De ce planurile de marketing se încadrează scurt de așteptări? De cele mai multe ori, este pentru că nu sunt niciodată implementate pe deplin. Problemele apar, timpul devine limitat și prioritățile se schimbă. Când lucrurile devin dificile, inițiativele de marketing alunecă în partea de jos a listei de priorități — sau sunt uitate cu totul. De-a lungul timpului, lipsa implementării de marketing se adaugă și are consecințe neintenționate pentru afacerea dvs. Deci, cum preveniți acest diapozitiv de marketing lung?

pentru a evita această situație prea comună, trebuie să vă transformați planul într-un calendar de marketing de conținut. Faceți tactica tangibilă și vizibilă. Atunci este mult mai ușor să tragi oamenii la răspundere pentru ei.

Calendar de marketing de conținut definit

Ce este un calendar de marketing de conținut? Un calendar de marketing de conținut este un document viu care mapează toate activitățile de marketing dintr-o organizație. Scopul său este de a menține părțile interesate organizate și responsabile față de responsabilitățile lor de marketing în viitor, documentând în același timp detaliile și calendarul a ceea ce a fost realizat în trecut. În cele din urmă, este o resursă pentru a menține planul de marketing al unei firme în direcția corectă.

să ne uităm la câteva dintre beneficiile de a avea un calendar de marketing de conținut.

beneficiu # 1: termene și așteptări solidificate

beneficiul cel mai evident de a avea un calendar activ de marketing de conținut este posibilitatea de a planifica și urmări inițiativele de marketing viitoare. Când atribuiți sarcini și termene anumitor persoane, nu există loc pentru surprize. Este mult mai ușor să vă conduceți planul de marketing înainte.

de exemplu, ar trebui să programați postări și articole pe blog cu o lună sau mai mult în avans, oferind liderilor de opinie din firma dvs. timp suficient pentru a-și produce conținutul, chiar și cu toate prioritățile lor concurente. Termenele limită sunt vizibile, iar așteptările sunt clare. Cu puțină practică și încurajare, ceea ce trebuie scris va fi scris.

un calendar de marketing de conținut, de asemenea, îl face ușor pentru a vedea atunci când există prea multe termene care se suprapun. Este aceeași persoană responsabilă pentru scrierea unui nou conținut premium, prezentarea unui webinar și filmarea unui interviu pentru o organizație parteneră în aceeași săptămână? Acest lucru este probabil prea mult chiar și pentru cei mai experimentați profesioniști. Calendarul dvs. de marketing de conținut va expune aceste conflicte de planificare la începutul procesului și va permite echipei dvs. să facă ajustările corespunzătoare.

descărcați Ghidul de planificare a marketingului-ediția a treia

Benefit # 2: Dreptul de proprietate clarificat

un calendar de marketing de conținut bine organizat clarifică cine este responsabil pentru fiecare inițiativă de marketing. Vă recomandăm să alocați o persoană pentru a gestiona calendarul de marketing de conținut în sine, menținându-l actualizat, menținându-i structura și asigurându-vă că termenele nu sunt ratate. Această persoană va avea toate răspunsurile atunci când apar întrebări despre termenele limită.

desigur, calendarul ar trebui să fie ușor accesibil tuturor. Ar trebui să identifice cine este responsabil pentru livrarea fiecărei părți a planului și când.

beneficiu # 3: Mesaje organizate

un alt beneficiu al unui calendar de marketing de conținut este legat de gestionarea și vizibilitatea mesajelor firmei dvs. Un calendar de marketing de conținut ar trebui să devină foarte specific. De exemplu, calendarul dvs. poate include:

• titluri de ghiduri executive sau cărți electronice
• titluri de postări pe blog
• titluri de webinarii și prezentări
• detalii despre campaniile publicitare plătite
• linii de subiect ale viitoarelor campanii de marketing prin e-mail

documentând ce mesaj va fi pe piață când și prin ce canal de marketing, ușurați o întreagă echipă să țină pasul și să fie productivă.

nu ștergeți activitățile vechi. Pe măsură ce construiți următoarea fază a calendarului dvs. de marketing de conținut, este util să vă referiți la campaniile, sarcinile și calendarul anterioare. Privind înapoi la activitățile de marketing din trecut vă poate ajuta să alegeți cele mai bune momente pentru a împinge diferite produse și mesaje.

beneficiu #4: bugetul de Marketing urmărit

majoritatea bugetelor de marketing sunt fixate la începutul anului. Poate doriți să adăugați bugetul dvs. în calendarul dvs. de marketing de conținut într-o coloană departe de detaliile reale ale conținutului. Deși calendarul dvs. de marketing nu este o foaie de calcul bugetară, este posibil să vă fie util să enumerați costurile și timpul de resurse alocate pentru fiecare activitate de marketing, astfel încât să vă puteți urmări rapid bugetul față de cheltuieli.

aducerea unui plus de vizibilitate bugetului de marketing al firmei dvs. împiedică membrii echipei să cadă în capcane bugetare comune. De exemplu, Echipa dvs. nu va cheltui în mod arbitrar în timpul anului, deschizând posibilitatea unui sezon de planificare frenetic. Claritatea va domni deoarece bugetul de marketing va fi atașat fiecărei activități.

beneficiu # 5: imaginea de ansamblu realizat

odată asamblate, calendar de marketing de conținut va picta o imagine completă a activității de marketing în luna următoare sau mai mult. Toată lumea din echipa dvs. poate vedea cum lucrează împreună eforturile lor individuale de marketing. Veți putea vedea când un anumit subiect de postare pe blog poate susține un angajament de vorbire viitoare sau când să programați publicitatea plătită în jurul unui eveniment viitoare.

calendarul dvs. permite, de asemenea, firmei dvs. să planifice în funcție de sezonalitate și sărbători speciale. Listarea vacanțelor în calendar vă permite să vedeți dintr-o privire când ar trebui să livrați promoții sau mesaje de vacanță.

descărcați Ghidul de planificare a marketingului – ediția a treia

Noțiuni de bază

un calendar centralizat de marketing de conținut vă sprijină părțile interesate și vă conduce planul de marketing înainte. Cu toate acestea, înainte de a începe să vă construiți calendarul, trebuie să aveți un plan strategic de marketing care să vă ghideze calea. Cele mai bune planuri de marketing se bazează pe cercetare și descriu mesajele, frecvența, nivelul efortului și resursele pe care le veți aloca diferitelor tehnici de marketing.

un calendar de marketing țese planul de marketing împreună într-un program de implementare practică, stabilind cine ce face, termenele limită, ce subiecte vor fi acoperite și rezultatele așteptate. Cu un calendar de marketing de lucru pentru firma ta, lipsa de punere în aplicare ar trebui să fie ultimul lucru care ucide planul de marketing.