nu există nicio îndoială că clasarea mai mare decât concurenții dvs. pe Google este o necesitate. Dar, ce se întâmplă dacă nu știți SEO sfaturi și trucuri care va primi site-ul dvs. de e-commerce la partea de sus? Dacă pierdeți clicurile, probabil că pierdeți și vânzările.

indiferent dacă începeți cu un site nou sau îmbunătățiți un site existent, acest ghid complet oferă sugestii tactice utile pentru intensificarea jocului dvs.

în zilele noastre, a ajunge la prima pagină nu este suficient. Trebuie să rang #1.

în 2011, Search Engine Watch a raportat că un studiu de cercetare realizat de Optify a descoperit că „site-urile clasate pe primul loc au primit o rată medie de clic (CTR) de 36,4 la sută; numărul doi a avut un CTR de 12,5 la sută; iar numărul trei a avut un CTR de 9,5 la sută.”

Un alt studiu realizat de Gabe Donnini la Marketing Land anul trecut a susținut constatările Optify. Acesta a arătat că ” ponderea impresiilor provenite din prima poziție este aproape dublă față de cea a celei de-a doua poziții, ilustrând cu adevărat valoarea pe care o deține primul loc.”

ce înseamnă asta în termeni laici? Dacă nu aveți o strategie SEO puternică, pierdeți afișările, clicurile și vânzările mărcii.

vrei să știi cum să-ți clasifici site-ul de comerț electronic? Citiți acest ghid pas cu pas și veți fi pe cale să deveniți un proprietar de afaceri SEO sau un comerciant.

Partea 1: cercetare

înainte de a începe orice lucrare SEO (la fața locului sau în afara site-ului), trebuie să începeți cu cercetarea-cercetarea cuvintelor cheie și cercetarea concurenților.

de ce?

cercetarea este cea mai importantă piesă de SEO. Direcționarea cuvintelor cheie greșite vă poate distruge campania generând trafic de calitate scăzută și puține conversii și nicio afacere nu dorește acest lucru!

A: cercetarea cuvintelor cheie

există trei domenii principale pe care trebuie să vă concentrați atunci când efectuați cercetarea cuvintelor cheie:

1. Găsiți cuvinte cheie pentru pagina dvs. de pornire și paginile de produse

când vine vorba de optimizarea celor mai importante pagini site-ul dvs., ar trebui să ia în considerare relevanța, volumul de căutare, și dificultate clasament.

vă sugerez să alegeți cuvinte cheie care sunt foarte relevante pentru marca sau produsele dvs. și au un volum de căutare mediu până la mare în Ubersuggest. Urmați acești pași:

Pasul #1: Introduceți cuvântul cheie și faceți clic pe „Căutare”

Pasul #2: Faceți clic pe „idei de cuvinte cheie” în bara laterală din stânga

Pasul #3: examinați volumul de căutare pentru fiecare cuvânt cheie

o căutare pentru „notebook din piele” a apărut 282 de idei de cuvinte cheie. În timp ce” notebook din piele ” este un cuvânt cheie bun de utilizat pe pagina dvs. de pornire, celelalte șase din lista de mai sus sunt mai potrivite pentru paginile de produse.

aveți grijă să nu alegeți cuvinte cheie prea largi sau prea competitive. În Ubersuggest, căutați cuvinte cheie cu o dificultate SD (SEO) de 50 sau mai mică. Dacă mergeți după cuvinte cheie cu concurență ridicată, va dura mult timp pentru a obține clasamente ridicate (Dacă vreodată).

și dacă meciul este prea larg, probabil că veți ajunge la o rată de respingere ridicată și o rată de conversie scăzută din cauza faptului că oamenii fac clic pe site-ul dvs. și nu găsesc ceea ce caută.

de exemplu, dacă fabricați filtre de cafea „toate naturale”, nu ar trebui să mergeți după cuvinte cheie largi precum „cafea”, „cafea naturală” sau „cafea organică”, deoarece acestea nu sunt cuvinte cheie specifice pentru persoanele care caută filtre de cafea. De asemenea, aceste cuvinte cheie au o concurență ridicată, iar site-ul dvs. probabil că nu se va clasa pentru ei împotriva producătorilor mari de cafea.

2. Identificarea cuvintelor cheie pentru subiecte de blog

crearea de conținut de blog poate ajuta la clasarea afacerii dvs. de comerț electronic pentru cuvinte cheie suplimentare care ar putea să nu aibă un loc pe site-ul dvs. principal. În plus, puteți valorifica cuvintele cheie cu coadă lungă cu blogul dvs.

care sunt cuvintele cheie cu coadă lungă oricum? Acestea sunt căutări unice pe care oamenii le folosesc pentru a găsi lucruri online. Ele constau în mai mult de un cuvânt.

de exemplu, s-ar putea suna ca o idee bună pentru a încerca să rang pentru „cafea”, dacă vindeți boabe de cafea; cu toate acestea, datele arată că termenii de căutare „populari” precum „cafea” reprezintă „mai puțin de 30% din căutările efectuate pe web.”Aici intră în joc cuvintele cheie cu coadă lungă.

potrivit lui Moz, „restul de 70% se află în ceea ce se numește „coada lungă” a căutării. Coada lungă conține sute de milioane de căutări unice care ar putea fi efectuate de câteva ori într-o anumită zi, dar, atunci când sunt luate împreună, ele cuprind majoritatea cererii mondiale de informații prin intermediul motoarelor de căutare.”

având în vedere acest lucru, mergeți după cuvinte cheie cu coadă lungă care au un volum mare de căutare cu potrivire exactă (local, nu global) și un scor de dificultate scăzut. După ce ați epuizat această listă, puteți începe să vizați cuvinte cheie cu volum mai mic, care sunt încă foarte relevante.

notă: nu trebuie să umpleți niciodată paginile dvs. web sau postările de pe blog cu cuvinte cheie. Când scrieți pentru blogul dvs., concentrați-vă pe dezvoltarea de conținut excelent pe subiecte pe care oamenii vor dori să le citească și să le împărtășească.

în esență, scrieți întotdeauna pentru oameni, nu pentru motoarele de căutare. Algoritmul Google recompensează acum site-urile care creează conținut excelent și penalizează site-urile care conțin cuvinte cheie sau folosesc alte tactici care pot fi văzute ca manipulatoare.

3. Evitați canibalizarea cuvintelor cheie

canibalizarea cuvintelor cheie apare atunci când mai multe pagini ale aceluiași site încearcă să se clasifice pentru același cuvânt cheie.

într-o postare pe pagina SEO, Sean Work notează „problema cu acest lucru este că este confuz pentru motoarele de căutare. Ajungi forțându-i să aleagă ce pagină este mai importantă pentru acel cuvânt cheie special din grupul de pagini web. Acest lucru vă slăbește capacitatea de a obține trafic pentru acel cuvânt cheie.”

deci, ce înseamnă asta? Înseamnă că nu ar trebui să scrieți nici măcar o postare pe blog folosind un cuvânt cheie pe care v-ați concentrat pentru una dintre paginile de pe porțiunea principală a site-ului dvs. web.pentru a evita canibalizarea cuvintelor cheie, listați fiecare pagină a site-ului dvs. pe o foaie de calcul cu cuvintele cheie pe care încercați să le clasificați. Dacă Sortați coloana de cuvinte cheie, nu ar trebui să vedeți nicio dublare a cuvintelor cheie exacte.

B: cercetare concurent

după ce ați făcut de cercetare de cuvinte cheie, esti la jumătatea drumului acolo! Acum este timpul să efectuăm cercetări concurente. Ar trebui să luați în considerare:

1. Ce cuvinte cheie sunt principalii dvs. concurenți?

compilați o listă de cuvinte cheie pe care concurenții dvs. par să le utilizeze cu strategia lor SEO. De asemenea, ar trebui să te uiți să vezi dacă au o autoritate de domeniu mai mare (DA) decât tine? Paginile lor web au autorități de pagină mai mari (PA) decât tine?

Din fericire, Moz face acest lucru foarte ușor pentru tine. Puteți găsi informațiile instalând bara de instrumente Moz gratuită.

în fila Elemente pagină, veți vedea meta date, precum și etichete antet. Acesta va arăta astfel:

în fila Date Link, veți vedea Autoritatea paginii și informații despre clasament:

dacă concurenții dvs. au DA sau PA semnificativ mai mari decât dvs., poate fi o idee bună să vă concentrați asupra altor cuvinte cheie, deoarece concurența împotriva lor va fi foarte dificilă. Încercați să mergeți pentru victorii mai ușoare, dacă puteți!

pentru a determina DA sau PA a oricărui site web sau pagină web, pur și simplu instalați bara de instrumente Moz gratuită pentru Chrome sau Firefox.

2. De unde își iau legăturile?

un lucru foarte important de reținut este să trageți o listă a locurilor în care concurenții dvs. își primesc linkurile de intrare.

pentru a obține această listă, puteți utiliza un instrument precum Ubersuggest. Iată cum veți găsi o listă de linkuri de intrare către site-ul meu:

Pasul #1: Introduceți adresa URL și faceți clic pe „Căutare”

Pasul #2: Faceți clic pe „backlink” în bara laterală din stânga

Pasul #3: Derulați în jos la „backlink”

acum aveți o cuprinzătoare a tuturor link-uri de intrare la site-ul meu, împreună cu:

• scor de domeniu – puterea generală a site – ului de la 1 (scăzut) la 100 (ridicat)
• scor de pagină – puterea generală a adresei URL de la 1 (scăzut) la 100 (ridicat)
• tip de legătură – Text sau imagine
• text ancoră – textul vizibil într – un hyperlink
• văzut prima dată-prima dată roboții Ubersuggest au identificat linkul
• văzut ultima dată-ubersuggest a confirmat linkul

puteți încerca să obțineți un link de pe aceste site-uri și prin intermediul blogger outreach, apăsați Outreach sau configurați propriile pagini ale companiei. Nu vă faceți griji; există mai multe informații despre blogger și media outreach mai târziu în acest ghid!

înainte de a ajunge la site-urile din listă, ștergeți mai întâi orice site care are un scor DA scăzut. Obținerea unui link de intrare de pe un site cu un scor DA scăzut vă poate afecta clasamentul, deoarece Google poate suspecta că un site rău se leagă de dvs., deoarece aveți și un site rău. E bine de știut, nu?

3. Cum este arhitectura site-ului lor?

Uită-te la arhitectura site-ului de site-uri concurente. Cum este navigarea lor? Cât de adânci sunt legăturile lor? Magazinele de comerț electronic ar trebui să acorde o atenție deosebită arhitecturii pentru:

• produse populare dintr-o anumită categorie
• produse conexe
• produse de top
• produse vizualizate recent

odată ce aveți o idee despre modul în care cele mai mari companii din industria dvs. își organizează arhitectura, puteți decide dacă doriți să mergeți pe același traseu, să urmați același traseu cu modificări sau să luați un traseu complet diferit.potrivit lui Moz în 2011, ” majoritatea SEO-urilor susțin că paginile îngropate foarte adânc în arhitectură ar putea să nu primească suficient suc de link-uri pentru a fi vizibile în clasamentul motoarelor de căutare. Cu siguranță, rămâne adevărat că prin promovarea conținutului ‘în sus’ arhitectura, puteți îmbunătăți rangul său general.”

deci, dacă vedeți concurenți majori cu arhitectură de navigație profundă, nu ar trebui să le copiați pur și simplu pentru că sunt un brand mare.

4. Dintr-o perspectivă strategică, cum puteți diferenția site-ul dvs. web?

această întrebare se leagă strâns de ceea ce tocmai am discutat despre arhitectura site-ului. Ce puteți face pentru site-ul dvs. care îl va face diferit și mai bun decât concurenții dvs.? Puteți îmbunătăți arhitectura de navigație? Cum puteți face site-ul dvs. mai social? Veți adăuga un blog dacă concurenții dvs. nu au unul? Faceți o listă de acțiuni pe care le puteți întreprinde pentru a vă asigura că site-ul dvs. este mai bun pentru consumatori decât al lor.

Partea 2: Identificarea problemelor curente

după ce ați efectuat cercetarea cuvintelor cheie și a concurenților, este timpul să începeți auditarea site-ului dvs. pentru problemele care trebuie rezolvate. Lucrurile de top pe care vă recomandăm să vă concentrați în etapa de audit sunt:

A: găsiți rapid erorile Site-ului

îmi place să folosesc Screaming Frog pentru a găsi orice erori de site. Screaming Frog este liber să folosească și va „spider link-uri Site-urile dvs.”, imagini, CSS, script și aplicații dintr-o perspectivă SEO.”Apoi, vă va oferi un rezumat al datelor, inclusiv erori, redirecționări, pagini duplicate, etichete antet lipsă și așa mai departe. Minunat!

erorile de top pe care veți dori să le corectați rapid includ:

• redirecționarea oricăror 404 pagini către conținut real
• schimbarea 302 redirecționări la 301 redirecționări
• actualizarea paginilor de conținut duplicat, a titlurilor meta și a descrierilor meta

Screaming Frog vă va ajuta să identificați cele de mai sus și multe, multe alte erori de site care vă vor ajuta să vă îmbunătățiți SEO și gradul de utilizare generală și rata de conversie.

B: determinați viteza site-ului dvs.

odată ce ați avut grijă de erorile mari, este timpul să vă concentrați asupra vitezei site-ului web.

vizitatorii nu se vor agăța și vor aștepta încărcarea lentă a unui site web. Clienții dvs. vor face clic pe Google pentru a găsi un site web mai rapid, care este probabil să fie un concurent!

de fapt, cercetările arată că 40% dintre oameni abandonează un site care durează mai mult de 3 secunde pentru a se încărca! Nu pierdeți clienții, deoarece site-ul dvs. este lent.

De aceea este foarte important ca site-ul dvs. să se încarce rapid. Dacă aveți nevoie de o modalitate de a testa viteza site-ului dvs. web, utilizați un instrument gratuit precum Pingdom.

dacă durează mai mult de 3 secunde pentru ca site-ul dvs. să se încarce, puteți crește viteza cumpărând mai mult spațiu pe server, folosind un CMS diferit (de exemplu, Magento lent, în timp ce WooCommerce este cunoscut pentru a fi rapid) sau reducerea dimensiunilor imaginilor și fișierelor.

în exemplul de mai sus, puteți vedea că sarcinile Mashable în mai puțin de 2 secunde!

Pentru mai multe sfaturi despre creșterea vitezei site-ului, consultați acest post de Neil Patel.

Partea 3: Optimizarea pe pagină

în timp ce optimizarea motorului de căutare în afara paginii (adică construirea de legături) este importantă, optimizarea pe pagină este la fel de importantă. Optimizarea pe pagină include toate acțiunile pe care le întreprindeți în propriile pagini web pentru a vă ajuta site-ul să se claseze mai bine.

gândiți-vă la optimizarea pe pagină ca la fructul scăzut în jocul SEO. Puteți controla acest lucru, ceea ce este minunat.

când vine vorba de optimizarea pe pagină, există opt ținte cheie pe care trebuie să vă concentrați:

• optimizare cuvinte cheie
• structura Site-ului
• intern Linking
• Usability
• versiunea mobilă a site-ului
• recenzii clienți
• fragmente bogate
• Integrare Social Media

A: optimizarea cuvintelor cheie

după cum sa menționat mai devreme în acest ghid, doriți să optimizați pagina și postările de blog de pe site-ul dvs. pentru un singur cuvânt cheie. Pentru a optimiza o pagină, trebuie să vă asigurați că pagina conține cuvântul cheie în locații strategice, inclusiv:

• titlul paginii
• anteturile
• subpoziții
• copie paragraf
• descrieri de produse
• nume de fișiere imagine
• Image alt tag-uri
• Meta titlu și descriere
• URL-uri

la crearea URL-uri, asigurați-vă că acestea sunt ușor de utilizat. Acest lucru înseamnă că acestea ar trebui să includă cuvinte reale (cuvântul cheie) și nu o mulțime de numere și păsărească.

de asemenea, amintiți-vă că titlul meta și descrierile dvs. nu ar trebui să sune ca niște cuvinte cheie sau să fie ambalate cu cuvinte cheie. Ar trebui să citească ca un anunț, deoarece cu cât rata de clic (CTR) este mai mare, cu atât Google vă va plasa Mai mult în rezultatele sale. Are sens, nu?

de exemplu, când caut „produse promoționale pentru conferințe”, iată două listări care apar pe prima pagină:

care dintre aceste două descrieri te-ar face să dai clic? Cuvântul cheie a umplut unul sau cel care vă atrage cu un beneficiu (adică învățarea modului în care produsele promoționale pot crea un impact de durată asupra companiei dvs.)? Odată ce o descompuneți astfel, optimizarea pe pagină începe să aibă mult mai mult sens.

B: structura Site-ului

dacă construiți un site web de la zero sau executați o reproiectare, arhitectura informațiilor este o necesitate. Am vorbit puțin despre arhitectură, dar să ne scufundăm puțin mai adânc.după cum știți, arhitectura excelentă poate afecta dramatic gradul de utilizare, Clasamentele și conversiile site-ului dvs. web. În plus, o planificare adecvată va face extinderea liniilor de produse în viitor o briză. Acest lucru este valabil mai ales cu site-urile de comerț electronic din cauza dimensiunii mari a site-ului web.

având în vedere gradul de utilizare, utilizați un instrument precum LucidChart pentru a crea o diagramă a arhitecturii informațiilor site-ului dvs. web.

concentrați-vă pe crearea unei „arhitecturi plate” pentru site-ul dvs. web, ceea ce înseamnă un design care necesită cât mai puține clicuri pentru a trece de la pagina de pornire la pagina de produs. În acest fel, cantitatea maximă de „suc de legătură” sau autoritate va trece de la pagina dvs. de pornire la pagina produsului dvs. prin link-uri interne.

apoi, luați concluziile dvs. din cercetarea cuvintelor cheie pe care ați făcut-o la început și Bazați-vă arhitectura pe cuvintele cheie vizate într-un mod care încă oferă clienților și motoarelor de căutare o cale logică de la pagini de produse.

de exemplu, dacă rulați un magazin online de hrană pentru animale de companie, structura site-ului dvs. ar putea arăta astfel:

desigur, aceste exemple sunt foarte simple, iar site-ul dvs. poate fi mai complex. Dacă sunteți total lovit, contactați comunitatea SEO printr – un consultant, bloggeri sau Moz.com Q &o secțiune pentru a vă asigura că veți obține dreptul de prima dată. Există, de asemenea, alte ghiduri aprofundate de arhitectură a informațiilor care pot fi găsite aici, aici și aici.

aspectul ilustrat mai sus are în mod evident link-uri de la pagina de pornire până la pagina produsului. De asemenea, este util să faceți legătura între pagini și categorii pentru a distribui „link juice” paginilor care au o prioritate mai mare pentru clasare. Sunt sigur că începi să înțelegi acum!

doriți ca produsele dvs. să poată fi căutate. Simpla adăugare a unei bare de căutare uneori nu o reduce. Dacă doriți să ieșiți cu adevărat deasupra concurenței, utilizarea unor instrumente precum Doofinder vă poate ajuta să faceți exact acest lucru.

Doofinder este un motor de căutare intuitiv, care pot fi adăugate în mai puțin de 5 minute la site-ul dvs. și de a ajuta să stimuleze vânzările în mod semnificativ.

C: legătură internă

următorul pas este legătura internă. S-ar putea să nu fi auzit de asta înainte, dar sunt sigur că știi ce este. Acest lucru se întâmplă atunci când conectați paginile site-ului dvs. web la alte pagini din site-ul dvs. web.

internal linking vă permite să stabiliți propriul text ancoră, care vă poate ajuta cu clasarea cuvintelor cheie de top.

cu toate acestea, atunci când vine vorba de legături interne, ar trebui să fie sigur să-l folosească oarecum cu moderație. Dacă vă împachetați toate paginile cu link-uri interne, Google va crede că încercați să faceți ceva suspect. Google este inteligent și algoritmul va ridica acest lucru. Mai degrabă, ar trebui să plasați legături interne numai acolo unde este firesc să faceți acest lucru.

în plus, nu adăugați o mulțime de link-uri cu același text ancoră exact. Google caută varietate de text ancoră atât din linkurile de intrare, cât și din cele interne.

în cele din urmă, după ce ați finalizat site-ul dvs. web, ar trebui să creați și să trimiteți un sitemap la Google, astfel încât să poată accesa cu crawlere întregul site web și să indexeze fiecare pagină.

D: Usability

Usability este foarte important pentru SEO și pentru a face vizitatorii site-ului fericit. Dacă site-ul dvs. de comerț electronic are o utilizare excelentă, clienții dvs. vor începe să vă viziteze site-ul în mod repetat, care este scopul!

Experiența excelentă a utilizatorului înseamnă că un site web este ușor de utilizat, distractiv și util. Experiența excelentă a utilizatorului înseamnă, de asemenea, că utilizatorii dvs. vor petrece mai mult timp pe site-ul dvs.

o parte din testarea utilizabilității dvs. ar trebui să includă asigurarea că există cât mai puțini pași posibil în procesul de plată, asigurarea că procesul de plată funcționează perfect, oferind vizitatorului dvs. modalități rapide de a vă contacta, simplificând vizitatorii să navigheze la alte informații importante și garantând Încărcarea rapidă a site-ului.

de multe ori recomand utilizarea unui widget de chat live. Acest lucru funcționează bine pentru a ridica ratele de conversie și, de asemenea, crește timpul mediu pe site pe sesiune, ceea ce este excelent în scopuri SEO.

dacă sunteți în căutarea unui instrument de chat live, Verificați Olark.

e: versiunea mobilă a site-ului

știți cât de fierbinte devine cumpărăturile mobile? Mulți oameni nu navighează doar pe web, ci fac și achiziții prin dispozitive mobile, ceea ce înseamnă că este foarte important să aveți o versiune mobilă a site-ului dvs.

aveți nevoie de ceva convingător? Consultați aceste statistici:

• 31% dintre utilizatorii de internet mobil „în mare parte” merg online folosind telefoanele lor (Pew, 2012)
• 61% dintre clienții care vizitează un site neprietenos mobil sunt susceptibili să meargă pe site-ul unui concurent (IAB)
• 58% dintre utilizatorii de telefonie mobilă se așteaptă ca Site-urile mobile să se încarce la fel de repede sau mai repede decât site-urile desktop (Google, 2011)

site-urile lor. Deoarece au produs conținut duplicat, creează probleme SEO și afectează algoritmul Google pentru clasarea dvs.

odată cu apariția designului site-ului responsive, puteți codifica un site astfel încât să funcționeze pe orice dispozitiv (desktop, tabletă, telefon mobil) fără a crea mai multe site-uri. Aceasta este o veste bună pentru site-urile de comerț electronic.

dacă nu aveți un dezvoltator web în personalul dvs., puteți achiziționa și personaliza un șablon de design receptiv de la Themeforest.net sau orice număr de alte site-uri șablon.

Themeforest are o selecție deosebit de bună de șabloane de comerț electronic.

F: recenziile clienților

desigur, o bază pentru orice site de comerț electronic este recenziile clienților pentru fiecare produs.

potrivit retailerului de Internet, puteți crește rata de conversie a comerțului electronic cu 14-76% adăugând recenzii despre produse în magazinul dvs. online. Jupiter Research a constatat, de asemenea, că 77% dintre consumatori citesc recenzii înainte de a cumpăra online.

pe lângă creșterea conversiilor, recenziile clienților au un impact pozitiv și asupra SEO-ului dvs., deoarece mai multe recenzii = mai mult conținut și recenzii frecvente = conținut proaspăt, pe care Google adoră să îl vadă.

pentru a obține mai multe recenzii ale clienților, puteți utiliza un plugin bazat pe recompense, cum ar fi opțiunea review for Discount a lui WooTheme.

de asemenea, puteți trimite un e-mail la câteva zile după ce știți că un client a primit un produs întrebându-l dacă are nevoie de asistență și, dacă nu, vă rugăm să lăsați o recenzie. Trucuri Simple ca acesta vă vor ajuta cu adevărat SEO!

G: fragmente bogate

Dacă ați folosit Google recent, probabil că ați observat rezultate care arată astfel:



sau asta…

acestea sunt” fragmente bogate ” și au un impact imens asupra clasamentului unui site web.

există tipuri de fragmente bogate pentru autori, informații de afaceri, evenimente, albume muzicale, oameni, produse, rețete, recenzii și videoclipuri.

fragmentele bogate sunt biți codificați HTML care spun motoarelor de căutare ce ar trebui să poată înțelege utilizatorii despre site-ul dvs. web înainte de a face clic pentru a-l vedea.

când oamenii văd rezultate în Google cu imagini, este mai probabil să facă clic și să se transforme într-un client.

pentru a instala fragmente bogate, urmați aceste instrucțiuni:

1. intrați în HTML-ul fiecărei pagini pe care doriți fragmente bogate.
2. adăugați microdatele pentru fragmentul bogat dorit. Citiți acest ghid de la HubSpot pentru a afla cum să obțineți codul corespunzător. Apoi, publicați modificările.
3. Test pentru a vă asigura că funcționează aici:http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets.

H: Integrarea Social Media

un site de comerț electronic nu ar fi complet fără social media! Semnalele de pe rețelele sociale (creșterea comunității, interacțiunea cu clienții și partajarea conținutului) vă influențează SEO.

având o mulțime de semnale sociale, Google spune că oamenii găsesc site-ul și marca dvs. valoroase.

puteți începe să vă dezvoltați rapid semnalele sociale adăugând butoane sociale la paginile de produse, la postările de pe blog și la pagina de pornire.potrivit lui Jayson DeMers de la Forbes, ” o prezență socială de marcă poate ajuta la construirea cuvântului din gură care vă aduce clienți, mențiuni și link-uri.”

poate că canalul #1 de social media pe care trebuie să-l configurați și să vă implicați este Google+. Forbes spune: „Google a fost explicit că semnalele sociale joacă un rol în algoritmul său. Twitter și Facebook contează unele, dar multe dintre rezultatele căutării din ambele rețele sunt restricționate. Prin urmare, rețeaua care are cea mai mare pondere este Google+.”

Partea 4: testarea suplimentară

după ce ați lucrat la SEO-ul dvs. pe pagină (inclusiv gradul de utilizare), este important să puneți în aplicare o strategie de testare și optimizare.

ar trebui:

• utilizați analytics pentru a vedea ce cuvinte cheie convertesc cel mai mare
• utilizați campanii PPC pentru a găsi cuvinte cheie cu conversie ridicată pe care ar trebui să le adăugați la strategia SEO
• testați meta titluri și descrieri pentru a crește conținutul paginii de testare A/B pentru a crește conversiile din traficul web

Dacă aveți o strategie puternică de testare, rezultatele dvs. vor continua să se îmbunătățească. Fără iterație constantă, clasamentele dvs. ar putea scădea și ați putea pierde clienți potențiali sau vânzări din cauza unei rate de conversie slabe.

Partea 5: Adăugarea conținutului blogului

după cum sa menționat în partea 1: cercetare, cercetarea cuvintelor cheie este crucială pentru orice strategie SEO. Deoarece fiecare pagină a site-ului dvs. ar trebui optimizată pentru un singur cuvânt cheie, vor exista o mulțime de cuvinte cheie importante care nu o fac pe o pagină a site-ului dvs.

modul de a clasifica aceste cuvinte cheie este printr-un blog. Cu un blog, puteți optimiza fiecare postare pentru un cuvânt cheie pe care nu îl vizați cu paginile principale ale site-ului dvs.

ca și în cazul paginilor site-ului dvs. web, postările dvs. de blog trebuie să fie de înaltă calitate și ușor de citit. Ar trebui să angajați un scriitor profesionist cu experiență, care nu numai că înțelege industria dvs., dar are și cunoștințe de bază despre SEO.

dacă postările dvs. sunt umplute cu cuvinte cheie sau de calitate scăzută, clienții dvs. nu le vor citi și cu siguranță nu le vor împărtăși. De asemenea, după cum știți, Google vă va penaliza pentru umplerea cuvintelor cheie și nici nu veți câștiga niciun punct de semnal social.

când creați conținut de blog, luați în considerare ambalarea diferitelor postări pe aceeași temă într-o carte electronică sau un ghid descărcabil.

Kyle Lacy, Senior Manager de marketing și cercetare de conținut pentru ExactTarget spune: „conținutul unei cărți electronice poate fi publicat cu ușurință în întregime sau ca conținut teaser pentru a genera mai multă interacțiune, descărcări și interes general pentru cartea dvs. electronică. Practic, atunci când vine vorba de marketingul de conținut, obiectivul dvs. nu ar trebui să fie generarea unei tone de conținut, ci mai degrabă să utilizați conținutul pe care îl creați eficient.”

de exemplu, dacă sunteți o afacere de comerț electronic care vinde bijuterii, puteți scrie o serie de postări despre cum să selectați diamantul perfect pentru un inel de logodnă, cum să finanțați costul inelului și puteți include chiar și sfaturi creative și romantice pentru o propunere memorabilă. Apoi, ai putea pachet aceste posturi împreună într-un eBook descărcabil sau ghid.

eBook-ul sau ghidul ar putea fi descărcate după ce cumpărătorii și-au introdus adresa de e-mail într-un formular de generare de clienți potențiali sau într-o pagină de destinație.

Mai târziu, le puteți trimite o serie de e-mailuri de vânzări și marketing care îi determină pe potențialul cumpărător să cumpere inelul de logodnă din magazinul dvs.

în timp ce puneți împreună acest tip de marketing de conținut și campanie de e-mail, amintiți-vă când vine vorba de scrierea oricărui conținut web, gândiți-vă întotdeauna la calitate!

Partea 6: Link Building

Similar cu conținut, veți dori să se concentreze pe câștigul salarial de calitate inbound link-uri, atunci când vine vorba de link building.

nu numai că Google va penaliza site-ul dvs. dacă o mulțime de site-uri de calitate scăzută se leagă de dvs., dar și traficul de recomandări nu va face nimic pozitiv pentru afacerea dvs.

un link de intrare de calitate scăzută ar fi unul de pe un site web cu autoritate redusă. (Amintiți-vă: puteți utiliza bara de instrumente Moz pentru a vedea rapid nivelul de autoritate al oricărui domeniu, așa cum am discutat mai devreme!)

de obicei, puteți spune un site de calitate scăzută doar uitându-vă la el. Acestea tind să fie pline de anunțuri și conțin conținut slab scris, umplut cu cuvinte cheie.

apropo, fermele de conținut (site-urile care acceptă postări de oaspeți de la oricine despre orice) vă vor oferi de obicei un link de calitate scăzută. Google nu-i plac fermele de conținut, așa că stai departe de ele dacă poți!

în schimb, concentrați-vă pe câștigarea de link-uri de la site-uri foarte bune, de înaltă autoritate, oferindu-le ceva de valoare în schimbul unui link.

puteți face acest lucru oferind o postare de oaspeți de înaltă calitate, oferind un citat pentru o poveste, coautorând un studiu de cercetare, realizând un infografic excelent și așa mai departe.

încercați să utilizați un serviciu gratuit ca HARO (ajuta un Reporter afară) pentru a găsi oportunități de presă.

iată câteva tipuri de link-uri cele mai potrivite pentru site-urile de comerț electronic:

• recenzii despre produse (folosiți e-mailul)

• mențiuni de presă (utilizare HARO)
• conținut minunat (aflați cum cu ebooks gratuite de la Copyblogger)
• link building rupt (aflați cum în acest infografic QuickSprout)

o notă rapidă despre link building rupt: deși este un mijloc eficient de generare a legăturilor de intrare, ar trebui să fie scăzut pe lista de verificare a prioritizării.

potrivit lui Dana Lookadoo, președintele Yo! Hei! SEO:

„link building-ul rupt nu este un accent principal pe un nou proiect SEO, de obicei. Un audit SEO ar descoperi nevoile și de acolo ar fi dezvoltată o listă de acțiuni de prioritizare. Problemele legate de arhitectura informațională au de obicei prioritate și apoi o curățare a oricăror probleme care afectează autoritatea și încrederea site-ului în ochii motoarelor de căutare. Odată ce SEO-ul și strategia de conținut de pe site sunt solide, atunci extinderea link-urilor rupte poate fi considerată ca parte a eforturilor din afara site-ului.”

pe măsură ce parcurgeți lista de sarcini de construire a linkurilor de mai sus, rețineți că atunci când vine vorba de construirea de link – uri, nu ar trebui:

• să folosiți același text de ancorare în mod repetat – mergeți pentru varietate
• Link către aceeași pagină în mod repetat-link către cea mai relevantă pagină
• Obțineți link-uri de pe site-uri web cu autoritate redusă

desigur, nu veți putea controla întotdeauna textul de ancorare sau care Pagină este căutată, dar este în regulă. Acest lucru va duce probabil la varietate în mod natural.

dacă aveți o relație strânsă cu proprietarul site-ului, puteți solicita cu amabilitate un anumit text de ancorare, dar altfel ar trebui să spuneți doar mulțumesc și să nu bug acea persoană pentru a schimba textul de ancorare sau link-ul. Este mai bine să stabiliți relații pozitive cu site-urile de înaltă autoritate decât să vă certați pe un singur link, care singur nu vă va afecta SEO.

Partea 7: sfaturi de afaceri locale

Sunteți o afacere locală? Dacă sunteți o afacere de cărămidă și mortar, veți dori să vă asigurați că aveți numele, adresa și numărul de telefon (NAP) pentru toate locațiile afișate pe site-ul dvs. web. Trebuie să utilizați aceeași formatare NAP pe toate site-urile web.

în plus, ar trebui să prezinte afacerea dvs. la toate directoarele majore și cât mai multe directoare de nișă ca are sens. (Acestea trebuie să fie relevante pentru afacerea dvs. De asemenea, ar trebui să utilizați cuvinte cheie bazate pe locație în descrierile dvs., acolo unde este cazul.

toate acestea sunt foarte importante, deoarece Google îmbină clasamentele de căutare locale și organice. Potrivit dr. Pete la Moz, există o” oportunitate pentru site-urile care ar putea fi slabe în ceea ce privește factorii de clasificare organică „să fie” optimizate decent pentru local ” cu toate acestea.

el susține, de asemenea, că „există posibilitatea potențială ca unele dintre rezultatele organice de rang inferior să fie promovate deasupra altor rezultate organice prin îmbunătățirea factorilor lor locali de clasare.”

dacă doriți să găsiți directoarele în care se află concurenții dvs., încercați Whitespark Local Citation Finder.

Partea 8: Cele mai bune instrumente SEO

indiferent dacă faceți parte dintr-o echipă SEO sau un strateg solo, există o mulțime de instrumente SEO pe piață pentru a vă ajuta să vă optimizați clasamentul. Și vă voi povesti despre instrumentele noastre preferate pe care le folosim.

Iată instrumentele mele SEO preferate:

• SEOmoz Keyword Tool
• Open Site Explorer
• Screaming Frog
• Google AdWords Keyword Tool
• Autoritatea Labs pentru monitorizare
• Ubersuggest Keyword Suggestion Tool
• Mergewords
• Buzzstream
• Citation Labs Broken Link Finder

folosind o combinație a acestor instrumente vă va ajuta să eficientizați procesul de SEO și poate furniza datele necesare pentru a vă ajuta să luați decizii inteligente care să conducă la clasamente mai bune. Munca reală este încă de până la tine.

fă-o!

există multe motive pentru care ar trebui să vă optimizați site-ul pentru motoarele de căutare, dar linia de jos este creșterea vânzărilor.

când SEO este făcut corect, veți vedea o creștere a traficului de calitate, ceea ce va duce la mai multe conversii și vizitatori repetați.

înainte de a începe, înțelegeți acest lucru: munca SEO nu este o afacere unică. Google și celelalte motoare de căutare majore își actualizează constant algoritmii pentru a aduce cele mai bune rezultate căutătorilor. Din acest motiv, va trebui să rămâneți la curent cu actualizările și să vă ajustați strategia în consecință.

nu există nicio îndoială că munca SEO necesită mult timp și dăruire, dar beneficiile merită și sper că acest ghid vă ajută să vă puneți în aplicare strategia SEO pentru a vă stimula vânzările de pe site-ul dvs. de comerț electronic!

Despre autor: Chris este CEO al TOFU Marketing, o agenție de marketing pe internet care ajută companiile de pornire să-și pirateze creșterea.