Email is the most effective channel to reach your target audience. é por isso que os blogueiros experimentam tantas ferramentas e estratégias para capturar o endereço de E-mail de seus visitantes do site.

mas mesmo sem ter os e-mails do seu público-alvo, você pode obter uma entrada de backdoor em suas caixas de entrada.não estou a falar em comprar uma lista de E-mail. Isso é mau para o teu negócio.já ouviu falar de Anúncios do Gmail?em setembro de 2015, o Google integrou os anúncios nativos do Gmail com a sua caixa de ferramentas do Google Ads e disponibilizou-a a todos os anunciantes.então, adivinha?

pode utilizar as opções de alvos inteligentes do Google para atingir 1,2 mil milhões de utilizadores mensais ativos do Gmail (a partir de 2018) que verificam rotineiramente os seus e-mails várias vezes por dia.

Você começa a medir o alcance, a taxa aberta, clique através da taxa (CTR), economiza, avança e mais – tudo ao preço do seu custo AdWords padrão por clique.

os seus consumidores alvo verão um teaser do seu anúncio na sua caixa de entrada. E, clicando no teaser, eles verão uma forma expandida do seu anúncio (personalizável para anunciantes com muitos modelos do Google ad).

é um formato de código HTML personalizado, permitindo-lhe criar uma experiência de publicidade mais rica, incluindo vídeos, números de telefone, formas e vários links.

cada anúncio também tem um link “Save to Inbox”, que permite ao usuário tratá-lo como um serviço de E-mail regular com opções de encaminhamento.

Isso acontece quando esses anúncios não tiram o usuário de sua caixa de entrada.

World primeiro experimentou com anúncios de Gmails. Eles viram uma taxa de conversão de registro 181% mais alta, bem como um nível muito mais elevado de engajamento em comparação com todos os dados de suas sessões.está interessado em lançar a sua primeira campanha de Anúncios do Gmail e obter resultados de negócios estelares?

então aqui estão 4 passos essenciais que você precisa seguir.

Step # 1-The logistics: Name your campaign and set your budget/bidding in the usual way

First off, you’ll need a Google Ads account. Pode inscrever-se gratuitamente na sua conta Google.

Se você já lançou uma campanha de Anúncios do Google antes, então este primeiro passo é o mesmo.

A seguir, dirija-se às campanhas >> Display Network Only.

irá ver o ecrã abaixo que lhe pede para nomear a sua campanha, enviar a sua configuração e indicar as localizações / línguas que deseja atingir ou excluir.

a menos que tenha uma estratégia bem planeada para atingir os utilizadores apenas na aplicação do Gmail, escolha “todas as funcionalidades” no campo ‘Tipo’.

agora, terá de definir a sua estratégia de licitação.

Como já escrevi antes, a licitação automática é bastante útil para salvar o seu tempo. Rakuten Ichiba reduziu os custos de campanha em 12%, aumentou suas conversões em 12%, e aumentou o valor das vendas em 14%.

mas, se você quiser maior visibilidade e menor CPA, é aconselhável mudar para licitação manual. Vai tornar-se mais trabalhoso, mas você terá maior controle sobre suas ofertas.

para o orçamento e Entrega, eu recomendaria que você começar pequeno. Escolha ‘orçamento Individual’ e lance abaixo de US $10 por dia. Escolha a entrega padrão para conservar o seu orçamento.

a seguir, deve ir para a milha extra e usar extensões ad.

não é uma garantia de que sua localização ou número de telefone vai aparecer, mas, se eles forem pegos, você vai melhorar o seu AD CTR.

na configuração avançada, você precisa agendar a data de início e de fim do anúncio. E, como você vai querer dividir teste seus anúncios, definir a entrega do anúncio para “rodar uniformemente”.

Você também pode optar por definir a entrega de ad para ‘ rodar indefinidamente.”Ao escolher esta opção, o Google continuará a rodar os seus anúncios (independentemente do seu desempenho) para que obtenham o mesmo número de impressões. À medida que você obtém dados suficientes, você pode parar o(s) anúncio (s) de baixo desempenho.

A seguir é a cobertura de Frequência. É o número de vezes que você quer limitar seus usuários a ver um anúncio. já lhe disse que testar uma frequência mais alta não é um problema até entregar valor e continuar a rodar os seus anúncios. Mas, se tem medo de assustar o seu cliente, limite o número de impressões a 3 por dia.

Finalmente, é hora de escolher o alvo do seu anúncio. O “Gmail placement”, é encontrado clicando em ” usar um método de alvo diferente.”

à medida que procura o Gmail, irá obter uma lista. Adicionar “mail.google.com” da lista que popula.

Uma vez que confirme a campanha, terá de saltar para a galeria de anúncios para desenhar o seu anúncio. Vamos começar com os criativos no próximo passo.

Step #2 – Desenhe as unidades criativas do seu anúncio: ambas as versões colapsadas e expandidas

dentro da galeria Ad, navegue para anúncios do Gmail.

você terá as seguintes quatro opções de modelo.

• imagem Gmail – esta unidade é essencialmente um grande anúncio de banner ligando-se a uma página de destino. É óptimo para marcar.produto único-inclui uma imagem e um botão CTA numa página de destino.
• Gmail múltiplos produtos-esta unidade ad destina-se a utilizadores avançados. Ele permite que você exiba mais de um produto, muito parecido com uma página de categoria de comércio eletrônico. Você liga cada produto para uma página de destino mais detalhada.
• envio personalizado de código HTML – isto permite-lhe incorporar vídeos do YouTube, adicionar um clique para ligar ou um formulário HTML. Terá de colocar o anúncio num ficheiro zip.

Por uma questão de simplicidade, eu recomendo que você comece com qualquer uma das duas primeiras opções do Gmail imagem ou produto único.

Uma vez que você ficar confortável, você pode misturar estes 4 formatos de anúncios, porque diferentes tipos de ofertas se encaixam melhor com diferentes anúncios Gmail.

Aqui está o ecrã que irá ver, se escolher o modelo de imagem Gmail.

terá de preencher os detalhes da barra lateral esquerda, incluindo o seu nome de anúncio, URL de visualização, URL da página de destino, nome do anunciante, a sua linha de assunto de E-mail e uma descrição da sua oferta. Além disso, faça upload do logotipo da sua empresa e da imagem principal com um CTA atraente.

O Google quer que o URL da página de destino e o URL de visualização correspondam ao nome no seu campo anunciante. Aqui estão os outros requisitos específicos (limites de caracteres e contextos de mensagem) dos diferentes campos em seu anúncio. Seu anúncio também precisa cumprir com todas as Políticas de Anúncios do Google mencionadas aqui.

Retire seus relatórios de campanha de email marketing existentes para descobrir o que funciona bem para o seu público. é extremamente importante que trate o assunto do seu email com o máximo cuidado. Tem de ser sucinto e deve chamar a atenção da sua perspectiva. Tente oferecer descontos dentro desta mensagem teaser.

Para O anúncio expandido, sugiro que tenha um CTA proeminente e persuasivo. os media de alta qualidade com esquemas de cores equilibrados irão interessar-se pelas suas perspectivas. Além disso, mantenha refrescando seus creativos do anúncio, para garantir que o seu anúncio não se torne obsoleto.

lembre-se de confirmar que o seu anúncio é formatado para o ecrã e cargas menores rapidamente, porque uma grande maioria dos utilizadores do Gmail acedem às suas contas a partir do seu dispositivo móvel ou aplicação do Gmail.

não fique satisfeito com a criação de apenas um anúncio. Você vai precisar de vários anúncios com mensagens que são personalizadas para o seu público em diferentes fases do seu funil de conversão, um usuário que está ciente de suas ofertas de marca vs. um que nunca ouviu falar sobre você ou seus produtos.

Se estiver a usar HTML e teasers personalizados, então poderá usar a ferramenta de validação criativa para validar os seus criativos.

Uma vez que esteja confortável com os seus anúncios, você pode adicioná-los a um grupo de anúncios relevante a partir do botão ‘selecione um grupo de ad’ no topo.

Passo # 3-o alvo cuidadoso irá ajudá-lo a chegar aos utilizadores certos. Aqui estão alguns pontos para ajudá-lo a criar ideias…

você é um experiente comerciante de Anúncios do Google?mesmo assim, não salte esta secção.

o alvo dentro dos anúncios do Gmail funciona um pouco diferente do que o alvo da rede de visualização regular. Vamos explorar algumas opções possíveis de alvos de Anúncios do Gmail.

para começar, o utilizador tem como alvo um utilizador pela sua demografia, tópicos e interesses (não pelo e-mail actual que o Utilizador está a ler).

também pode usar o Google Ads Customer Match para enviar uma lista de endereços do Gmail (pelo menos 1000 assinantes) de utilizadores do Gmail e deixar o seu anúncio aparecer nas suas caixas de entrada.o Wordstream descobriu que a Google Customer Match tem uma maior percentagem de correspondência de email da sua lista de clientes através de audiências personalizadas no Facebook e do Twitter.

Pode também criar uma lista de utilizadores de endereços do Gmail que visitam sítios Web específicos e possuem interesses a longo prazo através de um público de afinidade personalizado. Você pode até mesmo atingir seus clientes atuais, keying em seu próprio domínio.

Pode também excluir certas palavras-chave, categorias do site e tópicos baseados na sua campanha.

também quero apresentá-lo a uma ferramenta inteligente, pelo Google, que irá ajudá-lo a criar ideias mais direccionadas para sites populares, aplicações e afins.

login to your Google Ads account and navegar tools >> Display Planner.

Você vai precisar digitar o site de um concorrente no campo página de destino. Depois, passe para a página “colocações”. Você receberá uma lista de sites populares e aplicativos que você pode considerar para o seu anúncio.

Pro Tip: O Remarketing funciona incrivelmente bem para as empresas porque é baseado no passado histórico de navegação de um usuário.

mas, devido a informações pessoalmente identificáveis em E-mail, remarketing e “em segmentos de mercado” não estão disponíveis alvos nos anúncios do Gmail.

Há um pequeno truque para substituir o remarketing, melhorar o seu alvo e conservar o seu orçamento – palavra-chave alvo.

por exemplo, pode visar as pessoas que já são os seus assinantes.

Você pode ter enviado e-mails para eles (que acabam em suas caixas de correio Gmail) através de campanhas de gotejamento automatizado e definitivamente usou seu nome de marca neles. se você tem uma taxa média de abertura de E-mail, então mais de 50% de seus assinantes não vão interagir com seus e-mails.

mas, eles já estão familiarizados com a sua marca. Então, atacá-los irá ajudar a aumentar o seu CTR, bem como a sua pontuação de qualidade enquanto diminui a sua CPC.

da mesma forma, você também pode direcionar os Termos de marca de seus concorrentes.

no geral, lembre-se que a definição de palavras-chave é uma correspondência ampla. Comece com um grupo de palavras-chave genéricas e analise os seus resultados antes de estreitar o seu alvo.

Passo # 4-analise seus relatórios para acompanhar a saúde de sua campanha

a métrica mais básica que você pode usar para julgar o desempenho de sua campanha é a taxa aberta. mas isso por si só não lhe dará uma ideia sobre se existem ou não perspectivas como o seu anúncio e se interagem ou não com ele depois de o abrir.

três métricas adicionais que você pode obter a partir de sua interface de relatórios de Anúncios do Google são encaminhados, gravadores e cliques para o site. Terá de personalizar a sua coluna para a incluir.

• Gmail grava indica o número de usuários que encontraram seu anúncio relevante e bom o suficiente para manter em sua caixa de entrada.Gmail forwards indica que o seu anúncio foi tão divertido para o utilizador que ele se esforçou para o fazer avançar.

vamos também olhar para as outras métricas no seu relatório.

• o custo por clique (CPC) e (click-through-rate) CTR são a medida de cliques para expandir o seu ad – não cliques para o seu site. Por isso, não te enerves se vires números baixos.
• para encontrar cliques no seu website CTR: divida os cliques do Gmail para o Website pelos seus cliques normais.

geralmente, os anúncios de Gmail são recomendados para fins de branding e publicidade. Mas o crescimento em todos os lugares os testou para obter conversões em 1,27% com números CPA tão baixo quanto $6.52.

adicionalmente, você pode acompanhar o seu tempo no local, taxa de salto e páginas por sessão de seus visitantes de anúncios Gmail dentro do Google Analytics. A World primeiro monitorou todas essas métricas para entender o seu nível de comprometimento com a marca.

conclusão

os anúncios do Gmail podem funcionar como um canal de crescimento soberbo para a sua empresa.se quiser ajuda com a forma como pode integrá-los com os esforços de publicidade da sua empresa, pode entrar em contacto directo com a equipa de Apoio ao Google Ads.

Você vai precisar testar estes anúncios para ver se eles se adequam à consciência da sua marca ou esforços de conversão.

atualmente, eles são menos populares e têm CPCs mais baixos. Faça a sua jogada antes que a sua concorrência comece a usá-los.