Ah, pitching. Es una de las muchas habilidades que un escritor necesita aprender si planea ser publicado. Primero, demos un paso atrás y hablemos de lo que es en realidad un lanzamiento.

Una presentación es un correo electrónico que escribes a un editor explicando una idea de historia que sientes que es perfecta para su publicación, con la esperanza de que ellos acepten y te encarguen escribir el artículo. Sin embargo, no es un correo electrónico cualquiera, querrás elaborar una descripción concisa y explicar por qué eres la mejor persona para escribir la pieza en aproximadamente 500 palabras o menos. No les vas a enviar toda la historia escrita, llamada escritura según especificaciones. En cambio, estás escribiendo una versión abreviada de tu historia que permite a un editor entender de qué se trata la historia, qué va a ir en ella y por qué deberían encargarte que la escribas.

He sido escritor y editor independiente durante casi 10 años, así que he visto y enviado muchos lanzamientos. Estos son algunos de los mejores consejos y prácticas sobre cómo lanzar que he aprendido en el camino.

Antes de lanzar

Ni siquiera pienses en lanzar una idea a una publicación hasta que hayas hecho tu investigación. Si estás pensando en lanzar a un sitio o revista, lo más probable es que estés al menos familiarizado con su género. A partir de ahí, lea algunos artículos y obtenga una mejor idea de estas cosas:

• ¿Quién es su audiencia: los Millennials? ¿Baby boomers? Las familias? Buscadores de aventuras?
• ¿Qué tipo de lenguaje utilizan: Lenguaje de la industria? ¿Jerga? ¿Conversacional?
• ¿Qué tipos de contenido están publicando: listas de visitas rápidas? De larga duración? Una variedad?
• ¿Ya se ha cubierto su tema? Si es así, ¿hay otro ángulo desde el que puedas acercarte?
• ¿A quién debe enviar sus lanzamientos? Desplázate hacia abajo hasta el pie de página y busca un enlace a una página de colaborador o consulta los contactos para ver si hay más información allí.

Cómo hacer pitch y qué incluir

Los días de envío de pitch han desaparecido (en su mayoría). Como con todo lo demás, el correo electrónico será su forma principal de contactar a los editores.

Tendrá que hacer algunas pruebas y ver qué funciona mejor para usted, pero hay algunas cosas que cada lanzamiento debe tener. El ejemplo que usaré a lo largo de este artículo es un lanzamiento real que fue aceptado para Earth Island Journal.

Línea de asunto que llama la atención

Lo primero que ve el editor es la línea de asunto.

Normalmente pongo » TONO: «en mis líneas de asunto o si el título aún no está del todo resuelto, algo interesante. Agrego «PITCH» para que se destaque entre los otros correos electrónicos que los editores reciben a lo largo de su día y para que puedan ver claramente que es una idea de historia para que la revisen. También sabemos que las líneas de asunto se cortan si son demasiado largas, por lo que debes mantenerlas dentro de los 65 caracteres aproximadamente.

En mi presentación al Earth Island Journal, mi línea de asunto era «PRESENTACIÓN: Alimentos en peligro de extinción debido al cambio climático.»Inmediatamente transmite la historia. Es un tema oportuno, y debido a que había hecho mi investigación con anticipación, sabía que esto era algo que no habían cubierto ya y como tienen un enfoque ambiental, sabía que esta historia encajaría bien.

Nota: Si tu presentación está relacionada con un evento oportuno, pon «PRESENTACIÓN SENSIBLE al TIEMPO» en la línea de asunto.

Si sientes la necesidad de ser creativo, hazlo. Los editores reciben un montón de presentaciones todos los días; tienes que hacer que las tuyas destaquen, por lo que si es apropiado (según el tono de la revista) volverse tontas, divertidas o incluso un poco obscenas, eso puede ayudar a que tu presentación destaque entre el resto.

Frase inicial llamativa

Así como hay varias maneras de comenzar una historia, tienes diferentes opciones para comenzar tu presentación y ninguna de ellas es necesariamente incorrecta, pero asegúrate de comenzar con algo interesante. Dales una muestra de lo que pueden esperar si te asignan la historia.

Hay varias formas diferentes de abrir tu presentación. En el caso de los alimentos en peligro de extinción, comencé con la tesis de todo mi artículo: Ciertos alimentos se volverán cada vez más difíciles de cultivar a medida que el cambio climático empeore porque solo se pueden cultivar en ciertas regiones.

También podría haber empezado con una pregunta, como: ¿Sabías que algunos de los alimentos más populares del mundo pueden desaparecer debido al cambio climático?

Dependiendo del tema, es posible que desee saltar a la acción o configurar la escena. Por ejemplo, si estuviera lanzando un artículo a una revista de bienestar sobre los beneficios de la lavanda, podría comenzar su discurso: «Estaba caminando entre plantas de lavanda en la plantación más grande del mundo cuando me di cuenta del poder calmante del aroma.»

Cuando se trata de comenzar su presentación, la única regla dura y rápida es capturar el interés del editor al tiempo que da una idea clara de la idea de su historia y lo que cubrirá.

Si divaga por varios párrafos pero no llega al punto lo suficientemente rápido, no seguiré leyendo. Haz clic para Twittear

En

Como editor, he visto tonos que van desde un par de oraciones hasta varios párrafos. Se supone que las presentaciones son cortas, pero si no le das a tu editor una idea lo suficientemente clara de lo que te gustaría escribir (o por qué estás calificado para escribirlo), simplemente eliminarán tu correo electrónico. Si divaga por varios párrafos, pero no llega al punto lo suficientemente rápido, no seguiré leyendo. Por eso es tan importante tener una oración inicial sólida y luego ir al grano.

Escucharás diferentes opiniones sobre la duración de tu presentación, pero la mayoría de los editores están de acuerdo en que alrededor de 500 palabras o menos es lo ideal. Mis lanzamientos rara vez son más de 1-2 párrafos.

Una vez que obtengas la frase inicial, asegúrate de responder a la gran pregunta: ¿Por qué deberían publicar esta historia ahora y qué es importante u oportuno al respecto?

A veces necesitas decir tus razones y a veces ya es obvio en tu presentación. Tienes que asegurarte de que está despejado. El cambio climático es algo que ha sido un tema candente desde hace unos años, por lo que hablar de alimentos que podrían verse afectados por él es bastante obvio. Este es mi argumento completo:

Ciertos alimentos se volverán cada vez más difíciles de cultivar a medida que el cambio climático empeore, porque solo se pueden cultivar en ciertas regiones. Y no estoy hablando de alimentos oscuros, estoy hablando de cosas como aguacates, chocolate y papas. Me encantaría escribir un artículo sobre los alimentos que podrían desaparecer debido al cambio climático, que enumeraría los alimentos, así como lo que los hace «en peligro». Más que una lista, lo veo como una pieza en profundidad sobre los alimentos y lo que podría estar sucediendo en las regiones específicas del mundo donde se encuentran. También podría incluir algunos de los cultivos indígenas que podríamos querer volver a desarrollar a medida que el cambio climático afecta nuestro suministro de alimentos, como el amaranto, el enset y la pimienta Hinkelhatz.

Aquí, capté su atención en las dos primeras oraciones, específicamente les dije sobre qué me gustaría escribir la historia y cómo se vería, y luego les di algunos ejemplos para que supieran que había hecho mi investigación.

Diles por qué eres la persona perfecta para escribir la historia

Después de configurar tu historia, diles por qué eres tú quien debe escribirla. ¿Cuáles son sus credenciales? ¿Tienes algún enlace a otras historias de un género similar? De nuevo, no necesitas más que unas pocas frases aquí, porque si les gusta tu presentación, te asignarán la historia. Tus credenciales no son tan importantes a menos que ya seas conocido en la industria.

El párrafo de mi credencial cambia en función de a quién dirijo mi mensaje porque escribo sobre una variedad de temas diferentes. Si estoy lanzando una idea de fútbol, no voy a hablar de mis clips de salud y bienestar. En este caso, dije:

Un poco sobre mí: He sido escritor / editor desde 2009, cubriendo temas desde viajes de aventura hasta temas humanos / ambientales y educación. He sido publicado en la Revista Washington, Upworthy, Rodale’s Organic Life, Women’s Health y en Internet. Puedes encontrar clips en mi sitio web aquí.

Y asegúrate de enlazar directamente a tus clips. Sin apegos.

Siempre di gracias

Termino mi presentación con: «gracias por su tiempo y consideración y espero tener noticias suyas pronto.»Es importante reconocer que valoras el tiempo y el esfuerzo de un editor, incluso si rechazan tu propuesta.

Realiza un seguimiento de tus lanzamientos y seguimiento

A medida que practiques más el lanzamiento, encontrarás tu propia forma de hacer un seguimiento de todo. Si acabas de empezar, no tiene que ser nada complicado. Puede ser una simple hoja de cálculo con:

• La publicación/editor lanzó
• Cuando usted envía el tono
• Cuando usted debe seguir
• Si la han aceptado/rechazado su idea

Algunas publicaciones le dirá que espere x número de semanas antes del seguimiento en que el contribuyente directrices. Si no puedes encontrar nada, una buena regla general es esperar dos semanas antes de enviar otro correo electrónico para preguntar si están interesados en tu idea. Si su presentación es oportuna, haga un seguimiento en un par de días.

Si no has recibido respuesta, eso no significa necesariamente que tu presentación no haya sido aceptada. Un gran número de escritores no quieren molestar a los editores, por lo que no escriben para asegurarse de que el editor recibió su presentación o para hacer un seguimiento. Es bueno que no quieras ser una molestia, pero si siquiera estás pensando de esa manera, es probable que puedas ser más agresivo en tu seguimiento.. Haga un seguimiento si no está seguro. Nunca duele mientras seas respetuoso.

Al final del día, lo más importante es seguir lanzando. Establezca un objetivo y envíe un cierto número de lanzamientos por semana. Tus lanzamientos nunca serán perfectos, pero al igual que tu escritura, aprenderás a lanzar de manera más efectiva y a mejorar con la práctica.