în cea mai recentă campanie Amgen pentru Enbrel, copiii vorbesc. Două noi reclame TV prezintă copii care vorbesc despre artrita dureroasă a părinților lor și despre grijile lor în legătură cu aceasta. Campania „a fi acolo” include un anunț TV axat pe o mamă, iar altul pe un tată. Anunțurile TV au început să fie difuzate săptămâna trecută, susținute de cheltuieli combinate de puțin sub 2 milioane de dolari până acum, Potrivit datelor de la Real-Time TV tracker iSpot.tv.

anunțul Mom specifică artrita reumatoidă, în timp ce reclama TV Dad se concentrează pe artrita psoriazică și are, de asemenea, o față familiară. Purtătorul de cuvânt de lungă durată pro jucător de golf Phil Mickelson este prezentat, împreună cu „fiica” lui, care vorbește despre temerile ei despre ceea ce înseamnă durerea articulară. Ambii copii sunt interpretați de actori, a spus o purtătoare de cuvânt a Amgen.”campania multicanal a fost dezvoltată pe baza informațiilor pe care le-am învățat de la pacienți, inclusiv faptul că sunt motivați să afle mai multe despre boala lor atunci când iau în considerare modul în care le afectează viața”, a spus purtătorul de cuvânt prin e-mail.

noile anunțuri introduc, de asemenea, simulatorul online de daune comune Enbrel, pe care oamenii îl pot folosi pentru a evalua progresia artritei lor. Simulatorul arată vizual modul în care leziunile articulare cauzate de artrita reumatoidă sau psoriazică pot crește în timp. Acesta include un ghid de discuții pe care pacienții îl pot imprima și partaja cu medicul lor.Enbrel a fost aprobat pentru prima dată de FDA în urmă cu 14 ani, dar rămâne un blockbuster pentru Amgen. Vânzările de anul trecut au totalizat 5,97 miliarde de dolari, în creștere cu 11% față de vânzările din 2015. Cu toate acestea, Amgen a menționat în raportul său de sfârșit de an 2016 că „creșterile vânzărilor Enbrel în 2016 și 2015 au fost determinate în primul rând de o creștere a prețului net de vânzare, compensată parțial de impactul concurenței. În 2017, ne așteptăm la intensificarea concurenței și la un beneficiu relativ mic din modificările nete ale prețurilor de vânzare.”

înrudite: Printre concurenții care doresc să introducă biosimilare se numără Sandoz de la Novartis, care a obținut aprobarea FDA pentru Erelzi ca înlocuitor pentru Enbrel în 2016. Cu toate acestea, Novartis se află într-un proces prelungit cu Amgen, care l-a dat în judecată pe producătorul elvețian de medicamente pentru probleme de brevet chiar înainte ca Erelzi să fie aprobat, acuzându-l pe Novartis că „a bătut” eforturile sale de descoperire. Erelzi probabil nu va veni pe piață până în 2018 cel mai devreme.