oriunde te uiți în aceste zile, există un fel de competiție care este orientată spre reclame. Dacă nu este un concurs pentru a înscrie muzica pentru un scurtmetraj, atunci este o companie care caută ilustrația perfectă pentru noul lor produs. De cele mai multe ori, întreprinderile care organizează aceste concursuri și Concursuri caută designeri grafici – și 99% din timp vor să faci munca grea pentru (ai ghicit-o!) absolut nimic.
această practică a devenit recent atât de răspândită încât a inspirat designeri frustrați din întreaga lume să răspundă cu „liste” acerbe, bloguri / videoclipuri rante și meme satirice. Mai îngrijorător este faptul că există site-uri (Vezi: Design Crowd, crowdSPRING, 99Designs) dedicate în mod special conceptului de design din surse de mulțime. Aceste servicii permit proprietarilor de afaceri să intre într-un brief creativ și să se așeze înapoi pe măsură ce designerii își trimit ideile, concurând între ei pentru jobul de departe.
De obicei, aceste site-uri sunt adaptate către întreprinderile care caută design, și nu designeri care caută afaceri. Asta înseamnă de obicei două lucruri:
1) că, dacă clientul nu este mulțumit de niciunul dintre desenele oferite, va primi o rambursare completă și
2) că plata va fi acordată numai proiectanților a căror muncă este aleasă. Au.
privind din punct de vedere al afacerii, puteți înțelege absolut de ce strategia de aprovizionare a mulțimii pare atrăgătoare. Dacă abia începeți, majoritatea fondurilor dvs. vor fi canalizate pentru a vă pune în funcțiune site-ul web, pentru a vă ocupa de clienți și clienți și pentru a vă concentra pe o campanie de socializare. Designul grafic în acest moment pare un lux, deci este de înțeles că atât de multe companii ar încerca să obțină cel mai mult (cu alte cuvinte, cel mai mare număr de opțiuni de design) pentru banii lor.
în opinia mea, acesta nu este niciodată cursul corect de acțiune pentru o afacere. Și dintr-o perspectivă de designer, crowd-sourcing este chiar mai puțin atrăgătoare. Iată câteva motive pentru care …
Branding. Este. Totul.
vă amintiți acele companii start-up care văd designul grafic ca pe un lux? Să spunem că nu vor ajunge prea departe. Astăzi, fiecare afacere de succes are o prezență online și pur și simplu nu puteți avea o prezență online fără un brand puternic.
Branding este un termen care poate fi aplicat la cele mai multe aspecte ale afacerii dvs., de la modul telefonic al echipei de servicii pentru clienți până la fontul de pe site-ul dvs. web. Poate fi parțial rezumat ca etosul companiei dvs.-dar nu este vorba doar despre modul în care gândiți ca o afacere; este vorba despre modul în care clienții și clienții dvs. vă percep și modul în care lucrați. Pur și simplu, brandingul este fața pe care o arătați publicului și este foarte important ca acea față să reflecte idealurile și USP-urile companiei dvs., diferențiind în același timp afacerea dvs. de rivalii din industrie.
un exemplu de logo design pentru Rocks and Road, de Ian Paget de la Logo Geek, prezentat în Photoshop Creative Magazine.
întrebarea este, cum poți unghii branding-ul, mai ales atunci când sunteți la început? Cheia este să decideți cine sunteți și ce doriți să reprezentați, înainte de a vă gândi chiar la logo-uri, fonturi și scheme de culori.
sunteți opțiunea low-cost sau sunteți de înaltă calitate? Este site-ul dvs. va fi totul despre minimalismul nu-prostii sau capricios de conversație? Dacă puteți rezolva unghiul pe care doriți să îl luați, totul ar trebui să curgă natural de acolo. Având în vedere etosul companiei dvs., ar trebui să puteți începe să strângeți idei pentru tipul de imagini, schema de culori, tonul vocii și logo-ul care se vor potrivi site-ului și afacerii dvs. Desigur, acesta este punctul în care multe companii apelează la un site precum crowdSPRING sau lansează un concurs de design pe Twitter.
și exact așa, designul cu surse de mulțime intră în imagine și deraiază serios toată munca ta grea.
iată problema. Există sute de designeri (și oameni care încearcă să fie designeri) care lucrează în întreaga lume, mulți dintre ei s-au înscris la serviciile descrise mai sus. Când începeți să utilizați unul dintre aceste site-uri ca proprietar de afaceri sau puneți un apel pentru ca designerii în devenire să intre în competiția dvs., este foarte probabil să primiți câteva modele de înaltă calitate (și, din păcate, o mulțime de lucrări proaste). Din păcate – și acest lucru se repetă din nou și din nou – un designer nu este un cititor de minți.
indiferent cât de detaliat este brief-ul tău, un designer care stă pe un alt continent se află într-un dezavantaj natural atunci când vine vorba de evocarea brandingului companiei tale. Dacă nu au stat într-o cameră cu dvs., nu au petrecut timp căutând prin materialele existente, nu au discutat despre ceea ce reprezintă compania dvs. și ce o face diferită de toți ceilalți, atunci, în cele din urmă, va exista o deconectare între designul lor și afacerea dvs.
designul cu surse de mulțime, cu alte cuvinte, este rău pentru branding.
Proiectare fără garanție de plată?
recent, am scris un blog despre cum să dețină identitatea de brand. În ea am discutat despre o epidemie de logo-uri copycat neinspirate (vezi imaginea de mai jos ca exemplu).
cu un design din surse multiple, întreprinderile riscă să fie bombardate cu acest tip de muncă. Nu spun acest lucru pentru a ataca designerii în devenire-mai degrabă, vreau să atrag atenția asupra modului în care competițiile și site-urile de aprovizionare a mulțimii tratează comunitatea creativă.
Imaginați-vă în acest fel. Ești un designer grafic proaspăt dintr-un ma scump care te-a echipat cu tot felul de abilități de nișă. Aplicați pentru locuri de muncă peste tot și, între timp, vă înscrieți pentru un site web de aprovizionare a mulțimii. Logica ta este aceasta: până când veți găsi de lucru permanent acest lucru ar trebui să vă ajute să plătească chiria. Din păcate pentru dvs. – și pentru toți designerii dvs. rivali – site-uri ca acesta plătesc de obicei numai atunci când câștigați o ofertă creativă. Ceea ce înseamnă că puteți turna ore de muncă într-un design doar să-l bătut înapoi, cu nici bani pentru a arăta pentru ea.
având în vedere astfel de condiții de muncă, este de înțeles că mulți designeri ar alege să dea mai puțin de 100%. Adesea, cel mai simplu mod de a face acest lucru este prin (Din lipsă de o frază mai bună) „extragerea” unui alt design, indiferent dacă ciupește fontul cuiva sau reface un logo existent.
aceasta este realitatea nerostită și incomodă din spatele modelelor de aprovizionare cu mulțimi. Chiar și cei cu cele mai bune intenții, care încep să dea totul acestor modele, vor deveni în curând dezamăgiți de tipurile de competiții și site – uri web care oferă doar plata pentru proiectele câștigătoare-și atunci când considerați că majoritatea acestor oportunități atrag mii de intrări din întreaga lume, începe să arate un pic ca jocul la loterie.
pur și simplu, este o pierdere de timp și bani pentru designeri.
prea multe opțiuni + fără îndrumare profesională
designul logo-ului Crowdfunded aduce alegere… o mulțime de ea.
a fi prezentat cu opțiuni poate părea o idee grozavă, dar de unde știi ce să alegi? Foarte probabil veți alege după preferințele personale, veți întreba prietenii și familia și, în cele din urmă, veți vota împreună pentru cea finală. Dar cum știi că această alegere este potrivită pentru afacerea ta în curs de desfășurare?
ca designer profesionist, atunci când lucrez la design-uri de logo-uri, lucrez la sute de idei și opțiuni, dar prezint doar cele 3-5 pe care le consider cele mai potrivite pentru obiectivele de afaceri. Încep fiecare proiect prin crearea unei serii de obiective/obiective – Acest lucru mă ajută, în colaborare cu clientul meu, să aleg cel mai potrivit pentru afacere.
designul logo – ului Crowdsourced nu are această parte fundamentală a procesului-sunteți pe cont propriu, fără îndrumare.
un logo nu face o companie
dacă iertați formularea incomodă, sentimentul de mai sus este foarte important de reținut atunci când vă începeți afacerea. Amintiți-vă când am vorbit despre importanța de branding mai devreme și cum este vorba despre mult mai mult decât un logo și o schemă de culori? Ei bine, nu uita!
Să presupunem că introduceți un brief pe un site de crowd-sourcing și găsiți un logo fantastic. Unde te duci de acolo? S – ar putea să aveți logo-ul perfect care se aliniază miraculos cu brandingul dvs.-dar ce zici de orice altceva? Web design-ul? Opțiunile de font? Structura buletinelor informative și a altor publicații? Te vei uita pur și simplu la crowd-sourcing de fiecare dată când trebuie să actualizezi site-ul sau să proiectezi o nouă caracteristică? Dacă da, aveți, de asemenea, riscul de a avea un site web construit dintr-un hotch-potch de modele confllcting, dintre care nici unul nu se aliniază unul cu celălalt. De asemenea, sună ca o mulțime de hassle.
nu există înlocuitor pentru un designer dedicat.
toate acestea se rezumă la faptul că angajarea unui designer intern sau lucrul cu un freelancer dedicat este întotdeauna mai bună decât să mergi pe calea aprovizionării mulțimii.
Portland Branding de James Burton – Faceți clic pe imagine pentru a citi interviul.
cu un designer intern aveți un membru al echipei care poate fi la îndemână din cuvânt. Ei pot participa la decizii de branding timpurii, pot contribui cu abilitățile și cunoștințele lor unice și își pot folosi cunoștințele intime despre compania dvs. pentru a crea modele care vă vând cu adevărat etosul. De asemenea, vor fi la îndemână pentru modificări de ultimă oră, pentru actualizări ale site-ului web și pur și simplu pentru a-și arunca opinia în amestec.
un dezavantaj evident pentru mulți proprietari de afaceri este că un designer intern necesită un salariu complet, așa că o altă opțiune este să preia serviciile unui designer independent. Beneficiile de aici sunt similare; cu toate acestea, ele pot contribui și la o perspectivă externă – ceva util dacă te blochezi într-o rutină creativă. Un designer independent poate lucra, de asemenea, mai ieftin pe termen lung.
toate dezavantajele luate în considerare, angajarea unui designer dedicat este întotdeauna de gând să trump crowd-sourcing. Este mai bine pentru compania dvs., este mai bine pentru designer și contribuie la un mediu de muncă echitabilă și remunerare echitabilă – ceva la care ar trebui să aspirăm cu toții.
Cauti un designer independent? Contactează-mă. Doriți să discutați oricare dintre cele de mai sus? Urmați-mă pe twitter @ Logo_Geek – să vorbim.
bucurat de acest articol? Distribuie pe social!