En la última campaña de Amgen para Enbrel, los niños hablan. Dos nuevos comerciales de televisión muestran a niños hablando sobre la dolorosa artritis de sus padres y sus preocupaciones al respecto. La campaña «Estar allí» incluye un anuncio de televisión centrado en una madre y otro en un padre. Los anuncios de televisión comenzaron a publicarse la semana pasada, respaldados por un gasto combinado de poco menos de 2 2 millones hasta el momento, según datos de real-time TV tracker iSpot.tv.

El anuncio de Mamá especifica la artritis reumatoide, mientras que el comercial de TV de Papá se centra en la artritis psoriásica y también protagoniza una cara familiar. Phil Mickelson, vocero profesional de larga data, aparece junto con su «hija», que habla de sus temores sobre lo que significa su dolor en las articulaciones. Ambos niños son interpretados por actores, dijo una portavoz de Amgen.

La «campaña multicanal se desarrolló en base a los conocimientos que hemos aprendido de los pacientes, incluido el hecho de que están motivados para aprender más sobre su enfermedad cuando consideran cómo afecta sus vidas», dijo la portavoz por correo electrónico.

Los nuevos anuncios también presentan el Simulador de Daño Articular en línea de Enbrel, que las personas pueden usar para medir la progresión de su artritis. El simulador muestra visualmente cómo el daño articular de la artritis reumatoide o psoriásica puede aumentar con el tiempo. Incluye una guía de discusión que los pacientes pueden imprimir y compartir con su médico.

Enbrel fue aprobado por primera vez por la FDA hace 14 años, pero sigue siendo un éxito de taquilla para Amgen. Las ventas del año pasado ascendieron a 5 5.97 mil millones, un 11% más que las ventas de 2015. Amgen señaló en su informe de fin de año de 2016, sin embargo, que «los aumentos en las ventas de Enbrel en 2016 y 2015 fueron impulsados principalmente por un aumento en el precio de venta neto, compensado parcialmente por el impacto de la competencia. En 2017, esperamos una intensificación de la competencia y relativamente pocos beneficios de los cambios en los precios de venta netos.»

RELACIONADOS: Los competidores que buscan introducir biosimilares incluyen a Sandoz de Novartis, que obtuvo la aprobación de la FDA para Erelzi como reemplazo de Enbrel en 2016. Sin embargo, Novartis está en una prolongada demanda con Amgen, que demandó al fabricante de drogas suizo por cuestiones de patentes incluso antes de que Erelzi fuera aprobado, acusando a Novartis de «aprovechar» sus esfuerzos de avance. Es probable que Erelzi no salga al mercado hasta 2018 como muy pronto.