Dondequiera que mires en estos días, hay algún tipo de competencia dirigida a los creativos. Si no es un concurso para componer la música de un cortometraje, entonces es una empresa que busca la ilustración perfecta para su nuevo producto. La mayoría de las veces, las empresas que organizan estos concursos y competiciones buscan diseñadores gráficos, y el 99% de las veces quieren que hagas el trabajo duro (¡lo adivinaste!) absolutamente nada.

Esta práctica se ha extendido tanto recientemente que ha inspirado a diseñadores frustrados de todo el mundo a responder con «listas» mordaces, blogs / videos despectivos y memes satíricos. Más preocupante es que hay sitios (ver: Design Crowd, CrowdSpring, 99Designs) específicamente dedicados al concepto de diseño de fuentes colectivas. Estos servicios permiten a los propietarios de negocios escribir un resumen creativo y sentarse mientras los diseñadores envían sus ideas, compitiendo entre sí por el trabajo desde lejos.

Por lo general, estos sitios están diseñados para empresas que buscan diseño, y no para diseñadores que buscan negocios. Esto normalmente significa dos cosas:

1) que si el cliente no está satisfecho con ninguno de los diseños que se ofrecen, recibirá un reembolso completo, y

2) que el pago solo se otorgará a los diseñadores cuyo trabajo se elija. Ouch.

Mirándolo desde el punto de vista empresarial, puedes entender por qué la estrategia de crowdsourcing parece atractiva. Si recién está comenzando, la mayoría de sus fondos se canalizarán para poner en marcha su sitio web, tratar con clientes y clientes y enfocarse en una campaña de redes sociales. El diseño gráfico en este punto parece un lujo, por lo que es comprensible que tantas empresas intenten obtener el máximo (en otras palabras, el mayor número de opciones de diseño) por su dinero.

En mi opinión, este nunca es el curso de acción correcto para una empresa. Y desde la perspectiva del diseñador, el crowdsourcing es aún menos atractivo. Aquí hay algunas razones por las que Branding

marca. Ser. Todo.

¿Recuerdas aquellas empresas emergentes que ven el diseño gráfico como un lujo? Bueno say digamos que no van a llegar muy lejos. Hoy en día, cada negocio exitoso tiene una presencia en línea, y simplemente no puede tener una presencia en línea sin una marca fuerte.

La marca es un término que se puede aplicar a la mayoría de los aspectos de su negocio, desde la forma telefónica de su equipo de servicio al cliente hasta la fuente en su sitio web. Se puede resumir parcialmente como el espíritu de su empresa, pero no se trata solo de cómo piensa como empresa; se trata de cómo sus clientes y clientes lo perciben a usted y la forma en que trabaja. Sencillamente, la marca es la cara que muestra al público, y es muy importante que la cara refleja su empresa, de ideales y de USPs, mientras que diferenciar a su empresa de la industria de los rivales.

La pregunta es, ¿cómo puedes clavar tu marca, particularmente cuando estás comenzando? La clave está en decidir quién eres y qué quieres representar, incluso antes de pensar en logotipos, fuentes y combinaciones de colores.

¿Es usted la opción de bajo costo o es sinónimo de alta calidad? ¿Su sitio web va a ser todo sobre minimalismo sin sentido o fantasía conversacional? Si puedes calcular el ángulo que quieres tomar, todo debe fluir naturalmente desde allí. Con el espíritu de su empresa en mente, debería poder comenzar a reunir ideas para el tipo de imágenes, combinación de colores, tono de voz y logotipo que se adapten a su sitio y negocio. Por supuesto, este es el punto en el que muchas empresas recurren a un sitio como CrowdSpring o lanzan un concurso de diseño en Twitter.

Y así como así, el diseño de fuentes múltiples entra en escena y descarrila seriamente todo su arduo trabajo.

Este es el problema. Hay cientos de diseñadores (y personas que intentan ser diseñadores) que trabajan en todo el mundo, muchos de ellos se inscribieron en los servicios descritos anteriormente. Cuando comienzas a usar uno de estos sitios como propietario de un negocio, o haces un llamado a diseñadores en ciernes para que ingresen a tu competencia, es muy probable que recibas algunos diseños de alta calidad (y, lamentablemente, mucho trabajo malo también). Desafortunadamente, y esto vale la pena repetirlo una y otra vez, un diseñador no lee la mente.

No importa cuán detallado sea su informe, un diseñador sentado en otro continente se encuentra en una desventaja natural cuando se trata de evocar la marca de su empresa. Si no se han sentado en una habitación con usted, no han pasado tiempo revisando sus materiales existentes, no han discutido lo que representa su empresa y lo que la hace diferente de todos los demás, entonces, en última instancia, habrá una desconexión entre su diseño y su negocio.

El diseño de crowdsourcing, en otras palabras, es malo para la marca.

¿Diseñando sin garantía de pago?

Recientemente, escribí un blog sobre cómo ser dueño de la identidad de tu marca. En él discutí una epidemia de logotipos imitadores no inspirados (vea la imagen de abajo como ejemplo).

Con el diseño de fuentes múltiples, las empresas corren el riesgo de ser bombardeadas con este tipo de trabajo. No digo esto para atacar a los diseñadores prometedores, sino que quiero llamar la atención sobre la forma en que las competiciones y los sitios web de crowdsourcing tratan a la comunidad creativa.

Imagínalo de esta manera. Eres un diseñador gráfico recién salido de una costosa maestría que te ha equipado con todo tipo de habilidades de nicho. Solicita empleos en todas partes y, mientras tanto, se registra en un sitio web de crowdsourcing. Su lógica es la siguiente: hasta que encuentre un trabajo permanente, esto debería ayudarlo a pagar el alquiler. Desafortunadamente para ti, y para todos tus diseñadores rivales, sitios como este generalmente solo pagan cuando ganas una oferta creativa. Lo que significa que puedes dedicar horas de trabajo a un diseño solo para que lo devuelvan, sin dinero para mostrarlo.

Dadas estas condiciones de trabajo, es comprensible que muchos diseñadores elijan dar menos del 100%. A menudo, la forma más fácil de hacerlo es (a falta de una frase mejor) «arrancar» otro diseño, ya sea pellizcando la fuente de alguien o reelaborando un logotipo existente.

Esta es la realidad tácita e incómoda detrás de los diseños de crowd-sourcing. Incluso aquellos con las mejores intenciones, que comienzan dándolo todo a estos diseños, pronto se desilusionarán con los tipos de concursos y sitios web que solo ofrecen pago por diseños ganadores, y cuando se considera que la mayoría de estas oportunidades atraen a miles de participantes de todo el mundo, comienza a parecerse un poco a jugar a la lotería.

En pocas palabras, es una pérdida de tiempo y dinero de los diseñadores.

Demasiadas opciones + Ninguna orientación profesional

El diseño de logotipos con financiación colectiva ofrece muchas opciones.

Que se le presenten opciones puede sonar como una gran idea, pero ¿cómo sabes cuál elegir? Es muy probable que elijan por preferencia personal, pregunten a amigos y familiares y, finalmente, voten por la final juntos. Pero, ¿cómo sabe que esta opción es adecuada para su negocio en curso?

Como diseñador profesional, cuando trabajo en diseños de logotipos, trabajo en cientos de ideas y opciones, pero solo presento las 3-5 que siento que son más adecuadas para los objetivos comerciales. Comienzo cada proyecto creando una serie de objetivos / metas – esto me ayuda, en colaboración con mi cliente, a elegir el más adecuado para el negocio.

El diseño de logotipos de colaboración colectiva carece de esta parte fundamental del proceso: estás solo, sin orientación.

Un logotipo no hace una empresa

Si perdona las palabras incómodas, el sentimiento anterior es muy importante de tener en cuenta al iniciar su negocio. ¿Recuerdas cuando hablaba de la importancia de la marca antes y de cómo se trata de mucho más que un logotipo y una combinación de colores? Bueno, no lo olvides!

Digamos que ingresa un resumen en un sitio de crowdsourcing y encuentra un logotipo fantástico. ¿A dónde vas desde ahí? Es posible que tenga el logotipo perfecto que se alinea milagrosamente con su marca, pero ¿qué pasa con todo lo demás? El diseño de la web? Las opciones de fuente? El diseño de boletines y otras publicaciones? ¿Simplemente buscará el crowdsourcing cada vez que necesite actualizar su sitio web o diseñar una nueva función? Si es así, también corres el riesgo de tener un sitio web construido a partir de un montón de diseños de fusión, ninguno de los cuales se alinea entre sí. También suena como un montón de problemas.

No hay sustituto para un diseñador dedicado.

Todo esto se reduce al hecho de que contratar a un diseñador interno, o trabajar con un freelancer dedicado, siempre es mejor que seguir la ruta del crowdsourcing.

Con un diseñador interno, tienes un miembro del equipo que puede estar disponible desde el primer momento. Pueden participar en las primeras decisiones de marca, contribuir con sus habilidades y conocimientos únicos, y usar su conocimiento íntimo de su empresa para crear diseños que realmente vendan su espíritu. También estarán disponibles para ajustes de última hora, actualizaciones de sitios web y simplemente para agregar su opinión a la mezcla.

Una desventaja obvia para muchos propietarios de negocios es que un diseñador interno requiere un salario completo, por lo que otra opción es contratar los servicios de un diseñador independiente. Los beneficios aquí son similares; sin embargo, también pueden aportar una perspectiva externa, algo útil si te quedas atascado en una rutina creativa. Un diseñador independiente también puede funcionar más barato a largo plazo.

Teniendo en cuenta todas las desventajas, contratar a un diseñador dedicado siempre va a superar al crowdsourcing. Es mejor para su empresa, es mejor para el diseñador y contribuye a un entorno de trabajo justo y salario justo, algo a lo que todos deberíamos aspirar.

¿Buscas un diseñador independiente? Contáctame. ¿Quieres discutir algo de lo anterior? Sígueme en twitter @Logo_Geek-hablemos.

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