densitatea cuvintelor cheie este un concept fundamental al optimizării motorului de căutare (SEO). Este important să înțelegeți cum funcționează densitatea cuvintelor cheie, deoarece poate avea un impact direct asupra vizibilității conținutului site-ului dvs. în paginile cu rezultatele motorului de căutare (SERP) și asupra costurilor campaniilor dvs. de marketing online.cu toate acestea, importanța relativă a densității cuvintelor cheie în majoritatea algoritmilor de clasare a motoarelor de căutare, inclusiv Google, s-a schimbat de-a lungul anilor, deci este deosebit de important să înțelegeți modul în care acest concept va avea impact asupra SEO-ului dvs. în lumea post-Panda.
ce este densitatea cuvintelor cheie?
densitatea cuvintelor cheie se referă la numărul de apariții ale unui cuvânt cheie pe o anumită pagină web sau într-o bucată de conținut ca raport sau procent din numărul total de cuvinte. Aceasta este, de asemenea, denumită uneori frecvența cuvintelor cheie sau frecvența cu care apare un anumit cuvânt cheie pe o pagină web.
Formula densității cuvintelor cheie
densitatea cuvintelor cheie poate fi, de asemenea, calculată ca o cifră specifică, dacă aveți nevoie. Pentru a determina densitatea cuvintelor cheie ale unei pagini web, pur și simplu împărțiți numărul de ori în care un anumit cuvânt cheie este menționat la numărul total de cuvinte din pagină – cifra rezultată este densitatea cuvintelor cheie din acea pagină.
ce este TF-IDF?
un mod mai avansat de măsurare a densității cuvintelor cheie, TF-IDF înseamnă „frecvența termenului și frecvența documentului invers.”Această statistică este adesea folosită în recuperarea informațiilor sau extragerea textului ca o modalitate de a determina cât de important este un termen dat pentru un document. Variațiile TF-IDF pot fi utilizate de motoarele de căutare în anumite circumstanțe pentru a cuantifica relevanța conținutului unei pagini pentru interogarea de căutare a unui utilizator, dar, ca întotdeauna, mulți alți factori SEO intră în joc.
care este densitatea corectă a cuvintelor cheie pentru SEO?
ca și în aproape toate aspectele legate de SEO, nu există „reguli” clar definite atunci când vine vorba de densitatea cuvintelor cheie. Nu veți găsi niciun ghid de la Google care să vă spună exact câte cuvinte cheie ar trebui să conțină un conținut și nici nu există cifre sau statistici specifice pe care să vă puteți baza care să guverneze cât de dens ar trebui sau nu să apară cuvintele cheie pe site-ul dvs.
există totuși câteva considerente care vă pot ajuta să vă asigurați că conținutul dvs. este optimizat, care pot crește vizibilitatea conținutului dvs. și pot îmbunătăți experiența generală a publicului.
ce este umplutura de cuvinte cheie?
în urmă cu aproximativ 10 ani, când SEO era încă o disciplină emergentă, o tehnică cunoscută sub numele de „umplutură de cuvinte cheie” a devenit foarte populară. Umplerea cuvintelor cheie este practica de a înghesui cât mai multe cuvinte cheie pe o pagină Web, adesea într-un mod care se simte forțat și nefiresc pentru cititor.
de obicei, acest lucru a fost realizat prin includerea subsolurilor lungi în partea de jos a paginilor web, care ar conține zeci – sau chiar sute – de variante ușoare de cuvinte cheie ale termenilor de căutare obișnuiți. Această tehnică ar putea fi adesea văzută pe site-urile hoteliere, care ar conține adesea subsoluri care constau din cuvinte cheie hiperlinkate: „hoteluri ieftine Barcelona”, „Hoteluri ieftine Cairo”, „hoteluri ieftine Dresda”, de exemplu, fiecare dintre acestea ar duce vizitatorii la o altă pagină web cu un subsol aglomerat, umplut cu cuvinte cheie.
exemplul Google de umplere a cuvintelor cheie
deși această practică poate părea neobișnuită astăzi, această tehnică a oferit profesioniștilor fără scrupule în optimizarea motoarelor de căutare o modalitate ușoară de a se clasifica pe prima pagină a rezultatelor Google pentru aproape orice cuvânt cheie pe care ți-l poți imagina. La acea vreme, algoritmii Google nu erau încă suficient de sofisticați pentru a interpreta aceste pagini umplute cu cuvinte cheie ca ceea ce erau-un „hack” ieftin pentru a proiecta SERP – urile – și astfel aceste pagini ar fi de obicei foarte înalte.
nu așa astăzi. Factorii exacți pe care Google îi folosește în algoritmii săi de căutare – adesea denumiți „semnale de clasare” – rămân un secret bine păzit, dar știm că Google penalizează site-urile care folosesc umplutură de cuvinte cheie în conținut subțire. Drept urmare, ar trebui să evitați să înghesuiți cât mai multe cuvinte cheie în paginile dvs. web, deoarece este posibil ca acest lucru să aibă efectul complet opus rezultatului dorit.
câte cuvinte cheie ar trebui să folosesc în conținutul meu?
după cum am menționat mai devreme, nu există reguli dure și rapide despre densitatea cuvintelor cheie. Pentru a complica și mai mult lucrurile, densitatea cuvintelor cheie poate și ar trebui să se schimbe în funcție de natura conținutului în cauză; un articol de știri sindicalizat în timp util, de exemplu, poate avea nevoie de semnificativ mai puține cuvinte cheie pentru a se clasifica mai mult decât o postare de blog evergreen mai veche.cu toate acestea, există câteva linii directoare neoficiale care vă pot ajuta să luați decizii cu privire la strategia dvs. de direcționare a cuvintelor cheie.
multe SEO recomandă includerea unui cuvânt cheie la aproximativ 200 de cuvinte de copiere. Cu alte cuvinte, dacă o pagină web constă dintr-un singur paragraf de 200 de cuvinte, aceasta nu trebuie să conțină mai mult de un cuvânt cheie. Este posibil să puteți include „în siguranță” mai multe cuvinte cheie decât aceasta (adică fără a fi penalizat de Google), dar aproximativ un cuvânt cheie la 200 de cuvinte de copiere este considerat un bun punct de referință de către comunitatea SEO.
Ce zici de variante de cuvinte cheie?
direcționarea cuvintelor cheie constituie încă baza multor tehnici SEO de astăzi, iar o altă bună practică SEO pe care ar trebui să o luați în considerare este utilizarea variantelor de cuvinte cheie.
secțiunea „căutări legate de” din partea de jos a unui SERP poate fi
un instrument foarte util pentru a găsi noi variante de cuvinte cheie bazate pe căutările reale efectuate de utilizatori
variantele de cuvinte cheie sunt mici variații ale unui anumit cuvânt cheie. Un utilizator care caută mașini uzate de vânzare, de exemplu, poate utiliza alți termeni de căutare decât „mașini uzate de vânzare” atunci când încearcă să găsească un dealer. Ei ar putea folosi „vehicule second-hand de vânzare” sau un alt termen de căutare diferit, dar strâns legat, cum ar fi unul dintre cuvintele cheie prezentate în imaginea de mai sus.
intenția cuvintelor cheie din spatele acestor căutări este aceeași – utilizatorul dorește să localizeze și să cumpere probabil o mașină uzată – dar cuvintele cheie în sine pot diferi destul de mult. Acesta este motivul pentru care este important să vizați variantele de cuvinte cheie, deoarece acest lucru anticipează numeroasele moduri în care un potențial potențial vă poate găsi afacerea în timpul unei căutări Google, maximizând vizibilitatea potențială pentru interogări puternic comerciale.
cu toate acestea, conceptul de variante de cuvinte cheie este, de asemenea, foarte nuanțat, ceea ce poate duce la greșeli și oportunități ratate dacă este manipulat incorect. Cuvintele noastre cheie „hoteluri ieftine” de mai devreme sunt exemple principale de variante de cuvinte cheie care se pot dovedi problematice pentru noii veniți la SEO.
de la sine, acest tip de variantă de cuvinte cheie – „hoteluri ieftine Boston”, „hoteluri ieftine Cincinnati” și așa mai departe – nu sunt cuvinte cheie „rele”. Ele pot fi în continuare relevante și utile, așa cum ar fi pentru căutătorii care caută cazare în marile orașe din întreaga lume. Ele pot fi dăunătoare, cu toate acestea, atunci când înghesuiți într-o pagină web, așa cum am stabilit mai devreme. Aceasta înseamnă că trebuie să aveți precauție și o bună judecată atunci când alegeți să includeți variante de cuvinte cheie în conținutul dvs.
pe scurt, puteți și ar trebui să utilizați variante de cuvinte cheie pe pagini web unice și pe întregul site pentru a maximiza vizibilitatea și a atrage un public cât mai larg și relevant, dar ar trebui să vizați în continuare doar un singur cuvânt cheie sau o variantă de cuvinte cheie la 200 de cuvinte de copiere.
ce este gruparea cuvintelor cheie?
când vine vorba de algoritmii de căutare Google, relevanța este crucială. Deși este important să evitați umplerea paginilor dvs. web cu cuvinte cheie, se crede că algoritmii Google „caută” grupuri de cuvinte cheie legate semantic în conținutul web pentru indicii contextuale cu privire la conținutul respectiv și la ceea ce face.
aceasta este baza unui concept cunoscut sub numele de „clustering de cuvinte cheie.”
când păianjenii Google – programe software care” accesează cu crawlere ” și indexează paginile unui site web – întâlnesc cuvinte cheie pe o pagină web, aceste programe contextualizează adesea cuvintele cheie în raport cu conținutul care le înconjoară. Aceasta înseamnă că Google „se așteaptă” ca anumite cuvinte cheie să fie prezente în raport cu alte cuvinte cheie. Ca atare, „gruparea” cuvintelor cheie relevante împreună poate fi o modalitate extrem de eficientă de creștere a vizibilității.
de exemplu, am putea căuta pe Google pentru a afla cele mai înalte clădiri din Statele Unite, ceea ce ne-ar oferi următoarele rezultate:
după cum putem vedea, ni se oferă o serie de rezultate de imagine în stil carusel, fiecare dintre acestea incluzând înălțimea fiecărei clădiri măsurată în picioare. Rezultatul căutării organice de top, așa cum este atât de des, este intrarea Wikipedia pentru lista celor mai înalte clădiri din Statele Unite, datorită profilului de legătură extrem de puternic al Wikipedia.
Să presupunem că lucrați ca manager de marketing de conținut pentru o firmă de arhitectură. Vrei o postare pe blog despre cele mai înalte clădiri din SUA. pentru a rang foarte, astfel încât să scrie un listicle despre cele mai înalte zgârie-nori din America. Google ” știe „că cea mai înaltă clădire din Statele Unite este One World Trade Center din New York, așa că Google” se așteaptă ” ca acest cuvânt cheie să fie prezent în conținut despre cele mai înalte clădiri din America.având în vedere că acest tip de articol este de obicei structurat ca o listă care include, de obicei, mai multe dintre celelalte clădiri văzute în imaginea de mai sus, Google poate căuta, de asemenea, aceste cuvinte cheie relevante din punct de vedere contextual în acest conținut, deoarece aceste cuvinte cheie sunt adesea grupate împreună. Includerea altor cuvinte cheie unice, dar strâns relevante, în grupuri de acest gen poate fi o modalitate excelentă de a îmbunătăți relevanța și, prin urmare, vizibilitatea conținutului dvs.
testați devreme, testați adesea
ca și în cazul aproape tuturor lucrurilor din lumea SEO, este esențial să folosiți date dure, mai degrabă decât presupuneri, atunci când luați decizii cu privire la direcționarea cuvintelor cheie, inclusiv densitatea.
asigurați-vă că A/B testați copia, conținutul și anunțurile site-ului dvs. pentru a vă asigura că nu prejudiciați din greșeală vizibilitatea site-ului sau a anunțurilor dvs. în rezultatele căutării. Dacă observați o scădere a traficului sau a numărului de afișări, efectuați teste A/B ale conținutului și copiați pentru a vedea dacă reducerea densității cuvintelor cheie îmbunătățește clasarea.
