Como um profissional de marketing digital, você pode medir o sucesso do seu trabalho de diversas maneiras. Uma dessas maneiras é examinando as métricas chave do SEO.

Felizmente, Existem muitas ferramentas que lhe fornecem relatórios fáceis de ler para que possa verificar essas métricas. Dois dos melhores utilitários, o Google Search Console e o Google Analytics, não são apenas oferecidos gratuitamente, mas a maioria das métricas em que você precisa se concentrar pode ser recolhida de qualquer uma dessas ferramentas.mas quais são as métricas mais importantes a seguir? Aqui estão 12 que se destacam da alcateia.

Tráfego Orgânico

tráfego orgânico é definido como o tráfego que você ganha de aparecer nas páginas de resultados do motor de busca (SERPs) sem pagar pela colocação.essa é a essência do SEO, afinal. Você quer que o seu site para classificar para palavras-chave relacionadas com o seu nicho.

é importante acompanhar o seu tráfego orgânico global para que você possa ver quantas pessoas estão visitando o seu site como resultado da sua estratégia SEO.

por página de desembarque

tráfego orgânico total é sitewide. Você também precisa rastrear o tráfego orgânico pela página de destino. Por quê? Porque é assim que podes determinar onde precisas de melhorar.

Se você descobrir que algumas páginas estão no ranking da página 1, enquanto outras estão na página 7, você sabe que você precisa direcionar seus esforços de SEO para aquelas páginas que estão ranking mal.

adicionalmente, se você estiver usando diferentes estratégias SEO para diferentes páginas, você terá uma idéia de quais estratégias funcionam melhor quando você comparar rankings.

por localização

é importante seguir de onde vem o tráfego orgânico. Isto é especialmente verdade se seus esforços de SEO são destinados a direcionar localizações geográficas específicas ou se você está planejando expandir seu negócio em novos mercados.

primeiro, você deve rastrear o tráfego orgânico por país. Talvez te surpreendas ao saber que tens uma base de fãs no estrangeiro. Se for esse o caso, então você pode considerar atualizar sua estratégia de marketing para incluir a expansão nesses mercados. (Hora de SEO internacional!)

Alternativamente, se você está vendo tráfego orgânico pesado de países que não são rentáveis para o seu negócio, você pode querer descobrir por que isso é. É possível que você possa precisar ajustar sua estratégia SEO para se concentrar mais em seus países alvo.

mesmo que a grande maioria do seu tráfego orgânico venha de dentro dos EUA, é possível que o seu produto ou serviço atraia as pessoas em alguns estados mais do que outros. A única forma de saber isso é rastreando o tráfego orgânico por estado.

Se você descobrir que as pessoas em certos estados gostam da sua marca melhor do que as pessoas em outros estados, você pode desviar mais recursos de marketing para esses estados para que você possa melhorar as vendas. Se os estados que são importantes para o seu negócio não estão funcionando bem, isso pode ser um sinal de que você precisa ajustar a sua experiência do site para atingir melhor este segmento de público.

Drilling down even further, it might be the case that your brand appeals to people in metropolitan areas. É por isso que é bom examinar o tráfego orgânico por cidade.mais uma vez, alocar seus recursos onde você provavelmente obter o melhor ROI.

taxa de insuflação orgânica

a taxa de insuflação diz-lhe quantas pessoas “saltaram” para longe do seu site após apenas ver uma página. É medida como uma percentagem de visitantes, com um número menor sendo melhor.

Se você ver que você tem uma alta taxa de salto, isso pode significar que você precisa fazer algum trabalho no local para manter as pessoas ao redor. Por exemplo, você pode mostrar links para posts relacionados ou outros itens de interesse na barra lateral direita.

por página de destino

é também uma boa ideia inspeccionar a taxa de insuflação pela página de destino. Dessa forma, você pode ver quais as páginas de desembarque tendem a recusar os visitantes e quais as que os mantêm pendurados para mais.

Se uma página de destino tem uma alta taxa de salto, que pode indicar que o conteúdo na página não corresponde à palavra-chave que o visitante ligou no motor de busca. (Também pode significar que a pessoa rapidamente encontrou o que precisava e deixou, por isso tenha cuidado aqui.)

taxa de conversão orgânica

lembre-se: Tráfego orgânico só leva as pessoas para o seu site — isso não significa que você fez a venda. É por isso que você precisa medir a taxa de conversão também.

Você vai querer verificar a sua taxa de conversão agregada para o tráfego orgânico. Dessa forma, você terá uma idéia de quão bem você está apelando em geral para as pessoas que chegam ao seu site a partir dos resultados da pesquisa. No entanto, você também vai querer perfurar em vários segmentos para ver quais fatores estão impactando taxas de conversão.

por página de destino

pode desejar medir a taxa de conversão por página de destino. Por quê? Porque as conversões são geralmente vencidas ou perdidas na própria página. Se você achar que uma página tem uma taxa de conversão muito mais alta do que outra, então isso pode significar que não tem uma mensagem de marketing eficaz.

por localização

rastreando conversões orgânicas por Localização geográfica, você pode achar que a sua mensagem atrai pessoas em áreas específicas. Se você descobrir que sua mensagem ressoa com as pessoas em um ou mais locais, Siga os princípios básicos do Business 101 e empurre mais Dólares de marketing para essas regiões.

por dispositivo

é quase impossível capturar uma quota de mercado saudável a menos que você atraia uma audiência móvel. Para verificar o quão bem o seu site apela para as pessoas em dispositivos móveis, você precisa verificar a taxa de conversão por dispositivo para o tráfego orgânico.

Se você descobrir que suas conversões para usuários de desktop são invulgarmente maiores do que conversões para usuários de smartphone ou tablet, então o seu site provavelmente não está otimizado para uma audiência móvel. Execute alguns testes e contate sua equipe de desenvolvimento para melhorar a experiência móvel.

browser

o Seu trabalho seria muito mais fácil se houvesse apenas um navegador e todo mundo usou. Infelizmente, não é esse o caso.

é por isso que você precisa verificar a taxa de conversão por navegador para o tráfego orgânico.

Se você descobrir que as pessoas em um navegador convertem muito mais do que as pessoas em outros tipos de navegadores, isso geralmente significa que o seu site é hostil ao Usuário para as pessoas que usam esses outros navegadores. Contacte a sua equipa de desenvolvimento e peça-lhes para garantir que o site funciona em todos os navegadores populares.recentemente trabalhei com um cliente e descobri que o site deles não funcionava com telefones da Samsung Galaxy. Quando o arranjámos, começaram a ganhar mais 50 mil dólares por mês.

as páginas de saída de topo para tráfego orgânico

as páginas de saída são as últimas páginas que as pessoas visitam antes de deixarem o seu site. É importante que rastreies as páginas de saída. Por quê? Porque essas páginas são provavelmente os teus “filhos problemáticos”.”

são páginas que fazem com que as pessoas a perder o interesse em seu site e ir para outro lugar. Veja o que você pode fazer para melhorar essas páginas para que os visitantes fiquem por um pouco mais.

Breakdown of organic traffic from Bing and Google

embora o Google seja o motor de busca mais popular, não é o único motor de busca. Muitos dos seus clientes também usam Bing.

é por isso que você deve examinar a sua degradação Orgânica do tráfego entre esses dois motores de busca.

Se você descobrir que não está puxando o tráfego esperado que você acha que deve de um motor de busca ou outro, é provavelmente uma ótima idéia para atualizar a sua estratégia de SEO.

muitas vezes vejo que as pessoas não se concentram o suficiente em Bing ao olhar para este relatório.

palavras-chave classificadas no Google

pode desejar usar uma ferramenta de rastreamento de palavras-chave como SEMrush para determinar o número total de palavras-chave para as quais o seu site está classificado no Google. Uma vez que você sabe que palavras-chave seu site está ranking para, há inúmeras maneiras que você pode usar esses dados para informar a sua estratégia SEO.

tome nota de quais palavras — chave você deseja classificar mas ainda não estão-estas são as palavras-chave que você pode querer focar em suas campanhas SEO.

também é uma boa ideia capitalizar o seu sucesso existente. Se você encontrar que o seu site ranks no top 10 para algumas palavras-chave de alta conversão, continue usando essas palavras-chave em suas campanhas de marketing de conteúdo para garantir que você fica lá. Suas palavras-chave de topo estão provavelmente trazendo-lhe o mais tráfego, então certifique-se de que as páginas de desembarque associadas com essas palavras-chave são relevantes para manter a sua taxa de salto baixo.

visibilidade Local

Se o seu negócio tem um ou mais locais físicos que os clientes locais podem visitar directamente, é muito importante que mantenha o registo da sua visibilidade local.

especificamente, o seu site está a aparecer no Pacote local de 3 palavras-chave relacionadas com o seu nicho? Está a aparecer quando as pessoas escrevem o nome da vossa cidade e o nome da vossa indústria? Se não, está na hora de trabalhar num SEO local.

Click-through rate (CTR)

Google Search Console oferece um relatório de pesquisa analítica que mostra a percentagem média de pessoas que clicam em um de seus links depois de vê-lo nos resultados da pesquisa. Essa porcentagem é chamada de taxa de click-through (CTR). É uma estatística que você deve prestar atenção porque ele diz-lhe mais do que apenas o quão bem suas páginas rank nos SERPs. Também lhe diz O quanto o conteúdo atrai as pessoas.se as pessoas gostarem do que vêem do seu conteúdo nos resultados da pesquisa, Irão clicar no link. Se não, eles avançam para outro resultado.a análise do CTR pela página de destino mostrar-lhe-á os seus criadores de dinheiro numa perspectiva SEO. Essas são as páginas que recebem mais atenção dos resultados da pesquisa.

Você também deve olhar para as páginas com o CTR mais baixo e otimizá-los.

por palavras-chave de topo

outro estado a verificar é o CTR dos seus termos de pesquisa de topo na consola de pesquisa do Google. Se você ver que um termo está lhe recebendo um monte de cliques, você deve determinar quais páginas estão ranking para essas palavras-chave e garantir que o seu conteúdo da página reflete com precisão a intenção de searcher. Pode ser uma boa idéia para testar elementos de otimização de conversão nestas páginas, também.

no outro lado, se você observar um CTR baixo para um termo de pesquisa valioso, você deve olhar para as páginas otimizadas para esse termo e descobrir por que. Pode ser que o título ou descrição associada com a página não é relevante ou sedutora.

páginas indexadas na consola de pesquisa do Google

uma coisa é certa: ninguém vai encontrar uma página web nos resultados de pesquisa Se não estiver indexada. É por isso que você precisa prestar atenção ao número de páginas em seu site que foram indexadas.

Se você achar que leva um tempo invulgarmente longo para as suas páginas serem indexadas, você pode sempre enviá-las manualmente usando o Crawl>Fetch como opção Google na consola de pesquisa.

Você também deve tomar nota de quantas páginas estão indexadas em relação a quantas páginas foram submetidas. Mais uma vez, se você descobrir que uma pequena porcentagem de suas páginas enviadas estão indexadas, você pode precisar solicitar manualmente indexação através da consola de pesquisa.

páginas rastejadas por dia

a consola de pesquisa do Google também lhe mostrará quantas páginas foram rastejadas todos os dias nos últimos 90 dias.

Se você tem milhares de páginas, e apenas uma pequena porcentagem delas estão ficando rastejadas, isso pode apontar para um problema com o seu orçamento rastejante. O Google não rastejará todo o seu site se parecer que o seu bot irá consumir muitos dos recursos do seu sistema ao fazê-lo.

duplicar títulos e Descrições

também pode usar a consola de pesquisa do Google para verificar o número de títulos e Descrições duplicados no seu site. Como regra geral, conteúdo duplicado é um Não-Não. Quando várias páginas têm as mesmas tags de Título e meta descrições, que diz aos motores de busca que todas essas páginas são sobre o mesmo tópico; isso pode diluir a sua autoridade tópica e limitar a sua capacidade de classificação bem para esses termos.

Se você descobrir que você tem conteúdo duplicado em seu site, é uma boa idéia atualizá-lo para que seja único ou bloqueá-lo.

erros rastejantes

a consola de Pesquisa Google também lhe fornece erros rastejantes. Embora o relatório por omissão mostre erros de sitewide, você também pode usar um filtro para ver erros por segmento. Qualquer erro rastejante que você encontrar deve ser resolvido imediatamente.

siga as suas métricas SEO de perto

acho fascinante quantas métricas SEO existem realmente. E as que mencionei aqui são apenas o começo.quanto mais tempo trabalho no marketing digital, mais aprendo. Eu encorajo você a realmente mergulhar profundamente em sua análise e se tornar bom em determinar quais dados são mais úteis para medir o sucesso do SEO.