La marca Martha Stewart reveló ayer un nuevo enfoque aerodinámico y categórico para organizar la amplia gama de productos Martha. Todos los artículos ahora aterrizarán dentro de cuatro verticales de estilo de vida inspiradas en las cuatro casas del magnate doméstico, proporcionando un marcador estético y una «personalidad» fácilmente identificables a un enorme establo de artículos de decoración. Cada estilo de vida tiene la intención de reflejar la forma en que Martha vive en cada propiedad, y abarca toda la gama en términos de producto, desde entretenimiento hasta decoración y moda.

Las cuatro verticales se inspiran en cuatro propiedades destacadas. Bedford representa su granja rural, ubicada al norte de Nueva York en el condado de Westchester, inspirada en una vida semirrustica con animales y un amplio espacio; Perry Street, en West Village de Manhattan, representa la glamurosa vida urbana, con líneas limpias y telas frescas y vibrantes; Skylands marca el refugio de Martha Woodland en el monte. Desert Island, Maine, conocida por la marca como su hogar más importante desde el punto de vista arquitectónico, ofrece patrones a gran escala como damascos de seda y un uso seguro del color; y Lily Pond, que lleva el nombre de la casa de playa de estilo de tejas de Martha en los Hamptons, ofrece una sensación de estética costera y ventosa.

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Cada vertical cuenta con sus propias combinaciones de colores y patrones distintos, lo que permite a los consumidores digerir y compartimentar fácilmente estilos particulares mientras se relacionan a un nivel aún más personal con el magnate de la industria.

«Cada una de mis casas ofrece una forma de vida muy diferente, desde el campo rural hasta la remota costa; desde la ciudad sofisticada hasta la relajada y playera», dice Stewart. «Mi misión siempre ha sido enseñar a personas de todas las edades a hacer que sus hogares y vidas sean más hermosos y funcionales para la vida cotidiana. La inspiración para los productos que hemos diseñado siempre ha venido de la forma en que vivo.

La marca reveló las cuatro nuevas categorías en un evento de celebración organizado en la sede de la compañía en Nueva York, donde los juerguistas tomaron artículos de la nueva línea de productos, como las colecciones de jardinería y exteriores elegantes y táctiles de Stewart.

Con más de 100 millones de personas que interactúan con la marca Martha cada mes, Stewart espera que el toque personal de las nuevas categorías dé un giro aún más íntimo a la gran cantidad de productos que the home decor mogul publica cada año. Desde ropa hasta comida, decoración y mascotas, Stewart espera que la marca tenga algo que ofrecer a todos los consumidores.

«Tenemos una audiencia muy grande, confían en nuestro gusto y aman nuestros productos y colores, y eso es lo que estamos tratando de seguir atrayendo. Productos de alta calidad a un precio asequible, disponibles para todos los consumidores: Eso es el núcleo de nuestro ADN de marca», dice Stewart.