2018 marcaron un año más en el largo declive de las sodas, ya que el volumen de ventas de refrescos ha disminuido cada año en los EE.UU. desde 2004. Hoy en día, las ventas anuales están a niveles bajos no vistos desde la década de 1980. El agua embotellada ha superado al consumo de refrescos, y una gran cantidad de otras bebidas también han tomado cuota de mercado, incluido el café (embotellado y preparado), el té helado, las bebidas deportivas, las bebidas energéticas, la kombucha y el agua de coco.

Gigantes de la soda como Coca-Cola (NYSE: KO), PepsiCo (NASDAQ:PEP), y Keurig Dr Pepper se han adaptado adquiriendo marcas de bebidas alternativas. Más recientemente, han comenzado a expandirse aún más. Por ejemplo, el verano pasado, Pepsi compró SodaStream, haciéndose cargo de la popular fábrica de agua con gas de bricolaje. Coke, por su parte, adquirió la cadena de café británica Costa Coffee.

Sin embargo, la soda sigue siendo un gran negocio. Coca-Cola y Pepsi tienen una capitalización de mercado combinada superior a 3 350 mil millones por una razón. Si bien las estadísticas finales sobre las ventas de 2018 aún no están disponibles, utilizando datos y tendencias anteriores del año pasado, podemos deducir cuáles fueron las cuatro bebidas gaseosas más vendidas en los Estados Unidos en 2018.

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Coca-Cola

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Coca-Cola ha sido la marca de refrescos más popular en los Estados Unidos y en todo el mundo durante décadas, y continuó su dominio el año pasado. Es una de las marcas más valiosas del mundo y tiene una red de distribución casi inigualable, un presupuesto de marketing gigante y asociaciones con cadenas de restaurantes como McDonald’s que la convierten en la marca de refrescos más arraigada en los Estados Unidos y en todo el mundo.

2018 fue otro año fuerte para Coca-Cola. Aunque la compañía no desglosa las ventas por marca, reportó un aumento del 1% en el volumen de unidades de caja en América del Norte en su trimestre más reciente reportado. Ese crecimiento probablemente fue impulsado por las bebidas no carbonatadas. Pero proporciona pruebas adicionales de que la disminución en el consumo de Coca-Cola de años anteriores puede haberse revertido, después de que el volumen de ventas aumentara un 0,1% en 2017. La marca tiene una cuota de mercado de alrededor del 18% entre los refrescos, y según Nielsen, las ventas de coca-cola en dólares aumentaron un 2% el año pasado.

Pepsi

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Durante unos años, la Coca Cola Dietética había suplantado a Pepsi como la gaseosa No. 2 en el país. Pero las ventas de refrescos dietéticos se han desplomado debido a preocupaciones de salud sobre los saborizantes y edulcorantes artificiales, y como resultado, Pepsi recuperó el lugar número 2 en 2014 de la Coca-Cola Dietética. Desde entonces, ha seguido distanciándose de la Coca-Cola Dietética, ya que las ventas de refrescos dietéticos, incluidos el Coca-Cola Dietético y la Pepsi Dietética, han caído más rápido que las gaseosas endulzadas naturalmente, aunque esa tendencia pareció invertirse el año pasado.

Pepsi no rompe el rendimiento individual de su marca registrada. Sin embargo, su segmento de bebidas de América del Norte, que es la categoría más grande de la compañía por ingresos y también incluye a Gatorade y Mountain Dew, fue desafiado en 2018, reportando una disminución de volumen del 1% durante los primeros tres trimestres.

Para empeorar las cosas para Pepsi, recientemente perdió el contrato para servir miles de restaurantes Arby’s, ya que la Coca Cola tomó su lugar.

Coca Cola dietética

Liderada por Coca Cola Dietética, la soda dietética regresó el año pasado después de caer bruscamente en años anteriores. Las ventas en dólares de Coca Cola Dietética aumentaron un 4,6%, impulsadas por la introducción de la marca de una nueva serie de sabores a principios de 2018, que incluyen Lima de jengibre, Cereza Luchadora, Naranja Sanguina Picante y Mango Retorcido. La coca parece estar contenta con los nuevos sabores, ya que acaba de agregar dos más, Guayaba de fresa y Acai de arándano.

El lanzamiento de los nuevos sabores en el primer trimestre de 2018 llevó a Diet Coke a su primer trimestre de crecimiento de volumen en América del Norte desde 2010. Las ventas de Coca-Cola Zero también crecieron 10.7% el año pasado, lo que demuestra que los consumidores parecen estar adoptando refrescos dietéticos de nuevo, al menos bajo la etiqueta de coca-Cola.

Mountain Dew

Mountain Dew ha logrado una cuota de mercado de entre el 6% y el 7% en la última década, lo que es suficiente para colocarlo en el cuarto lugar. Adquirida en 1964 por PepsiCo, se ha convertido desde entonces en una de las marcas más valiosas del gigante de la alimentación y las bebidas. A lo largo de los años, Mountain Dew ha ayudado a las ventas de jugos con una serie de sabores derivados, incluido Baja Blast, que reintrodujo el verano pasado; Code Red; Kickstart y otros.

Pepsi ha centrado en gran medida su presupuesto publicitario en bebidas más saludables, así como en su división de bocadillos Fritos, lo que puede indicar que su negocio de refrescos continuará estancado. Sin embargo, la popularidad de Mountain Dew en ciertas partes del país puede ayudarlo a resistir la disminución de los refrescos. A diferencia de Coke y Pepsi, sus clientes están mucho más concentrados, con las ventas más altas en los Apalaches y más fuertes en el Sur y el Medio Oeste que en las costas. Aunque puede sorprender a algunos lectores encontrar Mountain Dew por encima de Sprite, Diet Pepsi y Dr Pepper, su popularidad ha sido estable y su base de fans es devota.

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