Por que os planos de marketing ficam aquém das expectativas? Na maioria das vezes, é porque eles nunca são totalmente implementados. As questões surgem, o tempo torna-se limitado e as prioridades mudam. Quando as coisas ficam difíceis, iniciativas de marketing deslizam para o fundo da lista de prioridades — ou eles são completamente esquecidos. Ao longo do tempo, a falta de implementação de marketing se soma e tem consequências não intencionais para o seu negócio. Então, como se evita este longo slide de marketing?

para evitar esta situação muito comum, você precisa transformar o seu plano em um calendário de comercialização de conteúdo. Torna as tuas tácticas tangíveis e visíveis. Então é muito mais fácil responsabilizar as pessoas por elas.

calendário de comercialização do conteúdo definido

o que é um calendário de comercialização do conteúdo? Um calendário de marketing de conteúdo é um documento vivo que mapeia todas as atividades de marketing em uma organização. Seu objetivo é manter os stakeholders organizados e responsáveis por suas responsabilidades de marketing no futuro, documentando os detalhes e o tempo do que foi realizado no passado. Em última análise, é um recurso para manter o plano de marketing de uma empresa avançando na direção certa.

vamos olhar para alguns dos benefícios de ter um calendário de marketing de conteúdo.

benefício #1: prazos e expectativas solidificaram

o benefício mais óbvio de ter um calendário de comercialização de conteúdo activo é poder planear e acompanhar as próximas iniciativas de marketing. Quando você atribui tarefas e prazos para pessoas específicas, não há espaço para surpresas. Torna muito mais fácil impulsionar o seu plano de marketing.

Por exemplo, você deve agendar posts e artigos de blog com um mês ou mais de antecedência, proporcionando aos líderes de pensamento em sua empresa tempo suficiente para produzir seu conteúdo, mesmo com todas as suas prioridades concorrentes. Os prazos são visíveis e as expectativas são claras. Com um pouco de prática e encorajamento, o que precisa ser escrito será escrito.

um calendário de comercialização de conteúdos também torna fácil ver quando há demasiados prazos sobrepostos. A mesma pessoa é responsável por escrever um novo conteúdo premium, apresentar um webinar e filmar uma entrevista para uma organização parceira na mesma semana? Isso é provavelmente demais para até mesmo o profissional mais experiente. Seu calendário de marketing de conteúdo irá expor esses conflitos de agendamento no início do processo e permitir que sua equipe faça os ajustes adequados.baixar o Guia de planeamento de Marketing-terceira edição: A propriedade esclareceu

um calendário de marketing de conteúdo bem organizado clarifica quem é responsável por cada iniciativa de marketing. Recomendamos que você atribua uma pessoa para gerenciar o calendário de marketing de conteúdo em si, mantendo-o atualizado, mantendo a sua estrutura, e garantindo que os prazos não são falhados. Esta pessoa terá todas as respostas quando surgirem perguntas sobre prazos.

claro, o calendário deve estar prontamente disponível para todos. Deve identificar quem é responsável pela execução de cada parte do plano e quando.benefício # 3: Mensagens organizadas

outro benefício de um calendário de marketing de conteúdo está relacionado com a gestão e visibilidade das mensagens da sua empresa. Um calendário de marketing de conteúdo deve ficar muito específico. Por exemplo, o seu calendário pode incluir:títulos de guias executivos ou E-books títulos de posts de blogs títulos de webinars e apresentações detalhes de campanhas publicitárias pagas linhas de assunto das próximas campanhas de email marketing, documentando a mensagem que estará no mercado quando, e através de que canal de marketing, você tornar mais fácil para uma equipa inteira manter o rumo e ser produtivo.

não remova actividades antigas. À medida que você constrói a próxima fase do seu calendário de marketing de conteúdo, é útil para se referir de volta a campanhas passadas, atribuições e tempo. Olhar para trás para as atividades de marketing passadas pode ajudá-lo a escolher os melhores momentos para empurrar diferentes produtos e mensagens.

benefício #4: o orçamento de Marketing rastreado

a maioria dos orçamentos de marketing são fixados no início do ano. Você pode querer adicionar o seu orçamento ao seu calendário de marketing de conteúdo em uma coluna longe dos detalhes do conteúdo real. Enquanto seu calendário de marketing não é uma planilha de orçamento, você pode achar útil para listar os custos e o tempo de recursos alocados para cada atividade de marketing, para que você possa rastrear rapidamente o seu orçamento versus despesas.trazer visibilidade extra para o orçamento de marketing da sua empresa impede que os membros da equipa caiam em armadilhas de orçamentação comuns. Por exemplo, a sua equipa não subutilará arbitrariamente durante o ano, abrindo a possibilidade de passar uma temporada frenética de planeamento. A clareza reinará porque o orçamento de marketing será atribuído a cada actividade.benefício #5: O quadro geral realizado uma vez montado, o seu calendário de marketing de conteúdo irá pintar um quadro completo da sua actividade de marketing durante o próximo mês ou mais. Todos na sua equipa podem ver como os seus esforços individuais de marketing trabalham em conjunto. Você será capaz de ver quando um tópico de post do blog em particular pode suportar um próximo compromisso de fala ou quando agendar publicidade paga em torno de um evento próximo.

O seu calendário também permite que a sua empresa planeie de acordo com a sazonalidade e feriados especiais. Listar as férias no seu calendário permite-lhe ver de relance quando você deve entregar quaisquer promoções de férias ou mensagens.

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começar

um calendário de marketing de conteúdo centralizado suporta os seus stakeholders e impulsiona o seu plano de marketing para a frente. Antes de começar a construir o seu calendário, no entanto, você deve ter um plano estratégico de marketing para orientar o seu caminho. Os melhores planos de marketing são baseados em pesquisa e descrever as mensagens, frequência, nível de esforço, e recursos que você vai alocar para diferentes técnicas de marketing.um calendário de marketing tece o seu plano de marketing em conjunto num programa de implementação prática, estabelecendo quem faz o quê, prazos, que tópicos serão abordados e resultados esperados. Com um calendário de marketing a trabalhar para a sua empresa, a falta de implementação deve ser a última coisa que mata o seu plano de marketing.