Nota editorului: o nouă versiune a acestui post este acum disponibilă.

conținut curation robinete în puterea existente deținute, social, și mass-media terță parte pentru a îmbunătăți și extinde resursele de marketing de conținut.

aceasta nu înseamnă că Curarea conținutului este gratuită. Mai degrabă, este mai rentabil decât conținutul nou-nouț și maximizează întregul potențial al conținutului dvs. existent.

pentru a ne asigura că suntem pe aceeași pagină, iată definiția mea de curație a conținutului:

Content curation asamblează, Selectează, clasifică, comentează și prezintă cele mai relevante informații de cea mai bună calitate pentru a satisface nevoile publicului dvs. pe un anumit subiect.

conținutul curatat nu este nici o agregare a conținutului existent, nici referințe sau link-uri către informații justificative. În timp ce agregarea conținutului arată ca o curatare a conținutului, îi lipsește un comentariu unic.

Curarea conținutului adaugă valoare editorială printr-o perspectivă personală și comentariu care integrează marca dvs. de 360 de grade.

conținutul curatat nu înseamnă doar partajarea sau agregarea conținutului altor persoane. Curarea conținutului poate fi conținut complet nou, original, pe care îl publicați pentru prima dată.

3 motive pentru curation conținut

pe baza datelor de cercetare, cele trei motive cheie pentru a adăuga curation conținut la planurile de marketing de conținut sunt:

1. Marketerii nu au resurse legate de conținut. Marketerii de conținut sunt constrânși de incapacitatea de a crea conținut suficient, resurse umane și buget.

2. Clienții caută informații legate de cumpărare pe cont propriu. Acest lucru se întâmplă adesea înainte de marketing dau seama clienții sunt în piață. Acest lucru este valabil atât pentru clienții B2B, cât și pentru cei B2C.

3. Promovarea în sine nu dă rezultate foarte bune. Nu puteți continua să vă promovați propriile informații și sperați să treceți prin dezordine.

8 Exemple despre cum să curați ca un profesionist

pentru a vă ajuta să curați conținut care depășește dezordinea și vă susține obiectivele de afaceri, iată opt exemple de curatare a conținutului selectate de participanții la atelierul My Content Marketing World.

curat cercetare altor oameni

exemplu: lungimea ideală a tot ceea ce on-line de Kevan Lee de tampon

selectat de: Stine Andersen, brand Movers (Danemarca)

Lee creează o bucată mare de conținut curatoriat în care a colectat cele mai bune de cercetare altor oameni. El organizează informațiile pentru a oferi cititorilor o imagine de ansamblu asupra celor mai relevante cercetări. Mai mult, ca un bun curator de conținut, Lee adaugă o valoare suplimentară conținutului prin includerea propriului său comentariu.

Lee oferă link dragoste la toate sursele. El face un pas mai departe pentru a oferi un rezumat sub forma unui infografic.

sfaturi acționabile:

• colectați cercetări relevante pe un subiect cheie pentru cititorii dvs. Deveniți expertul de acces prin împărtășirea cercetărilor altor persoane.
• Adauga propriul comentariu. Nu lăsați doar informațiile atârnate pentru ca publicul dvs. să înțeleagă.
• Augmentați conținutul curat cu imagini utile. Lee a adăugat un infografic pentru a atrage mai multă atenție. Luați în considerare gama de vehicule pe care le puteți utiliza, cum ar fi fotografii, videoclipuri și prezentări.

Spotlight cele mai bune imagini din nișă

exemplu: cele mai tari birouri din lume De La Inc. curatoriat prin Huffington Post

selectat de: Jennifer Ristic de la Point To Point

cele mai tari birouri din lume este un exemplu excelent de cum să curator imagini și să le facă propriul. Utilizați fotografii vibrante și captivante pentru a atrage cititori. În acest caz, imaginile sunt puse împreună, astfel încât cititorii trebuie să continue să facă clic.

de o valoare suplimentară din punct de vedere al curației este că acest articol a fost curatoriat pe Huffington Post unde a dat credit complet pentru piesă și legat de original.

În cuvintele lui Ristic, „Huffington Post a stăpânit arta curării conținutului ca parte integrantă a furnizării de conținut demn de știri și atrăgător într-un ritm incredibil de rapid în fiecare zi. În timp ce personalul editorial al Huffington Post generează un volum mare de conținut unic, acesta curăță conținutul existent aliniat la subiectele de interes uman.”

sfaturi acționabile:

• folosiți puterea imaginilor. Atrageți publicul cu imagini pentru a încuraja implicarea ulterioară.
• adăugați o secțiune curation la conținutul dvs. în curs de desfășurare. Gândiți-vă ca un editor și alegeți unele dintre cele mai bune lucruri de pe web pentru cititorii dvs.

curățați secțiunea de comentarii pentru noi informații

exemplu: alte șase cuvinte cheie de marketing și media ale lui Simon Dumenco care trebuie să moară de la vârsta anunțului

selectat de: Kim Adams, Vitamix

Dumenco curăță comentariile dintr-o coloană anterioară a sa care a primit o mulțime de acțiuni sociale și comentarii. El conduce trafic nou către coloana sa mai veche, făcând referire și conectându-se la ea. El utilizează conținut generat de utilizatori și acordă credit acolo unde se datorează creditul. Este o piesă ușor de citit, partajabilă, cu conținut excelent.

sfaturi acționabile:

• extrageți postările, discuțiile și alte activități de social media foarte partajate și comentate pentru informații de înaltă calitate în care publicul dvs. țintă este interesat.
• link încrucișat la conținut mai vechi. Nu uitați să vă întoarceți și să vă conectați la noua coloană din postarea originală. Acest lucru vă ajută la optimizarea căutării și vă menține conținutul proaspăt.

Obțineți influențatori pentru a ajuta la conținutul epic

exemplu: Cum 10 vânzători câștigători petrec 15 minute înainte de un apel de vânzări pe blogul Salesforce

selectat de: Jennifer Tribe, Auvik Networks Inc.

aceasta este o postare clasică de listă care colectează contribuții de la 10 influențatori de vânzări. Este un conținut excelent care îi face pe cititori să simtă că primesc lingura interioară de la o grămadă de profesioniști.

cuvintele „vânzători câștigători” din titlu adaugă un apel suculent cititorilor țintă, oferind în același timp acestor influențatori un stimulent suplimentar pentru a împărtăși postarea cu adepții lor.

acesta este un exemplu de conținut original. Mai mult, în afară de scurta introducere și concluzie, acest post este 100% contribuitor scris.

sfaturi acționabile:

• Obțineți influențatorii în nișa dvs. pentru a vă ajuta să creați conținut curat. Luați o pagină din manualul de conținut epic al lui Lee Odden. Configurați o temă și întrebați influențatorii.
• sudoare scris un titlu uimitor. Titlurile contează. Asigurați-vă că conținutul dvs. curat atrage cititori.

face plictisitor și lumesc universal și distractiv

exemplu: Este posibil să nu vă dați seama cât de important este transportul de camioane pentru viața noastră de zi cu zi

selectat de: Alison Turner, Ryder System Inc.

acest exemplu ar trebui să fie în fiecare playbook de marketing de conținut. Heck – este pe BuzzFeed. Acesta arată cum să conectați o afacere plictisitoare, și anume camioane și transport, la cititorul mediu.în cuvintele lui Turner, BuzzFeed spune cum industria de camioane și transport influențează viața unei persoane obișnuite în multe feluri în fiecare zi, într-un format digerabil și ușor de înțeles. În timp ce transportul nu poate fi sexy, este o componentă pentru aproape orice altă industrie.

sfaturi acționabile:

• desenați conexiuni de produse pentru cititori. Nu presupuneți că cititorii dvs. au bogăția dvs. de cunoștințe. Faceți conexiunile simple și evidente.
• ia cititorii dvs. să se distreze. Nu toată lumea este un comic stand-up. Luați o pagină de la BuzzFeed și găsiți GIF-uri amuzante care se conectează la produsele și compania dvs. Îl folosește chiar și pe Tim Gunn de la Project Runway.

implică-ți publicul

exemplu: 20 de exemple uimitoare de hub-uri de marketing de conținut de Brand de la B2B Marketing Insider

selectat de: Erin Winker, Aetna

B2B Insider Michael Brenner a încurajat membrii publicului său să împărtășească hub-urile lor preferate de marketing de conținut de brand. Este un exemplu util de curatare a conținutului. Nu trebuie să faci toată munca singur. Obiectivul este de a vă extinde relația cu publicul țintă.

sfat acționabil:

• cereți publicului dvs. direct informații. Brenner a facilitat participarea membrilor publicului său. Ei au nevoie doar pentru a furniza numele. Practic, el a externalizat faza de cercetare a conținutului său.
• face mai ușor pentru oameni să participe. Înțelegeți că sub 10% din publicul dvs. va contribui la eforturile dvs. Eficientizați activitatea implicată pentru a crește implicarea.

creați o coloană de curație regulată

exemplu: voracity neverificată spune să câștigăm fotbal pe MGoBlog

selectat de: T. J. Basalla, HP

MGoBlog, unul dintre cele mai de succes și mai amuzante bloguri de fotbal din facultate, postează o caracteristică obișnuită numită voracity neverificată. Conținutul curatat reprezintă o modalitate utilă de a vă construi conducerea gândirii într-o nișă specifică.

ca orice bucată bună de conținut curat, voracitatea neconfirmată este mai mult decât o colecție de link-uri despre fotbalul universitar. Proprietarul Mgoblog Brian Cook adaugă doze puternice de umor și comentarii sale unice.

sfat acționabil:

• fii tastemaker în nișă. Comentează știrile din categoria ta. Luați un sfat de la bucătar: adăugați un pic de umor și personalitate.
• adunați și organizați informațiile. Curation este mai mult decât un depozit de link-uri. Adăugați valoare pentru publicul dvs.

adunați ideile altor persoane

exemplu: 5 lucruri uimitoare pe care le-am învățat la #CMWorld pe care le puteți folosi în eforturile dvs. de Marketing de conținut pe blogul Connecticut Innovations

selectat de: Brandon Gearing, Connecticut Innovations

această adunare curată ar trebui să fie o bază a fiecărui producător și participant la conferință. Este o modalitate foarte bună de a arăta dragostea ta pentru oamenii care au prezentat.acolo unde este posibil, obțineți o fotografie a prezentatorului sau un comentariu special pe care toți ceilalți nu îl împărtășesc deja pe Twitter.

sfat acționabil:

• Extindeți acoperirea evenimentelor live cu împachetări post-eveniment. Curățați cele mai importante sau datele dintr-o conferință sau prezentare. Desigur, este esențial să adăugați propriul comentariu, astfel încât să nu copiați doar conținutul altor persoane.
• adăugați context pentru publicul țintă. Acesta este un aspect cheie al curării conținutului pe care mulți marketeri îl ratează. Trebuie să răspundeți: „de ce este important acest conținut pentru mine?”

linia de fund

curation conținut făcut bine extinde durata de viață a conținutului existent și vă permite să adăugați comentarii și context la conținutul altor persoane.

luați aceste opt lecții de curatare a conținutului și adăugați o bucată unică de conținut pentru fiecare în planurile dvs. de marketing de conținut în curs de desfășurare, implicând influențatori și publicul dvs.cea mai bună parte a acestor opt lecții de curatare a conținutului este că pot fi folosite de orice tip de afacere, B2B sau B2C, sexy sau plictisitoare.

Ce alte modalități ați folosit Curarea conținutului în mixul dvs. de marketing de conținut?

aveți nevoie de mai multe idei despre cum să creați conținut curat Ucigaș? Descărcați cea mai recentă colecție de exemple de mărci uimitoare: inspirați-vă: 75 (mai multe) exemple de Marketing de conținut

pentru imagine, mulțumim Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute