cel mai bun prieten al meu și cu mine stăteam în această dimineață la cafeneaua noastră preferată din Barcelona. Este un loc vechi și prăfuit ascuns în cel mai vechi cartier din oraș — dar espresso-urile sunt uimitor de puternice.

Pablo, prietenul meu, este CEO al unei companii internaționale cu sediul în Los Angeles. E din Barcelona și își vizitează mama pentru câteva zile.

„pornit alb lampă de plafon” de Andrew Schultz pe Unsplash

după câteva minute de vorbit despre compania sa, el a spus:

ne concentrăm pe marketingul de conținut, dar ne luptăm să ne ocupăm de calitate versus cantitate. Creăm mult conținut sau facem mai puțin, dar de calitate superioară? E ca puiul și oul.

aceasta este o întrebare corectă, dar refuz să cred că nu există un răspuns corect.

când spun oamenilor ceea ce fac — ghostwrite articole de conducere gândire pentru CEO, antreprenori, și investitori — , marketing ca să-mi spui un scriitor de conținut.

râd mereu și le spun că este mult mai mult. Dar au dreptate cu privire la un singur lucru: creez conținut. Între propria mea marcă personală și a clientului meu, scriu peste 5K cuvinte în fiecare zi. Și am un lucru clar:

se aplică condițiile.

Lasă-mă să explic.

Imaginați-vă că sunteți responsabil de crearea de conținut pentru compania dvs. Veți avea de-a face cu o decizie complicată:

cât timp/bani/efort cheltuiți pe bucată de conținut?

spuneți că doriți să creați o postare pe blog de 1000 de cuvinte. Puteți aloca 2 ore din timpul dvs. sau întreaga zi de lucru. Cu ce te ocupi?

dacă vă concentrați pe cantitate, veți scrie câteva ore, Faceți clic pe Publicare și continuați. Puteți scrie patru postări pe blog într-o zi lucrătoare dacă doriți sau pur și simplu faceți altceva.

cantitate>quality

„dar marti, dacă lucrez la o singură postare timp de 8 ore în loc de 2, va fi mult mai bine și oamenilor le va plăcea. Calitatea ar trebui să fie în centrul atenției, Marti!”

acum, te aud. Chiar vreau. Dar există o problemă la acest raționament:

calitatea este subiectivă.

ca și frumusețea, este în ochii privitorului. Nu aveți nicio garanție că, doar pentru că petreceți mai mult timp pe o piesă, va fi semnificativ mai bună. Singura garanție este că va dura mai mult timp pentru a crea.

ceea ce credeți că este mai bine s-ar putea să nu se alinieze cu ceea ce dorește publicul dvs.

s-ar putea petrece ore de cercetare statistici și crearea de grafice doar pentru a găsi că toți cititorii dvs. doresc să știe este opinia ta.

s-ar putea să investești ore întregi în crearea celor mai bune animații pentru blogul tău video doar pentru a descoperi că spectatorilor tăi nici măcar nu le plac.

s-ar putea înregistra podcast-ul de zeci de ori pentru a obține „perfect” doar pentru a găsi că publicul nu-i pasă când bâlbâi.

între timp, cei care au ales cantitatea peste cantitate au creat deja patru bucăți de conținut până acum. Ei execută, învață ceea ce piața se bucură și urăște și avansează. În timp ce gândești, Ei fac.

ai înțeles.

„Ok asta are sens, dar dacă trebuie să decid între scrierea a cinci articole de 1000 de cuvinte sau 1 articol de 5000 de cuvinte. Este 5k la 5k. ce acum, nu-i asa?”

acesta este un punct minunat. Dar iată chestia:

viteza contează. Mult.

eu nu sunt împotriva bucăți detaliate, dense de conținut. Sunt de fapt pe cale de a termina o carte de 140k cuvinte despre deși Leadership — vorbesc despre scris formă lungă, nu-i asa?

dar ceea ce sunt împotriva este să-mi pierd timpul. Uite, există trei tipuri de conținut:

există perdanți. Există câștigători. Și există neutre.

deci, ce ar trebui să facem? Creați câștigători, am dreptate? Problema este că nu știi niciodată ce tip de conținut este până când nu ai publicat. De multe ori te vei îndrăgosti de o singură piesă pe care o creezi doar pentru ca piața să o arunce direct la coșul de gunoi.

mi s-a întâmplat cu acest articol de mai jos. Mi-a plăcut. Medium nu a făcut-o. E în regulă.

Din moment ce oricum voi pica conținutul— aș prefera să Pic un articol de 1000 de cuvinte decât unul de 5000 de cuvinte.

De aceea este mai bine să creați mai multe piese mai scurte decât una mai lungă și mai detaliată. Vă dați mai multe șanse de a obține un câștigător și aveți mai multe informații pentru a afla ce iubește piața.

când descoperiți că articolele despre, să zicem, a fi productiv sunt câștigători consecvenți, acum vă puteți face timp pentru a face formate mai lungi.

piesele mai scurte ajung și pe piață mai repede — iar viteza contează. Rămâneți în mintea publicului dvs. creând conținut relevant mai des.

viteza contează.

*se aplică condițiile

singurul punct pe care îl fac în acest articol este că cantitatea contează mai mult decât calitatea, da. Dar trebuie să adaug o clauză:

calitatea este subiectivă — într-o anumită măsură.

trebuie respectate anumite standarde de calitate pentru ca această abordare să funcționeze. Nu puteți arunca cuvinte incoerente într-o hârtie în fiecare zi și să vă așteptați să obțineți o afacere de carte.

la fel ca startup — urile slabe, conținutul dvs. trebuie să fie un MVP-un produs minim viabil. Nu trebuie să fie perfect sau demn de recunoaștere internațională — dar trebuie să fie suficient de bun.

și amintiți-vă, cantitatea și viteza> calitate.

Aflați mai multe despre modul în care perfecțiunea depășește succesul cu acest articol: