No hay duda de que posicionarse más alto que tus competidores en Google es una necesidad. Pero, ¿qué pasa si no conoces los consejos y trucos de SEO que llevarán a tu sitio de comercio electrónico a la cima? Si te estás perdiendo clics, probablemente también te estás perdiendo ventas.

Ya sea que estés empezando con un nuevo sitio web o mejorando un sitio existente, esta guía completa proporciona sugerencias tácticas útiles para mejorar tu juego de SEO.

En estos días, llegar a la primera página no es suficiente. Debes estar en el puesto # 1.

En 2011, Search Engine Watch informó que un estudio de investigación realizado por Optify descubrió que «los sitios web clasificados en el primer lugar recibieron una tasa promedio de clics (CTR) del 36,4 por ciento; el número dos tuvo un CTR del 12,5 por ciento; y el número tres tuvo un CTR del 9,5 por ciento.»

Otro estudio de Gabe Donnini en Marketing Land el año pasado respaldó los hallazgos de Optify. Mostró que » la proporción de impresiones que provienen de la primera posición es casi el doble que para la segunda posición, lo que ilustra realmente el valor que tiene el primer lugar.»

¿Qué significa esto en términos sencillos? Si no tienes una estrategia SEO sólida, estás perdiendo impresiones de marca, clics y ventas.

¿Quieres saber cómo clasificar tu sitio de comercio electrónico? Lee esta guía paso a paso y estarás en camino de convertirte en un empresario o vendedor experto en SEO.

Parte 1: Investigación

Antes de comenzar cualquier trabajo de SEO (en el sitio o fuera del sitio), debe comenzar con la investigación: investigación de palabras clave e investigación de la competencia.

¿por Qué?

La investigación es la pieza más importante del SEO. Segmentar las palabras clave incorrectas puede arruinar tu campaña al generar tráfico de baja calidad y pocas conversiones, ¡y ninguna empresa quiere eso!

A: Investigación de palabras clave

Hay tres áreas principales en las que debes enfocarte al realizar una investigación de palabras clave:

1. Encuentre palabras clave para su página de inicio y páginas de productos

Cuando se trata de optimizar las páginas más importantes de su sitio web, debe considerar la relevancia, el volumen de búsqueda y la dificultad de clasificación.

Sugiero buscar palabras clave que sean altamente relevantes para tu marca o productos y que tengan un volumen de búsqueda medio a alto en Ubersuggest. Siga estos pasos:

Paso # 1: Introduzca Su palabra Clave y haga Clic en «Buscar»

Paso #2: Haga clic en «Ideas para palabras Clave» en la barra Lateral de la Izquierda

Paso #3: Revisar el Volumen de búsquedas de Cada palabra Clave

Una búsqueda de «cuero notebook» activado 282 ideas de palabras clave. Si bien «cuaderno de cuero» es una buena palabra clave para usar en su página de inicio, las otras seis de la lista anterior son más adecuadas para las páginas de productos.

Tenga cuidado de no elegir palabras clave que sean demasiado amplias o demasiado competitivas. En Ubersuggest, busca palabras clave con una SD (dificultad SEO) de 50 o inferior. Si buscas palabras clave con alta competencia, te llevará mucho tiempo lograr un ranking alto (si es que alguna vez lo logras).

Y si la coincidencia es demasiado amplia, es probable que termines con una alta tasa de rebote y una baja tasa de conversión debido a que las personas hacen clic en tu sitio y no encuentran lo que están buscando.

Por ejemplo, si fabrica filtros de café «totalmente naturales», no debe buscar palabras clave amplias como» café»,» café natural «o» café orgánico», ya que no son palabras clave específicas para las personas que buscan filtros de café. Además, esas palabras clave tienen una alta competencia, y tu sitio probablemente no se posicione para ellas contra los grandes fabricantes de café.

2. Identificar palabras clave para temas de blog

Crear contenido de blog puede ayudar a clasificar tu negocio de comercio electrónico para obtener palabras clave adicionales que podrían no tener lugar en tu sitio web principal. Además, puedes aprovechar las palabras clave long tail con tu blog.

¿Cuáles son las palabras clave long tail de todos modos? Estas son búsquedas únicas que la gente usa para encontrar cosas en línea. Consisten en más de una palabra.

Por ejemplo, puede parecer una buena idea intentar clasificarse como «café» si vende granos de café; sin embargo, los datos muestran que los términos de búsqueda «populares» como «café» representan «menos del 30% de las búsquedas realizadas en la web.»Aquí es donde entran en juego las palabras clave long tail.

De acuerdo con Moz, «El 70% restante se encuentra en lo que se llama «cola larga» de búsqueda. La cola larga contiene cientos de millones de búsquedas únicas que se pueden realizar unas cuantas veces en un día dado, pero, tomadas en conjunto, comprenden la mayor parte de la demanda mundial de información a través de los motores de búsqueda.»

Con esto en mente, busca palabras clave long tail que tengan un alto volumen de búsqueda de coincidencias exactas (local, no global) y una puntuación de dificultad baja. Una vez que hayas agotado esa lista, puedes empezar a segmentar palabras clave de menor volumen que aún sean altamente relevantes.

Nota: Nunca debes rellenar ninguna de tus páginas web o publicaciones de blog con palabras clave. Al escribir para tu blog, concéntrate en desarrollar contenido excelente sobre temas que la gente querrá leer y compartir.

En esencia, siempre escribe para personas, no para motores de búsqueda. El algoritmo de Google ahora recompensa a los sitios que crean gran contenido y penaliza a los sitios que usan palabras clave o usan otras tácticas que pueden verse como manipuladoras.

3. Evitar la canibalización de palabras clave

La canibalización de palabras clave ocurre cuando varias páginas del mismo sitio web intentan posicionarse para la misma palabra clave.

En una publicación en On Page SEO, Sean Work señala que «El problema con esto es que es confuso para los motores de búsqueda. Terminas forzándolos a elegir qué página es más importante para esa palabra clave en particular del grupo de páginas web. Esto debilita tu capacidad de obtener tráfico para esa palabra clave.»

Entonces, ¿qué significa esto? Significa que ni siquiera debes escribir una publicación de blog usando una palabra clave en la que te enfocaste para una de las páginas de la parte principal de tu sitio web.

Para evitar la canibalización de palabras clave, enumere cada página de su sitio web en una hoja de cálculo con las palabras clave por las que está tratando de posicionarse. Si ordena la columna de palabras clave, no debería ver ninguna duplicación de palabras clave exactas.

B: Investigación de la competencia

Después de haber hecho la investigación de palabras clave, ¡estás a mitad de camino! Ahora es el momento de llevar a cabo una investigación de la competencia. Debe considerar:

1. ¿Qué palabras clave están buscando tus principales competidores?

Compila una lista de palabras clave que tus competidores parecen estar usando con su estrategia SEO. Además, debe ver si tienen una Autoridad de dominio (DA) más alta que usted. ¿Sus páginas web tienen mayores Autoridades de página (PA) que tú?

Afortunadamente, Moz te lo pone muy fácil. Puede encontrar la información instalando la barra de herramientas gratuita de Moz.

En la pestaña Elementos de página, verás metadatos y etiquetas de encabezado. Se verá así:

En la pestaña de Datos de enlace, verá la Autoridad de la página y la información de clasificación:

Si sus competidores tienen DA o PA significativamente más altos que usted, puede ser una buena idea centrarse en otras palabras clave, ya que competir contra ellos será muy difícil. ¡Intenta ganar más fácilmente, si puedes!

Para determinar el DA o PA de cualquier sitio web o página web, simplemente instale la barra de herramientas gratuita Moz para Chrome o Firefox.

2. ¿De dónde sacan sus enlaces?

Una cosa realmente importante a recordar es sacar una lista de los lugares en los que tus competidores están recibiendo sus enlaces entrantes.

Para obtener esta lista, puede usar una herramienta como Ubersuggest. Así es como encontrarías una lista de enlaces entrantes a mi sitio:

Paso #1: Ingresa la URL y haz clic en «Buscar»

Paso #2: Haz clic en «Backlinks» en la barra lateral izquierda

Paso #3: Desplácese hacia Abajo para «Backlinks»

ahora tenemos el más completo de todos los enlaces entrantes a mi sitio, junto con:

• Puntuación de dominio: Fuerza general del sitio web de 1 (baja) a 100 (alta)
• Puntuación de página: Fuerza general de la URL de 1 (baja) a 100 (alta)
• Tipo de enlace: Texto o imagen
• Texto de anclaje: El texto visible en un hipervínculo
• Ubersuggest confirmó el enlace

Puede intentar obtener un enlace de estos sitios también a través de la divulgación de blogueros, la divulgación de prensa o la creación de las páginas de su propia empresa. No te preocupes; más adelante, en esta guía, encontrará más información sobre blogueros y divulgación en los medios de comunicación.

Antes de contactar con los sitios de la lista, elimine primero cualquier sitio que tenga una puntuación DA baja. Obtener un enlace entrante de un sitio con un puntaje de DA bajo en realidad puede dañar sus clasificaciones, ya que Google puede sospechar que un sitio malo está enlazando a usted porque también tiene un sitio malo. Es bueno saberlo, ¿verdad?

3. ¿Cómo es la arquitectura de su sitio?

Mire la arquitectura del sitio de sitios competidores. ¿Cómo es su navegación? ¿Qué tan profundos son sus enlaces? Las tiendas de comercio electrónico deben prestar especial atención a la arquitectura para:

• Productos populares en una categoría en particular
• Productos relacionados
• Productos mejor valorados
• Productos vistos recientemente

Una vez que tenga una idea de cómo las empresas más grandes de su industria organizan su arquitectura, puede decidir si desea seguir la misma ruta, seguir la misma ruta con modificaciones o tomar una ruta completamente diferente.

Según Moz en 2011, » la mayoría de los SEO argumentan que las páginas enterradas muy profundamente en la arquitectura podrían no recibir suficiente jugo de enlaces para ser visibles en los rankings de los motores de búsqueda. Ciertamente, sigue siendo cierto que al promover el contenido «hacia arriba» en la arquitectura, puedes mejorar su rango general.»

Por lo tanto, si ve grandes competidores con una arquitectura de navegación profunda, no debe copiarlos simplemente porque son una gran marca.

4. Desde una perspectiva estratégica, ¿cómo puedes diferenciar tu sitio web?

Esta pregunta se relaciona estrechamente con lo que acabamos de discutir sobre la arquitectura del sitio. ¿Qué puedes hacer por tu sitio que lo haga diferente y mejor que tus competidores? ¿Se puede mejorar la arquitectura de navegación? ¿Cómo puedes hacer que tu sitio sea más social? ¿Agregarás un blog si tus competidores no tienen uno? Haga una lista de acciones que puede tomar para asegurarse de que su sitio sea mejor para los consumidores que el suyo.

Parte 2: Identificación de problemas actuales

Después de haber realizado la investigación de palabras clave y competencia, es hora de comenzar a auditar su sitio para detectar problemas que deban solucionarse. Las principales cosas en las que recomendamos enfocarse en la etapa de auditoría son:

A: Encontrar rápidamente errores del sitio

Me gusta usar Screaming Frog para encontrar errores del sitio web. Screaming Frog es de uso gratuito y » araña los enlaces, imágenes, CSS, scripts y aplicaciones de sus sitios web desde una perspectiva SEO.»Luego, le proporcionará un resumen de datos que incluye errores, redirecciones, páginas duplicadas, etiquetas de encabezado faltantes, etc. ¡Órale!

Los errores principales que querrás corregir rápidamente incluyen:

• Redirigir cualquier página 404 a contenido real
• Cambiar redirecciones 302 a redirecciones 301
• Actualizar páginas de contenido duplicado, meta títulos y meta descripciones

Screaming Frog te ayudará a identificar los errores anteriores y muchos, muchos otros errores del sitio que te ayudarán a mejorar tu SEO, usabilidad general y tasa de conversión.

B: Determine la velocidad de su sitio web

Una vez que se haya ocupado de los grandes errores, es hora de centrarse en la velocidad del sitio web.

Los visitantes no esperarán a que se cargue un sitio web lento. Sus clientes harán clic de nuevo en Google para encontrar un sitio web más rápido, ¡que probablemente sea un competidor!

De hecho, la investigación muestra que el 40% de las personas abandonan un sitio que tarda más de 3 segundos en cargarse. No pierdas clientes porque tu sitio sea lento.

por eso, es muy importante para que su sitio cargue rápidamente. Si necesitas una forma de probar la velocidad de tu sitio web, usa una herramienta gratuita como Pingdom.

Si su sitio web tarda más de 3 segundos en cargarse, puede aumentar la velocidad comprando más espacio de servidor, utilizando un CMS diferente (por ejemplo, Magento es notoriamente lento, mientras que WooCommerce es conocido por ser rápido), o reducir el tamaño de las imágenes y los archivos.

En el ejemplo anterior, puede ver que se carga en menos de 2 segundos!

Para obtener más consejos sobre cómo aumentar la velocidad del sitio, echa un vistazo a esta publicación de Neil Patel.

Parte 3: Optimización en la página

Mientras que la optimización de motores de búsqueda fuera de la página (es decir, la construcción de enlaces) es importante, la optimización en la página es igual de importante. La optimización en la página incluye todas las acciones que realiza dentro de sus propias páginas web para ayudar a que su sitio se clasifique mejor.

Piense en la optimización en la página como el fruto más fácil en el juego de SEO. Puedes controlar esto, lo cual es genial.

Cuando se trata de optimización en la página, hay ocho objetivos clave en los que debe centrarse:

• Optimización de palabras clave
• Estructura del sitio
• Enlaces internos
• Usabilidad
• Versión móvil del sitio web
• Reseñas de clientes
• Fragmentos enriquecidos
• Integración con redes sociales

A: Optimización de palabras clave

Como se mencionó anteriormente en esta guía, desea optimizar su página y publicaciones de blog en su sitio para una palabra clave. Para optimizar una página, debe asegurarse de que la página tenga la palabra clave en ubicaciones estratégicas, incluidas:

• El título de la página
• Encabezados
• Subtítulos
• Copia de párrafo
• Descripciones de productos
• Nombres de archivo de imagen
• Etiquetas alt de imagen
• Meta título y descripción
• URLs

Al crear URLs, asegúrese de que sean fáciles de usar. Esto significa que deben incluir palabras reales (tu palabra clave) y no muchos números y galimatías.

Además, recuerda que tu meta título y descripciones no deben sonar como galimatías ni estar repletas de palabras clave. Deberían leerse como un anuncio porque cuanto mayor sea tu tasa de clics (CTR), mayor será la posición de Google en sus resultados. Tiene sentido, ¿verdad?

Por ejemplo, cuando la búsqueda de la conferencia «la promoción de productos,» aquí hay dos listados que se presentan en la primera página:

Cual de estas dos descripciones de conseguir que USTED haga clic en? ¿La palabra clave rellena o la que te atrae con un beneficio (es decir, aprender cómo los productos promocionales pueden crear un impacto duradero en tu empresa)? Una vez que lo desglosas de esta manera, la optimización en la página comienza a tener mucho más sentido.

B: Estructura del sitio

Si está creando un sitio web desde cero o ejecutando un rediseño, la arquitectura de la información es una necesidad. Hemos hablado un poco de arquitectura, pero profundicemos un poco más.

Como sabes, una gran arquitectura puede afectar drásticamente la usabilidad, las clasificaciones y las conversiones de tu sitio web. Además, la planificación adecuada hará que la expansión de sus líneas de productos en el futuro sea muy fácil. Esto es especialmente cierto con los sitios web de comercio electrónico debido al gran tamaño del sitio web.

Con la usabilidad en mente, usa una herramienta como LucidChart para crear un gráfico de la arquitectura de información de tu sitio web.

Concéntrese en crear una «arquitectura plana» para su sitio web, lo que significa un diseño que requiere el menor número de clics posible para ir de su página de inicio a la página de su producto. De esta manera, la cantidad máxima de «link juice», o autoridad, pasará de su página de inicio a la página de su producto a través de enlaces internos.

Luego, tome sus hallazgos de la investigación de palabras clave que realizó al principio y base su arquitectura en sus palabras clave segmentadas de una manera que aún proporcione a sus clientes y motores de búsqueda una ruta lógica desde la página de inicio páginas de productos.

Por ejemplo, si tienes una tienda de alimentos para mascotas en línea, la estructura de tu sitio podría tener este aspecto:

por supuesto, estos ejemplos son muy simples, y que su sitio web puede ser más complejo. Si se queda totalmente perplejo, comuníquese con la comunidad SEO a través de un consultor, bloggers o el Moz.com Q& Una sección para asegurarse de que lo hace bien la primera vez. También hay otras guías de arquitectura de información en profundidad que se pueden encontrar aquí, aquí y aquí.

El diseño ilustrado anteriormente obviamente tiene enlaces desde la página de inicio hasta la página del producto. También es útil enlazar entre páginas y categorías para distribuir «link juice» a páginas que tienen una mayor prioridad para el ranking. ¡Estoy seguro de que estás empezando a entenderlo ahora!

Desea que sus productos sean buscables. Simplemente agregar una barra de búsqueda a veces no basta. Si quieres destacarte por encima de la competencia, usar herramientas como Doofinder puede ayudarte a hacerlo.

Doofinder es un motor de búsqueda intuitivo que se puede agregar en menos de 5 minutos a su sitio y lo ayuda a aumentar significativamente sus ventas.

C: Enlace interno

El siguiente paso es el enlace interno. Puede que no hayas oído hablar de esto antes, pero estoy seguro de que sabes lo que es. Esto es cuando vincula páginas de su sitio web a otras páginas dentro de su sitio web.

El enlace interno te permite establecer tu propio texto de anclaje, que puede ayudarte a clasificar tus principales palabras clave.

Sin embargo, cuando se trata de enlaces internos, debe asegurarse de usarlo con moderación. Si envasas todas tus páginas con enlaces internos, Google pensará que estás tratando de hacer algo sospechoso. Google es inteligente y el algoritmo recogerá esto. Más bien, debe colocar enlaces internos solo donde sea natural hacerlo.

Además, no agregue muchos enlaces con el mismo texto de anclaje exacto. Google busca variedad de texto de anclaje tanto de enlaces entrantes como internos.

Finalmente, una vez que haya completado su sitio web, debe crear y enviar un mapa del sitio a Google para que pueda rastrear todo su sitio web e indexar cada página.

D: Usabilidad

La usabilidad es muy importante para el SEO y para hacer felices a los visitantes de tu sitio. Si su sitio de comercio electrónico tiene una gran facilidad de uso, sus clientes comenzarán a visitar su sitio repetidamente, ¡que es el objetivo!

Una gran experiencia de usuario significa que un sitio web es fácil de usar, divertido y útil. Una gran experiencia de usuario también significa que sus usuarios pasarán más tiempo en su sitio.

Parte de las pruebas de usabilidad deben incluir asegurarse de que haya el menor número de pasos posible en el proceso de pago, garantizar que el proceso de pago funcione sin problemas, brindar a sus visitantes formas rápidas de comunicarse con usted, facilitar que los visitantes naveguen a otra información importante y garantizar que su sitio se cargue rápidamente.

A menudo recomiendo usar un widget de chat en vivo. Esto funciona bien para elevar las tasas de conversión y también aumenta el tiempo promedio en el sitio por sesión, lo cual es ideal para fines de SEO.

Si usted está buscando una herramienta de chat en vivo, echa un vistazo Olark.

E: Versión móvil del sitio web

¿Sabes lo caliente que se está convirtiendo la compra móvil? Muchas personas no solo están navegando por la web, sino que también realizan compras a través de dispositivos móviles, lo que significa que es realmente importante tener una versión de tu sitio compatible con dispositivos móviles.

¿Necesitas algo convincente? Echa un vistazo a estas estadísticas:

• El 31% de los usuarios de Internet móvil «en su mayoría» se conectan a Internet usando sus teléfonos (Pew, 2012)
• El 61% de los clientes que visitan un sitio móvil hostil es probable que vayan al sitio de un competidor (IAB)
• El 58% de los usuarios de dispositivos móviles esperan que los sitios móviles se carguen tan rápido o más rápido que los sitios de escritorio (Google, 2011)

Muchas empresas han tenido problemas con las versiones móviles de sus sitios web. Debido a que produjeron contenido duplicado, crea problemas de SEO y afecta el algoritmo de Google para tu ranking.

Con la llegada del diseño de sitios web responsive, puede codificar un sitio para que funcione en cualquier dispositivo (escritorio, tableta, teléfono móvil) sin crear varios sitios. Esta es una gran noticia para los sitios de comercio electrónico.

Si no tiene un desarrollador web en su personal, puede comprar y personalizar una plantilla de diseño adaptable de Themeforest.net o cualquier número de otros sitios de plantillas.

Themeforest tiene una selección particularmente buena de plantillas de comercio electrónico.

F: Reseñas de clientes

Por supuesto, un elemento básico para cualquier sitio de comercio electrónico son las reseñas de clientes para cada producto.

De acuerdo con el minorista de Internet, puede aumentar su tasa de conversión de comercio electrónico en un 14-76% agregando reseñas de productos a su tienda en línea. Jupiter Research también encontró que el 77% de los consumidores leen comentarios antes de comprar en línea.

Además de aumentar las conversiones, las opiniones de los clientes también tienen un impacto positivo en tu SEO porque más opiniones = más contenido, y opiniones frecuentes = contenido fresco, que a Google le encanta ver.

Para obtener más reseñas de clientes, puedes usar un complemento basado en recompensas como la opción de descuento de WooTheme Review for.

También puede enviar un correo electrónico unos días después de saber que un cliente ha recibido un producto preguntando si necesita ayuda y, de no ser así, podría dejar una reseña. ¡Trucos simples como este realmente ayudarán a tu SEO!

G: Fragmentos enriquecidos

Si has usado Google recientemente, probablemente hayas notado que los resultados se ven así:

O este…

Estos son los «rich snippets» y que tienen un enorme impacto en un sitio web en el ranking.

Hay tipos de fragmentos enriquecidos para autores, información de negocios, eventos, álbumes de música, personas, productos, recetas, reseñas y videos.

Los fragmentos enriquecidos son bits codificados en HTML que indican a los motores de búsqueda lo que los buscadores deberían ser capaces de entender sobre su sitio web antes de hacer clic para verlo.

Cuando las personas ven resultados en Google con imágenes, es más probable que hagan clic y se conviertan en clientes.

Para instalar fragmentos enriquecidos, siga estas instrucciones:

1. Entre en el HTML de cada página en la que desee fragmentos enriquecidos.
2. Agregue los microdatos para el fragmento enriquecido deseado. Lee esta guía de HubSpot para aprender a obtener el código apropiado. A continuación, publique los cambios.
3. Pruebe para asegurarse de que funciona aquí: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets.

H: Integración de redes sociales

¡Un sitio de comercio electrónico no estaría completo sin redes sociales! Las señales de las redes sociales (hacer crecer tu comunidad, interactuar con los clientes y compartir contenido) impactan en tu SEO.

Tener muchas señales sociales le dice a Google que las personas encuentran valioso tu sitio web y tu marca.

Puedes comenzar a hacer crecer tus señales sociales rápidamente agregando botones sociales a tus páginas de productos, publicaciones de blog y página de inicio.

De acuerdo con Jayson DeMers en Forbes ,» Una presencia social de marca puede ayudar a construir el boca a boca que te consigue clientes, menciones y enlaces.»

Quizás el canal de redes sociales #1 en el que necesitas configurar e interactuar es Google+. Forbes dice: «Google ha sido explícito en que las señales sociales juegan un papel en su algoritmo. Twitter y Facebook son importantes, pero muchos de los resultados de búsqueda de ambas redes están restringidos. Por lo tanto, la red que tiene más peso es Google+.»

Parte 4: Pruebas adicionales

Después de haber trabajado en su SEO on-page (incluida la usabilidad), es importante poner en marcha una estrategia de prueba y optimización.

Deberías:

• Use análisis para ver qué palabras clave están convirtiendo más
• Use campañas de PPC para encontrar palabras clave de alta conversión que debe agregar a su estrategia de SEO
• Pruebe meta títulos y descripciones para aumentar los clics
• El contenido de la página de prueba A/B para aumentar las conversiones del tráfico web

Tener una estrategia de prueba sólida ayudará a que sus resultados continúen mejorando. Sin iteración constante, tus rankings podrían caer y podrías estar perdiendo clientes potenciales o ventas debido a una baja tasa de conversión.

Parte 5: Agregar contenido de blog

Como se menciona en la Parte 1: Investigación, la investigación de palabras clave es crucial para cualquier estrategia de SEO. Dado que cada página de tu sitio debe optimizarse para una sola palabra clave, habrá muchas palabras clave importantes que no llegarán a una página de tu sitio.

La forma de clasificar esas palabras clave es a través de un blog. Con un blog, puedes optimizar cada publicación para una palabra clave que no estás segmentando con las páginas principales de tu sitio.

Al igual que con las páginas de su sitio web, sus publicaciones de blog deben ser de alta calidad y fáciles de leer. Deberías contratar a un escritor experimentado y profesional que no solo entienda tu industria, sino que también tenga un conocimiento básico de SEO.

Si tus publicaciones están llenas de palabras clave o son de baja calidad, tus clientes no las leerán y ciertamente no las compartirán. Además, como sabes, Google te penalizará por rellenar palabras clave y tampoco ganarás puntos de señal social.

Cuando estés creando contenido de blog, considera empaquetar varias publicaciones sobre el mismo tema en un libro electrónico o guía descargable.Kyle Lacy, Gerente Sénior de Marketing de Contenidos e Investigación de ExactTarget, dice :» El contenido de un libro electrónico se puede publicar fácilmente en su totalidad o como contenido de avance para generar más interacción, descargas e interés general en su libro electrónico. Básicamente, cuando se trata de marketing de contenidos, tu objetivo no debería ser generar un montón de contenido, sino usar el contenido que creas de manera efectiva.»

Por ejemplo, si eres un negocio de comercio electrónico que vende joyas, podrías escribir una serie de publicaciones sobre cómo seleccionar el diamante perfecto para un anillo de compromiso, cómo financiar el costo del anillo e incluso podrías incluir consejos creativos y románticos para una propuesta memorable. Luego, puedes empaquetar esas publicaciones juntas en un libro electrónico o guía descargable.

El libro electrónico o guía se puede descargar después de que los compradores ingresen su dirección de correo electrónico en un formulario de generación de leads o página de destino.

Más tarde, puedes enviarles una serie de correos electrónicos de ventas y marketing instando al comprador potencial a comprar el anillo de compromiso en tu tienda.

Mientras estás armando este tipo de campañas de marketing de contenidos y correo electrónico, recuerda que cuando se trata de escribir cualquier contenido web, ¡siempre debes pensar en la calidad!

Parte 6: Construcción de enlaces

Similar al contenido, querrás concentrarte en ganar enlaces entrantes de calidad, cuando se trata de construcción de enlaces.

Google no solo penalizará tu sitio si muchos sitios de baja calidad están enlazándote, sino que también el tráfico de referencias no hará nada positivo para tu negocio.

Un enlace entrante de baja calidad sería uno de un sitio web de baja autoridad. (Recuerde: ¡puede usar la barra de herramientas de Moz para ver rápidamente el nivel de autoridad de cualquier dominio, como mencionamos anteriormente!)

Por lo general, puedes ver un sitio de baja calidad con solo mirarlo. Tienden a estar llenos de anuncios y contienen contenido relleno de palabras clave mal escrito.

Hablando de eso, las granjas de contenido (sitios que aceptan publicaciones de invitados de cualquier persona sobre cualquier cosa) generalmente te proporcionarán un enlace de baja calidad. A Google no le gustan las granjas de contenido, así que aléjate de ellas si puedes.

En su lugar, concéntrate en ganar enlaces de sitios realmente buenos y de alta autoridad ofreciéndoles algo de valor a cambio de un enlace.

Puedes hacer esto ofreciendo una publicación de invitado de alta calidad, proporcionando una cotización para una historia, coautor de un estudio de investigación, creando una gran infografía, y así sucesivamente.

Intente usar un servicio gratuito como HARO (Ayuda a un reportero) para encontrar oportunidades de prensa.

Aquí hay algunos tipos de enlaces más adecuados para sitios web de comercio electrónico:

• Reseñas de productos (use correo electrónico)

• Menciones de prensa (use HARO)
• Contenido impresionante (aprende cómo con los libros electrónicos gratuitos de Copyblogger)
• Construcción de enlaces rotos (aprende cómo en esta infografía de QuickSprout)

Una nota rápida sobre la construcción de enlaces rotos: si bien es un medio eficaz para generar enlaces entrantes, debe ser bajo en la lista de verificación de priorización.

Según Dana Lookadoo, presidenta de Yo! ¡Yo! SEO:

» La construcción de enlaces rotos no es un enfoque principal en un nuevo proyecto de SEO, por lo general. Una auditoría de SEO descubriría las necesidades, y a partir de ahí se desarrollaría una lista de acciones de priorización. Los problemas de arquitectura de la información generalmente tienen prioridad y luego una limpieza de cualquier problema que afecte la autoridad del sitio y la confianza en los ojos de los motores de búsqueda. Una vez que el SEO y la estrategia de contenido en el sitio son sólidos, el alcance de la construcción de enlaces rotos puede considerarse como parte de los esfuerzos fuera del sitio.»

Mientras trabajas en la lista anterior de tareas de linkbuilding, ten en cuenta que cuando se trata de linkbuilding, NO debes:

• Usar el mismo texto de anclaje repetidamente – ir por variedad
• Enlazar a la misma página repetidamente – enlazar a la página más relevante
• Obtener enlaces de sitios web de baja autoridad

Por supuesto, no siempre podrás controlar el texto de anclaje o qué página se mira, pero está bien. Esto probablemente conducirá a una variedad natural.

Si tiene una relación cercana con el propietario del sitio web, puede solicitar amablemente un texto de anclaje específico, pero de lo contrario solo debe decir gracias y no molestar a esa persona para que cambie el texto de anclaje o el enlace. Es mejor establecer relaciones positivas con sitios de alta autoridad que discutir sobre un enlace, lo que por sí solo no dañará tu SEO.

Parte 7: Consejos para negocios locales

¿Es usted una empresa local? Si usted es una empresa física, querrá asegurarse de tener su nombre, dirección y número de teléfono (NAP) para todas las ubicaciones que se muestran en su sitio web. Debe utilizar el mismo formato de NAP en todos los sitios web.

Además, debe enviar su negocio a todos los directorios principales y tantos directorios de nicho como tenga sentido. (Deben ser relevantes para su negocio.) También debe usar palabras clave basadas en la ubicación en sus descripciones cuando sea apropiado.

Todo esto es muy importante porque Google combina rankings de búsqueda locales y orgánicos. Según el Dr. Pete en Moz, hay una «oportunidad para que los sitios que podrían ser débiles en factores de clasificación orgánica» sean «optimizados decentemente para locales», sin embargo.

También afirma que » hay una oportunidad potencial para que algunos de los resultados orgánicos de menor rango se promocionen por encima de otros resultados orgánicos al mejorar sus factores de clasificación locales.»

Si desea encontrar los directorios en los que se encuentran sus competidores, pruebe el Buscador de citas local de Whitespark.

Parte 8: Las mejores herramientas de SEO

Si eres parte de un equipo de SEO o un estratega en solitario, hay muchas herramientas de SEO en el mercado para ayudarte a optimizar tus rankings. Y voy a hablarles de nuestras herramientas favoritas que usamos.

Aquí están mis herramientas de SEO favoritas:

• Herramienta de palabras clave SEOmoz
• Explorador de sitios abiertos
• Screaming Frog
• Herramienta de palabras clave de Google AdWords
• Laboratorios de autoridad para Monitorear
• Herramienta de sugerencia de palabras clave Ubersuggest
• Mergewords
• Buzzstream
• Citation Labs Buscador de enlaces rotos

El uso de una combinación de estas herramientas le ayudará a optimizar su SEO procese y pueda proporcionar los datos necesarios para ayudarlo a tomar decisiones inteligentes que conduzcan a mejores clasificaciones. El trabajo real aún depende de ti.

¡Hazlo!

Hay muchas razones por las que deberías optimizar tu sitio para los motores de búsqueda, pero el resultado final es aumentar las ventas.

Cuando el SEO se hace bien, verás un aumento en el tráfico de calidad, lo que llevará a más conversiones y visitantes recurrentes.

Antes de empezar, entiende esto: el trabajo de SEO no es un negocio de una sola vez. Google y los otros motores de búsqueda principales están actualizando sus algoritmos constantemente para brindar los mejores resultados a los buscadores. Debido a esto, tendrás que estar al tanto de las actualizaciones y ajustar tu estrategia en consecuencia.

No hay duda de que el trabajo de SEO requiere mucho tiempo y dedicación, pero los beneficios valen la pena, y espero que esta guía lo ayude a implementar su estrategia de SEO para aumentar sus ventas desde su sitio de comercio electrónico.

Sobre el autor: Chris es el CEO de TOFU Marketing, una agencia de marketing en Internet que ayuda a las empresas emergentes a hackear su crecimiento.