ca un comerciant digital, puteți măsura succesul muncii tale în mai multe moduri. Una dintre aceste metode este examinarea valorilor cheie SEO.din fericire ,există o mulțime de instrumente care vă oferă rapoarte ușor de citit, astfel încât să puteți verifica aceste valori. Două dintre cele mai bune utilități, Google Search Console și Google Analytics, nu sunt oferite doar gratuit, dar majoritatea valorilor pe care trebuie să vă concentrați pot fi adunate din oricare dintre aceste instrumente.

dar ce valori sunt cele mai importante de urmărit? Iată 12 care ies în evidență din pachet.

trafic Organic

traficul Organic este definit ca traficul pe care îl câștigați din apariția în paginile cu rezultatele motorului de căutare (SERP) fără a plăti pentru plasare.

aceasta este esența SEO, la urma urmei. Doriți ca site-ul dvs. să se clasifice pentru cuvinte cheie legate de nișa dvs.

este important să urmăriți traficul organic general, astfel încât să puteți vedea câte persoane vizitează site-ul dvs. ca urmare a strategiei dvs. SEO.

de către pagina de destinație

traficul organic Global este la nivel de site. De asemenea, trebuie să urmăriți traficul organic după pagina de destinație. De ce? Pentru că așa poți determina unde ai nevoie de îmbunătățiri.

dacă descoperiți că unele pagini sunt clasate pe pagina 1, în timp ce altele sunt pe pagina 7, știți că trebuie să vă direcționați eforturile SEO către acele pagini care se clasează prost.în plus ,dacă utilizați diferite strategii SEO pentru diferite pagini, veți obține o idee despre strategiile care funcționează cel mai bine atunci când comparați clasamentele.

după locație

este important să urmăriți de unde provine traficul dvs. organic. Acest lucru este valabil mai ales dacă eforturile dvs. de SEO sunt menite să vizeze anumite locații geografice sau dacă intenționați să vă extindeți afacerea pe noi piețe.

În primul rând, ar trebui să urmăriți traficul organic în funcție de țară. S-ar putea să fiți surprinși să aflați că aveți o bază puternică de fani în străinătate. Dacă acesta este cazul, atunci poate doriți să luați în considerare actualizarea strategiei dvs. de marketing pentru a include extinderea pe aceste piețe. (Timp pentru unele SEO internaționale!)

alternativ, dacă vedeți trafic organic intens din țări care nu sunt profitabile pentru afacerea dvs., poate doriți să vă dați seama de ce este. Este posibil să fie nevoie să vă ajustați strategia SEO pentru a vă concentra mai mult pe țările țintă.

chiar dacă marea majoritate a traficului dvs. organic provine din SUA, este posibil ca produsul sau serviciul dvs. să apeleze la persoane din unele state mai mult decât altele. Singurul mod în care poți ști asta este prin urmărirea traficului organic în funcție de stat.

dacă descoperiți că oamenilor din anumite state le place marca dvs. mai bine decât oamenilor din alte state, puteți redirecționa mai multe resurse de marketing în acele state, astfel încât să puteți îmbunătăți vânzările. Dacă stările care sunt importante pentru afacerea dvs. nu funcționează bine, acesta poate fi un semn că trebuie să modificați experiența site-ului dvs. web pentru a viza mai bine acest segment de public.

Forând și mai departe, ar putea fi cazul ca marca dvs. să apeleze la oamenii din zonele metropolitane. De aceea este bine să examinăm traficul organic în funcție de oraș.

din nou, alocați-vă resursele acolo unde este posibil să obțineți cel mai bun ROI.

rata de respingere organică

rata de respingere vă spune câte persoane au „sărit” de pe site-ul dvs. după ce au vizualizat o singură pagină. Se măsoară ca procent de vizitatori, un număr mai mic fiind mai bun.

dacă vedeți că aveți o rată de respingere ridicată, aceasta poate însemna că trebuie să faceți o muncă la fața locului pentru a menține oamenii în jur. De exemplu, puteți afișa linkuri către postări conexe sau alte elemente de interes în bara laterală din dreapta.

după pagina de destinație

de asemenea, este o idee bună să inspectați rata de respingere după pagina de destinație. În acest fel, puteți vedea ce pagini de destinație tind să îndepărteze vizitatorii și care dintre ele îi mențin agățați pentru mai multe.

dacă o pagină de destinație are o rată de respingere ridicată, aceasta ar putea indica faptul că conținutul de pe pagină nu se potrivește cu cuvântul cheie pe care vizitatorul l-a conectat la motorul de căutare. (Ar putea însemna, de asemenea, că persoana a găsit rapid ceea ce avea nevoie și a plecat, așa că aveți grijă aici.)

rata de conversie organică

amintiți-vă: Traficul Organic atrage doar oamenii pe site — ul dvs. web-nu înseamnă că ați făcut vânzarea. De aceea trebuie să măsurați și rata de conversie.

veți dori să verificați rata de conversie agregată pentru traficul organic. În acest fel, veți obține o idee despre cât de bine atrageți în general persoanele care ajung pe site-ul dvs. din rezultatele căutării. Cu toate acestea, veți dori, de asemenea, să detaliați în diferite segmente pentru a vedea ce factori afectează ratele de conversie.

în funcție de pagina de destinație

poate doriți să măsurați rata de conversie în funcție de pagina de destinație. De ce? Deoarece conversiile sunt de obicei câștigate sau pierdute pe pagina în sine. Dacă descoperiți că o pagină are o rată de conversie mult mai mare decât alta, atunci aceasta ar putea însemna că nu aveți un mesaj de marketing eficient.

în funcție de locație

urmărind conversiile organice în funcție de locația geografică, este posibil să descoperiți că mesajele dvs. sunt adresate persoanelor din anumite zone. Dacă descoperiți că mesajul dvs. rezonează cu oamenii din una sau mai multe locații, urmați principiile de bază ale Business 101 și împingeți mai mulți dolari de marketing în acele regiuni.

după dispozitiv

este aproape imposibil să captezi o cotă de piață sănătoasă dacă nu apelezi la un public mobil. Pentru a verifica cât de bine se adresează site-ul dvs. persoanelor de pe dispozitivele mobile, trebuie să verificați rata de conversie pe dispozitiv pentru trafic organic.

dacă descoperiți că conversiile dvs. pentru utilizatorii de desktop sunt neobișnuit de mari decât conversiile pentru utilizatorii de smartphone-uri sau tablete, atunci probabil că site-ul dvs. nu este optimizat pentru un public mobil. Rulați câteva teste și contactați echipa de dezvoltare pentru a îmbunătăți experiența mobilă.

de browser

munca ta ar fi mult mai ușoară dacă ar exista un singur browser și toată lumea l-ar folosi. Din păcate, nu este cazul.

De aceea trebuie să verificați rata de conversie prin browser pentru trafic organic.

dacă descoperiți că oamenii dintr-un browser convertesc mult mai mult decât oamenii din alte tipuri de browsere, asta înseamnă de obicei că site-ul dvs. este ostil utilizatorilor față de persoanele care utilizează aceste alte browsere. Contactați echipa de dezvoltare și cereți-i să se asigure că site-ul funcționează în toate browserele populare.

am lucrat recent cu un client și am constatat că site-ul lor nu funcționa pe telefoanele Samsung Galaxy. Când l-am reparat, au început să câștige 50.000 de dolari în plus pe lună.

pagini de ieșire de top pentru trafic organic

paginile de ieșire sunt ultimele pagini pe care oamenii le vizitează înainte de a părăsi site-ul dvs. Este important să urmăriți paginile de ieșire de sus. De ce? Pentru că acele pagini sunt probabil „copiii cu probleme”.”

sunt pagini care determină oamenii să-și piardă interesul pentru site-ul dvs. și să meargă în altă parte. Vedeți ce puteți face pentru a îmbunătăți aceste pagini, astfel încât vizitatorii să stea puțin mai mult.

defalcarea traficului organic de la Bing și Google

deși Google este cel mai popular motor de căutare, nu este singurul motor de căutare. Mulți dintre clienții dvs. folosesc și Bing.

De aceea ar trebui să examinați defalcarea traficului organic între cele două motoare de căutare.

dacă descoperiți că nu trageți în traficul așteptat pe care credeți că ar trebui să-l faceți de la un motor de căutare sau altul, este probabil o idee minunată să vă actualizați strategia SEO.

văd adesea că oamenii nu se concentrează suficient pe Bing atunci când se uită la acest raport.

cuvinte cheie clasificate în Google

s-ar putea să doriți să utilizați un instrument de urmărire a cuvintelor cheie, cum ar fi SEMrush, pentru a determina numărul total de cuvinte cheie pentru care site-ul dvs. se clasează în Google. Odată ce știți pentru ce cuvinte cheie se clasează site-ul dvs., există numeroase modalități prin care puteți utiliza aceste date pentru a vă informa strategia SEO.

luați notă de cuvintele cheie pe care doriți să le clasificați, dar nu sunt încă — acestea sunt cuvintele cheie pe care poate doriți să vă concentrați în campaniile dvs. SEO.

este, de asemenea, o idee bună să valorificați succesul existent. Dacă descoperiți că site-ul dvs. se situează în top 10 pentru unele cuvinte cheie cu conversie ridicată, continuați să utilizați aceste cuvinte cheie în campaniile dvs. de marketing de conținut pentru a vă asigura că rămâneți acolo. Cuvintele cheie de top vă aduc probabil cel mai mult trafic, deci asigurați-vă că paginile de destinație asociate acestor cuvinte cheie sunt relevante pentru a vă menține rata de respingere scăzută.

vizibilitate locală

dacă afacerea dvs. are una sau mai multe locații fizice pe care clienții locali le pot vizita direct, este foarte important să urmăriți vizibilitatea locală.

Mai exact, site-ul dvs. apare în pachetul local 3 pentru cuvinte cheie legate de nișa dvs.? Apare atunci când oamenii tastează numele orașului sau orașului dvs. plus numele industriei dvs.? Dacă nu, este timpul să lucrați la unele SEO locale.

rata de clic (CTR)

Google Search Console oferă un raport de analiză a căutării care arată procentul mediu de persoane care fac clic pe unul dintre linkurile dvs. după ce l-au văzut în rezultatele căutării. Acest procent se numește rata de clic (CTR). Este un stat pe care ar trebui să-l acordați atenție, deoarece vă spune mai mult decât cât de bine se clasează paginile dvs. în SERP-uri. De asemenea, vă spune cât de mult conținutul atrage oamenii.

Dacă oamenilor le place ceea ce văd din conținutul dvs. în rezultatele căutării, vor face clic pe link. Dacă nu, vor trece la un alt rezultat.

prin pagina de destinație

examinarea CTR prin pagina de destinație vă va arăta factorii de decizie de bani dintr-o perspectivă SEO. Acestea sunt paginile care primesc cea mai mare atenție din rezultatele căutării.

de asemenea, ar trebui să te uiți la paginile cu cele mai mici CTR-uri și să le optimizezi.

după cuvintele cheie de top

Un alt stat de verificat este CTR-ul celor mai buni termeni de căutare din Google Search Console. Dacă vedeți că un termen vă aduce multe clicuri, ar trebui să determinați ce pagini sunt clasate pentru acele cuvinte cheie și să vă asigurați că conținutul paginii dvs. reflectă cu exactitate intenția căutătorului. Ar putea fi o idee bună să testați și elementele de optimizare a conversiilor pe aceste pagini.

pe de altă parte, dacă observați un CTR scăzut pentru un termen de căutare valoros, ar trebui să vă uitați la paginile optimizate pentru acel termen și să aflați de ce. S-ar putea ca titlul sau descrierea asociată paginii să nu fie relevantă sau ispititoare.

Pagini indexate în Google Search Console

Un lucru este sigur: nimeni nu va găsi o pagină web în rezultatele căutării dacă nu este indexată. De aceea, trebuie să acordați atenție numărului de pagini de pe site-ul dvs. web care au fost indexate.

Dacă descoperiți că este nevoie de un timp neobișnuit de lung pentru ca paginile dvs. să fie indexate, le puteți trimite întotdeauna manual folosind Crawlul> Fetch as Google opțiune în consola de căutare.

de asemenea, trebuie să țineți cont de câte pagini sunt indexate în raport cu câte pagini au fost trimise. Din nou, dacă descoperiți că un procent mic din paginile trimise sunt indexate, poate fi necesar să solicitați manual indexarea prin consola de căutare.

pagini accesate cu crawlere pe zi

consola de căutare Google vă va arăta, de asemenea, câte pagini au fost accesate cu crawlere în fiecare zi în ultimele 90 de zile.

dacă aveți mii de pagini și doar un mic procent din ele sunt accesate cu crawlere, acest lucru ar putea indica o problemă cu bugetul dvs. de accesare cu crawlere. Google nu va accesa cu crawlere întregul site dacă se pare că botul său va consuma prea multe resurse de sistem în acest sens.

titluri și descrieri Duplicate

de asemenea, puteți utiliza Google Search Console pentru a verifica numărul de titluri și descrieri duplicate de pe site-ul dvs. De regulă, conținutul duplicat este un nu-nu. Când mai multe pagini au aceleași etichete de titlu și meta descrieri, acest lucru spune motoarelor de căutare că toate acele pagini sunt despre același subiect; acest lucru vă poate dilua Autoritatea actuală și vă poate limita capacitatea de a vă clasifica bine pentru acei termeni.

dacă descoperiți că aveți conținut duplicat pe site-ul dvs., este o idee bună să îl actualizați astfel încât să fie unic sau să îl blocați.

erori de accesare cu crawlere

Google Search Console vă oferă, de asemenea, erori de accesare cu crawlere. Deși raportul implicit afișează erori la nivelul întregului site, puteți utiliza și un filtru pentru a vizualiza erorile în funcție de segment. Orice erori de accesare cu crawlere pe care le găsiți ar trebui abordate imediat.

urmăriți îndeaproape valorile SEO

mi se pare fascinant câte valori SEO există cu adevărat. Iar cele pe care le-am menționat aici sunt doar începutul.

cu cât lucrez mai mult în marketingul digital, cu atât învăț mai mult. Vă încurajez să vă scufundați cu adevărat adânc în analizele dvs. și să vă pricepeți la determinarea datelor care sunt cele mai utile pentru măsurarea succesului SEO.