o varietate de probleme pot apărea dacă obiectivele de cercetare nu sunt clar definite în etapele inițiale ale proiectului de cercetare a sondajului. Primul lucru pe care cercetătorul ar trebui să-l facă este să lucreze cu echipa de cercetare sau cu clienții pentru a identifica în mod clar fiecare obiectiv de cercetare.
obiectivele cercetării constau în descrieri generale care descriu tipurile și categoriile de informații pe care cercetătorul dorește să le obțină din sondaj; din ce populație țintă; și o explicație a posibilelor comparații. De-a lungul planului proiectului de sondaj, principalele obiective informează și direcționează echipa de cercetare în direcția corectă.
măsură: obiectivele cercetării trebuie să conțină un obiectiv de măsurare, specificând ceea ce echipa dvs. de cercetare încearcă să măsoare. Dacă compania dvs. intenționează să ia o decizie de afaceri mare, costisitoare sau riscantă, este destul de important să cuantificați datele pieței pentru a minimiza riscul.
Categorize: obiectivele cercetării sunt în esență declarații sumare care detaliază categoriile de date pe care doriți să le achiziționați. Câteva exemple de obiective în scopuri de cercetare de piață ar putea include: conștientizarea mărcii, imaginea mărcii, percepția consumatorului, atitudinile consumatorilor, comportamentul cumpărătorului, satisfacția produsului, experiența consumatorului (bună și rea) și intenția de a cumpăra comportament. Obiectivele ar trebui adaptate fiecărui proiect specific.
Target: este evident că trebuie să alegeți o populație țintă care va furniza datele de care aveți nevoie. Este posibil ca un proiect de cercetare a sondajului să vizeze mai multe populații țintă pentru a obține datele necesare pentru un proiect de succes. Dacă vizați mai multe populații, asigurați-vă că întrebările sondajului sunt adaptate acestor grupuri. De exemplu, Dacă administrați un studiu tehnologic, nu doriți să puneți întrebări tehnice unei populații non-tehnice.
comparați: în multe cazuri, veți dori să comparați datele din anii precedenți, să comparați anumite segmente ale unei populații între ele sau să comparați datele de referință cu datele de piață existente.
ar trebui să aveți o idee clară în minte despre modul în care vor fi utilizate datele sondajului. Deciziile importante de afaceri se bazează pe rezultatele cercetării. Definirea obiectivelor cercetării sondajului la începutul planului de proiect al sondajului poate servi drept ghid pe parcursul întregului proces de cercetare, asigurându-vă că întrebările corecte sunt adresate publicului țintă potrivit și asigurându-vă că clienții și părțile interesate sunt mulțumiți de rezultatele generale ale sondajului și, mai important, de exactitatea și validitatea datelor pe care le furnizați.
legate de blog post: 6 domenii să ia în considerare atunci când se dezvoltă un plan de proiect sondaj