真がありました。 1965年、彼らはカール-ラガーフェルドとのコラボレーションを開始し、フェンディ姉妹とともに毛皮への新たな関心を開発しました。 この間、最初の会社のロゴの一つである有名な黒と茶色のダブル”F”が作成されました。
社会的変化
1950年代後半には、毛皮の衣服の所有権は多くの女性の夢でしたが、1960年代から1970年代に発生した社会的変化に続いて、毛皮が見られるようになりました昔ながらとブルジョアとして。 有名な画家ジュゼッペ-ノヴェッロ、イタリアの戦後ブルジョアジーの優れたイラストレーターによるイラストは、彼女の人生の二つの異なる段階で女性を示 最初の画像では、彼女は若くて薄く、フィットコートを着ています。 第二に、彼女は年によって重み付けされ、大きな毛皮に詰め込まれます。 キャプションには、”私が最初に毛皮のコートを望んで始めたとき…そして私が最終的に毛皮のコートを持っていたとき”（Novello、p.32）と書かれています。
Lagerfeldは、姉妹の指示の下で、材料、パターン、仕上げ、重量、日焼け方法、色を実験し、毛皮は、よりアクセスしやすく、ウェアラブルなファッションを望んでいた公衆のニーズに適した、高度な技術的な職人技によってサポートされ、完全に新しいものとして見られるようにしました。 1966年、彼はデザイン要素として色を導入することにより、ファッションの世界をスキャンダ: “貴重ではなく、オリジナルではなかったカラフルな毛皮のコート”（Aragono、p.92）。
継続的な実験
フェンディラベルの特徴の一つは、伝統的なスキンでの作業の同社の珍しい方法です。 フェンディのデザイナーは、継続的に毛皮で実験していたと1969年に、彼らのプレタポーターラインの導入により、排他的な職人の製造に加えて、フェンディは、一般の消費者にアクセス可能な製品を生産することに成功しました：限られた価格で美しい毛皮。
フェンディは、同社が再加工して再解釈した”悪い”品質であると考えられていた毛皮と、フォックス、アーミン、ミンク、アストラハンなどの高価なスキンを使用して、異なる仕上げと色を使用して変換したため、硬くて保守的ではなく、ファッショナブルなアウターウェアとして見られなくなった。
レザーグッズ
同じアプローチは、革の治療に使用されました,特にハンドバッグ,彼らは豪華なアイテムだったが、,印刷されたパターンの追加によ 1968年には革の代わりにクラシックキャンバスが発売され、その後ストライプカラーのゴム-ベージュとブラック-がフェンディのクラシックカラーとなった。
プレタポルテ
1977年にフェンディは、彼女の毛皮と財布を彼女のドレスに合わせたい女性のために、”365-年の毎日のためのドレス”として知られているプレタポルテのラインを導入しました。”（ヴィラ）。 1978年には、ディエゴ-デッラ-ヴァッレがプロデュースした靴のラインを発表した。 1970年代には、フェンディはまた、新しい職人製のラインを立ち上げました：Giano、Astrologia、Pasta、Selleria、すべて限定版と番号付きです。
ファミリービジネス
アデルが1978年に亡くなったとき、フェンディの子供たちはそれぞれビジネスの別の部分を引き継いだ。 Francaは顧客関係を扱い、Carlaはビジネスを調整し、Aldaは販売を担当しました。 1980年代には、多くのイタリアのファッションハウスの場合と同様に、フェンディは製品の多様化、特にライセンスを含むかなりの拡大の期間を経た。 セーター、スーツ、ジーンズ、傘、時計、陶磁器および世帯の装飾-製品の広い範囲は今Fendiのラベルを退屈させた。 世界中に店舗やブティックがオープンしました。 1985年、フェンディはローマ警察の制服を製作した。 同じ年、彼らは彼らの最初の香水を発売しました。 1987年、彼らはフェンディファミリーの第三世代によって考案されたフェンディシムラインを導入しました：シルビア、マリアテレサ、フェデリカ、マリアイラリアフェンディ。 新しいラインは若いバイヤーのためのスポーツウェア、毛皮および付属品を含んでいた。 1989年には、ニューヨーク市の5番街にある米国で最初の店舗をオープンしました。 翌年、彼らは男性の香水とプレタポルテのラインを導入しました。
カルトハンドバッグ
1997年に彼らはすぐにカルトオブジェクトになったハンドバッグのシリーズを作り始めました。 最も有名なのは、フランスパンの形に触発され、Silvia Venturini Fendiによって考案されたFendi”Baguette”です。 馬蹄形から真珠までの幅広い素材で生産された小さなミニマリストの宝石は、マドンナ、ジュリア-ロバーツ、ナオミ-キャンベル、グウィネス-パルトローによって選ばれた特別な成功でした。 リジョンと呼ばれる特別なバゲットは、一日あたりわずか五センチメートルの速度で十八世紀の織機で刺繍された限定版で生産されました。 透明なケースに包まれたロールバッグは、1999年に続いた。 2002年にオストリクのバッグが登場し、2003年にシャロン-ストーンが好んだビガのバッグが登場した。
コアビジネス
Silvia Venturini Fendiは、Karl Lagerfeldと一緒に、毛皮の研究のFendiの伝統を追求しました。 2003年から2004年の冬のコレクションでは、PVCパッケージに入れた毛皮、小さなストライプにカットされたキツネの毛皮、小さなゴムバンドで再組み立てされた毛皮、脱毛されたミンクコートなど、毛皮の中でも”Vacuum Persian Fur”を発売した。
一方、同社のイメージを弱めていたライセンスの数が販売され、フェンディは、そのコアビジネス、革と毛皮に焦点を当てました。 ダークストアは、同社の再編に基づいてフェンディコンセプトストアです。 暗い店はパリ、Rue François1er、Boulevard HaussmannのGaleries Lafayette、2000年代初頭のロンドンのSloane Streetにあります。
また、2000年代初頭には、Annaの娘であるSilvia Venturini Fendiは、アクセサリーとMan’S Lineのクリエ
2001年、21世紀初頭のファッション界を代表する合併や買収に関連したかなりの法的な操作の後、フェンディは高級品の世界の巨人であるLVMHグループ
衣装デザイン
長年にわたり、フェンディは映画と劇場の両方の衣装をデザインし、Luchino Visconti（gruppo di Famiglia in un Interno1975、L’Innocente1976）、Mauro Bolognini（La Dame aux camélias1980）、Franco Zeffirelli（椿姫1983）、Sergio Leone（c’era una Volta in Interno1975）などの多くの監督と協力してきた。アメリカ1983）、リナWertmuller（スケルツォ）、マルコFerreri（futuro di donna1984）、ディノrisi（le bon roi Dagobert1984）、リリアナカバーニ（interno Berlinese1985）、フランシス*フォード*コッポラ（ゴッドファーザー Iii1999）、マーティン*スコセッシ（無実の時代1993, ミシェル-ファイファーが衣装担当のガブリエラ-パスクッチがデザインしたフェンディの毛皮を着ていた衣装でオスカーを受賞した映画）、アラン-パーカー（エヴィータ1996年、マドンナ主演）。 ウェス・アンダーソンの『ロイヤル・テネンバウム』（2001年）では、グウィネス・パルトロウが着用していた毛皮のコートが登場し、人気を博した。
も参照してください毛皮;カールラガーフェルド;革とスエード;革の日焼け。
参考文献
Aragono,Bonizza Giordani,ed. Moda Italia：イタリアのファッションシステムにおける創造性と技術。 ミラノ：エディトリアーレ-ドムス、1988年。
ビアンキノ、グロリア、エド。 ラ-モーダ-イタリアーナ ミラノ：エレクタ、1987。
ローレンツィ、ローラ。 “クリーブ。2004年には”ファッションの辞典”で”。 編集B.ミラノ：バルディーニとカストルディ、2003。
ノヴェッロ、ジュゼッペ。 ますます困難。 ミラノ：モンダドリ、1957年。
ヴィラ、ノラ。 ファッションの女王。 ミラノ：リッツォーリ国際、1985。