vrei să înțelegi toate aceste statistici Facebook reach? Acest articol vă poate ghida prin acest labirint.Facebook statistics Insights este o bază de date nesfârșită de informații pe care le puteți utiliza în beneficiul afacerii dvs. Cu toate acestea, problema este că majoritatea marketerilor nu înțeleg pe deplin ce statistici sunt disponibile, ce înseamnă și unde pot fi găsite.

acesta este primul dintr-o serie de postări care vor acționa ca o resursă pentru a vă ajuta să stăpâniți informațiile Facebook. Astăzi, ne vom concentra asupra acelor valori asociate cu Reach. Vă voi arăta tot ce trebuie să știți cu privire la datele Reach care pot fi găsite în Web Insights, exporturi la nivel de pagină, exporturi post-nivel și în Agorapulse.

acoperire totală

definiție: numărul de persoane unice care au văzut postarea sau conținutul dvs., fie organic, fie prin publicitate plătită.

De ce contează: această valoare oferă o imagine mai clară a amprentei dvs. reale asupra utilizatorilor Facebook. Cu toate acestea, valoarea acestui număr este în dezbatere. Un astfel de număr nu va reflecta cu exactitate valoarea conținutului dvs., deoarece este prea ușor de manipulat cu anunțuri. Și este „calitatea”, mai degrabă decât „cantitatea” de acoperire care contează în cele din urmă, ceea ce duce la un angajament semnificativ.

în Web Insights: în fila Prezentare generală a web Insights, puteți obține o idee despre acoperirea pentru fiecare dintre cele mai recente postări.

puteți obține vizualizarea la nivel de pagină în fila Reach. Aici, puteți obține nu numai o defalcare a acoperirii, ci și frecvența pe utilizator. Rețineți că valorile de acoperire afișate aici sunt măsurate lunar. Reprezintă numărul de persoane atinse, într-o anumită zi, în ultimele 28 de zile.

în exportul la nivel de pagină:

• acoperire totală zilnică, săptămânală și 28 de zile (valori cheie – coloane O-Q)
• acoperire totală zilnică, săptămânală și 28 de zile a postărilor de pagină (valori cheie – coloane AQ-AS)
• distribuție zilnică, săptămânală și 28 de zile acoperire totală a frecvenței (file pentru fiecare)
• acoperire totală săptămânală în funcție de vârstă și sex (fila demografică a acoperirii săptămânale)
• acoperire totală săptămânală în funcție de
• acoperire totală săptămânală în funcție de orașul utilizatorului (acoperire săptămânală în funcție de oraș)
• acoperire totală săptămânală în funcție de limba utilizatorului (acoperire săptămânală în funcție de limbă)

în exportul la nivel post:

• Lifetime Post acoperire totală (valori cheie – coloana H)

în Agorapulse: puteți vizualiza, de asemenea, aceste date în Agorapulse, care oferă datele într-un format mai prietenos, mai Grafic.

pentru a vizualiza acoperirea la nivel de pagină, trebuie doar să faceți clic pe fila Statistici. În mod implicit, veți fi direcționat către datele la nivel de pagină. Derulați în jos și veți vedea un grafic pentru acoperire.

pentru a vizualiza acoperirea la nivel de postare, faceți clic pe Postări din fila Statistici și apoi selectați acoperire din al doilea drop-down. Acum, veți putea vedea cum a efectuat fiecare postare individuală. Prima coloană este pentru acoperirea totală. Valorile de acoperire vor fi afișate folosind procente de fani, facilitând compararea performanței unei postări cu alta. Veți vedea, de asemenea, o hartă de căldură convenabilă care vă arată dintr-o privire postările care au performanțe mai bune decât media dvs. și cea care are performanțe sub media dvs.

Reach Organic

definiție: Numărul de persoane unice care au vizitat pagina dvs. sau au văzut pagina dvs. sau una dintre postările sale în News Feed sau Ticker. Aceasta include persoanele cărora le-a plăcut și nu le-a plăcut pagina dvs.

De ce contează: deoarece această valoare omite acoperirea plătită, acest lucru vă oferă o idee mai bună despre numărul de persoane la care ați ajuns organic (fără ajutorul publicității) cu conținutul dvs. În caz contrar, suma pe care o cheltuiți vă poate distorsiona rezultatele.

în Web Insights: Informațiile web nu oferă acoperire organică la nivel de postare (va trebui să exportați datele pentru aceasta), dar puteți vizualiza un grafic al acoperirii organice accesând fila acoperire. Un exemplu al acestei file este mai sus în secțiunea Reach.

Export la nivel de pagină:

• Zilnic, Săptămânal și 28 de zile reach Organic (valori cheie-coloane R – T)
• Zilnic, Săptămânal și 28 de zile Reach Organic al postărilor de pagină (valori cheie-coloane AT – AV)

în Export la nivel Post:

• Lifetime Post reach Organic (valori cheie-coloana I)

în Agorapulse: De asemenea, puteți vizualiza acoperirea organică la nivel post în Agorapulse. Acesta poate fi găsit în același mod în care acoperirea totală a nivelului post este găsită mai sus. A doua coloană este pentru Reach Organic.

nu există o modalitate de a vizualiza pagina nivel organic Reach în AgoraPulse.

Fan Reach

definiție: numărul unic de fani Facebook atins de conținutul dvs.

De ce contează: fanii tăi sunt oamenii care contează cel mai mult. La câți dintre ei ajungeți? Contează ziua săptămânii, ora din zi sau tipul de conținut? Acest lucru este foarte important pentru crearea strategică de conținut care ajunge la persoanele care doresc să-l vadă cel mai mult.

aceasta este o metrică adesea trecută cu vederea, care nu este ușor de urmărit. De fapt, mulți administratori Facebook au înțeles greșit unele dintre statisticile pe care le văd ca fiind de fapt acoperirea fanilor atunci când se uită în schimb la acoperirea totală sau la acoperirea organică.

adevărul este că nu puteți vedea acest lucru în Web Insights. Nu o puteți vizualiza în cadrul exportului la nivel de pagină. Îl puteți vizualiza doar în două locuri: exportul la nivel post și în cadrul Agorapulse.

în Export la nivel Post:

• Lifetime Post Reach de către persoanele cărora le place pagina dvs. (valori cheie – coloana X)

în Agorapulse: pentru a vizualiza acoperirea fanilor în Agorapulse, uitați-vă la a treia coloană din tabelul de nivel post menționat în grafica de mai sus.

Reach plătit

definiție: numărul de persoane unice care au văzut o poveste sponsorizată sau un anunț care indică postarea sau pagina dvs.

de ce contează: Analizând datele care includ și nu includ acoperirea plătită, specialiștii în marketing pot începe să determine randamentul cheltuielilor publicitare. Atingerea a X mai multe persoane cu anunțurile dvs. a returnat un rezultat egal cu costul? Contabilizarea acoperirii plătite vă poate ajuta, de asemenea, să determinați valoarea acoperirii dvs. în mod natural, fără stimularea publicității.

în Web Insights: în fila Prezentare generală, puteți vedea dacă o anumită postare recentă a fost sau nu promovată, deși nu există nicio indicație cu privire la numărul de persoane care au fost accesate cu anunțuri. (Dacă doriți să aflați cum fac anunțurile dvs. Facebook, puteți consulta instrumentul nostru gratuit AdsReport.)

postările promovate sunt marcate cu un punct verde în coloana finală…

încă o dată, există un grafic la nivel de pagină care include toate valorile principale de acoperire din fila acoperire.

Export la nivel de pagină:

• acoperire zilnică, săptămânală și 28 de zile plătite (valori cheie-coloane U – W)
• acoperire zilnică, săptămânală și 28 de zile plătite a postărilor de pagină (valori cheie-coloane AW – AY)

în exportul la nivel Post:

• Lifetime Post Paid Reach (valori cheie – coloana J)
• Lifetime Post Paid Reach de către persoanele cărora le place pagina dvs. (valori cheie – coloana Z)

în Agorapulse: pentru a vizualiza acoperirea plătită la nivel de postare în Agorapulse, consultați coloana a cincea din tabelul descris în celelalte valori de mai sus. Rețineți că puteți vizualiza și acoperirea fanilor plătiți.

nu există o modalitate de a vizualiza nivelul paginii plătit Reach în Agorapulse.

legate de: Facebook 101: Ce trebuie să știe fiecare manager inteligent de Social Media

acoperire virală

definiție: numărul de persoane unice care au văzut pagina dvs. sau una dintre postările sale dintr-o poveste împărtășită de un prieten. Aceste povești includ aprecierea paginii dvs., postarea în cronologia paginii dvs., aprecierea, comentarea sau partajarea uneia dintre postările paginii dvs., răspunsul la o întrebare pe care ați postat-o, Răspunsul la unul dintre evenimentele dvs., menționarea paginii dvs., etichetarea paginii într-o fotografie sau verificarea locației dvs.

de ce contează: Dacă aveți o acoperire virală ridicată, este pentru că există mulți oameni (fani și non-fani) care împărtășesc și interacționează cu conținutul dvs. Acest lucru este, evident, bun. Rețineți, desigur, că Facebook nu afișează interacțiunea paginii cu non-fanii la fel de des ca odinioară, așa că veți vedea adesea un număr foarte mic de utilizatori accesați pe poveste generată.

în Web Insights: există de fapt trei locuri diferite în care puteți vizualiza statistici și grafice legate de acoperirea virală în versiunea web a Facebook Insights.

În primul rând, când vizualizați postări individuale din fila Prezentare generală, există o coloană pentru „Viralitate.”Acest lucru este ușor diferit de acoperirea virală prin faptul că este procentul de persoane care au creat o poveste despre postarea dvs. față de numărul total de persoane care v-au văzut postarea.

există două locuri pentru a vizualiza Viralitatea paginii dvs. în Web Insights (graficele reprezintă în esență același lucru). În primul rând, în fila Reach:

și apoi în Talking About This tab:

In-Page Level Export:

• Daily, Weekly and 28 Days Viral Reach (valori cheie – coloanele X-Z)
• zilnic, săptămânal și 28 de zile ajunge virale de posturi de pagină (valori cheie – coloane az-BB)
• zilnic, săptămânal și 28 de zile de distribuție a frecvenței ajunge virale (file pentru fiecare)

în export nivel post:

• Lifetime post Viral Reach (valori cheie – coloana K)

în Agorapulse: pentru a vizualiza acoperirea virală la nivel Post în Agorapulse, uitați-vă la a patra coloană din tabelul menționat anterior. Consultați graficul pentru acoperirea plătită de mai sus pentru un exemplu.

la nivel de pagină, puteți vizualiza ceea ce AgoraPulse numește un „Bonus Viral” care se află în același grafic prezentat mai sus pentru acoperirea totală. Un bonus Viral este…

(Numărul de persoane care v-au văzut postările datorită activității unui prieten / numărul Total de fani) X 100

cum vă Stivați?

cum ajunge la pagina stivă până la pagini similare Facebook? Benchmark pagina Dvs. cu barometrul Agorapulse pentru a afla!

Acest articol a fost scris de Jon Loomer.