na última campanha do Amgen para o Enbrel, as crianças estão a falar. Dois novos comerciais de TV apresentam crianças falando sobre a artrite dolorosa de seus pais e suas preocupações sobre isso. A campanha” Being There ” inclui Um anúncio de TV focado em uma mãe, e outro em um pai. Os anúncios de TV começaram a correr na semana passada, apoiados por gastos combinados de pouco menos de US $ 2 milhões até agora, de acordo com dados do rastreador de TV em tempo real iSpot.tv.
o ad mãe especifica artrite reumatóide, enquanto o comercial Dad TV foca na artrite psoriática e também tem uma face familiar. O porta-voz de longa data pro golfer Phil Mickelson é destaque, juntamente com sua “filha”, que fala sobre seus medos sobre o que sua dor nas articulações significa. Ambas as crianças são interpretadas por atores, disse uma porta-voz Amgen.
a “campanha multicanal foi desenvolvida com base em insights que aprendemos com os pacientes, incluindo o fato de que eles estão motivados a aprender mais sobre sua doença quando eles consideram como ela afeta suas vidas”, disse a porta-voz por e-mail.
os novos anúncios também introduzem o simulador de danos articulares online do Enbrel, que as pessoas podem utilizar para avaliar a progressão da sua artrite. O simulador mostra visualmente como as lesões articulares da artrite reumatóide ou psoriática podem aumentar ao longo do tempo. Inclui um guia de discussão que os pacientes podem imprimir e compartilhar com seu médico.
Enbrel foi aprovado pela primeira vez pela FDA há 14 anos, mas continua a ser um blockbuster para o Amgen. As vendas do ano passado totalizaram US $5,97 bilhões, 11% acima das vendas de 2015. No entanto, a Amgen observou no seu relatório de final de ano de 2016 que “os aumentos das vendas de Enbrel em 2016 e 2015 foram impulsionados principalmente por um aumento do preço de venda líquido, parcialmente compensado pelo impacto da concorrência. Em 2017, esperamos uma intensificação da concorrência e um benefício relativamente reduzido das variações líquidas dos preços de venda.”
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concorrentes que procuram introduzir biossimilares incluem a Novartis ‘Sandoz, que obteve a aprovação da FDA para Erelzi como substituto do Enbrel em 2016. No entanto, a Novartis está em um processo prolongado com a Amgen, que processou o fabricante suíço de drogas sobre questões de patentes mesmo antes de Erelzi ser aprovado, acusando a Novartis de “piggybacking” em seus esforços de avanço. O Erelzi não deve entrar no mercado antes de 2018.