toate grindină cea mai mare băutură alcoolică pre-amestecat făcut vreodată. AROMA PIERSICII ESTE O NEBUNIE.

Strong Zero este această băutură preamestecată cu procent ridicat (9-10%) care vine în unele combinații de arome nebunești. Gândește-te la squash-ul tău preferat cu arma ta alcoolică preferată la alegere. Absolut trage băutură.

acum nu sunt sigur dacă puternicul Zero a afectat conversația, dar fiind în Tokyo, un loc unde se află unele dintre cele mai eclectice gusturi sartoriale ale pământului, am început să vorbim despre modă — și în special (preferații mei) — formatori.

apoi am ajuns la Nike v Adidas și la renașterea supraîncărcată a Adidas în ultima jumătate de deceniu. Toată lumea știe că sunt un evanghelist Nike. De aceea prietenii mei au găsit următoarea parte atât de ciudată.unul dintre ei a menționat că Nike ‘Just Do It’ este bijuteria coroanei omnipotente cu bule de aer care face din Nike regele și regina îmbrăcămintei sportive.

„Meh” am spus.

„Impossible is Nothing” este un slogan mai mare și mai impactant decât „Just Do It”de la Nike. Totuși, Fă-O. Funcționează mai bine la nivel strategic, care este, probabil, motivul pentru care este încă în acțiune.

doar face este o acțiune. Este eficient în simplitatea sa. Este ușor. Este rapid. Este slick. Ușor de digerat. Dar nu este impactant ca imposibil nu este nimic.

Imposibilul este nimic nu este o juxtapunere inversă, care funcționează extrem de bine. Dacă ar fi mers cu” nimic nu este imposibil ” — pierzi un strat suplimentar de adâncime care este cheia pentru ca linia să funcționeze.

există două moduri de a citi linia.

1 (vedere abstractă): că a face și a realiza imposibilul, *este* nimic. Este o muncă ușoară. Simplu. Cu această citire a liniei, minimizează dimensiunea celor mai sălbatice vise ale noastre, în ceva realizabil, ceva de rutină, ceva pe care îl realizăm zilnic. Această lectură a liniei este cea preferată.

aici, devine o metodologie activă — care poate fi aplicată în viața de zi cu zi — fără îndoială inspirată de devotamentul și dorința necesară pentru a debloca Excelența atletică de vârf, Adidas împuternicește sponsorii (și consumatorii) să ajungă. Deși, atunci când se uită atent, se citește ca fiind destul de existențial.

ideea de „nimic” care evocă nuanțe de gol, pierdere, eșec etc., juxtapuse cu acele imagini triumfătoare, vesele atașate „imposibilului”, se ciocnesc pentru a crea o tensiune ușoară vs întunecată. Acest lucru, din nou, poate fi citit ca riffing pe caruselul emoțional pe care îl experimentează talentele atletice de elită — în cele mai grele înfrângeri și cele mai mari reveniri. Ceea ce este valabil și pentru noi, muritorii de rând.

2 (lectura generală): pur și simplu, nimic nu este imposibil. Aceasta este esența liniei. Este vorba despre posibilitatea vieții. Posibilitatea de fiecare zi. Despre a face implauzibil, plauzibil.

când mă uit la ‘Just Do It’ — văd ceva care uneori se poate simți depășit, apoi o campanie strălucitoare spală marca din nou, curățată cu nisipuri provenite din acea eternă clepsidră a geniului de marketing ascuns în Beaverton… pentru a dovedi: atracția durabilă a Just Do it.

„Just Do It” funcționează pentru că este sinonim cu marca Nike și fiecare punct de contact strategic de marketing Nike lucrează spre. Nu domină brandul. Pur și simplu o întruchipează. Acesta funcționează în perfectă armonie cu logo-ul Swoosh și acționează ca un perfect full-stop pentru a semna acele anunțuri rip-hohotitor. Ca un slogan, este extrem de eficient. Este într-adevăr bijuteria din acea coroană cu bule de aer.

dar, ca idee, nu cred doar în a o face — la fel de mult ca și mine „imposibilul nu este nimic”. Nu are aceleași heft sau straturi pe care le are sloganul acum defunct al Adidas (întrerupt în 2014). Care, cred că este problema. „Imposibilul nu este nimic” funcționează mai bine ca filozofie de brand. Nu ca un instrument digerabil care mișcă produsele. Care este probabil motivul pentru care au schimbat strategiile (noul slogan este: Adidas este All In).

acum cinci ani, poate că consumatorii nu doreau asta. Dar acum, într-un moment în care partidele politice nu înseamnă nimic, povestirea de brand și mitologia de marketing încep să însemne mai mult. Uită-te la munca lui Nike cu Colin Kaepernick și Caster Semenya. Acest lucru se limitează la activismul social, dar este, desigur, profitabil (Nike a făcut 6 miliarde de dolari de la anunțul Kaepernick). Iar jurământul adidas de a folosi doar materiale plastice reciclate până în 2024, comparativ cu Donald Trump eliminarea Statelor Unite din Acordul de la Paris, arată cine conduce schimbarea care contează.

având în vedere toate acestea, alături de cuferele foarte extinse ale Adidas, ar putea fi momentul potrivit pentru a aduce înapoi „imposibilul nu este nimic”. Veniturile generate de cele trei dungi în ultimii ani nu au venit din campanii și sloganuri. A venit prin marketing hype, colaborări și BOOST. Ceea ce este un semn al vremurilor. Deci, într-adevăr-revigorarea sloganului, chiar acum, într-un moment în care consumatorii au nevoie de ceva în care să creadă, nu le-ar face rău deloc.

la urma urmei… imposibil nu este nimic.