According to IFABC Global Web Standards, a unique user (UU) is “An IP address plus a further identifier. O termo ” Visitante único “pode ser usado em vez de” usuário único”, mas ambos os Termos têm essencialmente o mesmo significado (ver abaixo). Os Sites podem usar o agente de usuário, Cookie e/ou identificação de registro.”Note que quando os usuários são alocados endereços IP dinamicamente (por exemplo, por fornecedores de serviços de Internet dial-up), esta definição pode sobrestimar ou subestimar o número real de usuários individuais envolvidos.

usuários únicos é uma forma comum de medir a popularidade de um site e é muitas vezes citado a potenciais anunciantes ou investidores. Os usuários únicos de um site são geralmente medidos ao longo de um período de tempo padrão, normalmente um mês. O uso de indicadores de desempenho como visitantes/usuários únicos é controverso, com Greg Harmon da Belden Research inferindo que muitas empresas relatando seu desempenho on-line “pode exagerar” o número de visitantes únicos. Lembra-te, é apenas um identificador de um computador, não uma pessoa. E normalmente, o computador é identificado por um “cookie” que é mais frequentemente específico a um navegador individual nesse computador. Uma vez que uma porcentagem crescente de Pessoas nos Estados Unidos (pelo menos) agora têm acesso a um computador em casa e no trabalho ou na escola, pode-se ter que dividir o total relatado de usuários únicos ao meio. Em seguida, outra fração crescente de pessoas apagar regularmente cookies de suas máquinas-presumivelmente em casa e no trabalho—e mais uma grande fração usar mais de um navegador em cada uma das suas máquinas. Isto significa que para um típico site de notícias, por exemplo, que as pessoas normalmente visitam mais de uma vez por dia para acompanhar as notícias de última hora, os usuários únicos relatados podem exagerar o número de pessoas diferentes por um fator de quatro. Pelo lado positivo, para aqueles que desejam impressionar anunciantes ou investidores, o número relatado de sessões ou visitas e pageviews são provavelmente mais precisos, de modo que um grupo menor de pessoas visita muito mais frequentemente e olha para mais páginas do que os números brutos sugerem.