Como vendedor digital, puede medir el éxito de su trabajo de varias maneras. Una de esas formas es examinando métricas clave de SEO.

Afortunadamente, hay muchas herramientas que le proporcionan informes fáciles de leer para que pueda verificar esas métricas. Dos de las mejores utilidades, Google Search Console y Google Analytics, no solo se ofrecen de forma gratuita, sino que la mayoría de las métricas en las que debe centrarse se pueden recopilar de cualquiera de esas herramientas.

Pero qué métricas son las más importantes para la pista? Aquí hay 12 que se destacan del paquete.

Tráfico orgánico

El tráfico orgánico se define como el tráfico que ganas al aparecer en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs) sin pagar por la ubicación.

Esa es la esencia del SEO, después de todo. Quieres que tu sitio se posicione por palabras clave relacionadas con tu nicho.

Es importante hacer un seguimiento de tu tráfico orgánico en general para que puedas ver cuántas personas están visitando tu sitio como resultado de tu estrategia de SEO.

Por página de destino

El tráfico orgánico general es de todo el sitio. También necesitas rastrear el tráfico orgánico por landing page. ¿Por qué? Porque así es como puedes determinar dónde necesitas mejorar.

Si encuentras que algunas páginas están posicionadas en la página 1 mientras que otras están en la página 7, sabes que necesitas dirigir tus esfuerzos de SEO hacia aquellas páginas que están posicionadas mal.

Además, si estás usando diferentes estrategias de SEO para diferentes páginas, tendrás una idea de qué estrategias funcionan mejor cuando comparas los rankings.

Por ubicación

Es importante rastrear de dónde proviene tu tráfico orgánico. Esto es especialmente cierto si tus esfuerzos de SEO están dirigidos a ubicaciones geográficas específicas o si estás planeando expandir tu negocio a nuevos mercados.

Primero, debes rastrear el tráfico orgánico por país. Puede que te sorprenda saber que tienes una gran base de fans en el extranjero. Si ese es el caso, entonces es posible que desee considerar la actualización de su estrategia de marketing para incluir la expansión en estos mercados. (¡Es hora de un poco de SEO internacional!)

Alternativamente, si estás viendo un gran tráfico orgánico de países que no son rentables para tu negocio, es posible que quieras averiguar por qué es eso. Es posible que necesites ajustar tu estrategia de SEO para enfocarte más en tus países objetivo.

Incluso si la gran mayoría de su tráfico orgánico proviene de dentro de los EE.UU., es posible que su producto o servicio atraiga a las personas en algunos estados más que en otros. La única forma de saberlo es rastreando el tráfico orgánico por estado.

Si encuentras que a las personas de ciertos estados les gusta más tu marca que a las de otros estados, puedes desviar más recursos de marketing a esos estados para mejorar las ventas. Si los estados que son importantes para su negocio no están funcionando bien, eso puede ser una señal de que necesita modificar la experiencia de su sitio web para dirigirse mejor a este segmento de audiencia.

Profundizando aún más, es posible que tu marca atraiga a personas de áreas metropolitanas. Por eso es bueno examinar el tráfico orgánico por ciudad.

Nuevamente, asigna tus recursos donde es probable que obtengas el mejor ROI.

Tasa de rebote orgánica

La tasa de rebote te dice cuántas personas «rebotaron» de tu sitio después de solo ver una página. Se mide como un porcentaje de visitantes, siendo mejor un número menor.

Si ves que tienes una alta tasa de rebote, eso puede significar que necesitas hacer algo de trabajo en el sitio para mantener a la gente cerca. Por ejemplo, puedes mostrar enlaces a publicaciones relacionadas u otros elementos de interés en la barra lateral derecha.

Por landing page

También es una buena idea inspeccionar la tasa de rebote por landing page. De esa manera, puedes ver qué landing pages tienden a rechazar a los visitantes y cuáles los mantienen esperando por más.

Si una página de destino tiene una alta tasa de rebote, eso podría indicar que el contenido de la página no coincide con la palabra clave que el visitante conectó al motor de búsqueda. (También podría significar que la persona encontró rápidamente lo que necesitaba y se fue, así que tenga cuidado aquí.)

Tasa de conversión orgánica

Recordar: El tráfico orgánico solo lleva a la gente a tu sitio web, no significa que hayas hecho la venta. Es por eso que también necesitas medir la tasa de conversión.

Querrá comprobar su tasa de conversión agregada para el tráfico orgánico. De esa manera, tendrás una idea de lo bien que atraes a las personas que llegan a tu sitio a partir de los resultados de búsqueda. Sin embargo, también querrás profundizar en varios segmentos para ver qué factores están afectando las tasas de conversión.

Por página de destino

Es posible que desee medir la tasa de conversión por página de destino. ¿Por qué? Porque las conversiones generalmente se ganan o se pierden en la propia página. Si encuentras que una página tiene una tasa de conversión mucho más alta que otra, eso podría significar que una no tiene un mensaje de marketing efectivo.

Por ubicación

Al realizar un seguimiento de las conversiones orgánicas por ubicación geográfica, es posible que tus mensajes atraigan a personas de áreas específicas. Si encuentras que tu mensaje resuena con personas en una o más ubicaciones, sigue los principios básicos de Business 101 e introduce más dinero de marketing en esas regiones.

dispositivo

Es casi imposible capturar una saludable cuota de mercado a menos que apelar a una audiencia móvil. Para comprobar qué tan bien su sitio atrae a las personas en dispositivos móviles, debe verificar la tasa de conversión por dispositivo para el tráfico orgánico.

Si encuentras que tus conversiones para usuarios de escritorio son inusualmente más altas que las conversiones para usuarios de teléfonos inteligentes o tabletas, es probable que tu sitio no esté optimizado para un público móvil. Realice algunas pruebas y póngase en contacto con su equipo de desarrollo para mejorar la experiencia móvil.

el navegador

Su trabajo sería mucho más fácil si sólo hubiera un navegador y todo el mundo utiliza. Desafortunadamente, ese no es el caso.

Es por eso que necesita verificar la tasa de conversión por navegador para el tráfico orgánico.

Si encuentra que las personas en un navegador convierten mucho más que las personas en otros tipos de navegadores, eso generalmente significa que su sitio es hostil al usuario para las personas que usan esos otros navegadores. Póngase en contacto con su equipo de desarrollo y pídales que se aseguren de que el sitio funcione en todos los navegadores populares.

Recientemente trabajé con un cliente y descubrí que su sitio no funcionaba en teléfonos Samsung Galaxy. Cuando lo arreglamos, empezaron a ganar 50.000 dólares extra al mes.

Las páginas de salida principales para tráfico orgánico

Las páginas de salida son las últimas páginas que las personas visitan antes de salir de tu sitio. Es importante que rastrees las páginas de salida superiores. ¿Por qué? Porque esas páginas son probablemente tus «hijos problemáticos».»

Son páginas que hacen que las personas pierdan interés en tu sitio y vayan a otra parte. Vea lo que puede hacer para mejorar esas páginas para que los visitantes se queden un poco más.

Desglose del tráfico orgánico de Bing y Google

Aunque Google es el motor de búsqueda más popular, no es el único motor de búsqueda. Muchos de tus clientes también usan Bing.

Es por eso que deberías examinar tu desglose de tráfico orgánico entre esos dos motores de búsqueda.

Si descubres que no estás obteniendo el tráfico esperado que crees que deberías de un motor de búsqueda u otro, probablemente sea una gran idea actualizar tu estrategia de SEO.

A menudo veo que las personas no se centran lo suficiente en Bing al mirar este informe.

Palabras clave clasificadas en Google

Es posible que desee utilizar una herramienta de seguimiento de palabras clave como SEMrush para determinar el número total de palabras clave para las que su sitio se clasifica en Google. Una vez que sepas para qué palabras clave está posicionando tu sitio, hay numerosas maneras en que puedes usar esos datos para informar tu estrategia de SEO.

Tome nota de las palabras clave que desea alinear para pero aún no — estas son las palabras clave que usted desea, puede enfocar sus campañas de SEO.

También es una buena idea capitalizar tu éxito actual. Si descubres que tu sitio se encuentra entre las 10 mejores palabras clave de alta conversión, continúa usando esas palabras clave en tus campañas de marketing de contenidos para asegurarte de que permaneces allí. Es probable que tus palabras clave de primer nivel te traigan la mayor cantidad de tráfico, así que asegúrate de que las landing pages asociadas con esas palabras clave sean relevantes para mantener tu tasa de rebote baja.

Visibilidad local

Si su negocio tiene una o más ubicaciones físicas que los clientes locales pueden visitar directamente, es muy importante que realice un seguimiento de su visibilidad local.

Específicamente, ¿tu sitio aparece en el paquete local de 3 palabras clave relacionadas con tu nicho? ¿Aparece cuando la gente escribe el nombre de su pueblo o ciudad más el nombre de su industria? Si no, es hora de trabajar en SEO local.

Tasa de clics (CTR)

Google Search Console ofrece un informe de Análisis de búsqueda que muestra el porcentaje promedio de personas que hacen clic en uno de tus enlaces después de verlo en los resultados de búsqueda. Ese porcentaje se denomina tasa de clics (CTR). Es una estadística a la que debes prestar atención porque te dice más que qué tan bien se clasifican tus páginas en las SERPs. También te dice cuánto atrae el contenido a las personas.

Si a las personas les gusta lo que ven de tu contenido en los resultados de búsqueda, harán clic en el enlace. Si no, pasarán a otro resultado.

Por landing page

Examinar el CTR por landing page te mostrará tus creadores de dinero desde una perspectiva SEO. Esas son las páginas que reciben la mayor atención de los resultados de búsqueda.

También debes mirar las páginas con los CTR más bajos y optimizarlas.

Por palabras clave principales

Otra estadística a comprobar es el CTR de los términos de búsqueda principales en la Consola de búsqueda de Google. Si ves que un término te está generando muchos clics, debes determinar qué páginas están clasificando para esas palabras clave y asegurarte de que el contenido de tu página refleje con precisión la intención del buscador. También podría ser una buena idea probar elementos de optimización de conversiones en estas páginas.

Por otro lado, si observas un CTR bajo para un término de búsqueda valioso, deberías mirar las páginas optimizadas para ese término y averiguar por qué. Es posible que el título o la descripción asociados con la página no sean relevantes o atractivos.

Páginas indexadas en la Consola de búsqueda de Google

Una cosa es cierta: Nadie va a encontrar una página web en los resultados de búsqueda si no está indexada. Es por eso que debes prestar atención al número de páginas de tu sitio web que han sido indexadas.

Si encuentra que sus páginas tardan un tiempo inusualmente largo en indexarse, siempre puede enviarlas manualmente utilizando la opción de rastreo> Buscar como Google en la Consola de búsqueda.

también debe tomar nota de cuántas páginas están indexadas en relación a cuántas páginas se han presentado. De nuevo, si descubres que un pequeño porcentaje de las páginas enviadas están indexadas, es posible que debas solicitar la indexación manualmente a través de la Consola de búsqueda.

Páginas rastreadas por día

La Consola de búsqueda de Google también le mostrará cuántas páginas se han rastreado todos los días durante los últimos 90 días.

Si tienes miles de páginas, y solo un pequeño porcentaje de ellas están siendo rastreadas, eso podría apuntar a un problema con tu presupuesto de rastreo. Google no rastreará todo tu sitio si parece que su bot consumirá demasiados recursos de tu sistema al hacerlo.

Títulos y descripciones duplicados

También puedes usar Google Search Console para comprobar el número de títulos y descripciones duplicados en tu sitio. Como regla general, el contenido duplicado es un no-no. Cuando varias páginas tienen las mismas etiquetas de título y meta descripciones, eso le dice a los motores de búsqueda que todas esas páginas son sobre el mismo tema; esto puede diluir su autoridad tópica y limitar su capacidad de clasificar bien para esos términos.

Si encuentras que tienes contenido duplicado en tu sitio, es una buena idea actualizarlo para que sea único o bloquearlo.

Errores de rastreo

Google Search Console también te proporciona errores de rastreo. Aunque el informe predeterminado muestra errores en todo el sitio, también puede usar un filtro para ver los errores por segmento. Cualquier error de rastreo que encuentre debe abordarse de inmediato.

Sigue de cerca tus métricas de SEO

Me parece fascinante cuántas métricas de SEO hay realmente. Y los que mencioné aquí son solo el comienzo.

Cuanto más tiempo trabajo en marketing digital, más aprendo. Te animo a que profundices en tus análisis y seas bueno en determinar qué datos son más útiles para medir el éxito de SEO.